北戴河新区休闲旅游产品体系设计

王钰祺 吕东珂 张帆

摘 要：文章以北戴河新区旅游资源为主要研究对象，围绕着如何构建适合新区发展的休闲旅游产品体系为核心，在充分考虑新区旅游产品选择的基础上，结合新区的功能分区，确定了三大旅游产品系列和八大旅游品牌，并对旅游产品要素体系的发展提出建议，以期为新区旅游行业健康有序发展提供参考。

关键词：北戴河新区；休闲旅游；产品体系

1 北戴河新休闲度假产品选择的依据

1.1 能够充分利用北戴河新区的特色旅游资源

北戴河新区拥有丰富的自然资源和生物多样性，包括区域森林、河流和湿地、沙丘和海滩以及海洋。这些生态系统构成了大量的连续开放空间，风景优美而适宜户外休闲体验。要紧紧围绕这些旅游资源，开发和设计旅游项目。同时要切实保护新区内的旅游资源，生态环境不被破坏[1-2]。旅游产品的选择坚持“生态优先”的理念，强化保护，在充分研究生态承载力的基础上，科学确定旅游项目的内容和数量，实现生态、生产、生活的和谐统一。

1.2 能够完美体现北戴河新区的功能定位

一是旅游产品的含金量，走精品化道路，不停留在旅游产品低水平的重复建设，开发如高尔夫球，游艇俱乐部，会展旅游等高端旅游产品，提升北戴河新区的旅游品质和国际知名度；二是注重旅游产品之间，相关产业之间的联动与渗透，互为依靠，形成有力的产品支撑体系[3-4]。

1.3 能够积极迎合国际休闲旅游的发展趋势

北戴河新区休闲旅游产品的开发一定要能够积极迎合休闲旅游的发展趋势，满足大多数游客的休闲度假需求。积极探寻和总结国际休闲旅游的最新趋势及运营模式，结合北戴河新区的资源优势、区位条件和功能定位等方面充分挖掘能够符合休闲旅游趋势的契合点和创新点。

1.4 能够有效提升对目标客源市场的吸引力

新区的休闲旅游产品必须要能够对目标客源市场产生强大吸引力。如针对内陆高端客源市场，开发海滨高尔夫、豪华海上游轮，自驾车游，养生保健、游艇俱乐部等特色旅游产品。针对沿海城市或国外游客，要打造精品路线和旅游产品，利用独特的节庆旅游产品和旅游地产等项目来吸引游客，同时在服务质量，基础设施配套等旅游产品要素方面做足文章，加强北戴河旅游吸引力的持续性[5]。

2 北戴河新区休闲旅游产品体系

2.1 确立三大主导旅游产品系列

2.1.1 生态旅游产品

本旅游产品系列包括：①以北戴河新区的海岸沿线为基础的海洋生态旅游产品；②以南戴河黄金海岸林场为基础的森林生态旅游产品；③以七里海、滦河口、滨河、滩涂湿地为基础的湿地生态旅游产品；④以北戴河新区特有的海洋大漠资源为基础的沙漠生态旅游产品。

2.1.2 休闲旅游产品

本产品系列包括：①以北戴河海洋景观、海洋资源为核心的海滨休闲旅游；②以温泉、滑雪、养生为主要内容的康体娱乐休闲旅游；③以大型购物中心，精品步行街，特色美食街为依托的城市休闲旅游，集购物、美食、消费、娱乐为一体，为游客带来全方位的感官体验。

2.1.3 会展旅游产品

本产品系列包括：①以参与性为主的节庆旅游产品，如南戴河荷花艺术节，北戴河国际海洋狂欢节等；②以展会、贸易为主的展览旅游产品，如昌黎国际葡萄酒节，海洋产品交易会等；③以交流、洽谈为主的商务会议产品，如商务年会、学术研讨会、公司培训拓展等。

2.2 打造八大旅游新品牌

2.2.1 葡萄岛。这是北戴河新区花重金打造的海上人工岛，主题突出，造型别致。拥有五星级酒店和游艇俱乐部，葡萄岛必将成为新区的标志性建筑，极大的提升北戴河新区的知名度。

