入股大众点评，腾讯纵横O2O

郝杰

此刻打开微信，可以看到在“我的银行卡”菜单下，又增加了一个新成员——大众点评的“今日美食”服务。用户可以根据地理位置查找商家的团购信息（包括美食、电影、休闲娱乐等），并使用微信进行支付。

事实证明市场的猜想没有错。腾讯与大众点评终于达成战略合作，腾讯投资、入股大众点评，占股20%，大众点评将保持独立运营。大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作，腾讯将把大众点评丰富的本地生活信息和服务带到腾讯的平台上，为QQ和微信用户带来更多线上线下、尤其是在移动端的一体化体验。

入赘

2003年，大众点评以本地生活消费信息平台，以及独立第三方消费点评起家。历经10年发展的大众点评，曾获四轮融资，在积累大量信息和用户资源之后，迎来O2O（本地生活服务）的风口。在创始人兼CEO张涛看来，过去十年大众点评完成了本地生活消费领域几个关键要素的积累，使其具有了行业竞争最大的资本。

“2013年我们在全面布局，这是我们公司发展最快、变化最多的一年。我们在2014年会再一次提速。我们的业务布局需要更快，更加激进，因为竞争会更加的激烈。”2013年，大众点评的年交易额不到100亿元，而美团的团购交易额达到160亿元。2014年，大众点评希望坐上团购领域的第一把交椅，希望通过2014-2015两年的努力，能够成为中国的tripadvisor（全球最大的旅游评论网站，市值约110亿美元）。

张涛在“2014新年寄语”的内部邮件中做出判断，通过互联网特别是移动互联网来深度改变线下服务业是互联网下一个大趋势，下一个互联网巨头也一定会从中诞生。

对于大众点评而言，张涛一直谋求独立发展，百度、阿里均抛出过橄榄枝，相继给的估值在20-30亿美元区间，却均未成行。张涛曾公开表示“大众点评并不缺钱”，但今时已不同往日，此次引入腾讯，最大得利之处在于占住了微信上本地生活服务类目的独家入口。

这个入口在微信“我的银行卡”页面下，现在页面已经变为一个类似于APP商店的呈现形式，目的是为了微信支付的场景化。抢占了这个入口，即获得了微信在用户和支付资源上的支持。来自团800的数据显示，2013年一线城市的本地生活服务的交易额同比增长48.3%；二线城市交易额同比增长69%；三、四线城市则同比增长93%。而腾讯纵深的用户层级能够为大众点评在三、四线城市增长上带来帮助。大众点评如果能坐稳这个本地生活服务独家入口的位子，势必为未来的独立上市带来更大想象空间。

腾讯入股大众点评，可以说实现了双赢。腾讯通过大众点评争夺线下资源，大众点评则可顺利拿到微信的独家位置，多了一个强有力的移动互联网入口。

移动互联网最大的想象空间是O2O，腾讯凭借微信已成为最大的O2O入口，这是腾讯的优势；但劣势则是O2O服务品类不全。百度投资的糯米网覆盖商家约7万，月交易额约3亿；阿里投资的美团网覆盖商家约10万，月交易额为17个亿；腾讯投资的高朋仅3000万交易额。大众点评收录商家超过800万，移动客户端用户超过9000万。投资大众点评，可帮助腾讯丰富生活服务类电商品类，借道大众点评，腾讯地图顺势可以把位置服务串联起来，可谓一举数得。

超车

在移动互联网的浪潮之下，O2O的发展时机凸显，BAT（百度、阿里、腾讯）谁都不愿意放过这个机会。

业内人士表示，有了大众点评，腾讯在移动社交、移动支付、O2O都完成了布局，之后再补上地图这一块，就有一个完整的移动闭环生态链条。

错失了大众点评的阿里加紧了布局的步伐。不久前，阿里巴巴刚刚宣布全面收购高德地图。这笔规模估算约10.45亿美元的交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%的子公司，融入阿里巴巴生态体系发展。

阿里收购高德地图，配合自身支付宝业务，完成了O2O的基础设施闭环；而腾讯的财付通和腾讯地图，百度的百付宝与百度地图也可以对各自的O2O业务进行支撑，在此基础上，线下服务的接入便成为BAT贴身肉搏O2O市场的第一要务。

目前，大众点评最大的竞争对手便是美团。而美团获得阿里巴巴5000万融资之后，实力增强。阿里巴巴还推出了自己的O2O餐饮服务“淘点点”，官方数据显示用户已过600万。淘点点更是宣布，今年计划在全国20个城市招募服务商合作伙伴，先期补贴上亿元，加速推进淘点点业务在各地外卖、点菜商户中的普及，共同打造餐饮O2O生态圈。支付宝和快的也乘胜出击，开始自动升级奖励方案，其打车奖励金额永远会比同行高出一元钱。

百度当然也不甘于落后。在斥资1.6亿美元注资糯米网59%股权以后，百度今年1月份全资收购人人网所持的全部糯米网股份，全资收购后糯米团购业务将和百度包括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度层次的整合。不仅搭建起百度地图的本地化LBS平台，而且将线上用户商户、线下支付消费在互联网上做一个高效的链接。

美团、大众点评网、窝窝团已占据团购市场80%以上份额，而糯米网市场份额依旧徘徊在10%左右，这使得百度一定程度上处于弱势。缺乏地图的支持，腾讯的O2O闭环始终缺乏相应环节。百度系尚且对支付环节有所欠缺，而阿里“高德+美团+聚划算+淘点点+支付宝”的无缝连接对于腾讯的压力无疑更大。

本地生活服务多种多样，与用户息息相关。如果能够介入到这个市场，满足用户的习惯需求，那么相应的产品就可以获得用户的认可和追捧，市场的机会将非常巨大。endprint