基于日本女性时尚杂志中拟声拟态词的考察分析

茹勉

摘 要： 通过对日本女性时尚杂志化妆品和护肤品广告中使用的拟声拟态词的考察，发现所出现的拟声拟态词大致分为六类：ABAB式、AっBり式、Aっと式或ABっと式、ABり式、AんBC式和ABん式。其中「AっBり」形式的拟声拟态词出现频率最高。且拟声拟态词在化妆品和护肤品广告的使用方面具有以下三个特点：一是不同形式的拟声拟态词用于描述相同的动作；二是为了突出产品特点，数个拟声拟态词并列使用；三是拟声拟态词后接感叹号起强调作用。

关键词： 拟声拟态词 「AっBり」式 语言修饰效果

引言

日语中存在大量的拟声拟态词，其数量之多，应用范围之广，使用频率之高，在世界其他语言中是极其少见的。这些拟声拟态词不仅能增强语言直观性、形象性和生动性，还能刺激人的五官感受，促使人们对语义产生象征性联想。比如：“雨がザーザー降ってきて、ビュンビュン風が吹き付ける”。从“ザーザー”、“ビュンビュン”这两个拟声词就很容易联想到“风雨交加，大雨倾盆”的画面。因此，日语从日常交际会话到漫画、影视等文艺作品，再到广告、商品名等各种场合，人们为了丰富语言的表现力而大量使用拟声拟态词。

本文选择包含众多化妆品和护肤品广告的日本女性时尚杂志为调查对象，考察其中拟声拟态词的使用情况，从而揭示拟声拟态词在化妆品和护肤品广告中的语义功能和语言修辞效果。

1.先行研究及本文的研究目的

由于日语中的拟声拟态词无论从数量、应用范围、使用频率都高于其他语言，众多学者对拟声拟态词展开了研究。开始主要是对词汇的研究，此类研究的历史可追溯到1974年，最早的拟声拟态词典为天沼寧编著的『擬音語·擬態語辞典』（東京堂出版，1974）。此后许多学者从语音、形态、词性等诸多方面对拟声拟态词进行了研究。近年来此类研究的代表有三上（2002）、田守（2002）、丹野（2005）等。关于拟声拟态词，也有相关书籍已出版。但是这些研究大都集中在语言学及第二言语习得方面，对拟声拟态词在广告、标语等商业宣传活动中的使用情况研究还较少。

与电视媒体广告不同，杂志中的广告要向读者和消费者宣传商品特点，不能借助声音及画面，必须通过唯一的传递媒介——语言完成商品的宣传。而不仅能增强语言直观性、形象性和生动性，还能刺激人的五官感受，促使人们对语义产生象征性联想的拟声拟态词必然在杂志广告中占据举足轻重的位置。本文旨在从日本女性时尚杂志中考察拟声拟态词在化妆品和护肤产品广告中的使用情况，并分析所出现的拟声拟态词的形式特点，探讨拟声拟态词在化妆品和护肤品广告中的语义功能和语言修辞效果。

2.研究方法

本文选择日本女性时尚杂志《mina》的2012年第5，7，9，11月期作为调查对象。凡在有关化妆品和护肤品的标题及句子中出现拟声拟态词的，均将其筛选出来。关于拟声拟态词的判定，本文以现已出版的拟声拟态词词典为依据。近年来，中日两国出版的关于拟声拟态词词典主要有以下五本：

①『現代擬音語·擬態語用法辞典』

飛田良文·浅田秀子（2002）東京堂出版

②『暮らしのことば擬音·擬態語をたのしむ』

山口仲美（2003）講談社

③『日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態語4500』

小野正弘（2007）小学館

④《日语拟声拟态副词词典》

金慕箴（2007）商务印书馆

⑤《新日汉拟声拟态词词典》

郭华江（2012）上海译文出版社

以上词典中收录的拟声拟态词词汇量从①～⑤分别是1064词、2000词、4500词、2100词和1917词。不同学者对拟声拟态词的定义和分类拥有不同的观点，为了尽可能地扩大调查范围，本文在拟声拟态词的判定上，主要参考了词汇收录量最大的小野正弘（2007）的『日本語オノマトペ辞典：擬音語·擬態語4500』一书。

3.结果与考察分析

调查结果显示，日本女性时尚杂志中不论是化妆品及护肤品的介绍文，还是在商品的广告文中，均大量使用拟声拟态词。所调查的《mina》2012年第5，7，9，11月期杂志中，总计119页出现化妆品及护肤品内容，其中83页均有拟声拟态词出现，且出现的总频率为189次。常见的形式有以下几种。

