基于层次分析法的牡丹江市环城游憩资源评价

邸胜男，范珊珊

（1.黑龙江财经学院，黑龙江 哈尔滨 150000；2.黑龙江林业职业技术学院，黑龙江 牡丹江 157000）

基于层次分析法的牡丹江市环城游憩资源评价

邸胜男1，范珊珊2

（1.黑龙江财经学院，黑龙江 哈尔滨 150000；2.黑龙江林业职业技术学院，黑龙江 牡丹江 157000）

随着人民生活水平的提高和工作压力的加大，休闲旅游备受旅游者青睐，但限于假期的时长，环城游憩成为城市居民放松休闲的首选。牡丹江市的环城游憩资源丰富，以牡丹江市环城游憩带旅游资源为研究对象，应用AHP层次分析法对其进行定量分析，得到每个景点的权重，再用模糊记分法给每个景点打分，从而对牡丹江市环城游憩带旅游资源进行综合评价，对游憩带景区景点的发展提出一些建议和对策。

牡丹江市；环城游憩；层次分析法；资源评价

在2012年12月8日于重庆召开的“2012中国休闲发展论坛”上，牡丹江市被评为“2012中国十大特色休闲城市”， 组委会给出的评价是：素有“塞北江南”之称的牡丹江风光旖旎，景色天成；堰塞湖风景秀丽，莲花湖山清水秀，森林虎园惊心动魄，冰雪旅游独具特色，跨国旅游风情迥然；在牡丹江，可体味“塞北江南”、鱼米之乡的悠闲淡然。 2012年，国家旅游局下发《关于确定天津等15个城市为“第二批国家智慧旅游试点城市”的通知》，牡丹江市成为黑龙江省唯一一家入选第二批国家智慧旅游试点城市的城市。本文主要针对牡丹江市环城游憩带资源发展现状，基于AHP层次分析法，展开评价分析。

一、牡丹江市环城游憩带的界定

（一）国内其他城市环城游憩带的界定

从表1中可以总结出，国内其他城市对于环城游憩带的区域界定一般有二种情况，一是在城市市域范围之内，二是以市民出行距离为划分范围。本文主要参考这两种界定方法，对牡丹江市的环城游憩带进行界定。

表1 国内其他城市环城游憩带比较

（二）牡丹江市环城游憩带的界定

根据环城游憩带的概念，参考国内其他城市环城游憩带界定案例，结合牡丹江市区实际情况，本文将牡丹江市环城游憩带空间地域界定为行政区划下的宁安市、海林市、林口县、东宁县 4 个市（县）和东安区、西安区、爱民区、阳明区 4 个城区。

截止2013年2月，牡丹江市环城游憩带共有国家级5A旅游景区1处（镜泊湖），国家级4A旅游景区7处（横道东北虎林园、东宁要塞、宁安火山口地下森林公园、紫菱湖旅游区、雪乡、海林亿龙水上风情园景区、黑宝熊乐园水上大世界景区）、国家级3A旅游景区9处（北国小九寨、杨子荣烈士墓、宁安渤海风情园、威虎山影视城、三道关国家森林公园、威虎山主峰景区、北欧度假区、宁安现代农业示范园、莲花峰旅游度假区），旅游景区数量很多、等级较高。按照景点距城区的距离远近，将牡丹江市环城游憩带分为城区游憩带、近郊游憩带和远郊游憩带。城区游憩带典型景点包括八女投江纪念群雕（江滨公园）、杨子荣烈士墓、黑宝熊乐园等，近郊游憩带典型景点包括牡丹峰国家森林公园、三道关国家森林公园、威虎山影视城、宁安现代农业示范园等，远郊游憩带典型景点包括镜泊湖、横道东北虎林园、雪乡、东宁要塞、宁安火山口国家森林公园、莲花峰旅游度假区等。

二、环城游憩带旅游资源评价过程

（一）评价研究方法

本研究所采用的层次分析法( AHP 法) 是美国运筹学家 Saaty 于 20 世纪 70 年代中期提出的一种多层次权重分析决策方法。它将诸多评价因子划分为目标层、准则层、方案层等三个层次，之后对各层因子进行定性和定量分析，逐层权衡各种因子的相对重要程度，进而决策者提供科学的定量依据。

本研究根据实地调查及景区相关的宣传材料，从游憩带内筛选出 26 处景区景点作为评价对象，在用层次分析法得出权重的基础上，运用模糊综合评价方法把所有的评价因子结合起来，对牡丹江市环城游憩带旅游资源进行综合评价。

（二）构建模型树

为了充分征求专家的意见，发放了 30份 AHP 专家咨询表，请熟悉牡丹江市旅游资源的专家学者、高校旅游管理专业老师、地方行政管理部门的管理人员填写，共收回有效咨询表30份。收回数据采取以下方法处理：专家意见一致时，充分考虑专家意见；当差别较大时取众数原则；当某种意见占主导时取中数原则。

