浅谈合肥发展会展旅游的优势与前景

杨世河

（安徽师范大学 国土资源与旅游学院，安徽 合肥 230601）

浅谈合肥发展会展旅游的优势与前景

杨世河

（安徽师范大学 国土资源与旅游学院，安徽 合肥 230601）

会展活动特别是各类贸易展览会，作为企业或组织的一种有效营销手段，将能带动相关经济产业的发展，促进地区经济的繁荣，并对会展旅游也起到带动作用，从而掀起了各个国家和地区大力发展“会展业”的浪潮.这篇文章以合肥为案例地，以合肥市会展业和会展旅游业为对象，着重分析研究了合肥市会展旅游发展的条件与实力，在此基础上，对未来合肥市会展业及会展旅游业的发展提出几点构想.

会展旅游；合肥；会展设施

作为朝阳产业新兴产业，中国的会展业起步相对比较迟，上个世纪90年代以后，我国的会展业得到迅速发展，安徽省众多城市如合肥、芜湖、蚌埠、安庆等城市陆续建设会展场馆和设施，特别是合肥市，目前已建设两个大型会展中心，由此也可以看出，会展业本身的活动性质对推动城市建设、区域经济的发展起到的作用十分明显，如今，会展业的发展对当地和城市综合实力与形象的打造已比较广泛地进入人们的视野，当地政府十分重视会展业的发展，已广泛认识到会展业和旅游业之间的经济联系，将当地的会展业与旅游业联合起来做规划，提设想.这篇文章即以合肥市会展业和会展旅游业为对象，着重分析研究了合肥市会展旅游发展的条件与实力，在此基础上，对未来合肥市会展业及会展旅游业的发展提出几点构想.

1 相关概念阐释

1.1 会展旅游的概念

在我国，会展业还处在发展的初期，会展旅游更是如此，所以，像会展、旅游两个概念一样目前没有确切公认的界定，本文作者认为会展旅游是指依托会议、展览、社会节事活动和文体活动的开展招来各方商务、公务及相关活动群体，旅游企业与会展企业共同合作完成这些客人在该地参加这些活动之外的一切吃、住、行、游、娱、购等活动的接待与安排.

从会展旅游的概念来看，会展旅游到底是先源自会展还是源自旅游，也即会展旅游是旅游业发展到一定阶段的产物还是会展业发展到一定阶段的产物，这是一个不太确定的问题，不论旅游业还是会展业他们共同的取向就是彼此都需要配合与合作，根本原因是这两项产业都是涉及当地社会、经济和环境各方面的综合性产业，都对当地产业起到拉动作用，由此两项产业必然走到一起，你中有我，我中有你.因此，会展旅游业是会展业和旅游业相互交叉而形成的一项衍生产业.会展旅游在旅游业中是属于公务、商务、会议、奖励旅游的范畴，在会展业中则属于配套服务范畴.

1.2 会展业和旅游业之间的相互关系

会展业和旅游业的关系总体而言是共生和耦合的关系，先从现象入手来看，一般会展活动的举办地的选择要不资源依托型，要不是服务依托型的，资源依托型主要将举办地选择在风景名胜区或旅游资源比较丰富和独特的地方，而服务依托型是是将举办地选择在酒店业、交通设施、商业、娱乐业等比较发达的城市，而这些都是旅游产业的范畴，另外旅游业和会展业之间有着相互促进的关系，会展先前对这种关系意识不够，导致参加会展活动的客人对服务并不是很满意，在旅行社介入以后，这些客人的来回交通、期间吃住以及空余时间的游览、娱乐购物等得到很好的安排，满足这些客人特殊的需要如赶时间等.

2 合肥市发展会展旅游优势分析

2.1 合肥市发展会展旅游的资源优势分析

合肥市有着2200多年的悠久历史，是历代宾家必争之地，素有“三国故地”“包拯家乡”之称，合肥还享有“全国园林城市”的美誉，被认为是最适宜人类居住的城市之一.合肥还是全国重要的科教基地，拥有中国科技大学、合肥工业大学等高等学府30多所，拥有著名的中国科学院合肥物质研究院等科研机构200多个，目前是全国唯一的科技创新城市，巢湖并入合肥以后，合肥市进入了大胡名城的时代.另外合肥是还获得中国卫生城市、中国人居环境奖获得城市、国家优秀旅游城市、中国人居环境范例奖获得城市、全国科教城市、中国城市环境综合整治优秀城市、国家动漫产业基地”、“中国淡水龙虾之都”等荣誉.

