简论大型体育赛事的注意力经济

李 娟, 陆梓嘉

(1. 沈阳大学 体育学院, 辽宁 沈阳 110044; 重庆文理学院 体育学院, 重庆 402160)

简论大型体育赛事的注意力经济

李 娟1, 陆梓嘉2

(1. 沈阳大学 体育学院, 辽宁 沈阳 110044; 重庆文理学院 体育学院, 重庆 402160)

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国大型体育赛事中注意力经济的内涵、发展现状,以及存在的问题进行了分析,并提出了对策建议,以期在有效促进赛事注意力经济挖掘与开发的基础上,促进我国大型体育赛事的良好运营与发展。

大型体育赛事; 注意力经济; 赛事运营

一、 注意力经济

“注意”作为心理现象,是指人内心心理过程对某一事物的集中,而“注意力”是指个体的心理对某个事物集中的一种能力。注意力经济是随互联网发展而发展的产物,是当前社会高度信息化的经济现象[1]。一切有目的的活动都与注意力有关,有了注意才会有行为[2]。站在行为学的角度来看,注意力经济就是一种依靠有效吸引和充分利用受众注意力来获取经济效益的经济活动。物质条件的提高以及对更高精神生活的追求,必然会使人们对周围事物的注意力有所增强。在注意力经济时代中,事物和信息潜在的价值是吸引大众的最主要的原因,而对注意力经济特点的准确把握是其被有效挖掘的关键[3]。

注意力经济的特点主要表现如下:①注意力经济的发展与传播紧密相连。经过体验对事物产生浓厚的兴趣,继而在相互介绍经验的过程中形成一种传播链,形成覆盖面更为广泛的兴趣群。注意力经济形成的过程与传播紧密相连,通过传播获得发展。②消费者的存在是注意力经济形成的关键。无论是怎样的经济活动,有了消费者才能形成买方市场。没有消费者的购买行为,就不存在消费,更不会存在注意力经济。③注意力经济的信息化[4]。在一切与经济相关的活动中都需要注意力,而产生注意力的条件就是要有信息存在。有了人们关注的信息,自然就产生了注意力和对相关信息的选择。信息的存在和其潜在的价值是注意力经济形成的关键。④在社会媒体的助推下,注意力经济表现出强大的生命力。网络、电视等现代传媒凭借其传播优势,正在逐渐开发注意力经济。未来的注意力经济会随着社会媒体传播能力的增强而迅速发展。

二、 大型体育赛事中的注意力经济

注意力经济在体育赛事中的应用很早就已经出现。公元前59年颁布的《罗马公报》是世界上较早出版的报纸,上面经常会出版一些关于体育竞赛的信息[5]。从那时起,注意力就在体育领域被广泛运用,以至于后来产生了体育赛事中的注意力经济。体育赛事中的注意力经济是指消费者在对体育赛事信息注意的基础上，对这些赛事进行投资或消费,并让赛事运营方获得收益的一种经济活动。赛事注意力经济又被称为“赛事眼球经济”,这种经济活动主要依靠一些具有特点和吸引力的赛事活动来引起消费者的注意,吸引他们的眼球,带动他们来消费。随着物质文化生活水平的提高,人们对身体健康和体育锻炼的需求也越来越高,除了自身身体对体育的需求以外,心理上和视觉上也会有对体育竞赛的渴望,在消费者中形成了体育赛事的注意力经济,而且这种经济模式的趋势也正在不断扩大。

体育赛事在网络、电视等媒体的直播和转播,以及一些新闻对赛事的报道和评论深深地吸引了观众的眼球[6]。这种关注不仅仅来自于赛事本身的精彩程度和体育精英的非凡表现,而且来自于网络、电视等新闻媒体对赛事的精彩解说和讲评。这种非一般的“解读”可能由于某个字眼而激发了大众的关注,更增加对这一赛事的强烈“期待”。因此,大型体育赛事中的注意力经济存在的主要原因不仅仅取决于体育赛事本身的吸引力,还与由媒体所导向和包装的受关注程度有关,高关注度的准确心理定位才是观众们所“期待”的。任何社会媒体想要立足并壮大,都离不开“公众眼球”对其的“施爱”与“眷恋”,例如传统纸质媒体需要“公众眼球”获得发行量,电视媒体需要“公众眼球”获得收视率,网络媒体更是需要“公众眼球”获得点击率等。因此,体育赛事注意力经济实现于注意力资源与体育赛事资源的最佳配置过程中,如何吸引“公众眼球”成为这一过程中的关键所在。

