地方媒体传播社会主义核心价值观的责任

□孔祥忠

（巴渝都市报社，重庆 涪陵 408000）

地方媒体传播社会主义核心价值观的责任

□孔祥忠

（巴渝都市报社，重庆 涪陵 408000）

社会主义核心价值观，是中国特色社会主义的共同理想。在全球化这一背景之下，传播社会主义核心价值观关乎社会主义文化大发展、大繁荣，关乎“中国梦”的实现。本文对地方媒体在社会主义核心价值观的传播过程中的重要性，以及其应承担的责任和作用进行了重点讨论。

2014年3月27日，中宣部召开2014年组织推动培育和践行社会主义核心价值观电视电话会议，对如何大力宣传普及社会主义核心价值观作了部署。新闻媒体是党和人民的喉舌，地方媒体在引导社会舆论方面更具有不可替代的作用，对社会主义核心价值观的宣传必须予以充分重视，承担起应有的责任，从而推动社会主义核心价值观的有效传播。

正确认识社会主义核心价值观

价值观是对是非进行评判的标准，是人们在日常生活中所必须遵循的行为准则。被广泛认同的核心价值观在国家以及社会生活当中具有十分重要的作用，并且还使这个国家的影响力以及凝聚力受到直接的影响。正确认识社会主义核心价值观，是培育和践行社会主义核心价值观的重要前提。

社会主义核心价值体系，是中国共产党2006 年10月在十六届六中全会上首次提出的科学命题。[1]2012年11月8日党的十八大报告，对社会主义核心价值观用了“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”24个字进行了高度的、最新的概括，其中包括了对国家、社会以及个人等各个方面的论述，具有凝练而清晰的特点。

社会主义核心价值体系是一个内容全面系统、内涵丰富深刻、思想理论性很强的科学体系。培育和践行社会主义核心价值观，是丰富和发展马克思主义价值学说的内在要求，是引领整合多样化社会思潮的现实需要，是应对西方价值观冲击和挑战的客观需要，是推动社会主义核心价值体系通俗化、大众化的迫切需要，具有非常重要的意义。[2]胡锦涛同志在《求是》杂志2012年第1期撰文指出，推动社会主义文化大发展、大繁荣，必须紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本。

地方媒体在社会主义核心价值观传播中的作用

地方媒体作为一个地区的主流媒体以及舆论工具，在社会主义核心价值传播过程中，有着无法替代的作用，主要表现在以下几方面[4]。

引导作用。在社会主义核心价值观的传播过程中，地方媒体具有强有力的引导作用。比如湖北省十堰市开展的“感动十堰”人物评选以及道德模范评选等活动，十堰电视台进行了全方位和深入的报道，对传播社会主义核心价值观发挥了极其重要的作用。与此同时，随着《小羊过河》这个节目的开播以及播送文明行为广告等，极大地推动了社会主义核心价值观在当地群众中的有效传播，积极引导了当地群众的行为和价值观，受到了大家的一致好评[5]。

宣传作用。在社会主义核心价值观的传播过程中，地方媒体具有有效的宣传作用。在党的十八大召开期间，很多地方新闻媒体都对党的十八大进行了全方位的报道，使当地群众全面了解了党的十八大当中关于社会主义核心价值观的内容。其中，中国山东网利用知识闯关的趣味竞赛形式，对“中国梦”进行了宣传，极富创新意义。

地方媒体在对社会主义价值观进行传播过程中的有效措施

作为当地具有影响力的舆论工具以及宣传工具，地方媒体在对社会主义核心价值观进行传播的过程中必须要将当地的特色突出出来。并且只有通过对本地地域特色的深入研究以及对本地社会主义核心价值观的具体情况进行挖掘，将工作做在对个性的突出上，才可以受到当地群众的欢迎。

在社会主义核心价值观当中挖掘出本地元素。作为一种意识形态，价值观具有较强的概念性。地方媒体在宣传过程中，必须要在社会主义核心价值观当中将当地的元素找出来，真正地与本地区的实际相联系。

