辽宁城市休闲旅游发展态势与深度开发探讨

摘 要：当前，我国的旅游业已经进入了发展的转型期，休闲旅游已经逐渐取代了传统的观光，并且休闲旅游进一步呈现出国内化、多元化、高端化发展趋势。辽宁省具有丰富的旅游资源，在新的旅游发展形式下，相关部门应当及时转变对休闲旅游的看法，并规划出更加科学合理的旅游产品设计方案，提高休闲旅游的质量，并将休闲旅游与度假、文化、生态等方面有机的结合起来，及时补充和更新相关的休闲旅游配套设施，找准休闲旅游的市场和客户定位，实现产业的集成和规模化发展，扩大休闲旅游的市场份额。

关键词：休闲旅游；发展态势；发展对策

一、辽宁省休闲旅游研究概况以及休闲旅游发展存在的主要问题

随着生活水平的提高，人们将更多的精力和时间花在了旅游上，对旅游质量的要求也不断提高。以往人们进行旅游是为了开阔眼界、增长见识，但是当前人们旅游的主要目的是休闲旅娱乐。正是因为游客旅游目的的转变才促进了休闲旅游的发展。人们希望能在旅游的过程中体验到轻松、愉快氛围，并且进行各种自己感兴趣的活动，一方面可以修养身心、调节心情，另一方面还可以体验不同的生活方式，观赏不同的景色。

辽宁省位于中国东北地区南部，东临黄海、渤海，并与朝鲜、日本、韩国等国家隔海相望，具有丰富的旅游资源，休闲旅游也业也十分的发达。但是通过对辽宁省休闲旅游业的发展状况进行探讨，可以发现辽宁省的休闲旅游在发展的过程中还存在着不少问题。如假日客流集中与供给灵活性差等问题。有专家认为，休闲旅游的兴起主要是由于人们精神心理方面的变化和提升，这是促进休闲旅游发展的内在动力。还有专家在研究休闲旅游发展模式后认为，旅游产业要获得更多的发展空间，就必须实现市场化的经营，而市场化经营模式与人们的休闲方式、休闲活动以及精神上和物质上的休闲需求紧密相关的。以休闲旅游为主要业务的旅游企业必须突破传统的单一观光旅游为主的经营模式，建立独立性更强的产业，并发展出自身的优势项目，扩大旅游产品的影响力，提升产业价值。市场化经营能够充分利用旅游市场的各种资源，实现不同休闲旅游区域的优势互补和旅游资源的优化配置，实现多个旅游区域的共同发展，并促进休闲旅游业的深度、层次和发展效率都有所提升，在旅游方式和发展方向上则能逐步与国际接轨。

从当前的形势来看，在未来休闲旅游必定是辽宁省乃至整个中国旅游发展业发展的主流趋势，也是突破辽宁省旅游业发展瓶颈的主要突破口。

与传统的旅游业相比，休闲旅游有很多不同之处。休闲旅游是以休闲为主要目的的旅游，具有更强的休闲性、娱乐性、发展性、体验性。推动休闲旅游的发展也是实现构建和谐社会的要求，符合了科学发展观。发展好休闲旅游，首先必须提高人们的休闲意识，形成稳定的旅游客源人群，设计和开发多样化、多层次、多价值、多功能的休闲产品。在旅游服务项目的设计上，要以旅游主的休闲需求和休闲体验为出发点。政府部门则要充分发挥自身的管理职能，制定促进休闲旅游发展的相应制度措施，实现休闲旅游的可持续发展。

