民间美术纹饰与现代旅游产品设计

丁尔丁，徐榕

(皖西学院艺术学院，安徽六安 237012)

民间美术纹饰与现代旅游产品设计

丁尔丁，徐榕

(皖西学院艺术学院，安徽六安 237012)

民间美术纹饰是一种民族文化的承载，寄托着传统文化的脉络。当今设计师应努力从中国传统纹饰文化中汲取有价值的元素，通过简单再创作，开拓出具有中国特色的旅游产品设计法则，创作出中国原生的旅游设计品牌，让旅游产业带动中国民间文化的宣扬和延续。旅游产品设计是一种民族文化的形式，民间美术纹饰运用到旅游产品中是将文化以物化的造型表达出来，从而树立中国元素，打造中国旅游品牌。

民间美术;纹饰;旅游产品

民间美术纹饰的出现是当地人民在生活中不断积累创作出来的，并在生活中被人们认可和喜爱的，其外形表达着当地的乡土气味和人民群众内心的归属感。是劳动群众在生产或生活中不可缺失的一部分，是人类内心灵魂的寄托，是全人类共有的艺术文化。

在现代旅游产品中对民间美术纹饰的解析运用，使其产品表现出特殊的形式美，其中民间美术纹饰表达的象征意义更为凸显，其设计出来的旅游产品富有地域特定的精神神韵，更好地塑造中国旅游品牌。［1］让展现中国特色的旅游产品在亚洲乃至世界立足。在当今世界一体化的环境下，各国更具有特色和风味的本土东西越来越受到人们的青睐，将民间美术纹饰根植于现代旅游产品设计理念之中。这将对于未来旅游产品的展示与发展是尤为难能可贵的，同时也向全世界呈现中国民间美术文化的绚烂一面。

从远古时代人们留在墙壁上的一些简单符号，以及人们在青铜、陶器上画上装饰纹样，至此设计就产生了。人们知道用简单的符号来体现设计的美感。这些最简单的纹饰，以求同存异的形式展现它们独有的魅力，彰显着它们自身所具有的地域特征，凸显民族内涵和民族文化。这些民间美术纹饰元素的不断运用，无时不提醒着文化的演变。尽管是最简单的几何纹饰都鲜活地呈现出它所富有这个时代的精神追求。

当今的旅游产品设计，无可厚非地都想运用这些先人遗留下来的丰富资源，但是不能单纯地为了运用而运用，应该将其旅游产品和这些纹饰元素完美地结合，展现出富有跨时代的精神意义。每一种纹饰都有它创作时特定环境和特定的表达方式。现代旅游产品设计要改变传统的“嫁接”方法，要挖掘民间美术纹饰本质的东西，并融入设计理念之中，使其设计出来的产品既有时代的韵味又有现代的时尚性，体现着中国特色文化的生命力。

1 民间美术纹饰特征及审美价值

“人类最初的造物活动是从实用开始的，在实用中逐渐发展了审美。”［2］在现代旅游设计领域中，各地域旅游工业化产品及其丰富，各具地域性的特色。中国上下五千年来创作的民间美术纹饰丰富多彩、形态各异奠定了中国文化艺术绚烂的一笔。中国民间美术纹饰内容丰富、形式多样需要在旅游产品中得以发展和传承，并散发着历史的艺术气息。

1.1 实用性

古代的一些民间美术纹饰都是人民群众在现实生产或生活中创作的，是为了方便人民群众的生活实用，同时又具有观赏性。它运用于日常生产或生活之中，体现着其中的艺术氛围。它和劳动群众是密不可分的，反映着当地劳动群众的生活习惯和风土民情。其造型简单朴实、用材粗糙，可以在生活中找到人们创作的灵感，设计出来的纹饰不在意颜色造型等等的局限，自然而随意，形成了独有的艺术门类。中国古代是以部落的形式居住在一起，民间美术纹饰就在这样是生活领域里创作出来的。其自身带着浓厚的地域性，是人民群众生产或生活的剪影和精神的追求。在生活中创作，并运用于生活。在创作中融入了劳动群众对幸福生活和美好愿望的强烈向往，表达着最简单纯朴、真实的感情，从而彰显出生命的律动。

