河北省旅游宣传口号的内涵解析

王 鹏 张雅楠 刘 景

（石家庄铁路职业技术学院1） 河北石家庄 050041 昌黎职教中心2） 河北秦皇岛 066600石家庄理工职业学院3） 河北石家庄 050228)

河北省旅游宣传口号的内涵解析

王 鹏1）张雅楠2）刘 景3）

（石家庄铁路职业技术学院1）河北石家庄 050041 昌黎职教中心2）河北秦皇岛 066600石家庄理工职业学院3）河北石家庄 050228)

从人文精神与旅游资源状况的角度，对河北省旅游主题口号的内涵进行解析，力求使河北旅游的人文内涵与资源优势为更多人所了解。通过对以燕赵文化为核心的人文精神解析,树立起河北旅游厚重而富有文化气息的形象。通过对各类各色旅游资源的概述以及开发规划的介绍，激发起旅游者对河北旅游产品的兴趣。从旅游主题口号解读到旅游与文化的结合以及旅游资源的开发创新是以后研究的重点方向。

人文精神 旅游资源 河北

为加强品牌营销，2011年9月至12月，河北省旅游局与河北日报联合主办了河北旅游主题口号与形象标识征集活动，在全国范围内征集到主题口号一万三千余条，形象标识一千余件。经过海选、初评、专家终审三个环节，报省政府审定后，将“诚义燕赵 胜境河北”确定为河北省旅游主题口号。“诚义燕赵 胜境河北”既概括了河北丰厚的历史文化资源，又表现了河北壮美的自然风光，同时体现了河北仁厚诚朴、重信尚义、慷慨忠勇的人文精神。

河北地处华北、渤海之滨，首都北京周围，近郊天津。早在商代时期，邢台曾为都城，西周时为燕国、邢国之地，春秋战国时为燕、赵之地，汉、晋时置冀、幽二州，唐属河北道，元属中书省，明属京师，清为直隶，1928年始称河北省。全省地势由西北向东南倾斜，西北部为山区、丘陵和高原，其间分布有盆地和谷地，中部和东南部为广阔的平原。2011年全年全省共接待海内外游客1.87亿人次，旅游总收入1221.30亿元，同比分别增长25.37 %和33.52 %。面对日益激烈的旅游市场竞争，推出定位鲜明的旅游主题口号不仅有利于树立市场形象，还有利于旅游资源的整合与开发。解读“诚义燕赵 胜境河北”这一主题口号可以帮助旅游者更加深刻的了解河北的人文魅力和自然美景，对提升旅游业核心竞争力大有裨益。

1 “诚义燕赵”——河北人文精神的源点

“诚义”二字可以说是对河北人文精神的一种精辟概括，以燕赵文化为核心的河北人文精神，是千百年来北方游牧文明与中原农耕文明在不断的冲突碰撞中发展嬗变而来的，由于其特殊的地理、历史、心理和文化因素的影响，最后形成了以“悲歌慷慨”为质性特征的地域人文传统。西汉史学家司马迁最先根据地理环境、民俗特征把它概括为“好气任侠”、“悲歌慷慨”（《史记·贷殖列传》），其后南朝梁文学批评家刘勰称建安时期的河北邺下文人的作品“慷慨以任气”（《文心雕龙·明诗》），同时代诗人江淹则径直以“燕赵悲歌”（《别赋》）表述之；到了唐代，“古文八大家”之一的韩愈则称“燕赵古称多慷慨悲歌之士”（《送董邵南序》），中唐诗人韦应物诗云“礼乐儒家子，英豪燕赵风”（《送崔押衙相州》），“大历十才子”之一的钱起诗云“燕赵悲歌士，相逢剧孟家”（《逢侠者》）……经过历代名人的反复陈述，燕赵文化精神的内涵终于确定下来，并逐渐形成了该地区的人文传统，燕赵之士遂以慷慨悲歌、好气任侠者自许。[1]

