微博对体育赛事传播影响的研究

钱 琦，尚志强

(浙江传媒学院 体育部，浙江 杭州 310018)

微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，由于用户每次用于更新的信息通常限定于140个字符以内，故此得名“微”[1]。所谓微博，就是一种节点共享的即时信息网络。其核心功能就是信息的发布与获取,这两种应用分别对应的是微博信息的发布者和索取者。

由于微博具有它独特的特点和优势，近几年，微博在中国迅速发展起来，2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站第一家提供微博服务的网站。2010年国内四大门户网站先后相继开通微博服务。微博以其零门槛、无限制的平民化姿态，以及畅所欲言亲切真实的氛围、庞大的社交圈还有超强的互动性，赢得广大人民的青睐，如电影演员姚晨的微博粉丝拥有2 397万，由此可见，像微博这样的媒体在展开评论、表达观点方面已经具有很大影响力。同时，使用微博发布信息的低成本和易得性，以及微博节点传播的独特性，则进一步推进了新闻信息发布和扩散性，尤其是体育赛事的报道方面，微博蕴藏着巨大的能量。据中国互联网中心调查报告显示截至2012年6月底，我国的微博用户达2.74亿人。微博作为一个新的传播工具在体育赛事传播过程中同样扮演重要角色，如新浪体育竞技风暴开通的“NBA新浪官方微博”官号，于2010年12月15日落户新浪，仅历时三个月时间，NBA在新浪官方微博的粉丝数已超过NBA在Twitte的官方微薄的粉丝数，成为 NBA品牌深度传播的重要舞台之一[2]。在前不久的伦敦奥运会报道中，仅新浪体育微博的讨论量就突破3.9亿人[3]。从这些数据看出微博已成为广大体育爱好者进行互动的最大平台。实践也证明，微博在体育重大赛事传播报道中具有广阔的前景和无限的潜力。

1 微博的传播特点和优势

1.1 微博的即时性

在以海量信息为特征的互联网上，最不缺少的就是信息，各类信息几乎都可以在网络上找到，但这些信息基本上都与当前时间有一定距离，相比之下，即时信息却是微博所能提供的最为独特的信息类型，微博用户以最短的字符随时随地发送自己所见、所闻、所感的内容，这要比任何媒体都更为高效、便捷。

1.2 微博的共享性

微博是一个开放的信息平台，微博用户在个人页面上发布的任何信息都可以随时查阅，对于互联网用户而言没有任何信息接入的门槛可言。不但用户在微博上的信息是完全开放的，用户与其他用户之间的互动也能够方便看到。不但如此，借助一定的网络工具，一个用户被其他用户关注的程度、微博用户普遍关注的热点话题、对于同一社会事件的倾向性态度等，都可以通过相关渠道获得，Twitter开放API接纳的大量第三方软件就提供类似的服务。

1.3 微博的草根性及内容的精简性

传统的体育新闻评论大多数时候只是掌握在新闻从业人员及专家等少数精英手中，普通人不是很容易就能介入其中的，相比而言微博的介入门槛低，这也决定微博传播是一种自由而又平民化的传播。他们的信息报道具有真情的实感，及容易引起广大受众的共鸣。由于微博的传播方式门槛低，不需要传播者具备专业素质的素养，对信息报道的认识与理解也不需要过高的要求，传播的信息和评论都比较平民化，每个普通人都有了话语权。微博的内容限定为140字左右，内容的精简化使得信息简单易通，与长篇大论的传统博客相比受众的个人表达更加现实，也更容易被他人理解、接受，这就表明微博具有平民化特质。

2 微博对于体育赛事传播的影响

自微博出现后，越来越被人们所接受，无论是社会公众人物，还是草根老百姓，都可以自由的开设自己的微博，并在其中表达自己的观点，抒发自己的情感，交流思想。体育微博也不例外，微博让不同的体育爱好者开始关注体育、认识体育，但微博对体育赛事传播的影响而言即有着积极方面也有着消极方面的影响。