比如在雷锋纪念日宣传当中，浙江省温州地方媒体就将温州人在各地传播善意与爱心的奉献精神挖掘出来，对此进行了积极的宣传和报道。《温州日报》与相关部门联合进行了“寻找雷锋精神的温州印记”等活动，派出了很多记者到全国各地对人物事迹进行挖掘。全国所有省市区（港澳台地区除外）都有他们的踪迹，最后进行集中报道。利用这种大规模以及极具地方特色的方式，作为一个地方媒体的《温州日报》对社会主义核心价值观进行了积极的传播，并有效地促进了当地人对社会主义核心价值观的认识，让很多人重新对自己的价值观进行了调整。这个活动，除了在温州当地，在全国各地的群众当中也产生了十分强烈的反响，起到了对社会主义核心价值观的有效传播作用[6]。

将社会主义核心价值观与本地的距离缩短。在社会主义核心价值观当中有很多东西是全国性的，地方媒体在传播时必须要将之与本地的距离拉近，要充分发挥自身优势，将与本地实际情况具有密切联系的内容挖掘出来，缩短其与本地的距离，从而使其真正深入到当地群众的心目中。

“爱心·帮”是黑龙江省牡丹江市《牡丹晨报》开设的一个栏目，专门针对本地区需要帮助的困难人群进行报道。一位名叫萌萌的女童在2013年12月9日因为不小心跌入热水盆中导致身受重伤，萌萌的父母面对数额巨大的医疗费一筹莫展。该报记者听说此事之后，及时对其进行采访报道，从而掀起了当地对萌萌进行救助的热潮，最终萌萌的伤势得到了有效的救治。地方媒体通过对身边事情的报道，有效地促进了当地群众对“中国梦”的深刻内涵以及社会主义核心价值观的认识[7]。

要对“中国梦”予以充分的宣传，推进重点新闻网站的建设和完善

地市级广播电视、党报党刊等媒体都要发挥自己的特长，宣传社会主义核心价值观。要发挥自身的优势，宣传和践行社会主义核心价值观，坚决抨击和抵制错误的价值观。特别要推进当地的重点新闻网站的建设，将网站做大做强，聚集网络舆论的力量来进行社会主义核心价值观的传播。

安徽好人网、安徽文明网等地方网站，都在宣传社会主义核心价值观中发挥了模范带头作用，充分利用《安徽手机报》，以及网络官方微博“安徽发布”等各个新媒体的便捷性，做好重大信息的发布工作，更加广泛地传播社会主义核心价值观，全方位地对十八大建设文化强国的目标进行了宣传。

网络环境中，地方媒体要发挥引导网上舆论，对于网络谣言、错误观点，要组织力量进行批驳，创建文明网络环境。可以组织开展一些人民群众喜闻乐见的网络活动，推动中华优秀文化和社会主义核心价值观在网上的传播，加大对十八大精神和“中国梦”的宣传力度[8]。

地方媒体在社会主义核心价值观的传播过程中必须承担社会责任，充分发挥自身作用，要认真贯彻中央精神，做好结合融入，全面弘扬中华优秀传统文化，加强道德教育实践，不断把培育和践行社会主义核心价值观引向深入。从而真正实现中共中央总书记习近平所提出的：使社会主义核心价值观的影响像空气一样无所不在。

注释：

[1]柳斌杰，蒋建国.新闻记者培训教材[M].人民出版社.2013（09）

[2]社会主义核心价值体系建设的点睛之笔.人民网[2012-11-15]

[3]黄士安，戴木才.光明日报[J]. [2012-02-18]

[4]吴云.多民族地区开展社会主义核心价值观教育的文化思考[J].昆明学院学报.2010(04)

[5]刘洁,李运兰,陈佩华,袁国玲.社会主义核心价值观的凝炼及其传输[J].广东广播电视大学学报.2010(06)

[6]何修猛.试论社会主义核心价值观教育方法的丰富和发展[J].教育教学论坛.2010(19)

[7]张波,崔文卿.论社会主义核心价值体系对社会思潮引导的有效性[J].思想政治教育研究.2011(04)

[8]贺才乐.社会主义核心价值体系与网络文化建设[J].佛山科学技术学院学报(社会科学版).2013(01)