1.2 地域性

我国历史上几次文化中心的聚散和迁徙，使不同地域的文化形态千差万别，呈现出品种多层次多的特点，形成了明显的地域性。因而每一种民间美术纹饰在产生、发展与传播时都会受到地缘因素以及人文因素的影响。民间美术纹饰映射着地域人民群众对美好生活的向往，一种对美的追求和渴望。生活富有艺术气息和文化底蕴，中国人民群众是热爱劳动和生活的，他们在生活中有一颗善于发现美和创造美的心才能让民间美术纹饰一直传承下来，为以后的炎黄儿女谱写出一篇篇艺术画卷。

1.3 自发性或自娱性

民间美术纹饰是美的，人们在创作中感受其中的美，表达着内心对美好生活的向往，把愿望和希望寄托在这些纹饰上，希望通过创作来体现他们生活的美好和快乐。不管在创作中还是在使用和观赏中，内心都是愉悦的。而他们的创作都是具有自发性和自娱性的。如青铜器皿、刺绣、蜡染、漆艺等等，无不发自他们内心深处感情的表达。

1.4 民俗性

发源于民间，创作于民间，适用于民间，因此被流露得淋漓尽致。民间美术纹饰在生活中的物化表现具有特色又有韵味，并延续着文化艺术发展的脉络。向全世界人民展示中国艺术纹饰的形式美，这种华丽而完美的展示，使世界认识中国、了解中国文化，这是民族凝聚力和民族精神的升华。

中国拥有五十六个民族，民间美术纹饰多种多样，本土文化的旅游产品更能唤醒人们内心深处情愫的依恋，只有这样才能受到广大游客所推崇。当今设计师应努力从中国传统纹饰文化中汲取有价值的元素，通过不断的再创作，开拓出具有中国特色的旅游产品设计法则，创作出中国原生的旅游设计品牌，让旅游产业带动中国民间文化的宣扬和延续。

2 民间美术纹饰在旅游产品设计中的运用

远古时代的设计模式以符号为基础，符号是最简单概括的表达方式，展示着独特的视觉体系。而无论象征符号里的视觉符号或吉祥符号大多是固定俗成的。都是通过一些简单笔画的添加和对一些物体的概括，在视觉上通俗易懂简单明了。如在墙壁上记录着他们的生活作息风貌。后来汉字兴起，人们就用简单的汉字符号来概括这些，其后书法的兴盛更加注重形式美和艺术风格，令其笔划更有纹饰的美学美感。

从大众开始对事物产生美的感受和对生活有美好追求的时候，就为象征符号的发展奠定了基础，民间美术纹饰的一些象征符号更能突出纹饰的造型美，不管是汉字符号、鸟兽符号、花草符号、谐音符号等等都是对美好生活的一种精神追求。吉祥纹饰的出现是一个典型的代表，其形式多种多样，但无一不是展示民间美术纹饰的丰富造型。这些吉祥纹饰在现代一直被运用和传承，一些少数民族更是把这些传统纹饰保存下来，这些传统纹饰给人一种内心的归属感。在当今产品一元化的社会下，这些本土的东西更能吸引人们的眼球。一些旅游产品象征元素单一没有特色，形成千篇一律的恶性循环，当前应该着手开发本土原生态纹饰元素，使其能与本土文化旅游产业很好地结合，从而形成原生市场的产品潮。这些纹饰被用在现代旅游产品设计中无非是一种文化精神的延续，而现代旅游产品设计不能只着眼简单的纹饰粘贴，而是要切合文化内涵将其与产品灵魂相结合，让民间美术纹饰以一种鲜活的姿态出现在游客面前，勾起游客对时代的回忆、历史魅力的缅怀和民族自立自强的凝聚力。

书法艺术形式表现的民间美术纹饰，例如北京奥运会的徽章运用中国古代印章的外形，似像非像的印章中用中国书法艺术书写的“京”字，像舞动的北京正在和全世界人民招手，欢迎他们来到中国、认识中国。中国2008年的中国旅游形象，使世界认识了中国，也认识了中国上下五千年的文化底蕴，带动了中国旅游业的发展。后来也出现很多和奥运会有关的纪念品，都充分展现了中国民间美术纹饰的无限魅力。

