论产品设计中的语意生成要素

黄孟卉

（西安理工大学艺术与设计学院，陕西 西安710054）

产品设计中的 “语意”设计本质上就是对设计符号和象征意义之间的关系进行阐释。从文化的角度来看，是将产品语意学中的文化符号，隐喻及特征运用到产品设计中去，从而激发消费者独特的文化记忆和想象。从本质上看，产品语意学强调交流的是人和物的关系，即通过不同的形态，所使用的颜色，材料和其他方式向消费者准确传达产品的具体功能，从而使其用途能很好地被用户发掘，使操作简便、便于了解，解除使用者对于产品使用上的困惑和恐惧感。用更精确的视觉传达和更赋予符号设计特征的外观形态，传达给用户更多的文化内涵，带给用户在生活方式上更加有趣的变化体验，从而实现人机环境的和谐。产品的语意对消费者的使用具有重要的引导作用，设计者要做到处理好产品语意中产品外观形态设计、色彩搭配、材料质感的关系就需要从产品语意出发，抓住 “形态”，“色彩”，“材质”这三元素的特征。

一、挖掘产品语意学的初始形态方法

产品形态设计在产品的整体中占有重要地位，人们试图用一个简单而完整的形式去表达一个产品的外观造型。形态认知需要通过视觉和大脑神经系统的判断，根据以往人们对形态的固有习惯和熟悉程度来衡量对美的感知。设计师需要利用产品语意学在形态上突显产品的使用方式，引导消费者正确操作。

产品使用情境强调在一定环境范围内的某段时间所产生的人、事、物之间的关联性。设计师在设计产品时应设身处地的将产品置于一定的使用情境中。

1、产品初始形态如何具备功能性和象征性

（1）使用情境的设定

这是形态生成的初期准备阶段，是为进行初始概念的提前而做准备。首先需要清楚了解使用情境中的人、物、事、社会背景、行为习惯等要素，从而借助环境心理学对环境行为要素的观察方式来帮助界定以下几个方面：谁来使用、在哪里使用、使用产品从事何种活动、操作和使用方式、社会文化内涵。

（2）产品角色的提取

我们可以初步地提取出产品形态的初始概念在对以上使用情境的设定后，将这些概念转化为产品属性，分析产品的固有角色在某种情境中的地位和象征意义。其中，产品的固有角色提取指的是根据人的基本需求概念来提取的设计元素。我们需要从产品中提取的环境，包括社会，自然环境和社会习俗中总结归纳。

（3）利用形态语意对产品表达的双重作用，这一部分主要是通过对产品形态符号的使用来提取初始形态的概念特征。

（4）将外观形态进行解构、重组、提取、简化后结合使用情境的各种元素后，再设计，从而产生初始形态。

2、产品初始形态生成的方法总结

产品初始形态的生成是一个循序渐进、由抽象到具体的过程，最终需要由概念因素到具体形态，这是概念的具体化过程。生成产品形态具有一定的规律性，它也是有迹可循的。在其生成阶段中主要是对自然形态和几何形态的提取转换和运用［1］。其中，点、线、面的应用是基础几何形态的主要设计要素，所有的产品形态都可以看成是多个几何元素的组合排列，因此，在对新产品形态生成的分析时，可以对基础几何形态进行解构并重新排列。

二、色彩的设计语意

任何与设计相关的讨论都不可避免的需要对使用的色彩进行分析。色彩对整体视觉效果传达的第一印象中，具有至关重要的作用。色彩是我们自身通过眼睛视网膜对周围事物的客观感知，它并不仅仅存在于视网膜与视觉皮层的活动中，更是存在于人的心里意识里。色彩给人的心里感受来源于光线对人眼睛的直接敏感刺激和影响。从本质上说，在色彩方面运用语意设计并不是单纯的为了满足用户的色彩感受，而是为了探索用怎么的色彩来带给他们舒服的体验。相比产品设计中造型和材料，色彩更加具有感染力，更能打动消费者的情感。在产品设计中，一套优秀的色彩搭配，不仅能让用户感受愉悦的视觉体验，更能引发其内心的情绪变化，激发不可抗拒的购买欲望。