本研究具体将旅游资源评价层次分为 3 层：第一层目标层即A层，该层是层次分析的最高层，表现解决问题的最高目标或理想的决策结果，该研究的目标层是牡丹江市环城游憩带旅游资源评价指标体系的建立。第二层准则层即B层，是对上层的具体化和系统效能的度量，对下层用以评价各项备选方案的优劣。该研究的准则层有3个方面影响因子：资源自身要素B1，环境因素B2，旅游条件B3。第三层方案层即C层，是实现问题的目标方案、途径和方法等。本研究资源自身要素B1有3个影响因子，即休闲娱乐价值C1、历史文化价值C2、观赏价值C3、知名度C4，环境因素B2有3个影响因子，即环境质量C5、区位交通C6、景点规模C7，旅游条件B3有5个影响因子，即住宿餐饮条件C8、旅游商品C9、娱乐设施C10、安全管理水平C11和服务人员素质C12（如图1所示）。

图1 牡丹江市环城游憩带旅游资源评价指标体系

（三）构造判断矩阵，计算与分析权重

对目标树自上而下分层次一一打分，建成成对比较的判断优选矩阵。

准则层B、方案层C层各要素之间的相对重要性，结合旅游资源评价的层次结构，建立了A—Bn（n=1，2，3）、B1—Cn（n=1，2，3，4）、B2—Cn（n=5，6，7）、B3—Cn（n=8，9，10，11，12）四个判断优选矩阵（表2，表3，表4）。

表2 A—Bn(n=1，2，3)判断矩阵

为了度量不同阶判断矩阵是否具有满意的一致性，引入了RI值，对于1～9阶判断矩阵，RI值见表3。

表3 1～9阶平均随机一致性指标RI的取值

CR=当CR＜0.10时，即认为判断矩阵具有满意的一致性，否则就需要调整判断矩阵，并使之具有满意的一致性。

经过计算，各层次CI和CR均符合要求。最终的组合权重系数整理如表4所示：

求出综合评分指数，对评价对象的总评价目标进行综合评估。综合评分指数Aj按公式，

式中Si为第i个评价指标的模糊评价值，n为评价指标的个数。

（四）结果与讨论

首先，对准则层因子进行分析。表4中显示，准则层中资源价值的权重最大，为0.60，这表明，在环城游憩旅游开发发展中，资源自身的价值因素是最基本的因素，资源价值的高低在很大程度上决定了环城游憩旅游发展的潜力。环境因素和旅游条件各占0.20的权重，虽然不如资源价值所占权重大，但是一个良好的景区景点想要可持续发展，其区位交通条件、景区的规模、安全管理等因素的发展情况同样会制约着环城游憩旅游的发展，它们是环城游憩旅游发展的限制因素，不容忽视。

其次，对方案层进行分析。表4中显示，方案层的12个评价因子中，休闲娱乐价值权重最高，为0.264 9，这说明，城市居民选择环城游憩的旅游目的重在休闲娱乐，放松心情，寻求自然，返璞归真，牡丹江市环城游憩旅游开发的重点，应该放在景区景点的休闲娱乐性能上。权重值排在第二位的是观赏价值，为0.157 5，观赏性是环城游憩旅游资源产生吸引力的重要因素，牡丹江市环城游憩带资源观赏价值高，镜泊湖、火山口国家森林公园、三道关国家森林公园、威虎山、小九寨等，对游客有较强的吸引力。权重值排在第三位的是环境质量，为0.113 9，作为环城游憩带，满足的是游客对于休闲放松回归自然的心理需求，环境的质量是影响资源开发的重要因素。第四位是住宿餐饮条件，权重为0.111 8，如何提高环城游憩景区住宿和餐饮的硬件设施条件，将极大促进和限制旅游的开发和发展，在开发过程中应该得到关注。知名度和区位交通分别排在第五位（0.111 4）和第六位（0.066 6）。酒香也怕巷子深，旅游资源价值再高，设施再好，没有良好的知名度也是徒劳，更好的对景区景点开展营销推广宣传，是提升景区访问量、重游度的必要手段。游客都希望有便捷的交通工具和良好的道路条件，以便更好地到达景区，一个旅游区的交通区位、可进入性的优劣直接影响到其对市场吸引力的大小。第七位是历史文化价值，权重是0.066 2，文化价值在牡丹江市历史建筑遗存、特色饮食文化中有所体现，例如宁安渤海风情园、东宁要塞、八女投江、朝鲜民俗村等。排在并列第八位的是服务人员素质（0.027 4）和安全管理水平（0.027 4），景区讲解员和餐饮服务人员的素质高低直接影响着游客在旅游过程中的知识收获和心情好坏，安全则是旅游活动的首要前提，要保证环城游憩旅游良好地发展，旅游安全是前提条件。其他，如娱乐设施（0.026 2）、景点规模（0.019 5）、旅游商品（0.007 0）虽然在总层次排序中位次权重较低，但这些条件的优劣也将影响着环城游憩的发展，在开发的过程中都应一并引起关注。

