当代电视媒体与体育运动的关系研究

曹小芬，易小坚

当代电视媒体与体育运动的关系研究

曹小芬1，易小坚2

从电视媒体的界定入手，分析总结电视媒体在体育运动中的涉入情况及两者的关系，揭示电视媒体与体育运动互为载体、共生互赢的价值效应，利用它们之间的联姻桥梁为推动体育运动的发展和全民健身的宣传走上更全面、更正确的道路奠定理论基础。

电视媒体；体育运动；共生关系

在媒体发展的激烈竞争中，电视媒体仍在传统媒体中占据强势地位，成为人们关注的焦点。在所有传媒中，在某种意义上，通过电视观赏比赛比亲临现场更有独特优势。由于电视转播是采用多机位不同角度摄像，有的可以在直升飞机上采用鸟瞰全景的大视野拍摄方法，有的可以通过同步移动镜头与运动员一起体会速度的快感，有的可以捕捉到稍纵即逝的精彩瞬间，使电视观众能够从多角度欣赏到运动员精湛的技艺、卓越的风姿和绝妙的表演，这比起现场固定在一个地点上的观众，特别是那些位置不好的观众，能看得更真切、更细致。

1　电视媒体的定义

大众传播媒介是传送视听音讯的非个体性传播工具，它们使人们的信息沟通方式发生了变化，它的传播方式具有信息来源的普遍性、强烈的时效性和敏感性等特点，能赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位，成为社会控制的中介物，并给人们提供消息和知识，在人们头脑中形成表象，给生活起到社会环境的影响作用。从媒体的发展历史来看，它总是与社会发展同步进行，媒介的产生就是社会需求的一种反映。

电视作为20世纪影响人类生活最为重要的发明之一，已经成为当今社会、政治、经济和文化生活中的重要组成部分。它以超出人们想象的发展势头，渗透到人们生活的各个领域，不断改变着人们的生活、认识世界的方式及对世界的认识。电视媒体，是一种视听结合的媒介，使得人们接收的信息更加直观、真实、快捷和丰富，它改变了人们的思维方式、感知方式。与传统媒体、传统的艺术形式相比，电视媒体有着无与伦比的优势。

同时，电视媒体融合了空间艺术和时间艺术之所长，构成了一种前所未有的独特的艺术形式。在电视媒体信息内容中，形象、动作、声音、色彩、运动、变化等种种视听形象都融为一体，体现出了审美性、历史性、创造性等的完美结合。电视媒体已经成为最通俗易懂的让人们喜闻乐见的大众传播媒介。

电视媒体通过强散、扩散、感染三种大众传播途径将信息传递给受众，并影响着受众对事物的认知及活动方式等。加之电视媒体本身的特点与优势，决定了电视媒体介入体育运动，发展体育电视的必然性和优越性。

2　电视媒体与体育运动的关系

媒体在整体上有大幅度的增长，其中电视媒体正逐步取代纸媒体，成为新闻、资讯的主要来源。随着政治、经济体制改革的深入发展，人们的社会生活日益丰富多彩，体育运动和体育事业也获得了蓬勃发展，体育运动日渐成为人们瞩目的焦点。电视媒体与体育运动也随着各自的兴盛而得到进一步交汇和融合。电视媒体在体育运动中逐步介入，并与体育运动结合，二者相辅相成、唇齿相依，逐渐形成了一种共生的关系。

2.1电视媒体在体育运动中的涉入情况

媒体和体育的关系可以说是源远流长。当古希腊人菲利比斯从马拉松这个小镇长途奔跑到雅典宣告和平的信息时，就意味着体育与信息传播有了密不可分的联系。当新闻传播进入大众媒介阶段以后，体育新闻更是各媒体的主要内容之一。早在100年前，美国报人普利策就把体育作为传媒吸引受众接触的三大法宝之一。电视媒体在体育运动中扮演着非常重要的角色，它们同属于重要的普遍的社会现象，并伴随着社会的发展与科技的进步日益紧密结合。许多体育活动的传播以及宣传都离不开媒体，尤其是电视媒体。同时，电视转播通过画面再现比赛过程，配上解说员对各种动作绘声绘色的描述及对技术、战术、规则深入浅出的剖析，丰富了人们的知识，帮助人们了解了一些尚不普及的项目，使其能快速、直观地欣赏高水平的运动技艺和观赏国际优秀运动员的风采。

20世纪60年代后，体育比赛电视转播权有偿转让的出现使两者之间形成一种商业关系。电视媒体介入体育运动的情况进入新阶段，电视媒体和体育运动的融合呈现出越来越商业化和紧密相连的趋势。

20世纪90年代后，电视公司收购职业体育俱乐部，体育组织、体育公司办电视频道也都时有所闻。例如，2000年，英格兰足球协会设立了一个专门频道，用以播放该协会组织的足球赛事，包括足总杯赛、英格兰各级代表队参加的国际比赛等。