2.1 微博对于体育赛事传播的积极影响

2.1.1 微博使体育赛事传播得到互动。在当今社会，体育已成为社会文明的标志之一，它作为一种具有激励性、凝聚性、竞争性、可欣赏性的社会文化，具有独特的磁力，在受到全社会关注的同时也备受媒体的青睐。当前，体育赛事传播信息的媒体越来越多，对于传统体育传播中，各种体育活动本身的行为并不会自动产生强大的传播效应，而微博一改传播者主动灌输受众被动接受的传播形式，作为受众的同时有作为传播者，做到传者与受者合二为一，由单项传播延伸为双向互动甚至多项互动,他可以将每一个微博用户的上传的任何一段文字、图片及视频以现场直播的方式即时传播至他的所有体育粉丝，而体育粉丝可以通过微博与传播者相互交流意见，同时也可以与其他受众直接交流，真正实现交流的互动性。可以说，微博为受众带来的互动性是其它任何媒体不能相比的。如CCTV-5每次转播NBA比赛都会邀请观众发布微博进行相关的讨论，在这个过程中观众可以把一些比赛信息、评论发布到微博当中，使得赛事等信息无形中得到传播。再如腾讯在微博平台“微体坛”页面中推荐体育群组微博，中国男排圈子，女排圈子，青岛中能足球队圈子等让关注群组的人得到参与圈子的信息互动。体育正是通过借助媒体的作用，拉近与受众的距离，让受众了解体育，认识体育，使体育得到发展。

2.1.2 微博提高了体育赛事传播的生动性。当今社会，体育将成为现代人生活方式的重要组成部分，为处在高节奏、高竞争的现代社会中的人们创造着一个轻松自在的“休闲”境界，享受运动的乐趣，感悟生命的意蕴和人生价值，体验人际关系和谐带来的满足，建立乐观豁达的生活态度和激发积极向上的生活热情。而欣赏高水平的体育比赛更是大多数人生活的一部分，据调查，有一半的城市居民每周至少看一次体育实况转播。人们这种对体育直接或间接的参与，使其既得到健康美、道德美的文化陶冶，同时也使人们形成了合理的生活方式，也营造了健康向上的文化氛围。而微博作为网络新媒体中的一个新的传播新式，通过多种表达方式来传播体育赛事的信息。这些信息的表达可突出赛事结果以引起受众的关注，也可突出明星生活等，使人们能够根据自己的兴趣自由的获取赛事信息。如果对于受众来说感到只有文字表述感觉单调的话，那么微博的最大的优势就是能把赛事直观、清晰的图片，包括辅助文字的说明可以生动地表达出来，同时微博还可提供精彩的视频片段，呈现体育赛场的比赛场景，而人们观看一场比赛的场景，自己的心灵获得了彻底的放松，也极大地满足了他们审美的需求。总的来讲，微博以多种新式传播赛事信息，一改传统媒体的传播新式，使体育赛事传播更生动、更贴近受众的需求。

2.1.3 微博促使了体育赛事传播时效性。时效性是新闻最重要的特征，在新闻竞争中，时效性成为媒体竞争的关键。对于体育赛事来说，每一分钟都有可能出现比分的变化，每一分钟都有可能会有精彩瞬间，也正是因为这些不确定因素，才使得体育具备了无限的魅力。而微博与传统媒介相比，微博报道赛事信息无需严格的截稿时间，无需相对较长且相对固定的制作周期，而传统媒介就不同了，如报纸发布一则赛事信息一般以日为单位，时间较长，不能第一时间报道出赛事的有关信息，而微博与传统媒介最大的区别在于就是传播速度快，可第一时间将赛事的信息发布出来，而且微博操作相对简单易发既有文字、图片也有视频，记者和观众可以一边看比赛一边发布信息，还可以及时地对所发生的事情发表评价性意见，发布赛事信息不需要繁琐的审核过程，这种即时性和快捷性正是体育赛事传播的本质要求，说明在时效性上，微博与传统媒介相比更有着较强的生命力。

