浅谈行业报新闻的局限与对策

□刘 杰

（新疆石油报社，新疆 克拉玛依 834000）

浅谈行业报新闻的局限与对策

□刘 杰

（新疆石油报社，新疆 克拉玛依 834000）

一张报纸的新闻，能否向读者及时提供尽可能多的有用信息，能否触动读者的兴奋点，是体现一张报纸质量与水平的重要因素。然而，行业报与日报、晚报等报纸相比较，在新闻稿件的编发方面，存在着先天不足的局限性。

首先，时效性差。行业报大多是周一、周二报，少数是周三报。受出报时间因素的影响，无法给予读者连续的阅读冲击力，无形中大大削弱了报纸的影响力。行业报的出版周期决定了它在新闻时效上不能与日报、晚报竞争。

其次，缺少有分量的头条新闻。许多行业报都存在着一些共同的困惑，常常是在编版前，编辑还为找不到头条稿而发愁，就算有，稿件质量也不高。这种等米下锅、找米下锅的现象，严重影响了报纸的质量。由于种种原因，行业报能在行业中及社会上引起强烈反响的新闻稿件更是少得可怜。

再次，行业报由于受行业范畴的限制，信息量普通较少，而且单一。

如何克服行业报因其自身特点形成的局限？如何将劣势转化为优势？笔者拟就此作如下探讨：

突出鲜明特色

一家企业要占领市场，首先要有自己的品牌。一张报纸立足于报林，首先要有自己的特色。特色鲜明是立足之本，报纸有了特色，是报纸走向成熟的表现。

行业报不同于日报、晚报，它的特色就在于“行业”。它侧重于深入详细报道某行业方面的新闻信息，发表评论，推动行业进步和发展。任何报纸都不能涵盖所有读者，要在分析市场、分析读者需求上牢牢把握住一定规模的读者群，这样才能占有一定的市场份额。找到了它的生存空间和生长点，行业报的发行才能好。其实，行业报的基础读者群还是在行业内，所以，要在行业内的新闻上下功夫，牢牢占领本行业阵地，并在这一阵地上扎下根。

用心经营头条

一是增加头条的可读性。行业报头条通常是有较强的指导性的。由于行业报的头条多是选材于行业的重大方针政策，重要的会议，或者是行业动态，加上行业领导干预多，倘若不注意宣传方式，囿于就事论事，指手划脚的旧套路，则会疏远广大读者。不少读者反映不爱看头条，反而“报屁股”更有趣儿，这就是因为头条新闻没有吸引力的原因造成的。行业报在处理这一类重大题材时，宜提倡“换位思考”，即从读者愿望和阅读兴趣出发，从广大群众关注的角度切入，以小见大，由浅入深，化整为零，化长为短，切实增强报道的吸引力、感召力和说明力。

二是不拘一格选头条。要开拓思路，大胆选择一些有特点、有特色、实用有趣的稿件，可以选用典型人物、典型事件，或者图片新闻、批评报道等深度、实用的稿件上头条。

加强深度报道

行业报的使命和条件，决定了其新闻报道和日报、晚报不同。同一主题，日报、晚报有自己的报道方式和模式，而行业报则往往要比日报、晚报更具体、深入一些，专业性也更强一些。

深度报道是行业报在竞争中形成特色，发挥优势的突破口，也是行业报同日报、晚报相互抗衡的主要报道方式。“新、快、实”是晚报的优势，行业报无法具备这样的优势，就应扬长避短，避开时效方面的劣势，向“深、广、快”方向发展，这样才能生存发展下去。因为日报、晚报时效性强，无法将某行业内纷繁复杂、变化无穷的新闻事件的本质展示出来，只能作动态报道，而且报道范围也受一定条件的限制，而行业报由于对本行业熟悉，和行业部门关系密切，读者又对本行业情况不了解，就可以最大限度地扩大报道范围，因此，也可以让读者看到在日报、晚报上看不到的内容。

提高新闻时效

有些行业报对时效性重视不够，功夫不到，抓得不紧，工作制度不适应，对编发迟到的新闻持不严谨的态度。有一些本来可以早发的稿件拖成了旧闻，使一些稿件不得不写上“近日”、“日前”、“不久前”等新闻中不该有的语言。而要提高时效性，必须要从客观条件和主观努力两方面采取措施。

增加信息内容

行业报一个普遍弱点就是有效信息量不足，因此，有意识地扩大有效信息量就成为行业报的重要内容。增加信息量，首要的是正确处理新闻报道传播信息和进行宣传两种功能的关系。

增加信息量，要注意信息的种类和层次，以适应不同层次读者的需要。在要闻版，既要传递党和政府的声音，宣传改革开放的成就，又要重视采编一些行业内发生的社会新闻。同时要注意刊发一些实用性强的经济信息。

增强信息量，还要提倡写短新闻。挤去新闻中的水分，在有限的版面中容纳更多的信息。因此，采编人员平时要培养信息意识，以信息的眼光来取舍材料，去掉报道中的空话、套话、废话，更充分地增强新闻的“含金量”。