留白在平面广告设计中的作用

□赵萌萌

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

留白在平面广告设计中的作用

□赵萌萌

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

平面设计是当今最具活力的视觉传达艺术样式之一，其表达的语言日渐成熟和丰富，一些追求时尚、体验消费的平面作品已成为一种文化。平面设计包括人类生活的衣、食、住、行等各个方面，当我们步入市场时，进入眼帘的是各类平面广告以鲜艳的色彩、独特的板式展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流。在这些大量的视觉冲击下，人们的视觉也开始变得疲劳，因此，留白在平面设计中的应用起到越来越大的作用。近年来，综观国内外的平面设计作品，可以发现留白在平面设计中越来越被重视，恰当地运用这个法则可以起到深化主题，提升作品无限感染力的作用。对于一个设计师而言，一个能够恰当处理画面空白的设计师能更好地处理设计中遇到的问题。

在视觉设计中，留白是指位于图像、文字、符号之后的作为基底的部分。留白可以是图形，可以是颜色，还可以是衬托主体物的背景。留白是一种独特的视觉语言，恰当的留白可以使主体物更容易被注意，可以更好地表达理念、强化主题。没有留白空间也就没有图形和文字，图与底、虚与实的空间对比。

报纸版面上的空白可以分为集团空白和间隔空白两类。集团空白，是指在报纸上出现的面积广大的空白，在西方多出现在整版甚至对开两版的广告。这类广告中，有些只有不到十几分之一的篇幅是图画或文字，其余全是空白。这种风格给人以腰缠万贯、不计小节的大家气派的印象。间隔空白，是在版面上为使此一内容在视觉上与彼一内容区分开来而加入的空白。主要作用是在拥挤的空间中，留出一片让人休息一下眼睛的地方。同时，也等于用空白为一篇篇稿件划出了清清楚楚的界限。

“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分。留白艺术在平面广告设计中有着重要的价值，它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战。它摆脱了图形语言和文字的束缚，以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅简明扼要的展现作品，而且使得设计达到以少胜多的目的。

空白即“虚”，反之为“实”。虚即虚无，实指实有。在平面设计中，可将空间分为实空间和虚空间。其中实空间是组成画面空间的实体部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它也是画面形象的重要组成之一。平面设计中的空白是设计作品的“以白当黑”，“言外之意”。这种空白，看似无形之境，实乃设计者的匠心独运，笔虽未到，而意已至。所以，空白即意象。正如清代笪重光《画鉴》中所说：“虚实相生，无画处皆成妙景。”

平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此，恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说，设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好地实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”，画面中的“虚”并不是“虚空”，而是蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。

任何一件平面设计作品都有一个吸引观众的主题，而这个主题应该是整个画面的视觉中心。一件平面设计作品中必须要有一个视觉冲击中心，而且只能有一个视觉冲击中心。否则，画面就会显得比较凌乱。密不透风的文字，再加上太多的插图就会更显拥挤，文字和图片混淆在一起就很难突出主题。如果有了留白空间，即使不改变主题文字的大小和文字色彩的变化，在小型主题文字的周围留出大量的空白空间，也会像一颗石子扔进平静的湖面所产生的阵阵涟漪的效果一样，主题会显得格外突出。为此，留白的空间有助于观众很快找到视觉的线路，开门见山地发现主题。

留白带给人轻松感，最大的作用是引人注意，同时留白能强化重点，突出主题，满足视觉的生理需求，为读者创造轻松的阅读环境。留白被独具匠心的设计者成功地运用后，其作用就像音乐中的休止符产生的“此时无声胜有声”的效果。它不仅能给观众以无尽的想象空间，引发联想和想象，还能创造出戏剧性的效果。只要运用得当，它就会帮助我们更好地实现信息传达的目的，为设计作品增添无穷魅力。

留白是一种境界，也是中国画里人文精神的独特体现，在现代平面设计中升华为无中生有这样一个概念。有处恰是无，无处恰是有，它的无却正是兼容并蓄，海纳百川。留白表达了一种话外之音，体现了文化与哲学的升华，由此提升了作品的无形价值。设计师的工作不是填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人。因此，留白法则是平面设计中的重要灵魂。