析连云港体育旅游的发展现状与对策

彭翔 施建明

作者简介：彭翔（1989-）男，四川双流，宜宾职业技术学院专任教师。

通讯作者：施建明，四川师范大学体育学院在读研究生。

摘要：本文对连云港发展体育旅游的资源优势和发展契机以及现时体育旅游的发展现状进行整理分析，并提出了对策建议，为连云港地区发展体育旅游提供理论支持。

关键词：连云港地区；体育旅游；发展现状

体育旅游作为一种新型时尚、更具参与性和趣味性的旅游产品越来越被人们所喜欢，并成为城市经济发展的一个新增长点。

体育旅游是指为了满足旅游者的体育需求，借助形式多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，达到促进并丰富社会文化生活为目的一种社会活动。体育旅游以一定的体育资源和体育设施为条件，以旅游商品为表现形式，为旅游者在游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际于一体的旅游服务，使人与自然、社会达到高度的和谐统一，是体育迈向产业化、商品化的重要体现[2]。

1.连云港地区体育旅游的资源优势

1.1自然环境优势。连云港是中国十大海港和首批沿海开放城市之一，其旅游资源独特而丰富。全市共有14个景区、近两百个景点，集海滨浴场、古城老街、山峰温泉、鱼湾等于一城。素有东海第一胜境称呼，境内山、海、港、城相抱，山海风光秀美独特，人文景观引人瞩目，是游客休闲度假的胜境。其气候一年四季分明，温度适宜，光照充足，雨量适中，日照和风能资源为江苏省最多，也是全佳地区之一。这都为连云港地区体育旅游的发展提供了良好的资源优势。

1.2人文环境优势。连云港举行过沙滩排球赛、风筝节、帆板锦标赛等水上运动比赛。也是镜花缘和西游记文化发源地，曾举办连云港之夏、西游记文化旅游节、花果山登山节等体育节庆活动，带来众多了参赛者和旅客。同时，在2001年连云港推出了美猴王孙悟空申请“奥运吉祥物”活动，结合奥运的机遇宣传城市形象，更作为新亚欧大陆桥以及丝绸之路经济带的东方桥头堡，有力地发展了城市育场地设施建设，唤起民众参与海滨体育运动的热情，积累了良好的人文气息和基础条件。

1.3政策优势。第27届香港国际旅游展，连云港获得中国十大环境最好旅游城市的称号，这都是连云港旅游业快速发展的最好证明。作为苏北地区唯一的海滨城市，相关部门把连云港旅游业的发展视为重心看待，全力建设沿海旅游带和国家创新型城市，将连云港市建成江苏省优秀旅游市，这些均为该地方的体育旅游开发提供了便捷的政策环境。

2.连云港地区体育旅游的现状

2.1体育旅游资源开发不力，缺乏层次。连云港地区现有体育旅游产品的开发相对滞后，不能满足旅游者多元化及个性化的需求。连云港地区的海上体育旅游资源优势明显，而已开发的水上休闲运动项目主要以游泳、划船、垂钓等传统项目为主，产品缺乏独特性。再者连云港地区拥有独特的山海岛屿奇观，却没能有效地开发与之相关的体育旅游产品来体现出连云港地区所具有的资源优势。

2.2旅游产品开发迟缓，经营模式单一。根据实地的考察发现，连云港地区基本上是以观光性旅游资源为主，缺乏具有区域优势的体育旅游形式。大部分游客都是走马观花的路过，景区内的体育旅游项目不能给游客留下深刻的印象，更不说故地重游的欲望。长期以来，体育旅游经营模式单一，各自为战，重复建设，缺乏地区特色的开发，健康持续的体育旅游开发体系尚未形成，这些情况制约了连云港地区体育旅游的发展。

2.3相关体育旅游设施不完善。总体上连云港体育旅游的基础配套设施不完整。例如多个旅游景点缺少公共厕所、或是公共环境卫生太差，让不少游客留下遗憾；孔望山风景区的滑索道管理不善，经常不能够正常使用，不能满足游客的旅游需求。