1、色彩给人的心理暗示

不同的色彩会给人不同的温度感、距离感、轻重感。相对温暖的颜色，会在心理上产生较明显的兴奋和积极作用。而相对偏冷的颜色，会给人们一种压抑与悲观退缩的心理，并带来理性、寒冷的心理感受。如冰箱、空调等家用电器，多采用白色，给人凉爽、干净的视觉效果；一些绿色、红色、橙色的汽车往往让人眼前一亮，使其心理有一种惬意、兴奋的感觉。色彩所具有的不同特征在设计过程有利于产品不同风格的表现并传达给消费者不同的心理感受。

2、色彩的联想

在人们对长期生活实践的基础上，不同事物与其所具有的色彩会产生一定的关联性，从而不同事物给人带来不同的联想。比如红色是热烈的，从而联想到火，血液等，并最终联想到战争，暴力等的具有危险性质的事物。而蓝色则会使人联想到广阔的海洋；绿色则让人联想到茂密的植物、肥沃的草原，从而联想到希望和生命。

由于每个人的性别，年龄，性格，教育，个人经历，爱好等的差异，色彩给人带来的联想也不尽相同，所以色彩的联想性会依据不同的主体而有不同结果，具有分散性。色彩的联想性不仅反映了人类生活经验的共性，也体现了不同个体之间的特性。它是重要的设计语言之一，需要在产品彩色应用中受到设计师的重视［2］。

3、色彩的象征性

在色彩联想性的基础上，结合所处的社会文化环境，形成了一种固有的社会观念，这就是色彩的象征性。比如在中国，红色就代表着革命和社会主义新中国，这就是一个被认定的固有社会观念，所以作为革命的象征，首先会想到红色；而蓝色则是大海、天空的象征；绿色则是健康、生命、活力、运动的象征；白色则是纯洁、善良的象征等。这些都是色彩在人类社会活动中，对周围事物的经验型总结，是社会习俗与人们心理相对应而产生的色彩效益。

三、材料质感语意

当我们格外留意和关注一件产品的外观与功能时，其构成设计所不可或缺的材料及质感往往会被忽略［3］。事实上，材料的正确选择对总体设计具有一个不可忽视的影响。材料本身包含着创新设计的发展潜力，不同产品所具有的不同性质可用不同的外观材料来体现。从而使产品具有不同的视觉和心理感受，给消费者别致的体验感和设计感。

生活中接触到各种质感的材质，存在于我们的认知体验中。例如木材粗狂和细滑的不同比较，就传达出了它夯实耐用与温柔精致的不同特征；金属在拉丝、抛光等工艺处理后，更具有高新技术和现代气息；塑料具有其优良的可塑性，坚硬的、柔软的、凹凸的丰富触感都可以实现；玻璃具有反光的特质，较容易形成华丽的视觉效果；陶瓷自身所蕴含的传统文化和其表面质地也给人接近自然、返璞归真的田园感受。

在产品的设计过程中，采用良好的材质可以提高产品的最终档次。如机械工具的手柄表面处理效果会刻意增加凹凸的细纹并使用橡胶材料，使其具有明显的触觉感受，在操作中增加手和工具的接触面积，增大摩擦力，不仅提高了安全性还具有更加美观的视觉效果，通过对局部的装饰性使用提高工业产品整体的效果。如果材料的颜色匹配，纹理搭配舒适，将给人强烈的设计视觉质感体验。优良人造材质的合理利用可以替代或补充自然纹理的缺陷，从而节省很多宝贵的天然材料，实现工业产品的设计和经济的多样性。

结语

在产品设计中，语意的传达是一个复杂的系统，但其语意成分划分越细致明确的产品，将拥有更多的附加值和用户，这也对产品设计师的素质提出了更高的要求。但万变不离其宗，产品的形态、色彩、质感这三大设计要素还是其根本，三个设计要素相互依存，不可分割。设计时应充分考虑到产品的使用情境，并且能最大限度地满足消费者的情感需求，在此前提之下，合理大胆的对产品语意传达的三要素进行搭配，将使最终设计的产品具有独特魅力。

［1］张辉·产品初始形态的生成方法研究［D］．中南大学，2009－11．

［2］李前程·关于产品色彩设计的探讨［J］．美术教育研究，2011（7）．

［3］钱珏·产品的材料质感研究［J］．包装与设计，2008（1）．