就我国来说，我国电视媒体与体育运动也是一个渐进的发展过程。从20世纪50年代末中央电视台的诞生之日起，有关体育运动的报道开始出现在电视荧屏上。20世纪80年代初起，我国电视媒体与体育运动的合作日益增多，创办体育节目、转播体育比赛成为电视媒体的自觉行为。20世纪90年代中后期，电视媒体与体育运动的结合已达到了深入合作、互相渗透、共同联动的阶段。与此同时，我国竞技体育的体质改革也拉开了序幕。1996年，“CCTV杯”乒乓球擂台赛、全国篮球联赛、全国排球联赛等相继推出。1997年，单项运动管理中心成立，我国竞技体育体质改革全面进入市场化航道。在社会主义市场经济的大环境下，由于电视媒体和体育媒体的发展需要，体育运动电视转播权的有偿转让成为必然。1994年，全国足球甲级联赛实行主客场制，中央电视台就向中国足协提供了以广告形式支付的56万元赞助款，以获得全国足球甲级联赛的转播权。我国电视媒体介入体育运动自此翻开新的篇章。

电视媒体与体育运动相互影响、共兴共荣的关系逐渐发展，越来越表现出一种血肉相连、唇齿相依、生死相存的态势。没有电视媒体的参与，体育运动就无法寻找到合适的赞助商与赞助经费，无法有效扩大体育活动的影响。没有体育运动的支撑，电视媒体不仅少了一份精彩，无法顺利施行多元化发展策略，而且缺少了一支广告支柱，无法加强广告经营和壮大经济实力。

2.2电视媒体与体育运动发展的结合

体育和媒体的结合经历了漫长的岁月，彼此影响和牵制，结成了共生的关系，其表现为互为载体、互相渗透、互相兼并。体育与传媒的优势互补、完美结合，使当前许多媒体已经走上了“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的道路，而体育部门也正逐步走上社会化、产业化道路。作为市场经济的主体，它们完全具备了联合经营、平等合作的条件和基础。体育项目中心和媒体如果在平等互利、利益共享的原则下实行联合经营，就能形成1+1＞2的态势，实现双方获利，共赢共生。

一方面，体育运动为电视媒体提供天然的新闻素材。无论从哪种角度讲，体育运动都是电视新闻很好的素材，是保障电视媒体经济利益的节目之一，这是体育本身所具有的新闻价值特性决定的。体育竞赛每次都出现新的过程内容和不同的结果，所以具有结果的不可预测性；体育竞赛按竞赛规程，实现确定比赛的时间和地点，所以提供将要发生的事件的线索；体育比赛不论是大型的奥运会和世界杯，还是国内的联赛，每四年或每年按周期举行，所以具有连续性；同精英个人一样，体育中也有精英运动员和体育明星。

另一方面，电视媒体成为重构体育运动的重要途径。电视媒体转播的体育运动并不只是简单地把现实体育反映出来，而是通过选择镜头的位置范围、剪辑和评论的方式，以播音员和特邀嘉宾的解说和事后分析，将发生了性质变化的体育展现在人们眼前。比如，通过慢镜头和重放镜头提供比赛现场无法带来的视觉效果。一个动作可以从多角度观看，一个精彩的场面可以反复欣赏，长时间的比赛编辑成精彩片段，打破现场比赛的时空局限。

再者，现代传媒也由内容广泛、无所不包的辐射性传播模式走向了放射性的“分众化”传播模式。电视媒体的这种模式目前具体体现为各种专业台、专门频道的出现。这种变化为体育宣传创造了有利条件，为两者的紧密结合奠定了基础。近10年来，随着广播电视事业的发展，目前世界上几乎每天、几乎所有的国家都有体育节目的电视。有的电视台还开设了体育专题节目，甚至专门的体育频道。如中央电视台的《体育之窗》、北京电视台的《体坛巡礼》、上海电视台的《体育大看台》、广东电视台的《体坛内外》、中央电视五套等。

如上所述，由各自相应特质属性所决定，在信息时代“分众化”传播模式的历史背景下，电视媒体和体育运动建立了密切的共生关系。

3　电视媒体与体育运动的共生价值

至今，电视与体育的交融更为突出地表现出互为载体、互相渗透、互相兼并的特征，电视媒体与体育运动的结合，有着重大的时代和历史意义。一方面，电视与体育的结合，是新时期两行业相互依存、相得益彰、共同发展的成功范例。今天，体育节目已经成为电视节目的重要组成部分。电视台争先恐后购买精彩体育赛事转播权，努力为竞技体育捧场，与竞技体育形成双赢格局。另一方面，体育与电视的交融，对同属于大文化领域的电视文化和体育文化也起到了促进精神文明建设的积极作用。它们都有娱乐、消遣的功能，两者都可以当作媒介或载体，电视与体育影响着现代人的生活观念和生活习惯，正是这些共性，使两种文化的融合显得更容易、更和谐。

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The Research of Relationship between Modern TV Media and Sports

CAO Xiaofen1,YI Xiaojian2

From the definition of TV media,this paper analyzes and summarizes the involvement of TV media in sports and the relationship between the two.Then,it reveals the value effect of television media and sports between motion vectors,mutual win.It lays the theoretical foundation for promote the development of sports and fitness propaganda on the road more comprehensive,more accurate by used the bridge of their marriage.

TV media;sports;a symbiotic relationship

G80-05

A

003-983X（2014）06-0480-02

2014-03-01

湖南省社科基金项目课题《现代社会体育与传媒的关系研究》（05ZC11）

曹小芬（1982-），女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：体育传播、体育教育、社会体育.

1.湖南农业大学东方科技学院，湖南长沙410128；2.湖南

师范大学体育学院，湖南长沙410081

1.Orient Science and Technology College，Hunan Agriculture University，Changsha Hunan，410128;2.Physical Education College，Hunan Normal University，Changsha Hunan，410081