2.4对体育旅游的发展管理较为混乱。现时连云港的体育旅游主要以民间组织经营为主，旅行社很少参与体育旅游的组织及相关的活动。体育和旅游部门各自为政，忽略了体育旅游产业自身发展的特殊性，对体育旅游的发展前途缺乏整体的规划和打算。事实上体育旅游的特殊性，要求体育旅游的经营需要政府有专业的机构去管理和监督，否则难以确定体育旅游的安全性、专业性、持续性等。

3.连云港地区体育旅游的发展对策

3.1因地制宜的开发适宜性体育旅游产品。连云港地区拥有丰富的天然优质海滨浴场以及各类临海疗养院、休养所。这都是开展水上运动和水上娱乐等休闲体育项目的资源优势。如：游泳、帆船、冲浪、滑水、划船、海上垂钓、潜水、摩托艇等水上体育旅游项目。可以充分利用“海上训练基地”的有利条件，争办各种有影响力的水上或沙滩竞赛项目，如帆船、赛艇、沙滩排球等体育项目的比赛。由此也扩大连云港地区的知名度和影响力，拉动连云港地区的经济发展，促进连云港地区的基础建设。另外，连云港地区有人造森林和防护林、大小山头共有136个，构成了开发海滨山岳旅游产品的基础，除了海滨山岳观光等大众旅游外，还可以开发如森林野营、森林狩猎、野外生存训练、登山、攀岩、探险、摩托车、山地自行车等体育旅游产品。

3.2完善体育旅游的相关设施，提供优质的游客服务。生活水平和品位的不断提升推动着更多人追求高水平、高质量的旅游服务。在开发体育旅游过程中应大力提高管理水平，健全基础设施，包括旅游的衣食住行、旅游礼品商铺、供游客休闲娱乐的场所以及为供应不同需求人群而准备的各种设施。另外，也要加强信息服务交流，将体育旅游信息能有效地传播交流，以满足游客的需要。因此，连云港地区应科学定位体育旅游的资源产品、市场、发展规模等。以实现连云港地区体育旅游开发与经济、环境、社会文化的协调可持续发展。

3.3提高体育旅游管理水平，加大对外宣传与推销力度。增加体育与旅游部门间的管理合作，制定相关与体育旅游发展规划匹配的促销宣传策略，吸引民间企业投资，开发体育旅游资源，建立连云港体育旅游产品的知名品牌，促进连云港体育旅游业的健康发展。

3.4培训专业人才。体育旅游产业的相关人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素。一方面，开发的专业人才短缺，导致体育旅游资源优势难以有效的发挥；另一方面，体育旅游经营管理人才缺乏，以致体育旅游产品没有良好市场营销模式，大众的体育旅游需求没有效引导，也就限制自身体育旅游市场的壮大；此外如海滨体育项目是技能要求较高的运动，开展都必须专业人士指导与保护。因此，加快海滨体育项目专业人才队伍建设也是不容轻视的。

4.结论

连云港地区对体育旅游的开发利用不能体现其所具有的资源优势。因此必须根据自身优势开发特色体育旅游产品，不断完善提升相应经营管理和体育娱乐配套设施、培养体育旅游专门人才，推出符合连云港地区特色的高质量体育旅游项目。明确思路和长远规划，，制定出合理的开发连云港地区体育旅游的整体方案，制定相应的宣传策略，形成一套完整的管理体制、运行机制和发展模式。（作者单位：1.宜宾职业技术学院；2.四川师范大学体育学院）

参考文献：

[1]王志成.对开发连云港地区体育旅游的几点思考[J]淮海工学院学报.2004-12.2-4：：3-39

[2]闵健.体育旅游及其界定[J]武汉体育学院学报.36-6.2002-11

[3]孙传伟.山东省旅游产业现状与发展对策研究[J]商场现代化.2008-11：289-290

[4]卞利亚.滨海地区体育休闲旅游的开发策略研究[J]沿海企业与科技.2007，87（8）：118-120.

[5]徐敏.河南省体育旅游发展策略研究[J]湖北函授大学学报.2011.24-1：80-81