职业体育与城市发展

摘要：职业体育是体育发展的重要组织形式之一。职业体育与城市发展之间存在协同与合作的关系，互惠共生是其最优模式。阐述了职业体育的内涵、产生条件和发展历程，案例分析职业体育对城市传媒业、城市文化、城市形象、城市外事交流、城市建筑业等领域的影响，在此基础上提出未来我国职业体育与城市发展的启示：城市选择体育赛事应考虑项目匹配，讲求循序渐进和注重特色；职业体育发展要建立人力资源的储备库，实行运动员的“定制化”培养模式和经营管理人员的“企校结合”培养模式；建立快速、敏捷的信息化平台，提高赛事的应变能力；加强和完善中国职业篮球联赛的制度化、法制化建设；各级政府应转变职能，重视并参与职业体育。

关键词：职业体育；城市；发展

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）01-0017-05

职业体育作为一种产业类型，与经济资本的投入产出之间有着必然的联系。同时，其作为体育产业链中的核心构成，对体育产业整体的发展规模及其市场效益起到了重要的波及性影响，对城市发展的社会功能也日益凸显。曼德拉说过：体育，拥有改变世界的力量。基于“共生理论”和“复杂系统协同理论”的视角，职业体育与城市发展之间存在协同与合作的关系，是相互依存、相互促进、协调发展的，互惠共生是它们的最优模式。职业体育不仅可以塑造城市的外部形象，更重要的是为城市发展提供内在动力，它们是一项复杂的系统工程。

1职业体育的内涵及产生的条件

1.1职业体育界说

职业体育运动是体育发展到一定阶段的必然产物，随着社会生产力的进一步发展，社会需求和市场规模不断扩大，使得篮球等许多项目的职业化进程大大加快。关于职业体育目前有这样几种观点：1）以职业体育的社会属性和商品属性为基点，认为职业体育是向社会提供的一种体育和文化服务的活动[1]；2）从商品经营的角度来理解职业体育，把职业体育作为一种经济活动的运行体系来理解[2]；3）根据《现代汉语词典》，以参加者的工作性质为基准，把职业体育理解成一种职业；4）在经济学视角下，职业体育则可以表述为：“以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成的相对独立和完整的商业化经营体系”[3]；5）职业体育属于专业化职业，是指以一定的费用或报酬为交换条件，以向他人提供熟练服务或咨询为目的，以专门性知识研究和训练为基础的职业[4]。职业化条件的竞技体育已充分表现出作为一种专职和正在向专职演进的特点。

综上所述，无论从哪种角度看，职业体育具有如下特征：以某一运动项目为载体，实行商业化运作，盈利是其最终目标。我个人认为当前职业体育可以这样来理解：首先职业体育是人类社会发展到一定阶段的产物；其次社会上出现了一批以体育为职业的人群；再次产生了注意力经济，成为诸多群体关注和研究的重要领域；最后职业体育是团队体育。

山东体育学院学报第30卷第1期2014年2月 杨涛职业体育与城市发展No.1 20141.2职业体育产生的条件

顺应国际产业间相互渗透、集聚和融合发展的背景，职业体育在发展过程中形成了庞大的产业链系统。职业体育的发展必须具备两个基本条件：一是资金条件。职业体育必须获得不断的资金注入，才能保障经济上的良性运行。二是人才条件。尤其是高水平后备人才的培养和储备，这是职业体育可持续发展的人力资源基础。职业体育市场主要由三个要素构成：体育产品、体育消费者和体育产品交换的场所。运动员是职业体育产品的生产者，观众是消费者，运动员的生产活动和观众的需求构成了职业体育市场的供求关系。观众是职业体育生存和发展的基础，城市的规模在一定程度上制约着职业体育发展潜在的巨大市场；职业体育产品的质量在一定程度上也影响到观众的上座率。

2职业体育发展历程

职业体育，亦称商业体育，是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动，它是伴随着业余体育的发展而发展起来的，从实践上看，其形成和发展大体经历五个阶段。1）职业体育的萌芽：1600-1749，以17世纪初英国商业体育的萌芽为标志；2）业余体育俱乐部的诞生：1750-1868， 以1750年英国纽马克特New Market成立赛马俱乐部为标志；3）职业体育俱乐部与职业体育联盟的诞生：1869 -1897， 以1869年美国第一家职业体育俱乐部——辛辛那提红袜（Cincinati Red Stockings）棒球队成立和1871年全美职业棒球运动员协会（The National Association of Baseball Players）成立为标志；4）职业体育联盟的迅速发展与成熟：1898-1979，以1898年美国国家篮球联盟NBL的成立和意大利足球联合会宣布成立为标志；5）职业体育成为奥林匹克运动会大家庭的一员， 成为竞技体育的重要组成部分 ：1980年至现在， 以1980年国际奥委会从章程中删除“业余规定”为标志。[5]