表4 旅游资源评价指标权重层次总排序

三、环城游憩带旅游资源模糊综合评价

上述方法确定了旅游资源评价指标体系中各因素的权重，还需对每一因素按一定分级（很高、高、较高、一般、低）给定记分标准。本文采用特尔菲法和模糊数学 100 分制计分法对各因素进行打分，记分标准见表5。

采用实地问卷调查法，共发出问卷 100 份，收回有效问卷 89 份，有效率为 89%。通过高校旅游专业学者、知名导游及当地游客等现场填表方式获得得分。模糊得分与其权重相乘即为综合得分,数学模型如下式：

式中：A表示旅游资源评价综合得分，S表示某个评价因素的模糊得分值，W表示某个评价因子的权重值，i表示第i项因素，j表示第j个旅游资源评价单元。牡丹江市环城游憩带旅游资源评价综合得分计算结果见表6。

表5 旅游资源定量评价分级标准

表6 牡丹江市环城游憩带旅游资源定量评价综合得分表

根据表6结果，将牡丹江市环城游憩带旅游资源的综合发展水平划分为如下三个等级。

I级70分以上，景区景点有镜泊湖、横道东北虎林园、雪乡、宁安火山口国家森林公园、宁安渤海风情园、莲花峰旅游度假区、横道滑雪场、六峰湖、八女投江等9处，占34.6%。镜泊湖自然风光优美，综合条件分数高，横道东北虎林园休闲娱乐和观赏价值都非常高，雪乡环境质量高，知名度高，休闲娱乐设施较完备，宁安火山口国家森林公园观赏价值高，环境质量好，宁安渤海风情园历史文化价值高，观赏价值和区位交通分数较高，莲花湖风景区休闲娱乐设施较好，观赏价值较高，环境质量良好，横道滑雪场民俗风情特色鲜明，休闲娱乐设施较完备，六峰湖自然风光和环境质量优良，观赏价值较高，八女投江群雕历史文化价值和知名度高，区位交通便利。

II级60-70分，景区景点有北国小九寨、杨子荣烈士墓、威虎山影视城、三道关国家森林公园、亿龙水上乐园、黑宝熊乐园、牡丹峰、人民公园、雪堡、朝鲜民俗村、北山公园等11处，占42.3%。这些景区景点规模都不大，除杨子荣烈士墓以外，各景点的历史文化价值分值都比较低。北国小九寨环境质量与休闲娱乐分数较高，但是区位交通和娱乐设施得分较低，杨子荣烈士墓、威虎山影视城和亿龙水上乐园在景区规模和旅游商品开发上尚有不足，三道关国家森林公园在安全管理和服务管理人员素质上得分较低，雪堡的休闲娱乐、观赏价值和知名度得分都比较高，但是景点规模小，旅游商品开发严重欠缺，朝鲜民俗村特色鲜明，但是知名度低是得分地的致命因素。

III级60分以下，景区景点有东宁要塞、威虎山主峰景区、北欧度假区、宁安现代农业示范园、温春高尔夫球场、莲花湖等6处，占23.1%。导致分数较低的主要因素是景区知名度太低，景区景点规模较小、硬件设施建设不足，区位交通不便。

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AHP Quantitative Analysis on Tourism Resources of ReBAM in Mudanjiang City

DI Sheng-nan1, FAN Shan-shan2
(1. Heilongjiang University of Finance and Economics, Harbin 150000, Heilongjiang, China; 2. Heilongjiang Forestry Vocation-Technical College, Mudanjiang,157000, Heilongjiang, China)

With the improvement of people’s living standard and the increase of stress at work, leisure travel is more and more popular, but since the limited length of the vacation, recreation of the round-belt of the city is preferred to be the relaxation choice. Mudanjiang city has much recreational travel resources. The paper researches the tourism resources in recreation belt round Mudanjiang city, and uses AHP to quantitatively analyze the data and then evaluates the tourism resources. It also gives some suggestions and countermeasures for the development of these scenic spots.

Mudanjiang city; ReBAM; AHP method; tourism resource

F59

A

1673-9272(2014)01-0019-05

2013-10-11

黑龙江省教育厅高职高专院校人文社会科学研究项目：“牡丹江市环城游憩供需分析及对策研究”（编号：12535060）。

邸胜男（1978-），女，黑龙江哈尔滨人，黑龙江财经学院副教授，硕士，研究方向：旅游管理。

[本文编校：徐保风]