海南省保亭黎苗族自治县人文旅游资源调查研究

王 力，余天虹 ，杨延梅

(1. 重庆交通大学 河海学院，重庆 400074；2. 海南师范大学，海南 海口 571158)

海南省保亭黎苗族自治县人文旅游资源调查研究

王 力1，余天虹2，杨延梅1

(1. 重庆交通大学 河海学院，重庆 400074；2. 海南师范大学，海南 海口 571158)

保亭县是海南省黎苗族主要聚集地，具有丰富独特的地域文化，目前旅游项目却集中于自然山水风光。在国内大力提倡生态文化旅游的背景下，显然是落后于时代的步伐。“国际旅游岛”发展战略与保亭人文旅游的现状，使其具备了实施人文旅游资源开发的现实可能性。作为一个新兴的旅游地，适时调查保亭的人文旅游资源，探讨保亭人文旅游资源开发的对策，对保亭旅游业从文化价值上提升品位与知名度，促进保亭旅游事业和经济的共同发展具有重要的现实意义。

保亭；人文旅游资源；调查；研究

海南省建设“国际旅游岛”已经上升为国家战略，其旅游业的发展获得了巨大的政策与资金优势。根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，海南将开发17个旅游景区与度假区，保亭县是其中重点开发地之一。从20世纪中期开始，生态文化对于旅游开发的价值逐渐被人们认识。尤其是进入21世纪以来，国内的生态文化旅游蓬勃发展。反观海南保亭，目前旅游项目着重于自然山水风光，对于人文旅游资源，具有开发粗放、开发层次低、产品雷同等特点，丰富独特的人文旅游资源优势并未得到充分利用。本文试图对保亭人文旅游资源开发作一策略探讨，以期更符合“国际旅游岛”背景下保亭旅游业健康持续发展的内在要求。

一、人文旅游资源内涵

人文旅游资源是指由各种社会环境、社会生活、历史、文化、民族风情和物质生产构成的人文景观[1]。它是人类历史发展的足迹，生动地反映人类在不同时期的活动特征。按旅游资源分类国家标准(GB/T 18972－2003)，人文旅游资源大致可分以下4大主类：（1）遗址遗迹；（2）建筑与设施；（3）旅游商品；（4）人文活动等。

二、优越的人文资源禀赋

保亭县是海南土著民族——黎族最集中的地区，素有海南“黎族首府”之称。在漫长的历史长河中，形成了独有的民俗风情，其境内拥有种类繁多、独具特色的人文旅游资源。根据旅游资源分类国家标准(GB/T 18972－2003)，保亭县人文旅游资源可分3个主类、10个亚类、31个基本类型、67个资源单体（见表1），并已成功开发出一批具有较高知名度与经济价值的人文项目。

1.呀诺达雨林文化旅游区

2012年2月7日，国家旅游局正式授予呀诺达旅游景区“5A级”称号，自此保亭拥有了“钻石”级别的热带雨林文化旅游区。呀诺达的发展最突出特点在于把“黎峒文化、南药文化、生肖文化”等黎苗族优秀文化理念融进天然的热带雨林风光，使景区焕发文化魅力，成为了一个可持续发展的自然人文旅游中心。它是文化部“国家文化产业示范基地”，具有国际水准的综合性、复合型生态文化休闲度假主题景区。同时，也是海南省独特的热带雨林及绿色生态文化全面展示的综合性主题景区。

2.甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区

槟榔谷被称为海南省最丰富、最权威、最灵动、最纯正的民族文化“活体”博物馆，是海南本土传统文化展示及演示场馆。“谷里”一切东西都是原汁原味的“海南味”。这里再现了黎族原始而淳朴的生活方式、娱乐项目以及织锦等手工技艺历史场景，洋溢着浓郁的少数民族特色。特别值得一提的是，（1）“人体艺术的敦煌壁画”活化石——黎族文身。它历史悠久，可追溯至汉代。这种文身作为文化现象，在世界民族中也是罕见的。文身是黎族母系社会遗存下来的传统文化，带有原始宗教的艺术气息，是黎族历史的见证与延续的标志。（2）谷仓群。海南省现存最大最完整的谷仓群，这些饱经沧桑的谷仓群至今已逾百年，更是黎人良好民风的见证。