（1）ABAB式（如ゴワゴワ、きらきら、さらさら、チョンチョン）。

（2）AっBり式（如ぴったり、あっさり、しっかり、うっとり）。

（3）Aっと式或ABっと式（如スッと、サッと、ふわっと、さらっと）。

（4）ABり式（如さらり、とろり）。

（5）AんBC式（如ほんのり、ふんわり）。

（6）ABん式（如つるん）。

表 词汇分类统计

从上表可以看出，虽然ABAB式的词汇量最高，但是AっBり式的词汇出现总次数高于ABAB式。

同时调查结果显示，在化妆品和护肤品广告中出现的拟声拟态词有以下三个特点：

第一，不同形式的拟声拟态词用于描述相同的动作。

在统计拟声拟态词的出现频率时发现，在关于护肤品及化妆品的使用方法说明处，使用拟声拟态词的频率较高。如：

（1）しっかりのせ。

（2）ふんわりとのせる。

（3）ざっくりと塗って。

（4）ささっと直し塗り。

（5）ぽんぽんと日焼け止めを塗り直せる。

（1）、（2）分别是对粉底和散粉的使用方法进行说明时使用的表达方式，同样使用“のせる”这一动词。用“しっかり”和“ふんわり”两词，准确而形象地将产品使用方法的细微差别传达给读者及消费者。（3）、（4）、（5）分别是对液态、固态化妆品的使用方法进行说明时使用的表达方式。“ざっくり”强调动作的架势，“ささっと”强调动作迅速之状，“ぽんぽん”可以解释为“轻轻地”，强调动作的力度。同样是表达“涂抹”之意，但是分别用“ざっくり”、“ささっと”、“ぽんぽん”三词区分涂抹时动作的细微差别。这些都很好地运用了不同形式的拟声拟态词，将产品使用方法的细微之处准确而形象地传递给读者和消费者。

第二，数个拟声拟态词并列使用。

在调查中发现，杂志中有多个拟声拟态词数个并列使用的实例。如“驚くほどもっちりぷるぷるに！”，通常“もっちり”用于对食品等质地的描述，“ぷるぷる”指像果冻一样有弹性。这里两个拟声拟态词并列使用，同时指健康而有弹性的皮肤纹理，赋予了产品新的价值，显示了产品与众不同的特点。因此数个拟声拟态词的并列使用，可以直接将产品的优势之处传递给读者和消费者。

第三，拟声拟态词后接感叹号结句。

调查中出现众多拟声拟态词后直接接感叹号结句的例文。如：“エイジンぐケアも美白ケアもばっちり！”“冬の乾燥対策はばっちり！”“肌の衣替えにぴったり！”“シックな秋のファッションにもぴったり！”等。“ばっちり”和“ぴったり”后面直接接感叹号结句，有进一步阐述商品效果、强调商品效果的作用。

结语

本文通过对日本女性时尚杂志中使用的拟声拟态词的考察，发现所出现的拟声拟态词大致分为以下六类：ABAB式，Aっと式或ABっと式，AっBり式，ABり式，AんBC式和ABん式。其中出现的「ABAB」式的词汇数量最多，但是「AっBり」式的使用频率最高。在化妆品和护肤品广告中，「AっBり」式拟声拟态词有着更能突出商品特点，给读者和消费者留下较深印象的作用。此外，通过调查还发现，在化妆品和护肤品的广告中，拟声拟态词在使用时具有以下三个特点：一是不同形式的拟声拟态词用于描述相同的动作；二是为了突出产品特点，数个拟声拟态词并列使用；三是拟声拟态词后接感叹号起强调作用。通过拟声拟态词的使用，能够很好地表现商品的特性，准确而形象地将商品的使用方法等传递给读者及消费者。

参考文献：

[1]丹野真智俊.オノマトペ（擬音·擬態語）を考える―日本語音韻の心理学的研究[M].あいり出版，2005.

[2]飛田良文·浅田秀子.現代擬音語·擬態語用法辞典[M].東京堂出版，2002.

[3]三上京子.日本語オノマトペ指導に関する研究[J].日本語教育方法研究会誌Vol.9No.2，2002.

[4]山口仲美.暮らしのことば擬音·擬態語をたのしむ[M].講談社，2003.

[5]田守育啓.オノマトペ擬音·擬態語をたのしむ[M].岩波書店，2002.

[6]小野正弘.日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態語4500[M].小学館，2007.