当前绝大部分人群选择通过网络、电视等媒体形式来获取赛事的相关信息,而且正在形成一种趋势。随着我国体育产业的大规模发展,居民对体育方面的投入也越来越大[7],尤其是对大型体育赛事方面的消费逐步上升。大型体育赛事中的注意力经济呈现出自身的规律性。在体育赛事上的消费属于居民的观赏性消费,观赏性消费在体育赛事注意力经济中表现为“被赛事吸引,并购买门票去现场观看比赛”,是利用消费者的注意力来获取经济收入的方式。同时,传媒对体育赛事进行报道和宣传的过程对体育赛事注意力经济的形成起到了无形的促进和消费催生作用,让消费者产生对比赛的注意力和期待,为赛事的收视率做好铺垫。通过这种方式,注意力经济被广泛地运用在了大型体育赛事之中。

三、 大型体育赛事中注意力经济存在的问题

1.生产者不择手段的经营方式

在体育竞赛中也会有生产者。所谓赛事生产者就是那些体育竞赛的组织者和承办方[8]。生产者为了从竞赛中获取更多的利润和收入,就会采取各种手段来增加举办比赛所获得的收益,体育竞赛逐渐变得商业化和市场化。由于大型体育赛事的影响力对于群众来说越来越大,人们对体育赛事的关注也越来越高,更多经济收入较高的群体都会选择去现场感受比赛浓厚的氛围和气场,承办者借助消费者的这一注意力心理现象将比赛门票的价格逐渐提高。另外,一场赛事的转播权交给哪一媒体也是由承办方决定的,于是媒体之间形成竞争,坐地起价让很多媒体望而生畏。这样的行为都是承办方为了不择手段地获取利润而采取的不正当经营方式,不仅会影响体育赛事的举办,更会影响赛事注意力经济的发展。

2.生产者错误观念的引导

赛事生产者存在“负面注意力也比没有注意力好”的错误观念[9]。在体育竞赛中要吸引消费者的眼球,形成一种注意力经济,生产者就容易形成一种错误的观念:只要能够引起消费者注意,无论是“好”的注意,还是“坏”的注意,都可以拿出来展示在消费者面前。为了能够将观众的眼球吸引过来,哪怕是发生有损形象的事情也不在乎。某个国家有个关于拳击的竞赛节目,这个竞赛项目没有规则,双方可以拿任何东西攻击对方,直到把对手打倒就算成功。这种类似的节目虽然满足了观众的视觉刺激需求,但违背了价值观和道德观。从收视率上来说,生产者确实达到了目的,吸引了观众的眼球,但却形成了负面的影响,带给群众更多的是一些暴力片段。这种现象会成为赛事运营中的阻碍,严重影响大型体育赛事注意力经济的发展。

3.经济发展水平的制约

一个国家或地区的经济发展水平会直接影响其体育赛事经济的发展。只有经济发展水平高了,当地群众才能有充足的物质基础去进行体育消费,才能够对体育赛事进行关注,才有利于体育赛事中注意力经济的发展。目前我国经济发展水平严重失衡,能够关注体育赛事的人虽然很多,但是能够对体育经济起到推动作用的关注却依然不够。普通消费者除了在电视上观看一些体育比赛外,并没有更多的能力和方式去关注比赛。因为他们没有额外的经济条件去购买观看比赛的门票。有的消费者尽管能够买得起门票,但是也要看这场比赛究竟是在哪里举办,如果不在自己所在的城市举办,去观看比赛还需要路费、住宿费等开销,对于经济收入不好的人群来说更是不现实。因此,经济状况对于体育赛事注意力经济的发展具有一定的影响。

4.体育赛事级别与质量的限制

体育赛事级别与质量决定收视率以及门票的购买情况。高级别、高质量的体育赛事通常有来自世界各地的体育精英,有最先进的器材设备,在竞赛中观众可以寻求到更刺激的视觉效果和感受冲击,而这些是在普通的运动会上感受不到的。因此体育竞赛的级别、质量与注意力经济密切相关。同时,观众的注意力与竞赛中运动员的运动水平相关,更多的人会喜欢观看高水平运动员的比赛,享受那种竞争的感觉。因此,比赛的级别、质量和运动员水平对体育赛事中的注意力经济有很重要的影响。

四、 大型体育赛事中注意力经济的发展

针对我国目前体育赛事注意力经济所出现的问题,无论是从国家角度、生产者角度、消费者角度,还是体育赛事本身,都需要有所改变。

1.规范生产者的经营方式

体育赛事的主办方应该规范自己的经营方式, 用合理的制度模式规范和发展体育赛事中的注意力经济。 不能为了谋取一己私利而采取不正当手段,而应合理地运用科学的方法来发展体育赛事中的注意力经济。 例如,多举办一些群众喜爱的体育赛事, 多转播一些人们感兴趣并能够吸引群众眼球的项目, 降低赛事门票价格等。 赛事生产者一定要照顾到绝大多数群众的感受, 尽量满足群众多方面的需求, 将网络、电视逐渐融入到“赛事营销”中去, 为注意力经济时代注入活力[10]。 注重在赛事转播和报道的过程中多方面地“解读”赛事, 一方面激发群众的兴趣, 另一方面催生居民对赛事的期待, 以积极的方式对赛事进行大范围和大幅度的宣传, 有效地为大型体育赛事注意力经济的发展注入更多活力色彩。