就休闲旅游制度创新方面来讲，休闲旅游的发展必须有良好的制度作为发展的保障，为此需要及时建立起完善的配套设施供应体系。休闲旅游是一个综合性的体系，其发展需要有其他部门的协调与配合。地方政府应当在政策、制度、基础设施、人才培养、理念的宣传、理论研究等方面支持休闲旅游的发展，尽快出台和实施相关政策，为休闲旅游业的发展奠定良好的基础。在休闲旅游产品的创新问题方面，只有针对市场需求推出的创新性休闲旅游产品才有广阔的发展前景。在对辽宁省休闲旅游发展的方案和产品进行分析后，发现2000年以后，随着全国经济的快速发展，人们的收入水平和生活质量都有了相应的提高，带薪假日的时间也有所延长，休闲度假旅游开始受到了人们更多的关注，辽宁省的旅游发展方向也是在这时发生了明显的变化。从整体的发展现状来看，当前对休闲旅游的研究和关注点主要集中在休闲旅游相关法律法规的建设、休闲旅游类型拓展、休闲旅游资源开发等方面，研究的方向十分单一。休闲旅游在我国起步的时间较短，在认识深度上明显不足、投资金额也十分有限、发展规划性不强，这些问题的存在都限制了休闲旅游的质量和口碑。当前，休闲旅游在辽宁省整体的旅游产业中所占的比例仍较小，与传统的优势旅游项目相比，休闲度假的资金和旅游装备都十分缺乏。与国际上的休闲旅游水平更是无法相提并论，无论是在数量、规模还是价值上都存在较大差距。

当前，辽宁省休闲旅游的问题主要表现在以下几个方面：首先，雷同的产品过多，没有形成优势产品和品牌，导致经营主体过于集中，市场竞争激烈，市场近于饱和，经营方式单一且经营规模小，形成恶性价格竞争；其次，休闲度假旅游产品缺乏特色，内容空洞，缺乏内涵，价格虚高而服务质量差，不符合休闲的要求，缺乏个性和创新性。第三，大多数休闲度假旅游企业的经营管理者缺乏品牌意识，对旅途资源的开发不合理，发展过程中重量不重质，缺乏大局观，旅游产品整体的质量偏低。旅游产业内部缺乏沟通和交流，内部管理混乱，工作人员的素质较低，无法在国内外形成具有知名度和影响力的品牌休闲产品，限制了辽宁省休闲旅游整体水平的提高。最后，政府部门在建设休闲旅游业的过程中没有发挥好监管和引导的作用，部门之间职责划分不明确，缺乏沟通与合作。还没有形成稳定的休闲旅游消费群体，产业的服务水平低，旅游过程单一僵化，无法实现休闲旅游业可持续发展。

二、辽宁省休闲旅游发展态势

尽管休闲旅游在我国的起步较晚，但是经过近几年的发展已经有了很大的进步，逐渐开始呈现出国际化、多元化和高端化的趋势。

1.国内旅游将成为休闲旅游的主流

我国的旅游业长期以来都是以国际市场为主要客源，旅游业的很多内容和标准都是借鉴了西方国家的标准和经验，但是近几年情况已经发生了变化。尽管每年来中国旅游的国外游客人数仍然在增加，但是实际上来中国进行休闲旅游的比例却在逐年下降，国外游客在中国停留的时间也有所减少。另一方面，随着人民的生活质量和经济能力的不断提高，旅游业的国内市场发展势头十分迅猛，国内旅游人数在以很高的比例增长。在国内旅游业良好势头的带动下，辽宁省的旅游业也会有更为广阔的发展空间，休闲旅游也会受到人们更多的关注。据统计，现在已经有越来越多的家庭将旅游列入日常消费中，这说明国内旅游业还有很大的发展空间。此外，带薪休假制度的推出为人们提供了更多出行旅游的机会。

2.休闲旅游是家庭旅游的时尚选择

当前旅游业发展的另一个趋势就是家庭化。家庭是社会中最基本的组成方式，家庭生活方式的改变对人们的旅游消费行为产生了直接的影响。全球化时代的到来使得人们的生活和活动区域有了极大的拓展，人们不再满足于在限定的范围内行动，而希望走向更广阔的世界去体验不一样的生活，丰富自己的见闻。城镇的独生子女数量越来越多，并被视为家庭和国家未来的希望，在竞争如此激烈的当今社会，家长愿意通过各种方式让孩子增广见闻，提高沟通交流的能力，或是简单的在休闲旅游的过程中疏解生活学习的压力，因此近年来针对青少年儿童的休闲旅游数量层出不穷。

3.休闲旅游多选择城市郊区和周边城市

休闲旅游发展趋势就是从城区向着城郊发展，也就是从核心向边缘进行发散。这种发展模式主要有两种特点。首先，休闲旅游方式先是在经济水平高、人们出游率高、消费水平高、工作节奏快的大城市形成一定的规模，在大型城市中建立优良的环境、优美的风景，充分利用城市资源丰富、交通便捷等特点，在城市周边地区建立休闲度假区、农家乐旅游等休闲旅游项目。这类项目比较适合城市居民在周末的旅游需求。此外，还可以传统的旅游城市为中心，往边缘拓展旅游区域，这些旅游城市的环境通常较好，可以利用这些城市原有的客源优势促进休闲旅游的发展。