表 1 保亭人文旅游资源具体名录

3.民间非物质文化遗产

保亭的民间工艺类别多且富有民族特色，如纺染织绣、雕刻、制作陶器等。其中，有三项已经列入国家级非物质文化遗产名录（见表2）。黎人具有高超的纺织技艺，“黎锦”是黎族历史与传统文化艺术的精华。“黎锦”中的龙被，非被，实为绣幅或挂幅，亦称“广幅布”、“崖州被”、“大被”，更是代表了黎族传统织锦技术最高成就的艺术珍品，亦是封建时代进贡皇家的贡品之一。

表 2 保亭民间非物质文化遗产工艺

4.七仙温泉嬉水节

每年农历七月初七的“七仙温泉嬉水节”是保亭黎、苗族的共同节日，也是一种富有地方文化特色的节庆。这天是鹊桥相会的日子，也是中国的情人节，在这洋溢着浓浓的民俗风情南国聚居地保亭，人们以温泉泼洒自己的心上人，以这种特有的方式把甜美的爱情表达得淋漓尽致。它在2010年荣获“中国十大著名节庆品牌”称号，在2011年被联合国教科文民间艺术组织等评为“中国最具人气的民间节会”，是保亭一张亮丽的黎苗文化名片。

三、人文旅游资源开发现实可能性

保亭优越的人文资源禀赋，可以说是具备了人文旅游资源开发的先决条件。

1.“国际旅游岛”发展战略为保亭旅游业发展提供了有利机遇

2010年1月4日，海南建设国际旅游岛正式步入正轨，国家出台了《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》。纲要中明确规定，把海南岛作为我国旅游业改革创新的试验区与全国生态文明建设示范区，建成世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。海南省又一次面临重大的发展战略机遇期。保亭作为海南岛旅游业重点开发地之一，同样面临着前所未有的，不容错过的良好机遇。

2.三亚对保亭起着带动与示范作用

三亚是一座国际知名的滨海度假旅游城市。保亭毗邻三亚，区位优势显著。根据海南省土地利用总体规划修编，三亚和保亭将构建“蓝色三亚、绿色保亭、浪漫天涯、蓝绿共赢”的“蓝绿”特色旅游格局，保亭将作为大三亚旅游圈的重要组成部分，形成互依互补的双赢局面。“大三亚”的战略必将带动保亭旅游业的快速发展。同时，保亭亦可依托三亚旅游宣传平台，结合自身特点，借鉴三亚旅游业的成功经验，展示与推广保亭人文旅游资源。

3.“黎学研究”正蓬勃发展

“黎学”是专门研究黎族的学问，“黎学研究”受到海南省社会科学工作者的高度重视。据了解，海南省社科组织领导部门、高等院校、科研以及出版单位等都在拟订“黎学研究”的规划与方案。黎学研究工作的开展，对此（旅游业）无疑将给予热情关注，将对该县（保亭县）和黎族地区各市县旅游产业的兴办，提供智力支持和精神支撑[2]。把“黎学”这种民族文化符号赋予保亭人文旅游开发，势必增强其人文旅游的独特性与发展的持续性。

四、保亭人文旅游资源开发探讨

保亭拥有丰富独特的人文旅游资源，同时具备了开发的有利条件，适时探讨保亭人文旅游资源开发的策略，有助于保亭旅游业的可持续发展，有助于促进保亭社会经济的发展。因此，笔者认为应该做到以下几点：

