把双汇品牌植根于消费者心中

孙耀富 本刊记者 高鑫

8月15日，动画片《双汇大森林》审片座谈会在河南举行。片中，十个以双汇火腿肠形象为蓝本的动漫形象通过精彩的剧情设置，向小观众们传递“食品安全”的理念。

在远离尘嚣的“香肠岛”上，香肠爷爷带领双双、汇汇姐弟俩及十个“香肠精灵”，为了大家能够吃到健康美味的食物，与临岛上的企图往香肠内投放毒药的坏女巫斗智斗勇……

作为我国动画史上首部高清宽屏企业动画片，充满正义和领导风范的狮子“王中王”，一蹦一跳的“天然呆”泡面肠……十个为大家所熟知的双汇火腿肠产品以形象逼真、惟妙惟肖的动漫形象呈现在观众的面前，精彩的剧情设置牵动人心却又不失轻松搞笑，主题歌《共度年少好时光》节奏欢快、朗朗上口，再加上其中始终贯穿的“食品安全”主题带来的启示作用，在8月15日下午举行的动画片《双汇大森林》（第一部）审片座谈会上，这部首次呈现的动画片，得到了与会嘉宾和小朋友们的一致好评。

企业、动漫对对碰

双汇发展公关宣传中心主任张继伟告诉记者，这部动画片是在双汇加大企业文化建设、提升企业软实力的背景下诞生的。通过这部片子，在增强双汇产品美誉度的同时，也把双汇的企业文化和品牌形象根植于消费者特别是青少年心中。

开发与自己产业有关的系列动漫剧，对于河南企业而言还是第一次。而对于中国企业来说，除了1996年上映的《海尔兄弟》外，鲜少有企业选择这一路径进行企业宣传，投资大、周期长无疑是重要的影响因素。

《双汇大森林》的制作方，升环动漫董事长黄国伟说，《双汇大森林》从初始的构思创意到人设、原画，再到剧本筹划、动画制作、后期合成，耗时近两年，精刻细雕，精益求精，力求给双汇集团交出一份完美的答卷。而根据业内人士分析认为，可以在电视上播放的多维动画片，每一分钟时间的制作成本不会低于1万元，每集6分钟的制作成本高达6万元，根据此前双汇计划拍摄200集可在电视上播放的动画片估算，其投入成本将超过1000万元。

为什么选择投入巨大的动漫作为彰显双汇文化的载体？双汇集团副总经理刘金涛表示：“动画片比较时尚，比较有亲和力，小朋友可以通过看动画片了解双汇集团的产品，但更重要的是明白食品安全的重要性。这虽然是一个发生在遥远的香肠岛上的故事，但是讲述的却是现实中的道理，也是用一种轻松活泼的方式诠释了双汇‘产品质量无小事，食品安全大如天’的质量宗旨，我们希望通过制作这部内容积极健康的动画巨著，关心下一代的健康成长，为少年儿童提供了一份精美、健康的精神食粮。”

在刘金涛看来，这部动漫的热映，也将为双汇培养一批忠实的消费群体和人才，为可持续发展打下基础。少年儿童是一个庞大的消费群体，当年的动画片《海尔兄弟》影响了一代人，至今有人提起来仍津津乐道。海尔电器这一家电品牌，也因为《海尔兄弟》动画片的播出而深入人心，海尔集团的这种社会责任感，赢得了人们对海尔企业和海尔产品的信赖，双汇集团也希望通过动画片《双汇大森林》的制作、播出，而影响一代少年儿童，加深少年儿童对双汇火腿肠的印象、对双汇发展理念的认可、对双汇致力于制造健康、安全食品理念的认同，从而提高企业和产品形象，也进一步提高品牌知名度和市场占有率。

将企业宣传与文化、公益事业有机地结合起来，无疑体现了一个大企业优秀的企业文化和强烈的社会责任意识。而在为双汇集团带来社会效益和经济效益的同时，这部由动漫产业与企业共同打造的动画片，也将对中国少年儿童的成长和中国亟待发展的动画市场起到巨大的推动作用。《双汇大森林》以艺术与企业联动，由企业出资、动漫企业进行制作的方式，也将成为中国动画业规模化、产业化的一条途径。

刘金涛还告诉记者，双汇集团下一步还将与升环动漫合作，就动画片《双汇大森林》品牌及形象，在影视动画、商品授权、在线娱乐、Cosplay演剧等产业链相关领域携手合作，升级为双汇动漫品牌战略。

将品牌植根消费者心中

企业生产的是产品，而消费者购买的却是品牌。品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径，而品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的作用。

在双汇人看来，双汇集团能够从名不见经传的漯河肉联厂，发展壮大成为国内最大的肉类加工企业，得益于国家的改革开放政策和各级政府、社会各界的支持，更得益于消费者对于双汇产品的青睐。而近30年的发展，已经让双汇品牌以品牌价值84亿元排名“2012胡润品牌榜”的食品与饮料行业第四名，更位居肉类加工企业首位。对于双汇的员工来说，双汇的品牌承载着双汇优秀企业文化的全部，代表着双汇的信誉，代表着双汇的产品品质。

如何进一步提升品牌形象是贯穿于双汇发展中的重要命题。除了一贯的质量保证和常规的品牌宣传外，还需要从哪些方面着眼？多次参加《双汇大森林》创作研讨会的中共中央党校经济研究中心主任周天勇提出，企业可以有很多资产，但如果想成为一个可以影响全世界的企业，必须提升企业的软实力。动画 片是一种提升软实力不错的表现形式。企业也可以结合自身产品，创造出除此之外的宣传产品，这些产品可以是一条广告、一句话，但必须是可以打动顾客心的东西，只有这样才能让企业的文化走出去，生产出影响全世界的产品。郑州轻工业学院营销研究与训练中心高级研究员杨永华也指出，软实力实质上是企业的核心竞争力，目前国内市场的竞争，正在由过去的价格战、品牌战上升为软实力的竞争。在这场竞争中，企业尽可能地去贴近消费者的心智，通过不同的途径来与消费者产生共鸣。

从2012年伊始，双汇集团在强化内部管理、高标准引入世界高新设备的同时，全力打造文化双汇，强化品牌亲和力，并推进了如制作《双汇大森林》、筹拍电视剧、举办与品牌相结合的社会公益活动等一系列立足消费者，旨在拉近与消费者和潜在顾客距离的新举措。一个食品企业，将文化建设和软实力的提升放到如此重要的位置，在双汇集团的历史上前所未有，这充分彰显了双汇集团决策层的胆识和气魄，更体现了双汇对于品牌发展的重视。

在和讯传播专家认为，双汇投资打造动画片的系列举措，也正说明双汇集团从之前对产品、渠道的重视进一步提升，将品牌价值纳入其经营战略，既推动了河南动漫产业，又借助其特有的魅力，和大众普遍喜欢的表现形态，为双汇的品牌传播和发展提供大力支持。双汇将通过文化传播品牌的稳固方式，积极贴近消费者，进一步提升其市场美誉度，同时也给投资者树立坚定的信心，有望打造一个崭新的具有强大文化认同感的现代化品牌。