公益海报在解决社会问题中的形式语言表达

赵亭亭　魏 洁　（江南大学　214122）

海报又称招贴，起源于19世纪的欧洲招贴画，距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公众场所的户外平面印刷广告。在中国宋朝时期就已经形成了海报的雏形——印刷广告，第一张招贴出自于山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物，但真正意义上的现代海报是在1860年左右形成。海报把想表达的思想内容符号化视觉化，通过常规或新颖的版式排列在第一时间抓住观者眼球，并获得瞬间刺激，让观者潜意识形成一个概念，继而起到准确无误传达所承载信息的目的。海报作为一种独特软性感化的艺术表现形式，有着其他艺术所没有的个性特征和功能。

公益海报是海报的一种类型，是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全以及公共纪念日等非盈利的广告形式。它为大众传递信息，不以盈利为目的，只为了引发人们对于社会问题、热点以及事件的关注，服务于社会，代表最广大人们的利益。公益海报从侧面反映了社会群体精神深层次的价值观、道德观、生活观及审美观所共同构成的意识形态，对社会及公众的群体行为进行引导，传播有益于社会和时代的新观念，从而形成良好的社会道德风尚，营造绿色人类环境，促进社会的发展。同时公益海报也是公众最喜欢的一种广告媒体宣传形式。以最直观的图形符号和蕴涵文化理念的主题设计触碰着大众的精神和生活领域，成为具有精神渗透力的传媒代表之一。一幅优秀的公益海报作品往往被观者当成一件伟大的艺术品来欣赏，观者不但欣赏它的艺术美感，也会被独特的创意深深地吸引，它用真实生活感受和美的感召力表现出了一种不可抗拒的宣传力量。

在高速快节奏发展的时代，社会所存在的问题越来越突出，快节奏创造了经济奇迹和生活质量水平的提升，但也付出不小的环境和其他方面的代价。人们追求物质的欲望却换来生态环境、能源危机、资源匮乏、官场腐败、道德败坏、价值观转变等社会问题。人们急功近利追求名利，却失去了一些生命中最本源的东西，比如道德、健康、人与人之间的感情等，换来的却是人与社会、环境、人之间的破坏、无情、艾滋、吸毒、腐败等问题。人类社会要想取得全面进步，就必须理智的审视和解决这些社会问题，公益海报作为独特的大众媒体，以其独特的艺术魅力，借助自身的视觉语言反映社会所存在的问题并且审视、协调和解决问题。

现代的公益海报在多元化的设计领域中为设计师提供了无限的创意空间，设计师采用各种形式的设计语言来表达想要传达的主题和内涵。这样公益海报更具有传播性、记忆性和独创性。一般公益海报的形式语言表达有以下几种：

一、图形化语言表达

图形是公益海报中最主要的元素，它可以是独特造型的个体，也可以是与个人情感、主观意识结合而产生的思维创意结果。公益海报中通常会用到简洁的图形化语言。一般采用具象、抽象和意象三种图形语言要素来进行表达。把公益海报的内容图形化使人们更加易于理解，可以准确而又清晰的转述想要表达的信息，无须文字、旁白，仅用图形语言便能与观者进行良好的沟通。即使文化程度有限的观者也会通过图形来了解其传达的主题。图形语言是公益海报设计中最强有力的表现形式。图形化所传达的内容以其具有创意，独特的，夸张的形式向人们传达着跨越国界的语言。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。这张海报是德国为反对少儿性侵而做的宣传公益海报。它是采用了正负形简单的图形语言，简洁的图形让我们一目了然，很快的理解到设计师想要传达的意思。

二、幽默化语言表达

幽默化的公益海报是以传统海报形式为基础，经过设计师对于主题的理解，通过幽默生动的语言形式进行表达，寓意深刻，达到传递信息的效果。如今的公益海报设计更加趋向幽默化的语言表达，展示着生动丰富的想象力和耐人寻味的视觉映像，在传达主题的同时传递着幽默感。对于社会道德、动物保护、生态环境保护等社会问题，公益海报采用幽默诙谐的语言来引导人们行为规范，关注公益行为的目的，对社会进步起着促进作用。从客观上来说幽默的海报更具有吸引力，观者在会心一笑的同时也会思考内涵意思，从而达到传达的目的。如1975年福田繁雄设计的《胜利》，这是一幅反战题材的海报，仅使用一枚反向的炮弹飞回枪管来表达战争的自食其果，以简洁的图形化的画面表达了反讽的幽默性。福田的海报语言简洁、幽默、结合巧妙并寓意深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。福田把异质同构、视错觉等理念，以视觉符号的形式重现在其海报作品上，并将这些原理以客观和幽默风趣的表达形式呈现，使简洁的图形成为信息传递的媒介，由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内涵。

三、诱惑性语言表达

公益海报常常以身材长相姣好的裸体或半裸的女人体作为视觉语言来吸引观者眼球，从而达到宣传目的。这无疑是个不错的想法和做法。人们通常目光停留在美女身上之时脑子也在揣摩这张海报想要传达的意思。就比如这样这一幅公益海报，一个身材曼妙的金发女郎躺在辣椒上，同时摆出诱人的造型更加体现她的S型曲线。看到它人们总会想她为什么在辣椒上，辣椒与她有什么关系，再结合英文一看便知，原来这是一幅保护动物的宣传海报，意思就是不要吃肉食，要多吃蔬菜，是蔬菜让我的身材如此火辣。由此可见这种具有诱惑性的海报在社会中也是同样能起到很好地宣传作用。

四、情感化语言表达

公益海报是以大众利益为重，反映社会问题，倡导社会公德，引导公众朝正确地方向发展。一幅好的公益海报是感化人的内心，而不是强制性的。因此将情感化的表达形式融入在公益海报中，调动公众的潜在意识，达到以情感人、以情动人的宣传效果。这是上世纪八十年代为解决失学儿童问题所做的一幅公益性海报《我要上学》，也是自此以后希望工程应运而生。这张公益海报是以充满渴望求知的大眼睛打动我们的社会，叩响人们的心门，真正做到了以情感人的效果，呼唤观者来关注失学儿童，参与到助学活动中来。

五、暗示形式语言表达

在公益海报设计中常使用暗示形式的表达，它并没有直接指出主题而是采用暗示的手法，让观者深思一下才可领会到想要传达的主题。下面这幅是关于“戒烟”的公益海报，海报并没有直接告诫观者吸烟的害处，而是把燃烧过的火柴棒形象化的比作男性精子，暗示着吸烟可导致男性性功能衰退。

公益海报借用平面视觉符号，运用各种形式语言来反映社会问题，并协调和解决社会问题，想要达到潜移默化影响人的思想意识、人生态度、价值观念等目的，从而营造一定的社会文化氛围，形成一种无形的文明熏陶。动之以情、晓之以理，通过“净化心灵—美化心灵—规范社会”，对规范社会行为，改善社会风气，创造社会环境起到一定的作用，实现公益海报的社会作用。现在公益海报更注重感染力和创新意识的提升，同时加强对社会热点问题的关注与了解，从而提高社会公益海报的设计水平，增加公益海报的宣传功能，更大化的体现公益海报的社会价值。

参考文献：

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