微电影的生产及发展态势研究

甄晶 甄建强

【摘 要】随着现代技术的不断发展，微电影受到越来越多人的喜爱。它与传统电影相比有着较大的差别，微电影时间虽短，但内容丰富多样并给人以启发，同样可以是大手笔的鸿篇巨制，并且在很多方面得到广泛的应用，如品牌推广、产品宣传、社会现象揭示等等，推动着微电影不断向前发展，且呈现出迅猛的发展态势。本文通过对微电影的特征加以探索，分析当前微电影生产过程中存在的问题，提出促进微电影发展的相应对策建议以及对微电影发展态势进行探索研究。

【关键词】微电影 生产 发展态势 研究

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.11.150 微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影，它具有很广泛的生存空间。人们可以利用各种时间“碎片”，随时随地地来观看微电影，感受一场关于青春和梦想的共鸣，感悟人生只需一刻钟。微电影虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。

一、微电影的优势

微电影与普通电影存在着本质的区别，有其自身的优势，主要体现在以下几个方面：

首先是微电影的视频播放时间相对于传统电影的九十到一百二十分钟左右视频时间大大缩短为三十秒至三百秒左右，片长有限，则对导演、演员和相应工作人员都提出了更高的要求。如吴彦祖主演的《一触即发》，是第一部被称为微电影的影片，影片在九十秒钟的片长时间内精彩演绎了故事情节，场面宏大，让人震撼。其次，投入资金低，传统电影一般要投入上千万，甚至是上亿元的资金，而微电影相比之下制作成本就低很多，少则几万元，多则几十万元。再次，微电影对拍摄器材要求不高，一部单反相机或一部好的手机就能拍出好的故事情节。最后，它拍摄和制作的周期短，大多不超过一个月，甚至几天就能完成。

二、微电影的特征

1.娱乐性强。

一般年轻人喜欢看微电影，为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐恶搞的话题，因此深受年轻人的欢迎，同时微电影还能为一些新人进行宣传，让人们熟悉他们，以赢得更多粉丝的支持。

2.互动性和参与性强。

微电影的出现打破了只有具有导演才能的人才能拍电影的限制，而是只要你感兴趣，有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影，人人都可以参与，在微电影的宣传过程中，每一个人的转发和评论也会参与到其中。同时，传统的放映员角色已经消除，观看者可自主控制观看时间和播放进度。

三、微电影生产存在的问题

1.监督管理问题。

政府部门对微电影的生产、传播以及资源的监控决定着微电影产业是否能健康发展，若监管做的不到位，任其在市场中自由地发展，一定会给市场带来不利，且影响微电影行业的长期健康发展。微电影在传播过程中是很难控制的，几乎所有人都不能预测到作品会给社会带来什么影响。所以，适合传统电影的审查机制无法适用于微电影的传播活动中。

2.题材与内容问题。

对于微电影的题材部分创作者喜欢“独辟蹊径”，刻意追求边缘化题材，认为这样更容易引起观看者的注意，收视率更高。但是低俗化的作品在一定程度上影响整个社会的价值追求。在内容上过度前卫，注重以个性为主，只片面突显自己的与众不同，甚至认为只有看不懂的才是真艺术。他们似乎没有注意到，为推动微电影的发展，通俗易懂的作品才是关键。

四、微电影的发展态势

1.丰富微电影类型。

随着观众审美、欣赏水平的提高，微电影的深度也不容忽视，要想实现长远的发展，就需要丰富影片类型。目前多以爱情片、剧情片、喜剧片为主，话题也多体现在爱情、梦想、青春、亲情等方面。影片可以尝试动画片、纪录片、音乐片等。在内容上不但要新鲜有趣，而且还是贴近现实生活和社会热点话题，进而引发人们思考和关注社会。同时通过电影大赛、微电影节等平台发掘新人，多培养微电影人才。

2.提高制作水平。

要想提升制作水平，吸引受众的注意力，首先就要注意不断创新，保持内容的原创是关键，内容要新颖，有吸引力，形式灵活，切勿模仿或抄袭国外影视作品；然后，要打造并优化一支实力强大的制作团队，可以聘请有丰富经验的影视同仁做指导，精心打造富有网站特色的精品微电影；最后，植入广告时要注意广告主体、受众者和作品之间的关系，虽然植入广告是微电影创收的主要手段，但是过于生硬和频繁，会直接影响到影片的传播效果，甚至导致最后的宣传效果适得其反，因此，让广告产品和微电影内容自然融洽地结合就显得十分重要。

3.扩大传播效果。

微电影不像平时日常生活中观看的电影一样，它最主要的特点但也是一个局限性就在于时间比较短，为了让微电影在大众生活中得到更好地传播与交流，在整个电影制作过程中，往往采取边拍边播的方式来进行，这其中包括电影的预告片、正片、以及拍摄过程的花絮。通过让观众看预告片让观众将自己的期望反馈回来，这样才能根据观众的兴趣与口味及时到影片做出调整。利用当下流行的互联网平台，如腾讯网、搜狐网、新浪网等社交网络平台对影片大力宣传，通过设置一些有奖活动引发网友们的兴趣通过不断转发影片的资讯来扩大影响力与人际传播。

4.实现规模盈利，走产业化道路。

要想通过微电影实现盈利，就必须将这个行业，做大做强，形成一种多元的產业链，使得盈利的方式多样化。不仅仅只是靠着广告媒体宣传和社交网络的点击率来获取利益，还要开辟和发展周边的产品市场、版本，经纪人以及举办微电影节来加大影响力，从而不断增强盈利的来源通道。与此同时，微电影行业还需要与一些有影响力的影视企业加强合作与交流，以便更好地融合业内的可利用资源和整体优化改进。例如华影盛世已经开始探索将文学到剧本到影视再到游戏这样的一条龙产业运行模式思路。

“微电影”尽管处在刚刚起步发展阶段，但它的未来之路早已充满阳光，前进道路也是畅通无阻。“微电影”有着很好的发展态势，但是怎样才能建立起一个切实可行的业内规范准则来保障微电影的发展既平稳又健康，成为所有微电影人必须要考虑的现实问题。将行业内的所有可利用资源融合起来作为基础，在业界内推行量身定制，打造高水平优质（下转第167页）（上接第150页）的主题内容，突出明星亮点话题，传播社会价值观，进而更好地为微电影行业的发展指明前进方向。

参考文献

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