20世纪90年代，全国兴起了人文精神问题的研究，学者们对河北人文精神的内涵作了大量的研究。魏建震指出：河北人文精神是以河北大地为依托的历史先民在生产与生活中逐渐形成的，是河北人文气度、人文情结、人文品格、人文理念、人文价值取向的凝结与升华，是一种大气坦诚、重信守义的人文精神。[2]梁世和认为：燕赵文化存在两种典型的精神特质，一是豪侠精神，一是圣贤精神。前者尽气，后者穷理从而构成了燕赵人文精神的两极。[3]王小梅将传统河北人文精神的主要内容提炼为：兼容并蓄、海纳百川的人文气度；大气坦诚、重信守义的人文情结；耐苦受重、勤劳朴实的人文性格……[4]河北历史文化研究发展促进会则将燕赵文化的特质概括为：勇武任侠，慷慨悲歌，变革进取，自强不息，追求和合，顾全大局，勤劳淳朴，礼让诚信。[5]

纵观古今文人学者的评述与研究不难发现，由于特殊的地理位置和恶劣的自然条件使河北的人文精神在漫漫历史长河中逐渐形成了慷慨大气、淳朴彪悍的特质，在这种特质下侠义精神大行其道，而这种侠义精神所崇尚的正是“诚”与“义”。在倡导和谐与诚信的今天，“诚”与“义”被演绎为“恭迎四方来客，诚待八方宾朋”的旅游发展理念，以河北人的慷慨、淳朴与诚信作为河北旅游的精神名片。当然每种地方人文精神都不可能是尽善尽美毫无瑕疵的，在河北的人文精神中也有其不足之处，例如元明清三代定都北京，河北成为了畿辅重地，长期毗邻统治中心，受正统思想桎梏较深，这使得河北的人文精神具有重礼制轻自我，重诚义轻牟利的一面，这对河北的旅游业改革创新和参与市场竞争是极为不利的。

2 “胜境河北”——河北旅游资源的盘点

河北省是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，也是旅游资源大省。有全国重点文物保护单位168处，名列全国第三位，其中保定市拥有47处，为河北第一文物大市。邯郸，保定，承德，山海关，正定是河北五大国家历史文化名城。河北还拥有世界文化遗产项目两项（承德避暑山庄及周围寺庙；明清皇家陵寝：清东陵、清西陵）。国家级自然保护区11个（截止至2008年10月），国家级地质公园9处，国家级森林公园24处（截止至2010年底），4A级以上景区达到109家（截止至2011年底）。[6]

从河北省旅游资源类型来看，有以秦皇岛北戴河为代表的海滨旅游，有以长城、清东陵以及承德避暑山庄为代表的人文古迹旅游，有以北部坝上为代表的草原旅游，有以西柏坡为代表的红色旅游，有以沧州武术、吴桥杂技为代表的民俗旅游，还有沿太行山脉的山岳观光旅游。[7]

从河北省旅游资源特色来看，在《河北环京津休闲旅游产业带发展规划》中明确提出，河北的海洋、避暑、草原、温泉、冰雪、运动、皇家、狩猎8个旅游特色资源（英文字母开头均为“S”，简称“8S”资源）是河北建设环京津休闲旅游产业带，打造独具河北特色的休闲旅游产品，以实现与京津的错位发展的优势所在。[8]

从河北省旅游资源规划来看，河北省“十二五”旅游业发展布局重点在于构建“一极、两城、两带、十二区”，即一个增长极为省会石家庄；两个国际旅游城市是承德、秦皇岛；两个旅游产业带为环北京休闲旅游产业带、环渤海度假旅游产业带；十二个旅游产业聚集区分别是石家庄大西柏坡红色旅游区、秦皇岛—唐山湾滨海度假区、张承草原生态度假区、白洋淀温泉休闲聚集区、廊坊商务休闲聚集区、崇礼—赤城冰雪温泉度假区桑洋河谷、昌黎葡萄酒文化休闲聚集区、保定文化休闲聚集区、邯郸广府古城太极文化旅游区、邢台太行山旅游区、衡水湖生态文化旅游区、沧州吴桥杂技文化旅游区。

