北京市海淀区网球体育用品市场调查分析研究①

程琦元 张洛 杨川

(北京体育大学社会体育系 北京 100084)

网球运动是世界上最具商业价值的体育运动之一,在西方网球发达国家,网球运动十分普及,网球产业相当发达[1]。据统计,2006年,我国网球人口近200万人[2]。随着人们物质生活的日益提高,生活在大城市的人们感到生活压力越来越大,希望通过参与运动进行缓解,而网球作为一项贵族运动,深受城市大众的青睐。北京市作为全国政治、经济、文化为一体的大都市,网球运动颇受白领阶层的喜爱,他们具有较高的文化素养,有良好的体育消费能力,稳定且较高的收入是他们参与网球运动的物质基础,海淀区作为北京城区较大的城区,经济发展势头很好,居民收入水平较高,具有研究代表性。伴随着都市生活节奏快,生活压力大,人们迫切需求参加体育运动,缓解工作生活压力,而网球作为一种健身手段,它不仅仅时尚高雅,对于缓解都市人群生活压力具有很好的作用;再者通过网球运动还可以促进交流、增进沟通、发展友谊等。因此参与网球运动的人群也越来越多,网球消费市场空间大,带动了相关产业的发展,网球体育用品首当其冲。关学雷(2006年)对网球市场发展的前景进行较为系统的分析,对影响网球市场发育的因素,培育和建立我国网球市场的有利条件和论难进行探讨,提出培育网球市场的对策及建议[3]。韩振民(2013年)对北京市海淀区域区居民网球消费现状进行分析,总结存在的问题,探索影响北京市海淀区城区局面进行网球锻炼和消费的因素,指定相关政策,为有关部门指定网球发展规划、网球产业的经营、管理等提供参考和依据[5]。于鹏,段鑫(2010年)分析我国网球市场的现状,找出我国网球市场发展中存在的问题,并提出针对性的建议,以期对我国网球市场的发展提供参考和指导[4]。黎俊从我国网球市场中联赛、球员职业化、举办职业比赛和器材用品销售等问题出发,分析我国网球市场目前的状况:网球市场发展速度快、市场容量小、目标市场相对集中[5]。

1 研究方法

1.1 文献资料法

参阅了北京体育大学图书馆,阅读与研究相关的书籍,获取基本理论研究基础;运用中国知网搜索引擎,查阅相关研究文献,为本文的撰写打下理论基础。

1.2 问卷调查法

1.2.1 问卷的设计

设计了《北京市海淀区网球体育用品市场调查问卷》,恳请相关专家对问卷的设计的内容进行甄别、修改,信效度进行检验,问卷内容结构合理,问卷设计符合科研需求,具有研究意义。

1.2.2 问卷的发放

发放对象为北京市海淀区网球俱乐部成员、北京体育大学经常参加网球运动的学生、中国农业大学、清华大学、北京大学参与网球运动的学生,共发放问卷300份,回收问卷290份,有效问卷285份,剔除无效问卷5份,问卷有效率为98.28%。

1.3 数理统计法

运用数据统计软件对所获得的数据进行统计,为本研究提供详实的数据参考。

2 北京市海淀区网球体育用品市场调查结果分析

2.1 网球拍调差结果分析

表1 北京市海淀区网球拍消费情况一览表(n=285)

表2 北京市海淀区网球爱好者网球鞋品牌调查一览表(n=285)

表3 北京市海淀区网球爱好者网球服装品牌选择情况一览表(n=285)

网球运动时一项老少皆宜,可以控制运动强度,且具有趣味性的球类运动。参与网球运动,一把适合自己的网球拍是很关键。随着现代科技的发展,网球拍的技术含量比较高,现代科技成果逐步渗透到各个领域。网球拍的科技含量也随着时代的进步不断发展。现代网球拍材质大多是碳钛合金,还有稀有元素的融入,大大提高的网球拍的性能,在手感和坚实度都有很大的提高。了解网球运动的都知道,最初的网球拍是木质球拍,球拍的牌面较小,球拍质量较大,对击球的精准度要求较高;后来随着网球运动的不断发展,逐渐出现了铝合金制球拍,球拍的性能得到大幅度提升,网球比赛的观赏性也得到了提高;再后来就是现代科技发展的成果,新材料运用于网球拍的制作工艺之中,诞生了新的网球革命,网球发展进入了春天。网球拍的品牌也逐渐增多,目前网球用品市场上随处可见的网球拍品牌有:百宝力、海德、威尔逊、王子、尤尼克斯,还有一些其他市场占有量比较低的品牌。网球拍的发展,大大促进了网球运动的普及。