旅游产品中一些运用中国民间美术纹饰的旅游产品玲琅满目，比如一些旅游产品的包装、旅游产品的海报宣传、旅游的首饰等，把中国民间美术纹饰发挥得完美无暇。中国传统民间美术完美造型体现中庸之道不走极端，呈现阴阳和谐之道。现代设计既要强调与国际接轨也要与传统接轨。把中国精粹的元素发扬光大，运用到旅游产业中，发展传统非物质文化，如中国年画(门神)、剪纸(窗花)、风筝(潍坊)、脸谱(京剧)等。

3 民间美术纹饰在现代旅游产品设计中的传承

“人们通过传统的民俗活动，年复一年地反复地体验与先祖的情感联系，对自己族类的历史怀念，并表达对美好幸福生活的祝愿。民间美术以视觉的审美的形式，凝聚着这种集体无意识的深层情愫。”［3］表达着广大劳动者对理想生活的追求和愿望，他们坚持不懈地在生活中去寻找一些艺术视觉纹饰，将其创作出不同品类的旅游品，受到各界游客的喜爱。这些原生旅游产品从造型到题材再到色彩都无疑地展现着中华文化底蕴。从视觉上游客追求美观性和实用性，民间美术纹饰有的富丽精美，有的古朴雅致，彰显着静态的物化视觉效果。在现代旅游设计中，设计师需要对中国传统文化有更多的了解，只有在了解的基础上加以情感上的表达，才能设计出赏心悦目的产品。

古代的民间美术纹饰是以家庭和族群为单位创作起来的，对于不同地域不同历史时期所呈现的生活状态也是不一样的，人民群众产生的心理愿望和想法也在变化着，这些变化都会影响民间美术纹饰的形成。每一个时期的民间美术纹饰都反映着特定时期的特征，需要我们去研究和发现，只有充分了解这些才能很好地运用在现代旅游产品开发中。这些民间美术纹饰大多遵守着传统时期人们的审美习惯，符合当时人们的人生观和价值观是民族浓厚的文化内涵和独特的精神文化之魂。

当今设计中，民间美术纹饰既要保存本身具有的特色又要挖掘现代的文化元素，并将其完美地结合在现代设计领域之中。现代一些旅游产品为了符合现代气息，把许多传统的东西改得面目全非，导致民间美术纹饰呈现出混乱的现象。在这个什么都讲究原生的时代，人们不再青睐那些复杂的东西，简单概括本土的东西更能吸引游客。把传统民间美术纹饰保存在旅游文化中，设计出独有的旅游产品。我们可以通过改变造型、材料、制作工艺等方面来发展现代旅游产业，设计出现代人喜欢的产品，进而以活的形态保留和发展民间美术纹饰。中国现代不管在哪个都市都会有一座收藏着本土非物质文化遗产的博物馆，想了解该地区的地域文化，这将是很好的去处，例如安徽寿县楚文化博物馆等。

随着社会的发展，每个国家都越来越重视非物质文化遗产的保留，就是为了让后人在了解历史的同时也是对文化的一种传承。每个地区的旅游业都要打出本土特色的旅游产业，只有这样才能吸引旅客，如果能把本土的纹饰运用到当地的旅游产品中，无疑是一个很好的举措。现代旅游产品设计中，能否设计出符合现代人精神层次的产品是至关重要的。将民间美术纹饰以鲜活的姿态运用到现代旅游产品设计中，把传统的纹饰继续传承下去，才能实现民间美术纹饰在现代设计中的可持续发展，也能实现中华民族上下五千年的非物质文化的保留，同时为后代保存民族辉煌的物质文化和伟大的精神底蕴。