上述对职业体育的形成和发展的历史时期的探讨，我尊重胡利军先生的观点。但是我们应清醒地认识到，职业体育的发展是随着商品经济的发展而发展起来的， 职业体育就是以生产服务产品，通过市场交换， 来实现自身的价值和展示其存在的必然， 所以职业体育发展与商品经济、市场经济密不可分的。工业化程度越发达的国家和地区，其职业化程度也必将越高，这与当前世界经济发展的格局基本一致。

3职业体育对城市发展的影响

城市是人口密集、工商业发达的地方，通常是周围地区政治、经济、文化的中心，是人类走向成熟和文明的标志。城市为职业体育的发展提供了环境和土壤，职业体育的发展可以提升城市形象，促进城市的文明进步。但在现实实际过程中，职业体育选择在城市落脚、扎根，还必须考虑城市的政治、经济、文化、人口、自然地理环境、运动项目的普及及熟悉程度等因素。无数事实证明，成功的职业体育赛事大都选择工业化程度较高的城市。南非前总统曼德拉曾说过，体育拥有改变世界的力量。

3.1国外发达国家职业体育对城市发展影响

3.1.1职业体育与城市传媒业

NBA 就是在整合营销理念指导下与传媒共同打造出的成功知名品牌。与媒体建立密切的合作关系， 是NBA 成功的重要启示之一。NBA 每天为世界各地的报纸、杂志、电视台及广播电台等上千家媒体提供咨询， 并获取巨额电视转播费[9]。1997赛季，NBA与全世界109家电视台有合作关系， 在195个国家或地区以41种不同语言转播NBA赛事，超过6亿户家庭收看NBA比赛[6]。有资料显示，目前NBA与51家中国电视台建立了良好关系，球迷可以在超过5万个零售点买到NBA产品。在中国有3亿人打篮球，15到24岁的球迷中有83%是NBA球迷，2006-2007赛季的电视转播收看人数高达12亿。与此同时，NBA用3年时间，以每家每年300万美元的价格，签下了20家中国地区的合作伙伴，所有可与运动领域结合的一线品牌，几乎都被其收入囊中。

3.1.2职业体育与城市文化

职业体育的国际化发展，使其包容性更加凸显，尤其使得世界优秀文化不断交融，城市发展和理念都在不断发生着变化。例如，休斯顿市因2002年姚明加盟火箭队，越来越越引起全世界的关注。姚明的影响力早就超出了中国大陆，2次登上《时代周刊》亚洲封面；2次被美国《时代周刊》评选为年度“世界最具影响力的100人”。据此推测，姚明在全世界的球迷应该在15亿以上。姚明不仅仅是当地华人的骄傲，也是其他族裔球迷的偶像，更是休斯敦这座全美第四大都市的“城市英雄”和“品牌人物”，因为喜爱姚明，很多美国人会对汉语和中国文化产生兴趣，对中餐赞不绝口。更为震憾的是2006年9月8日，休斯顿市长特别助理、国际贸易与发展部部长谭家瑜女士在市政府文告大厅代表比尔·怀特市长颁发了“中国国庆宴会”文告，宣布10月1日为休斯顿市的“中国国庆日”。姚明的个人影响已经超出了国界，重要的是他把中国文化传播到了地球的各个角落。

3.1.3职业体育与城市名片

英格兰足球超级联赛成立于1992年2月20日，其前身是英格兰甲级联赛，其在世界范围内收入和盈利远远处于领先地位的职业足球联赛。曼彻斯特联足球俱乐部位于英国英格兰西北区大曼彻斯特郡曼彻斯特市，曼彻斯特是棉纺织工业的发祥地，它不仅是英格兰西北部地区政治和文化中心，也是商业和就业中心。目前曼联俱乐部最能赚钱的还是老特拉福德球场，容纳76 000人的梦剧场比英格兰其他俱乐部的主场至少大27%，仅次于拥有90 000个座位的温布利球场，主场平均观众人数75 842人，在门票方面可赚到2亿美金。曼联俱乐部已经成为曼彻斯特市的一张名片，其球场已成为该城市的标志性建筑；俱乐部可以带动城市经济的发展，并提供大量的就业岗位。