2.1.4 微博促使了体育赛事传播信息的便利性、快捷性。随着社会发展水平的提高，人们对体育运动的关注度也随之提高，各种各样的体育赛事自然而然地成为人们关注的对象。人们关心的不仅是比赛结果、过程，人们还渴望了解为什么会这样，怎样看待这场比赛，这就需要体育记者能够及时地对所发生的事情发表评价意见。对于传统媒体来说，发布一则体育赛事新闻要经过新闻采访、编写、审查、美工、审批等诸多的环节，这个过程实际上是繁琐、复杂的，对赛事信息的传播非常不便利[4]。而对于微博来说，它是一种自由媒体，不需要诸多的审批环节，每个人都可以根据自己的意愿，随时随地通过网络和手机上传体育微博信息,对发生的事件作出及时评论，并在无形中相互交流意见，微薄的这种优势吸引了大批受众，特别是当一些重大体育赛事时吸引了大批受众参与评论，这表明，微博的新闻评论时效性极大提高。这对于体育爱好者来讲，可以通过网络去查看微博对体育赛事的评论、信息，这就真正达到了给人们提供浏览、获取体育赛事信息的便利性、快捷性。

2.2 微博对于体育赛事传播的消极影响

2.2.1 虚假信息泛滥。微博的准入门槛低，使更多体育爱好者参与到体育赛事传播中，也使得信息的发布更加快捷，更加快速。正是因为门槛低，再加上缺乏必要的监督，使得一些体育赛事信息相互转载较多，由此一些受众难以辩解真假信息在微博中转载得以泛滥，作为管理者不可能对每一条微博核实，客观上造成以微博形式传播信息报道的假信息泛滥，这些各类虚假和谣言猜测信息的发布不仅对受众不负责任，而且也对报道者也不负责任，同时也严重干扰了微博作为媒体的公信力，给社会带来了极大危害。

2.2.2 缺乏深度报道。微博的兴起和发展给体育赛事新闻报道带来了极大的变化，但是人们为传统媒体在微博时代担忧时，许多人也看到了微博报道赛事新闻存在弊端，因为微博上140字的碎片化传播太多东西很难说清楚，在一定程度上破坏了信息的完整性。随着时间的推移，更多的人希望看到一个经过整合、梳理、编辑成文的体育赛事新闻，而不是海量的信息。这种要求对于当下的微博来说确实无法做到，这也是目前微博报道体育赛事普遍缺位的[5]。

2.2.3 过激语言的危害性。微博作为新媒体的代表，给公众提供了一个自由发表意见和平等交流的场所，但是，由于公众素养参差不齐，过激的语言在微博中呈现恶化趋势。我们在一些微博中常看到一些记者和受众对体育比赛结果和运动员不满时，带有个人情绪，利用微博侮辱、谩骂性质的评论恶毒攻击，对他人的人格、情感、自尊、心灵造成极大的伤害，由于我们正处于网络时代，传播速度快，这种信息的传播不仅对新闻界产生不良的影响，而且对整个社会也会带来负面影响。

3 结 语

微博作为新媒体的一种传播方式改变了人们的生活方式，也让信息传递更加快捷和便利。随着时代的发展，人也需要呼吁理性的精神，需要植根于赛事本身进行传播。微博开创了体育赛事传播的新途径，这是体育本身具有独特的魅力和受众互动的结果，微博不仅仅满足了受众获取体赛事信息的需要，同时促进了体育赛事信息的传播，但在这个传播过程中，其影响有利有弊，如何改变不利的因素，这就需要网站运营者，有责任监督微博信息，避免虚假信息的危害不断升级。同时，要不断加强提高体育微博网民的媒介素养教育及道德教育，使每一个网民正确地看待比赛结果和运动员，以促进我国体育新闻事业的发展。

[1] 喻国明.传媒新视界[M].北京：新华出版社，2011.

[2] NBA官方微博粉丝超过推特[EB/OL]. http://tech.sina.com.cn/i/2011-03-24/15255327046.shtml.

[3] 冉强辉，等.我国体育博客的传播状况及发展趋势[J].体育科学,2007(9).

[4] 王丹,等.浅议微博中体育新闻传播的利与弊[J].中国报业，2011(11).

[5] 阙哲屹.微博体育赛事报道的现状与对策分析[J].新闻世界，2012(1).