民间美术纹饰在当代设计行业的保存与应用，单纯地靠设计师去发现和运用，力量是薄弱的。我国是个人口大国，就业压力很大，如果能将旅游第三产业发展起来会解决很大的就业问题。在现代旅游产业里缺乏好的开发者，我国高校里也可以开设一些关于保存民间美术纹饰的课程，使一些民间手艺得以继承，这既可以宣传中国文化，又可以取得一定的经济效益。也可以通过举办国际旅游商品展览会广泛交流，激发国外消费者的消费愿望，进而形成稳定的销售渠道。

旅游产品产业化的发展要两手抓，其一保存民间美术纹饰的纯风纯俗，通过对传统纹饰的运用以及对一些现代相似产品进行再加工形式去展现。可以从材料和技艺方面来完善传统民间纹饰旅游产品，将其精髓的传统文化加以传承;其二在保留传统民间美术纹饰的根本元素的同时，设计出符合现代市场的民间美术纹饰纪念品，实现以现代的旅游产品造型来继承中国民间美术纹饰。

在旅游产品设计中，纹饰的使用是一种重要的手段，中国民间美术纹饰的造型方式十分独特，如简洁、夸张、变形、色彩强烈的对比、以及大胆的想象、形象的千变万化等等，这些活态形式运用到现代旅游产品设计中无疑是一种形式美的展现。

在当今社会趋于设计化的商品时代里，我们必须完美创造出具有中国特色的旅游产品并使其驻足在世界市场。让带有中国地域特色的旅游文化产品受到各国各界人士的青睐，让世界的人们了解中国和其无限魅力的传统文化，让中国的旅游产品流行全世界。在旅游产品设计产业中，更多地去挖掘本民族的原生文化和纹饰运用到产品设计中，设计出中华民族本土的艺术旅游品。将民间美术纹饰的元素与现代旅游产品设计完美地融合，使其散发出中华所独有的韵味。例如黄永玉先生为“酒鬼酒”设计的产品包装酒瓶外面用有纹理的粗布编制的麻袋来装饰，这无非是将民间美术纹饰与设计理念的完美结合，是一种完美的结合体。

中国有着悠久的历史和文化，将中国民间美术纹饰元素运用到旅游产品设计中，以另一种鲜活的姿态传承下去。旅游产品设计是一种民族文化的形式，民间美术纹饰运用到旅游产品中是将文化以物化的造型表达出来。由于中国民间美术纹饰代表着一个民族的内涵，所以形成良好的旅游品牌是我们作为这一代的设计师的职责。“民间艺术是源也是流，它是大众即时即地的艺术创造，随着社会的发展和历史的演变，它不仅一直在变化，在未来它也会逐渐‘转型’。”［4］在当今社会环境下，我们需要不断创新，设计出现代的旅游产品。中国民间美术纹饰极为丰富，我们要学习和继承下去。树立中国元素，打造中国旅游品牌。

［1］左汉中.中国民间美术造型［M］.长沙:湖南美术出版社，2010:61.

［2］张道一.论民艺［M］.济南:山东美术出版社，2008:4.

［3］杨雪芹，安琪.民间美术概论［M］.北京:北京工艺美术出版社，1990:28.

［4］唐家路.心灵之扉:张道一论艺术［M］.济南:山东美术出版社，2001:172.

责任编辑:李凤英

Folk Art Ornamentation and Modern Tourism Product Design

DING Er-ding，XU Rong
(College of Art，West Anhui University，Liuan 237012，China)

Folk art ornamentation，with the choroid of traditional culture，is a bearing of national culture.Today's designers should try their best to get valuable elements from traditional Chinese ornamentation culture，develop tourism products design rules with Chinese characteristics and create Chinese native tourism design brands through a simple re-creation，making tourism industry drive the publicity and continuity of Chinese folk culture.Tourism product design is a form of national culture，applying folk art ornamentation to tourism products is to express culture with materialization，so as to establish China's elements and build Chinese tourism brand.

folk art;ornamentation;tourism product

J528

A

1009-3907(2014)03-0420-04

2013-08-23

安徽省教育厅人文社会科学重点研究项目(SK2012A123);国家级大学生创新创业训练计划项目(201210376030)

丁尔丁(1977-)，女，安徽六安人，讲师，主要从事美术学研究。