2.改变经营态度和观念

生产者的观念在很大程度上能影响一个物品的生产及销售,体育赛事的举办也是如此,举办方就像生产者一样,一定要有高质量经营的观念,不能存在为了获取利益而不顾一切的思想,更不能有“只要能够吸引大众眼球就算是负面注意也没有关系”的想法。生产者应该树立提高经营质量的观念,让体育赛事的举办成为一种推动经济发展的途径。举办方需要对赛事进行高质量的包装和推广,包括对观众眼球的吸引、自身形象的塑造等,能够让观众在观看赛事时有眼前一亮的感觉。通过高质量的经营模式为体育赛事增添活力和色彩,让观众真实地、清晰地感觉到赛事带来的视觉和心理上的感受。赛事的举办方在对观众眼球进行吸引的同时,也需要在服务方面让观众感受到别出心裁。如果举办方总是以一种只顾赚钱的态度对待赛事,就从根本上违背了举办赛事的目的和意义。因此,改变举办方的态度和观念,在赛事的经营方式上加以转变和创新,并保持一种为民的态度,将会对赛事经营质量的提高有很大的作用和帮助。

3.提高赛事的质量和水平

体育赛事的质量与赛事的收视率密切相关。赛事质量高,观看的人就多,无论是对电视转播权收益还是对赛事门票收入都有好处;相反,赛事质量不好,收视率也就相应的要低一些,门票收入也会受到影响。与此同时,运动员的水平也与收视率相关。因此,为了提高赛事的注意力经济,就应该改善和提高体育赛事的质量,多举办一些迎合大众心理的比赛,多转播群众喜欢项目的比赛,在转播的时候多选取竞赛性较强的项目,选择水平较高的运动员。人们是不会花太多时间、精力,甚至是金钱去观看一场毫无视觉效果和心理冲击的比赛的。

体育赛事中的注意力经济随着互联网的出现和现代化信息技术的不断提升变得越来越重要。在这一形式下,应该仔细思考当前我国体育赛事注意力经济的现状,联系当前实际做出合理选择,让体育赛事的注意力经济逐渐成熟起来。在生产者和消费者的共同努力下,我国大型体育赛事的注意力经济会逐渐成为体育产业中的重要经济形式之一。

[ 1 ] 李伟. 职业体育的注意力经济分析[D]. 北京:北京体育大学, 2007.

[ 2 ] 徐光远,王旭海. 注意力经济研究的新视角[J]. 思想战线, 2013(3):115-119.

[ 3 ] 张德琴. 论注意力经济与公共关系产业的发展[J]. 中国发展, 2012(4):39-45.

[ 4 ] 张雷. 信息环境中的“注意力经济人”[J]. 当代传播, 2009(4):23-27.

[ 5 ] 丁光玉. 体育赛事与大众传媒合作共赢的博弈论视角研究[D]. 沈阳:东北大学, 2010.

[ 6 ] 李威. 人际交往互联网络化的注意力经济价值研究[D]. 杭州:浙江工业大学, 2010.

[ 7 ] 余守文,金秀英. 体育产业的产业融合与产业发展研究[J]. 体育科学, 2006(12):16-19.

[ 8 ] 邢尊明. 我国大型体育赛事优化管理理论与实证研究[D]. 福州: 福建师范大学, 2008.

[ 9 ] 陈积银. 论传媒经济是舆论经济——对传媒经济本质的进一步解读[D]. 上海:上海大学, 2005.

[10] 于文谦,孔庆波. 论体育赛事的消费过程及价值挖掘[J]. 体育学刊, 2011(6):44-47.

【责任编辑:孙立】

EconomyofAttentioninLarge-ScaleSportsEvents

LiJuan1,LuZijia2

(1. School of Physical Education, Shenyang University, Shenyang 110044, China; 2. College of Physical Education, Chongqing University of Arts and Sciences, Chongqing 402160, China)

By the methodology of document literature and logical analysis, the connotation, development status, and existing problems of attention economy are discussed. Development proposals are put forward on economy of attention to enhance the operation of large-scale sports events in China on the basis of the effective promotion of the development of economy of attention.

large-scale sports events; economy of attention; operation of sports events

2014-04-25

辽宁省社会科学规划基金项目(L12BTY003)。

李 娟(1964-),女,山东莱州人,沈阳大学教授。

2095-5464(2014)06-0740-04

G 80-05

: A