3.1.4职业体育与城市外事交流

巴塞罗那位于西班牙东北部，是加泰罗尼亚的港口城市，是享誉世界的地中海风光旅游目的地和世界著名的历史文化名城，也是西班牙最重要的贸易、工业和金融基地，工业产值占全国的1/5。巴塞罗那足球俱乐部在西班牙加泰罗尼亚地区，不仅仅是一个体育俱乐部，而且还是国家运动机构的代表，在对外联系事务工作中，起了重要对外使节的作用。除此以外，巴塞罗那足球俱乐部汇集了众多来自西班牙其他地区人士，为民主权利和自由作出了大量工作，足以证明了巴塞罗那足球俱乐部所具有超出仅为一个体育俱乐部的价值和作用。以俱乐部拥有的使命和责任为特点，力争向全世界证明其重要价值。巴塞罗那足球俱乐部将为热爱它的人们而奋斗，为友好事业而努力。巴塞罗那的主场——诺坎普（NouCamp）体育场，是整个欧洲大陆最大的体育场，现拥有120 000个座位。目前，现代化的通用设备使它成为全欧洲最好的足球场地。在98至99赛季，欧洲足协授予它“五星级”球场称号。

3.1.5职业体育与城市场馆业——以澳网为例

澳网于1968年网球职业化后，被列为四大公开赛之一，并于1969年正式更名为澳大利亚公开赛。自从1905年举办首届比赛以来，先后在6个地方举办过。后来由于各界对比赛地点不确定的非议日渐高涨，1972年，赛事组织者决定将比赛固定在一个能够吸引最多的赞助商和观众的城市举办，即澳网诞生地墨尔本，接下来的16年里，澳网一直是在墨尔本库扬草地网球俱乐部的场地上举办的。随着赛事规模的不断扩大，库扬的场地已经不能满足比赛的要求。1988年，政府斥巨资在墨尔本中央商务区南边的墨尔本板球场旁新建的费林德斯公园网球中心正式启用，并取得了立竿见影的效果，观众人数巨增80%，有超过26万名观众亲临现场观看比赛，而前一年在库扬网球中心这一数据仅有14万人。1996年，比赛场地再次扩大，并更名为墨尔本公园（墨尔本公园的设施——中心球场：可收回 屋顶，15 021个座位；1号球场：6 000个座位；2号球场：3 000个座位；3号球场：2 000个座位；4号球场：1 100个座位；露天练习球场：19块；室内练习球场：4块）。随后观众人数每年增加，该赛事已成为体育节日， 吸引着来自国内外的游客， 既提升了城市形象和知名度， 还促进了城市经济的发展。1999年， 473 296名观看者出席了为期14天9夜的赛事， 创造了全新的纪录。

3.2中国职业体育对城市发展的影响——以广东宏远俱乐部（东莞市）为例

3.2.1中国职业篮球现状

从职业俱乐部成立的第一天起，“钱”就是联系俱乐部管理者与职业运动员的最紧密的因素，这符合职业俱乐部的规律。以运营势头较好的篮球联赛为例，参加CBA联赛的俱乐部他们的年运营支出都在2 000万元以上，但俱乐部收入却很有限。2003年，广东宏远俱乐部是第一家宣布赢利的篮球俱乐部。最近几年，CBA人气急剧提升。05-06赛季15家CBA俱乐部有5家冠名收入实现增长，7家持平；有8家俱乐部的门票收入实现增长，共有6家俱乐部宣布盈利。“赞助商都在关注CBA，它是目前国内商业运作最规范、最健康的联赛。”太度体育文化机构总裁朱小明说[7]。

中国篮球自1995年实行职业化以来，已经走过了10余个年头，成绩是有目共睹的。经过10余年的联赛运作和宣传，“CBA”已成为具有影响力的标志名称，在2006年进行的中国篮球赛事及篮球消费者调研中，71.8%的受访者知道它代表中国男子职业篮球联赛[8]。2009-2010赛季CBA常规赛共进行了34轮272场比赛，历时近3个月，上座率也稳中有升，现场观众有97万人次，平均上座率为70%，上赛季为65%。值得一提的是，上赛季CBA亏损严重，而本赛季由于缩短赛制、限薪、开流节流等做法，大大节约了联赛运营成本。据篮协透露，上赛季CBA组织者的决算为5 571万，而本赛季的总预算一共才4千多万，联赛运营成本下降[9]。

目前，2010-2011赛季我国CBA联赛由17家俱乐部构成，主场城市选择在直辖市和省会城市的9家，诸如北京、上海、南京、西安、天津、乌鲁木齐等；选择新兴经济城市、旅游城市的8家，诸如青岛、宁波、东莞、佛山等。这符合职业体育发展的条件，也是职业体育俱乐部选择上述城市的重要原因，一是经济条件，二是人力资源。

