论创意产业园在广州市“创意之城”构建中的作用＊

黄华明HUANG Huaming 郭艳云GUO Yanyun

广东工业大学，广州 510090（Guangdong University of Technology，510090 Guangzhou）

2010年，中共广东省委、广东省人民政府《关于印发〈广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）〉的通知》指出，为促进文化产业集聚发展，打造战略性新兴文化产业，重点发展文化创意、平面传媒、广播影视、出版发行、演艺娱乐和文化会展等六大文化服务业，加快建设羊城创意产业园、珠影文化创意产业园、南方报业传媒文化创意产业园、南方影视传媒集团影视创作基地、广东数字出版中心、广东工业设计城、广东广告创意基地、广东原创音乐基地、广东印刷和可录光盘生产基地；支持广州市打造“创意之城”、深圳市建设“设计之都”，积极创建若干文化创意产业园，发展区域特色文化产业群[1]。由此，引发了广州市城市文化品牌的重新定位。而近些年来，蓬勃兴起的广州市创意产业园，因其集文化与现代化产业为一体，已成为广州市支柱型产业，以及塑造文化品牌的突破口，在广州市“创意之城”构建中发挥着积极的作用。

广州市创意产业园分布广泛，已达到40多家，其中以越秀区、天河区、荔湾区以及海珠区为中心地带，辐射到周边的番禺区、萝岗区与南沙区等邻近市区。其中心地带的土地资源，多来自于对旧工业建筑的再利用，而新兴市区多采用租用便宜的土地重新修建园区。

创意产业是当前所有行业中最具发展潜力的知识密集型产业，也是广州市未来走向文化型“创意城市”的必要条件。目前，广州市的文化产业增加值占GDP的的比重，在全国排名第二，仅次于北京。2009年，广州市文化产业实现增加值719.35亿元，占全市地区生产总值的7.87%，2010年上半年，文化产业实现增加值386.95亿元，占全市地区生产总值的7.92%[2]。从广州市目前创意产业的发展规模和成就分析，创意产业园的发展，不仅带动了经济发展，而且加速了城市产业转型，也激发了创意产业更大的发展潜力，这完全符合广州市的转型形象，故广州市以创意产业园作为城市文化品牌定位，以此作为打造“创意之城”是其必然的选择。

一、创意产业与创意城市

创意产业理念是由1912年经济学家约瑟夫·熊彼特提出的，他认为现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是知识和信息的生产、传播和使用等形成的创新[3]。“创意经济”之父约翰·霍金斯在《创意经济——如何点石成金》一书中主张，“知识产权有四大类：版权、专利、商标和设计，每一种形式都有庞大的工业与之相应，加在一起就构成了创意产业和创意经济”[4]。联合国教科文组织2006年给创意产业定义为：“结合创意生产和商品化等方式，运用无形的文化内涵，创造出内容密集型的产业活动，且这些内容基本上受著作权保护，形式是物质的商品或非物质的服务。”[5]联合国教科文组织认为文化创意产业产品、文化服务和智能产权三大项内容，具体包括文化遗产、出版印刷业的著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境和自然等10类[6]。

创意城市的思想，最早可追溯到维多利亚时期约翰·罗斯金（John Ruskin）和威廉·莫里斯（William Morris）创立的文化经济学。而创意城市概念出自英国经济学家汤姆·坎农(Tom Cannon)，他在“首届世界大城市带高层论坛”上提出“创意城市”模式，他说：“创意城市，就是大城市发展中必须注重人的创造力，依靠人的力量提高城市竞争力。”[7]2004年10月，联合国教科文组织推出一个全球创意城市网络项目，其宗旨是为了在经济和技术全球化的时代语境下，倡导和维护文化多样性，促进国与国之间的城市社会、经济和文化的发展。目前我国已有7个城市入选，即哈尔滨“音乐之都”，成都“美食之都”，深圳、上海和北京“设计之都”[8]。创意城市不仅能推动城市经济的发展，提高城市竞争力，而且能为城市赋予新的生命力，同时还能成为推动城市文化经济发展的关键力量。

二、广州市创意产业园的现状及特征

1.历史文化遗产类

为了更好地迎接在广州市举办的2010年第16届亚运会，广州市政府对海珠区、越秀区、天河区及荔湾区这四个中心城区附近重污染、耗能大、效益差的工业企业，有重点、分区域地进行搬迁、改造或关闭停产，这就是“退二进三”政策，即把第一、二产业退出城市中心区域，转而发展无污染、收益大的服务类的第三产业。旧工厂搬离后遗留了大量的厂区，但这些建筑不管是外形还是结构，都还能再使用。最主要的是，这些厂房都是在我国建国初期修建的，见证了我国工业革命的发展轨迹，有着我国老一辈工业革命者的珍贵记忆，其历史文化价值是无法替代的。目前，改造比较好的有芳村信义·国际会馆和红砖厂创意园(原鹰金钱罐头厂)，还有重新改造的北岸文化码头创意园、太古仓创意园、1850创意园与羊城创意产业园以及临江大道绿道，它们与南面正对着的海心沙、新电视塔和琶洲国际会展中心等城市新地标，共同组成了新的旅游路线。