2.2.2 圣蓝皇家海洋公园。以游船项目和综合旅游项目为核心的大型海洋主题公园，通过最新科技的运用，打造国际知名的海洋公园。

2.2.3 七里海生态休闲旅游度假区。以七里海潟湖湿地风光为主要依托的大型休闲旅游度假区，是七里海组团的旅游核心产品。

2.2.4 中心区湿地休闲公园。以海滨湿地景观为核心打造中心区及休闲，集娱乐，餐饮，购物于一体的核心景区。

2.2.5 游艇俱乐部。主要面向京津唐地区的高端客人，实行会员制，建立游轮码头，开展水上运动项目，包括豪华游艇，帆船等。主要依托景区：北戴河国际旅游度假中心，圣蓝皇家海洋公园，北戴河新区七里海高端休养度假城。

2.2.6 动漫产业园。动漫产业园是北戴河新区文化创意产业的代表。要强力打造中国北方动漫基地，与深圳，上海形成南北呼应的态势。构建集动漫产品设计，动漫周边产品生产，动漫主题休闲等于一体现代化创意产业园区。

2.2.7 海滨高尔夫。依托黄金海岸海景体育休闲公园，南戴河国际森林体育俱乐部，北戴河新区洲际滨海休闲旅游城等项目，利用良好的区位条件打造特色海滨高尔夫产品，建立高尔夫俱乐部，承办高尔夫巡回赛，举办高尔夫产业论坛等，打造北方海滨高尔夫旅游胜地。

2.2.8 生态休闲农庄。可以结合当地特色推出葡萄酒生态农庄等旅游产品。同时依托北戴河新区西部大片农田，开展休闲农业旅游。利用农村良好的空气质量和生态环境打造东方“波尔多”。

3 完善旅游要素支撑体系

3.1 旅游交通

公路方面完善高速公路旅游标识系统及配套设施建设，优先建设连接高速公路网和重点景区的旅游道路，形成比较发达的区域旅游交通网络；完善自驾车旅游的标识系统设计，逐步建立自驾车旅游咨询、维修服务、安全救助等系统，打造京津唐自驾车旅游营地。铁路方面在京哈铁路抚宁段修建北戴河新区火车站，联通京津唐和东北三省，提升内陆上行和下行游客的进入性。航空则以龙家店镇北戴河机场为基础，提升机场的规格，完善基础设施，畅通机场与新区之间的交通。尽可能多的开通国内支线，特别是东南和西南地区，增强航空运输网络覆盖。

3.2 旅游饭店

突出北戴河新区环境特色和文化特色，优化旅游饭店的空间布局和档次结构，高、中、低档结合，以观光休闲型饭店为主体，商务会议型饭店为辅助，区域布局合理的旅游饭店网络。积极引进国际著名饭店管理公司，鼓励开展资本运营和网络运营，提高旅游饭店的管理水平和服务质量。建议高、中、低档星级饭店的比例大致为25：45：30，其它形式的住宿接待设施根据市场需求进行建设。

3.3 旅游饮食、购物、娱乐

加强管理和规划，饮食文化精品战略，打造国际美食街区，开发具有冀东特色的美食系列，形成以民营投资为主体的旅游餐饮市场，打造功能多样能满足不同游客需求的餐饮服务体系。以文化挖掘和技术创新为核心，实现旅游商品开发的系列化、规模化、精品化，形成特色鲜明、种类齐全、销售网点布局合理、市场管理科学的旅游购物网络。旅游、文化等部门密切配合，挖掘地方文化的深厚底蕴，探索旅游娱乐的表现形式，借鉴旅游发达地区的成功经验，在北戴河新区推出特色鲜明、内容生动、形式新颖的旅游娱乐活动，丰富旅游者的夜间娱乐生活。

参考文献

[1]赵希勇，刘亚洁，于泽波，等.黑龙江凤凰山森林公园职业化队伍建设与对策研究[J].森林工程，2013.

[2]那守海，赵婕，赵希勇，等.哈尔滨松花江湿地生态旅游产品营销[J].森林工程，2013.

[3]许雪梅，程岩，张耀华.浙江东阳木雕和黑龙江木雕特色比较研究[J].森林工程，2012.

[4]吕余生.发展广西休闲度假旅游的探讨与思考[J].沿海企业与科技，2009.

[5]康保苓.杭州休闲旅游产品的深度开发研究[J].商业研究，2006.