从表1可以看出北京市海淀区网球拍的消费情况:位居前三位的是百宝力、海德、威尔逊,所占百分比分别为34.04%、29.47%、26.67%。网球参与者在选择球拍时会考虑很多因素,如自己收入、品牌喜好、偶像崇拜等因素,其中偶像崇拜大多时候决定了网球拍的品牌。很多网球爱好者之所以选择百宝力,是因为李娜使用的同品牌的球拍;选择海德品牌的是因为前世界第一德约科维奇使用的是海德品牌;选择威尔逊则是因为17座大满贯冠军费德勒为威尔逊球拍代言等等。网球运动爱好者选择球拍有时候是盲目的。一味的追星,导致的结果就是球拍与自己水平、身体条件不能完全匹配,导致运动技术的学习出现问题,严重的导致运动损伤等等。网球爱好者在选择球拍时应注意与专业人员或者教练员沟通,选择适合自己的球拍,以便网球水平更快的提高。网球拍的参考系数包含:球拍平衡点、穿线磅数、穿线方式(16×19、18×20)、拍重、拍面面积等相关系数,所以选择一把适合自己的牌子是很关键的。

2.2 网球鞋的调查结果分析

参与网球运动最应该考虑的就是一双舒适合脚的网球鞋。一双舒适的网球鞋是参与网球运动的必备用品。网球运动需要不停的移动,来回的冲刺折返,这就无形之中增加了对鞋子舒适度的要求。现代网球场地可以分为硬地球场、草地球场、红土球场三大类。场地类型不同,对网球鞋的要求也不同,重点体现在鞋子的底纹,场地不同鞋子的纹路不一样,材质也会不同。现代科技在网球鞋上的体现也十分明显,气垫的使用可以缓解运动员在场地上的震动,减少运动损伤发生的概率等等,如耐克有一款气垫网球鞋2014年新款,鞋号554875-417。业余网球选手对鞋子的考虑一般根据自己的收入情况,因人而异。有一些网球爱好者在购买网球鞋的时候,也会效仿偶像,选择自己偶像所穿品牌的鞋子。

从表2可以看出,北京市海淀区网球爱好者在选择网球鞋品牌以阿迪达斯、耐克为主,其他品牌所占的比例不大。阿迪达斯、耐克网球鞋在制造工艺上一直位居前列,有专门的网球鞋设计部门,每年都会开发新的产品,不断的改进技术含量,提高网球鞋的舒适度,能够充分满足网球运动者的需求。李宁、鸿星尔克在网球产品上还存在很大的不足,市场占有量比较小,两者在所调查者所占比例12%,说明国产品牌在研发和市场营销发面还有很大的空间。其他品牌占14.74%,可以看出网球运动爱好者选择网球鞋受很多因素的影响,各有所好。

2.3 网球服装的调查结果分析

除了网球拍,网球服装是参与网球运动第三重要选择。舒适、美观的服装配备,可以让网球爱好者更好的参与网球运动中。网球服装的选择标准主要是根据季节的不同进行选择,夏季主要以透气、排汗为主要选择标准,颜色搭配多以鲜亮颜色为主;冬季主要以保暖散热为主,材质以面料为主,服装的选择依然是根据爱好者的收入水平作出选择。

从表3可以看出:耐克、阿迪达斯在体育用品中所占有的比率很大,基本算是平分秋色。耐克、阿迪达斯统军体育用品行业已有很多年头,先进的科技含量,庞大、高效的市场开发、营销团队,对广告的巨额投入使得在体育用品行业,两者始终位居前两位,地位不可撼动。民族品牌所占比例也不低,说明在网球服装上面,我国的民族品牌正在不断发展,地位逐渐上升,潜力很大。

2.4 其他网球用品的调查

网球体育用品的不仅仅指网球拍、网球服装、网球鞋,还包括其他辅助用品,例如网球手胶、头戴、护腕、护膝、网球袜子、水杯、网球用球、拍弦等一系列的产品。网球运动爱好者在选择的时候,根据个人的喜好为主要参考因素。网球手胶的选择多以阿尔法、泰昂为主;头戴、护腕、袜子多以耐克、阿迪达斯为主;护腕、护膝以LP为主。网球氛围比赛用球和一般训练用球,比赛用球多以施莱辛格、海德、邓禄普为主;一般训练用球多以海德、邓禄普、天龙、威尔逊、奥联为主;拍弦的选择多以王子、泰昂、威尔逊为主。

3 结语

网球运动在中国的发展如日中天。网球运动的普及与发展会刺激我国网球产业,网球体育用品行业首当其冲。北京市海淀区网球氛围较好,参与网球运动的人数较多。在网球体育用品消费方面,与本区的经济收入、消费档次相匹配。随着我国经济的日益发展,居民收入水平的上升,参与网球运动的人数会越来越多,网球的大众化趋势更加明显。网球运动的发展会大大的促进我国网球产业的发展。体育产业作为21世纪的“朝阳产业”定会掀起更大的波澜。

[1]于鹏,段鑫.浅析我国网球市场存在的问题及对策[J].体育创业月刊,2010(8):70-71.

[2]黎俊.我国网球市场现状分析[J].经济纵横,2013(5):3-4.

[3]关学雷.对我国网球市场发展的分析[J].渤海大学学报,2006(9):285-286.

[4]韩振民.北京市海淀区城区居民网球消费现状分析[J].当代体育科技,2013,3(28):140-141.

[5]于鹏,段鑫.浅析我国网球市场存在的问题及对策[J].体育创业月刊,2010(8):70-71.