其中，北岸文化码头创意园、红砖厂创意园、太古仓创意园和1850创意园等属于工业遗产再利用。这些老建筑之所以能够继续保留下来，最主要的原因有两个：一是，它们都见证着我国工业革命时期艰苦创业的历程。二是，工厂建筑融入了岭南文化的苏式风格，建筑整体用红色粘土火烧砖砌成，外部有着檐部、墙身、勒脚“三段式”结构，内部再搭配着实木榫卯结构及遗留下来的旧机器、旧构建，让整个园区充满着怀旧情愫，其保留下来的原汁原味的历史场景，吸引了大批摄影爱好者及游客来此拍摄取景。

2.服装创意产业类

近年来，广州市政府着力对T.I.T纺织服装创意园和中大纺织布料创意园的产业链进行重新升级，由原来的生产加工一条线模式，拓展为以研发和设计为主线，从原布料生产到成品制作再到后期营销的“一条龙”运营模式。

广州市T.I.T纺织服装创意园，位于广州市海珠区，占地9.34万m2，前身是位于海珠区客村的原广州纺织机械厂，2007年通过政府的“退二进三”政策，其对遗留下来的厂房进行升级整改，改名为现在的T.I.T纺织服装创意园，改造之后跟广州市新电视塔成为一条新中轴线。园内主要分为设计区、创意区、展示区、时尚发布中心及红酒窖，园内面积的70%为服装时尚企业，30%是文化艺术企业。其改造思路沿袭原来厂区的文化传统，保留原有的平面布局，把一些老机械作为园区景观小品，使参观者依稀能感受到旧厂房的痕迹，以及其间所充满的岭南纺织服装工业悠久的历史文化气息。

目前，已有著名设计师刘洋、屈汀南和知名模特王东，在园区内成立了个人设计工作室。此外，T.I.T纺织服装创意园还引进了广州市服装协会、海上丝路模特机构、粤港澳服饰协会及策展机构进驻，同时也承办一些服装设计大赛，如广东时尚周和真维斯设计大赛等，来增加园内的知名度。如今，参观者漫步在园中，在感叹岁月蹉跎的同时，也可以享受鸟语啾啾，水声潺潺的惬意。

3.影视基地类

广州市以岭南文化为基点，最具代表性的有粤剧、广绣、粤菜、岭南建筑、园林景观、岭南画派及手工业雕刻等。俗话说“食在广州”，八大菜系里面，粤菜占了重要的一席，煲汤、凉茶、早茶和拉肠等，都是其他地方所无法寻觅的。但是，这些特色文化并没有那么被人熟知，究其原因，主要是语言传播方面出现了障碍。

所以，位于广州市海珠区新港中路的珠影文化创意产业园，是广州市新中轴线上的强力引擎，园区定位为创意办公（创意工作室、影视数字技术基地）、文化展示（文化广场、主题体验馆、岭南风情园林）和休闲娱乐（电影城、主题休闲中心及星光大道）三大功能为一体的国际性影视文化创意产业园。该创意产业园侧重于制作出更多精彩的作品，让大众认知岭南文化，感受其魅力，以推广和塑造广州市创意城市文化品牌为宗旨。园区在改造之初，就成为了广州国际电影节的主办场地。广州市意在将珠影文化创意产业园打造成为以影视文化为核心的，集节庆活动、会展、展映、文化休闲娱乐、主题体验、创意工作为一体的科工贸、产学研相结合的国际化影视文化创意产业园。

4.数字出版印刷类

2012年3月，广东国家数字出版基地落户天河软件园。这里有良好的基础设施以及教育基础，天河软件园前身是天河科技园，是国家首批国家级高新技术产业开发区。目前，园内已经有2.5万个专业技术人才，其中以信息技术人才为主。园区周边，有华南理工大学、华南农业大学和广东工业大学等理工科院校，学校直接成为其人才的输送地及技术资源的支撑点。广东国家数字出版基地主要以“立足广州，依托珠三角，辐射港澳，面向全国”为发展目标，重点发展智能化信息技术和复合出版技术，注重公共服务平台的建设，包括电子图书及报纸、电子数据库、网络游戏和动漫等公共服务交流平台。