以上合肥市所具有的优势必将是会展的潜在能量，潜在市场.只有依靠自身城市的力量，才能永久发展和进步.尤其是会展业.

2.2 从合肥的城市竞争力分析

2011年5月6日，中国社会科学院于发布《2011年中国城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》，该报告显示，合肥市在294个城市中其综合排名已经由2009年的第29位上升至第25位，在“商业文化竞争力”的单项竞争中名列第9名.在中部城市中排名第一.

2.3 合肥市发展发展会展旅游的区位优势分析

合肥市是安徽省的省会城市，全省政治、经济、文化、商业、金融中心.位于安徽正中位置，处在江淮之间、巢湖之滨，东部与上海、南京、苏锡常相连，西与武汉相通，可谓承东启西，南北通过京沪高铁可与北京、广州相连，可谓贯通南北，地理区位十分显要.

2.4 发达的交通网络和良好的旅游接待能力

2.4.1 交通网络已十分完善

航空方面，合肥新桥国际机场已经于2013年5月1日正式通航，它是具备亚洲高飞行区等级的机场，国际航线有合肥至香港、澳门、韩国等，国内航线有60余条.

铁路方面，合肥铁路通过合武高铁可与武汉相通，合宁高铁能与南京、上海相连、京福高铁合肥至蚌埠段比照京沪高铁建设，由此可抵北京只需4小时，还有合九铁路，宁西铁路，未来合肥铁路规划中还有诸如合安高铁、商杭高铁合肥段将会使合肥的铁路交通更加便利，使得合肥正正地融入长三角，更好更快捷地起到承东启西、贯通南北的作用.实现1小时到南京、2小时到上海、杭州，3小时到武汉、郑州，4小时到北京、福州.

公路方面.合肥市目前有合安高速、合巢芜高速、合铜黄高速、合淮阜高速、合六叶高速、合宁高速、合徐高速合武高速、206国道，312国道，合肥绕城高速，京台高速，沪陕高速，沪蓉高速，合芜高速等多条重要的国内省内公路交通.

2.4.2 合肥的旅游接待条件也比较有优势

通过调查统计显示，合肥目前具有已挂五星的高档酒店7家，具备5星级酒店标准的有18家，具备四星级酒店标准的多达30多家，三星级标准的40多家.快捷酒店多达50多家；同时旅行社100多家，其中国际旅行社17家，再者，合肥具有丰富的旅游资源，旅游景点景区有紫蓬山风景区、大蜀山公园、合肥植物园、李府及享堂、三河古镇、包河公园、安徽省博物馆、环巢湖等10多处.1995年经市民推荐、专家甄选，评选出“合肥十景”－“包河秀色、教弩梵钟、逍遥古津、琥珀流光、花园艺苑、环城翡翠、庐州灯火、蜀山春晓、吴王遗踪、五里飞虹”.随着合肥大建设大发展城市发生了巨大变化.这为发展会展旅游提供了良好的接待条件.

2.5 发展会展旅游的展馆条件分析

2.5.1 国际会展中心是安徽省、合肥市、合肥经济技术开发区三级政府共同投资兴建的大型现代化公共事业性项目，占地面积13.2万平方米，总建筑面积10万平方米.包括两个展览区、4个独立场馆，室内展场面积37000平方米，室外展场面积45700平方米，会议区面积2万平方米.安徽国际会展中心建设标准和服务功能达到了国际先进水平，能够满足大型国际性会议、展览会、展销会的基本要求.其中会议部分包括能容纳1500人会议或1000人宴会的大型多功能厅、具有五种同声翻译系统的300座会议厅、具有两种同声翻译系统的186座会议厅以及多个小型会议室、贵宾室、商务洽谈室、休息室等.另设有商务中心、地下美食广场、地下停车场等多种配套服务设施.