3.2.2广东宏远俱乐部——东莞市

广东宏远篮球俱乐部成立于1993年，由广东宏远集团公司创建，经过十多年的艰苦创业，球队不断发展壮大，逐渐形成了较为完善的训练和年轻运动员培养体系，使球队的实力得到不断加强，7次获得CBA总冠军。广东省职业体育的发展，极大推动了东莞市经济、文化、大众体育的发展。

东莞市区位优势明显，下辖32个镇区，546个村委会，132个居委会，是著名的侨乡。改革开放以来，东莞坚持以经济建设为中心，大力发展外向型经济。国民经济持续、快速、健康发展，社会不断文明进步，人民物质文化生活水平不断提高。现有13 500多家外资企业和7 700家国内工业企业，拥有加工各种类型、各种层次的强大生产能力。经济的腾飞，为该市体育事业发展提供了坚实的经济基础。该市市委、市政府高度重视体育工作，不断加大投入力度，自2000年以来，市财政累计投入近1亿元用于体育事业支出，直接促进了体育事业的迅速发展，其中篮球运动更是深入人心，广受欢迎。如今该市已经形成了遍地开花、形式多样、上下联动、分工明确的篮球格局，各级体育主管部门以策划举办重大比赛和群众性业余比赛为主，民间体育力量以创建高水平运动队为主。篮球运动和篮球文化，已经融入到广大群众的日常生活之中。

目前，该市市镇两级政府兴建的多功能综合体育馆8座，镇村两级标准篮球场2 314个。据教育部门统计，该市目前600多所学校，有多功能体育馆20座、标准篮球场2 044个、小篮板200多个。全市32个镇区的500多个村委会，都建有1个以上标准篮球场。这些场地除综合性体育馆按物价部门有关规定合理收费外，其他都免费向社会有序开放，真正实现体育资源社会共享。中学体育教师的配备率为85%、小学为90%，这支体育教师队伍有近一半是篮球专业毕业生，绝大多数有篮球专长，能够指导和组织学生开展篮球训练和竞赛。该市还有一支300多人的社会体育指导队伍，他们都有一定的体育技能和篮球专业知识，对普及和推广篮球运动起到了十分重要的作用。此外，该市有篮球裁判员387名，其中一级以上裁判员80名、二级裁判员247名、三级裁判员60名[10]。2004年3月，东莞市获全国篮球城市荣誉称号，篮球运动已经成为东莞的城市名片。经济发展为篮球运动普及提供了坚实的基础，篮球运动普及又有效推动了该市的经济文化建设。

4我国未来职业体育与城市发展的启示

职业体育对于城市的经济增长， 有着长足的推动作用。高水平的职业体育比赛， 会为举办城市带来巨大的经济效益， 并吸引广泛的注意力。这在欧美等工业化程度较高国家已得到广泛论证。但是我国职业体育的发展处在培育和发展阶段，同时我国的城市在人口规模、经济基础、体育发展和产业结构等方面表现出巨大的差异性。因此，城市选择体育赛事应考虑项目匹配，讲求循序渐进和注重特色。一般来说大城市选择级别较高、规模较大或综合性体育赛事， 而小城市应选择级别较低、规模较小或单项体育赛事。

借鉴国外职业体育发展的成功经验，结合我国职业体育发展的现实实际，笔者认为，未来我国职业体育对城市发展若要发挥更大的效力，应在人力资源、信息平台、制度建设、服务理念方面不断更新，不断完善。例如，运动员的“定制化”培养模式；“企校结合”的职业体育赛事经营管理人员培养模式；建立快速、敏捷的信息化平台，提高赛事的应变能力；加强和完善中国职业体育的制度化、法制化建设；各级政府应转变职能，重视与参与职业体育，平衡经济效益和社会效益， 发挥体育赛事对城市竞争力的积极作用，体育赛事产品的供给应交错、多元、连续， 实现规模经济，避免“峰聚效应”[11]。

总之，职业体育的发展，需要一个健康的环境，俱乐部之间有序化竞争，各利益相关群体之间要加强协调合作，实现价值增值，职业体育对城市的促进作用方能彰显，并发挥其对国家经济和社会发展的重要作用。为此，我们要树立“大市场观”“大人才观”“大消费观”，要学会多条腿走路，要有战略眼光，积极整合各方面的资源，合理配置，发挥最大效力。

参考文献：

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[9]篮协总结常规赛：成本降低1000万 无裁判内部处罚[EB/OL]. http：//sports.sina.com.cn，2010-03-21.

[10]中国篮球协会官网[EB/OL].http：//www.cba.gov.cn/.

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[12]张璐，王兆红.中小型城市选择体育赛事的策略研究[J].山东体育科技，2010（2）：54-57.第30卷第1期12014年2月山东体育学院学报1Journal of Shandong Institute of Physical Education and SportsVol.30 No.11February 2014