广州市包装印刷文化创意产业园位于海珠区燕子岗南路，是由具有55年历史的广州市人民印刷厂变身而来。经过广州市政府改造后，其已成为我国印刷历史博物馆。展馆主要是通过大量的文字、图片及视频来展示印刷演变史，其中最具特色的是现场演示唐朝最风行的雕版佛经印刷。这个创意产业园将被分为三期来进行改造，占地1.08万m2，总投资达1.5亿，计划将在2014年全面完工。现已建成的一期，主要是印刷文化博览馆和厂区环境的整治升级，二期、三期建成后，这里将形成高新技术研发区、文化创意设计区、专利技术孵化区和防伪技术应用中心，将会聚集一大批与印刷业相关的高新技术研发企业、文化创意企业和包装设计企业[9]。

5.网游动漫类

2005年6月，广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，自推出以来陆续在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片还在中国香港、中国台湾以及东南亚国家如新加坡风靡一时，并荣获国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——优秀国产动画片一等奖[10]。

动画片《喜羊羊与灰太郎》的成功，代表着广州市创意产业目前取得的成绩，但并不代表《喜羊羊与灰太郎》就是广州市创意产业的巅峰之作。位于广州市黄埔区黄埔东路的国家网游动漫基地，是广州市最大、最全的动漫主题商城——3C动漫迷城，是所有动漫爱好者的淘宝圣地。这里还设立了全市最大的“涂鸦墙”，给动漫爱好者们提供了充分发挥自己创意的空间。目前，这里已经入住了一大批知名的动漫公司，出品了一大批富有影响力的优秀作品。这些作品中，除了广东原创动力文化传播有限公司的代表作《喜羊羊与灰太郎》、《小宋当家》外，还有广东士丹尼多媒体有限公司的代表作《释迦牟尼传》，动周数码科技发展有限公司的原创动漫画《七剑下天山》，广州爱动影视技术有限公司的《水果总动员》，等等。

三、创意产业园在广州市“创意之城”构建中的作用

创意产业作为新时期文化和经济的结合体，不仅能够提高政府财政收入和保障城市居民的就业率，而且还能保护城市历史文化，形成城市文化品牌。2010年，广州市文化产业法人单位数、从业人数、营业收入及资产总计分别占全市总数的12.40%、8.40%、5.80%和2.80%。据广州市地税局统计，在2011年度广州市地税的收入中，仅来自文化产业中新闻出版、广播电视、网络媒体的税收就达到了7亿多元。从文化产业在全市所占比重来看，其已经成为广州市的一大支柱产业。[11]而创意产业园，则无疑是打造广州市“创意之城”的抓手。

1.创意产业园提升广州市城市文化软实力

（1）提升广州市城市的文化竞争力。文化竞争力的主要表现，就在于对传统文化的保护、创新能力的发展以及人才的培养方面。创意产业园通过对早期的工业厂房“旧瓶装新酒”，使其在文化产业与经济发展中的作用日益突出，在广州市走向“创意之城”的道路上，这些创意产业及创意人才，都将会起到至关重要的作用。

（2）带动旅游业及传统优势文化行业的发展。广州市的传统优势文化产业，以文化旅游为代表。2010年，广州市以第16届亚运会和亚残会为契机，大力发展文化旅游项目，以普及岭南文化及人文历史为主线，以生态旅游、娱乐购物及南粤美食为辅线进行，启动了“新广州游”。“新广州游”共有69条旅游线路，其中一日游线路有63条，由5条金品线路、28条区域游线路、30条专题游线路组成，二日游、三日游线路各有3条[12]。

其中，荔湾区旧称“西关”，拥有独特的地理环境和悠久的历史文化，保护较好的是上下九步行街，康王路和中山七、八路。从沙面、白鹅潭风情酒吧街起始一直向前走，可以途径上下九步行街、陈家祠，再到荔湾涌。番禺区以岭南文化和水乡文化为题材打造文化旅游品牌，开发了沙湾古镇、余荫山房和岭南印象园等一系列历史文化线路。其中最为独特的要数沙湾古镇，作为一个整体系列，以建筑为主线，辅以广东音乐、砖雕、舞龙、醒狮和飘色等民俗民风来展示岭南文化，获得了“中国民间艺术之乡”、“民间雕塑之乡”及“飘色之乡”等美誉。

（3）带动区域文化的发展。由于地理位置的特殊性，广州市有着丰富的历史文化遗产。这几年，政府在历史文化遗产保护工作中成绩斐然，如黄阁麒麟舞，不仅入选了广东省非物质文化遗产保护名录，而且参与了第9届中国艺术节和第15届群星奖等大型节庆活动。此外，咸水歌也成功入选广州市第二批非物质文化遗产保护名录。