三、发展中国休闲旅游业的对策与建议

1.准确定位休闲旅游客源的市场

由于西方国家的旅游观念较为先进，休闲旅游的概念也是率先在国外开始流行，因此多年来，辽宁省的休闲旅游客源一直主要以境外游客为主，很多旅游度假区的建设开发也是针对海外市场展开的，但在实际运行中的效果却并不理想。这一方面是由于来我国旅游的国外游客比例在逐年下降，另一方面也是由于我国在休闲旅游资源的开发上缺乏经验，无论是在服务质量还是景区建设上都无法与发达国家相比。有部分旅游企业和度假区率先发现了这一现象，开始将客源对准国内市场，并将建设的主要精力开始向着国内市场开始倾斜。如沈阳、鞍山等都开始将客源对准了长江三角洲地区的一些大中城市。今后，辽宁省的度假休闲旅游客源市场仍然会以国内为主，并适当开拓国际市场。只有找准了市场定位，才能提高建设发展的针对性，减少资源的盲目浪费，确保发展休闲旅游的经济济益。但这并不意味着我国的休闲旅游就可以放弃国际市场，只有进行合理的规划，国际休闲旅游市场还是有很大的潜力的。实际上，国内度假休闲旅游的发展也可以在一定程度上带动国际度假休闲旅游的发展。休闲旅游市场具体的定位应当根据地区实际的情况，如当地人们的经济收入水平、消费观念等进行准确的判断和合理的选择这样就可以避免不必要的资源浪费；对于发展休闲旅游业过程中潜在的风险必要要引起重视，并针对不同类型的风险制定相应的解决方案。

2.科学设计休闲旅游产品结构，产品项目要多元化

上文中已经提到辽宁省的休闲旅游的客源应主要放在国内市场，那么在进行休闲旅游产品的设计时就要从辽宁省的实际情况出发，以低收入阶层、小康阶层、富裕阶层等不同消费阶层为依据制定有针对性的旅游产品。虽然我国人民的整体生活水平有所提高，但与国外相比，我国人民的平均收入还是有一定差距的，在旅游观念上与国外游客也有较大的差异因此，辽宁省在进行休闲旅游业的建设时不能照搬国外的理论和内容。在产品设计上应当以中档消费为主。同时，设计一些高档的旅游产品来满足部分高消费者和国外游客的需要，并建设相应的高档旅游设施。休闲产品的结构设计就一定遵循中档为主，高档为的原则。在休闲旅游项目的设置上，必须先对旅游景点进行全面深入的考察，可以适当借鉴国外先进、可行的经验，并在此基础上根据自身的实际情况和需求进行创新，确保休闲旅游的质量，满足人们休闲娱乐的需求，设计出适合大众的娱乐、健身项目。辽宁省具有旅游资源的各个城市应重视休闲旅游的文化性，开放更多的博物馆、文化馆等，提高休闲旅游形式的多样性，一些专业性场馆和内部场馆也应定期向游客开放。

3.重视环境保护，促进休闲旅游的可持续发展

在休闲旅游的发展过程中需要对自然资源环境进行一定的开发，在这个过程中一定要重视环境保护问题。旅游业的发展对环境有很大的依赖性，但是旅游资源的开发又会给自然环境造成很大的影响和破坏。若在旅游资源开发的过程中不注意对环境进行合理的保护和治理，最终限制旅游业的可持续发展，从源头上阻断休闲旅游建设。近年来人们的环保意识不断增强，在消费上，也更加强调绿色消费的理念，这就要求企业在生产和经营中将对环境的负面影响控制在最低的限度。对旅游企业而言，倡导绿色消费理念，是实现产业可持续发展的要求，更是休闲旅游业的未来发展趋势。

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作者简介：解丹亚（1995- ），女，辽宁铁岭人，汉族，辽宁理工学院（原渤海大学文理学院）管理系，旅游管理专业，本科生