河北大地历史悠久，名人辈出，胜境颇多，无论是自然的还是人文的，无论是历史的还是现代的，各类各色的旅游资源成为了河北旅游业发展的优势。然而旅游资源开发不够得力，市场运作机制不够成熟成为了当地旅游业进一步发展的瓶颈，为此河北旅游行政管理部门积极探索旅游资源一体化管理的有效途径，西柏坡、北戴河新区、清东陵、白洋淀等重点景区旅游体制机制改革取得突破，秦皇岛国家旅游综合改革试点工作也在扎实推进中，另外河北省还全面引进国内外大型企业集团助力本地旅游资源的开发与旅游市场的运作，取得了可喜的成绩。

3 对河北旅游业发展的思索

河北的旅游发展要依托区位、资源、市场和经济发展基础等优势，抓住国家实施环渤海发展战略和河北省加快建设沿海经济社会发展强省这一有利时机。利用境内的京广、京九等15条主要干线铁路和京沪、京沈等17条国家干线公路，以及石家庄机场、秦皇岛港、唐山港和黄骅港等重要口岸所打造的交通网络平台，[9]以“诚义燕赵 胜境河北”的品牌形象向国内外旅游者展现出河北的人文魅力与绚丽风光。

在实践中要注重旅游产品的内涵提升，以燕赵文化的深厚底蕴提升河北旅游产品的文化内涵；要注重旅游线路的特色开发，以不同的特质的旅游资源来打造个性鲜明的特色线路；要注重旅游管理的科学合理，以科学发展观为指导针对旅游业的最新发展动态进行科学管理与谋划。随着时代的变迁，旅游主题宣传口号也要及时做出调整，既要体现出本地区的人文精神内涵和资源特质又要体现出时代特征和旅游需求新动态。

[1]韩成武,赵林涛,李新.盛唐河北诗人群与”燕赵文化精神”[J].河北学刊,2006,(4):216～221

[2]魏建震.由慷慨悲歌的民风到大气坦诚、重信守义的精神[J].河北学刊,2006,(2)

[3]梁世和.圣贤与豪侠——燕赵人格精神探析[J].河北学刊,2006,(1)

[4]王小梅.河北人文精神的缺失及其现代建构[J].河北学刊,2006,(2)

[5]河北历史文化研究发展促进会.发扬燕赵文化传统,培育新的河北人文精神[N].河北日报,2006-03-26

[6]本书编委会.河北旅游[M],河北科学技术出版社.2011.8

[7]从佳琦.河北旅游资源整合探讨[J].石家庄职业技术学院学报,2008,(2):18

[8]从佳琦.环京津休闲旅游产品开发与体系构建[J].环渤海经济瞭望,2010,(1):55

[9]张旭.浅析河北省旅游资源保护与开发[J].科技创新导报,2011.26.P:236

Content Analysis of the Tourism Slogans in Hebei

WANG Peng1)ZHANG Yanan2)LIU Jing3)
(Shijiazhuang Institute of Railway Technology1)Shijiazhuang Hebei 050041Changli Vocational Education Center2）Qinhuangdao Hebei 066600Shijiazhuang Institute of Technology3）Shijiazhuang Hebei 050228 China)

The tourism slogans in Hebei are analyzed from the perspectives of humanism and tourism resources to make more people understand more about the humanistic spirit and resources in Hebei. With the analysis of the Yan-Zhao Culture, the image of Hebei with deep and rich cultures is established, and with the introduction of different tourism resources and developing plans, tourists’ interests in its souvenirs are stimulated. The analysis of the tourism slogans, the combination of tourism and culture and the exploration of tourism resources are of great importance in the future research.

humanistic spirit tourism resources Hebei

A

1673-1816(2014)04-00101-03

2014-10-14

王鹏（1980-），男，汉，上海人，硕士，讲师，研究方向旅游管理、企业管理。