2.创意产业促进广州市城市经济结构升级和产业转型

2012年，广州市实现地区生产总值（GDP）13 551.21亿元，按可比价格计算，比上年增长10.5 %。其中，第一产业增加值220.72亿元，增长3.3 %；第二产业增加值4 713.16亿元，增长9.9%；第三产业增加值8 617.33亿元，增长11.1%。第一、二、三次产业增加值的比例为1.63∶34.78∶63.59。三次产业对经济增长的贡献率分别为0.5%、35.2%和64.3%。[13]从以上经济结构和成果数据可见，第三产业已经占据广州市经济的主导地位。

在第三产业中，文化产业又是其中的一个重要分支点，创意产业又是第三产业的核心。如何让广州市在众多城市之中脱颖而出，这就需要其有独到之处。对于广州市来说，如果只是一味保护而缺乏创新，无法赋予传统文化以新的时代内涵，整个城市的文化品位，也会因为缺乏创新而大打折扣。

所以，提升广州市的城市文化品位，构建城市文化品牌，不仅需要对岭南文化的传承，而且更需要对其进行创新。无论是客家文化、广府文化，还是潮汕文化，我们都需要认真领悟并理解这些文化遗产的深刻内涵和意蕴。城市不仅是物质财富的集中地，更是精神文化的创新地。只有发挥广州市全民的创意精神，才能够快速有效地构建起广州市“创意之城”的城市文化品牌。

3.创意产业园打造广州市“创意之城”形象

广州市创意产业园发展情况良好，原因有三。一是得到了政府的大力支持，文化产业基础设施建设到位，广州市市民也达成了建设创意城市的共识。二是广州市拥有丰富的岭南特色文化资源，包括历史文化、工艺技艺、民俗民风、饮食风俗及特色建筑等。这些都能够成为创意产业的素材，且是区别于其他城市的重要法宝。三是广州市经济发展完全有能力为创意产业提供前期的资金运作，具备创新的经济基础。广州市目前发展文化创意产业，不仅有着经济优势，而且具有消费市场的前景。

同时，广州市创意产业园要进一步壮大，就需要对创意园进行重新规划，统一管理，以更加开发的姿态、更加创新的体制、更加优惠的政策，创造更加优良的环境，吸引更多的创意人才，并充分调动广州市市民对创意产业的热情，聚各方之力，以创意产业园这一文化品牌，来打造广州市“创意之城”的形象。

[1]中共广东省委，广东省人民政府.中共广东省委广东省人民政府关于印发《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》的通知 [EB/OL].（2010-07-30）[2014-03-10]http://news.southcn.com/g/2010-07/30/content_14279712.htm.

[2]尹涛，李明充，柳立子.广州市文化产业2010年发展特点与2011年形势预测[C]//王晓玲.广州蓝皮书：中国广州文化创意产业发展报告2011.北京：社会科学文献出版社，2011：2.

[3]约瑟夫•熊彼特.经济发展理论[M].何畏,易家详,张军扩,胡和立，叶虎，译. 北京：商务印书馆，2000：67.

[4]约翰•霍金斯.创意经济：如何点石成金[M].洪庆福，孙薇薇，刘茂玲，译.上海：三联书店，2006：15.

[5]厉无畏.创意产业导论[M].上海：学林出版社，2006：6.

[6]罗兵，温思美.文化产业与创意产业概念的外延与内涵比较研究[J].甘肃社会科学，2006（5）：117-120.

[7]向勇.中国创意城市：上册[M].北京：新世界出版社，2008：11-13.

[8]中国国家艺术网.联合国教科文组织“创意城市网络”基本情况介绍[EB/OL].（2010-06-07）[2014-03-10]http://www.zggjysw.com/ConDetail.aspx?id=2757.

[9]曾妮，邓莉，姜文明.广州市人民印刷厂变身全省首个印刷文化创意园[EB/OL].（2012-03-09）[2014-03-10]http://epaper.nfdaily.cn/html/2012-03/09/content_7064798.htm.

[10]李后梅，高嵩.从《喜羊羊与灰太狼》看优秀动漫成功之三要素[J].出版发行研究，2010（4）：44-46.

[11]尹涛，李明充，柳立子.广州市文化产业2011年发展特点与2012年形势预测[C]//甘新.广州蓝皮书：广州文化创意产业发展报告2012.北京：社会科学文献出版社，2012：2.

[12]陈熠瑶，朱晋峰，李向新.69条线路启动“新广州游”[EB/OL].（2010-09-10）[2014-03-10]http://www.ctnews.com.cn/jryw/2010-09/10/content_780782.htm.

[13]广州市统计局,国家统计局广州调查队.2012年广州市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2013-03-20）[2014-03-10].http://www.gzstats.gov.cn/tjgb/qstjgb/201304/t20130401_32641.htm..