2.5.2 合肥滨湖国际会展中心项目位于滨湖新区庐州大道与锦绣大道交口西南角，占地58.62公顷，总建筑面积约33.28万平方米，建设包括展览中心、会议中心和配套酒店，其中展览部分建筑面积约23.08万平方米，投资估算15亿元，是中国规模最大、配套最齐全的会展项目.项目北临十五里河生态公园，东依在建的地铁一号线和周围多条公交线路，一期建筑面积约17.96万平方米，建设包括6个标准展厅、登录大厅、主展馆及其所在的长廊.计划2010年8月20日主馆和6个展馆完工，同年11月30日前登录大厅完工.建成后，合肥滨湖国际会展中心将成为亚洲展览面积最大及配套设施最齐全的会展中心之一，可满足国内外各种类型展览需求.

3 合肥市发展会展旅游的设想

3.1 大力发展区域经济与地方文化促进会展旅游持续健康发展

会展旅游业本身的产业性质决定了要发展会展旅游业，最根本的首先是大力发展区域经济的综合实力，挖掘地方特色文化内涵，如宁波市的东方商铺的商业文化内涵和甬江文化等，当地政府应切实认识到会展旅游业在当地经济发展中的重要地位，在做城市或区域经济发展规划时要将会展旅游业放在战略的高度进行顶层设计.另外政府出面积极融入会展行业，如加入国际会展组织，主办并承办国际性的会展活动，这样能更好地提高合肥会展旅游的影响力.

3.2 依靠科技内涵提升会展旅游产业的竞争力内涵

3.2.1 完善会展旅游管理系统

主要是发展电子政务和电子商务、建设会展旅游行业数据库.其中办公自动化系统、远程行业管理系统、客户管理系统、财务管理系统是会展旅游主管部门和会展旅游企业的工作重点.

3.2.2 建立会展旅游网

以合肥会展旅游业为例，目前合肥没有一家会展旅游网，只有单独的旅游网站或会展企业的网站，政府或社会可以建立“会展旅游网”、“会展旅游咨询网”等专业性网站，一可以起到宣传作用，让更多的人了解会展旅游的新行业概念，另外各旅游企业和会展企业可以在这平台上相互认识、相互联系展开合作.这样的平台应包括合肥会展旅游的展示系统、政策法规系统、网络营销系统、质量管理系统、行业咨询系统等，让外界了解合肥、了解合肥的会展旅游，这应是合肥会展旅游今后十年的发展重点，逐步实现“数字会展旅游计划”.

3.3 大力培养会展旅游的专门人才队伍

不论是旅游业还是会展业或者是会展旅游业，共同的现象是行业的发展速度超过相应人才培养的速度，因而出现巨大的人才缺口，或者培养的人才与会展旅游企业的用人要求不对口，会展旅游业是第三产业，是服务业，最重要的就是人才，目前安徽省开设旅游管理专业的学校较多，但人数并不是很多，方向基本上确定在导游和酒店两个领域，真正从事会展业的人寥寥无几，而会展专业目前在我省学校中开设的也很少，而且大多是设计方向，服务方向的更少，会展人才奇缺，今后合肥要发展好会展旅游业，必须由旅游业和会展业两个行业联合各类学校开展校企合作，资源整合，实行订单式培养，另外开展国际交流与合作，派遣人员到德国、美国等会展发达的国际访问学习，在社会上多开设培训班、考证班，对会展业相关证书的培训和考核严格把关，多邀请会展行业的职业经理人参加业界大讲堂和论坛等.这些措施能在一定程度上可以提高会展从业人员的素质，缓解业界对人才的需求.

4 总结

本文从会展到会展业再到会展旅游，综合了合肥发展会展旅游的现状、优势分析以及对策和前景的研究.让大家对合肥的会展旅游有了整体和客观的认识！会展旅游是合肥经济发展的重要组成部分.合肥旅游资源丰富，特别是以会展旅游的资源与服务条件更为突出，合肥具有光明的发展会展旅游的前景.

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〔6〕http://ah.anhuinews.com/system/2011/05/07/004016163.shtml.

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F592.7

A

1673-260X（2014）03-0057-02

安徽省省级质量工程基金资助（20101894）