1.加大人文环境保护力度

人文资源的完整性是旅游价值开发的前提。一种地域文化的独特性，是长时间历史积淀的产物，破坏容易，恢复却异常困难。为此，做好保亭人文资源保育工作显得尤其重要。

（1）以立法的形式，加强人文环境的保护工作。严格执行《国务院关于加强文化遗产保护的通知》、《国家级非物质文化遗产保护和管理暂行办法》、《海南省文物保护管理法》等政策法规。同时，尽快制定符合文化生态保护区实际情况的保护办法和实施细则[3]。

（2）以文化保育为核心，系统地保育祖先留下的文化传承[4]。第一，政府主导，并统一规划与管理[5]。适度扶持黎苗村寨人文建设，整合人文资源，维护本民族特色。第二，黎苗民俗“生活化”。让居民在日常生活中传承优秀文化遗产，认识自身文化的重要性，提升本民族文化优越感。第三，举办人文资源保护宣传活动，不断增强居民保护人文资源意识，进一步弘扬黎苗人文文化。

2.挖掘提升人文资源品味

（1）加强“黎学基础研究”。保亭人文资源的开发与挖掘，关键在于要加强“黎学基础研究”，为生态游附加人文价值。例如，七仙岭美丽传说的编撰，为七仙岭温泉国家森林公园生态旅游增加文化内涵；保亭“三大”国家级非物质文化遗产的可操作性与可参与性及实践的研究；黎苗族服饰、饮食、文身等民俗风情及特色节庆生活化的研究；温泉康体疗养融合本地“南药文化”的研究等。

（2）举办文化节，旅游产业化。可寻求省外合作，推广黎苗文化。如打亲情牌，发挥海南保亭“黎族首府”优势，与贵州、广西等黎族聚集地定期举办“黎族文化交流游”，形成特色产业，打造旅游品牌。

3.实现保亭与三亚的对接

充分利用三亚宣传平台，加大保亭人文旅游资源的宣传力度。为此，保亭应做好如下对接工作：（1）政府相关部门的对接。如保亭县旅游局、旅游协会与三亚市旅游局、旅游协会及新闻单位对接，建立合作机制，积极参加彼此举办的节庆活动、旅游博览会，互相推荐旅游路线等；（2）民间旅游企业的对接，特别是旅行社以及旅游人才培训、旅游宣传营销以及旅游信息网站对接等。

4.精心打造文化传播策略

传媒，对现代旅游业的影响是巨大的。如果没有长远的眼光，合理的规划，就无法把保亭真实的人文旅游形象有效地传播给游客。

（1）摒弃以自然风光为主的传统传播理念。保亭并不是唯一拥有热带雨林、温泉的地方，其自然景观并不能体现保亭的独特性。如果单一宣传保亭自然风光可能会误导游客，不利于展示保亭独特的黎苗特色人文旅游资源，影响旅游业的持续发展。

（2）制订文化传播策略[6]。第一，综合考虑保亭目前的发展情况，切不可逾越式过分地展示所谓“现代化”的保亭，而应反映一个真实的、传统的、民族的“新保亭”。第二，根据前期宣传的市场反馈，适时调整宣传的内容及方式。第三，针对不同地区，采取不同的宣传策略，尤其要重视不同地区民众对旅游的心理诉求[7]。例如国内游客具有“求同性”的心理特征；而国外游客，尤其是发达国家的民众，其“求异性”的心理更加突出。

（3）建立新闻发布制度[8]。注重旅游形象的维护，谨慎处理旅游业中突发事件。2011年，三亚的“导游门”、“宰客门”严重损害了三亚的旅游形象。保亭是一个新兴的旅游地，应多吸取这方面的经验教训，以防类似案件的发生。一方面要规范旅游市场，加强管理，对违法违规的旅游企业，要及时处罚，及时曝光，及时纠正，主动澄清事实；另一方面，要建立健全新闻发布制度，利用新闻宣传媒体传播范围广、速度快特点，积极有效地宣传保亭旅游品牌，促进保亭旅游事业健康持续发展。

[1] 马 勇, 李 玺. 旅游规划与开发（第二版）[M]. 北京：高等教育出版社, 2006：105.

[2] 陈立浩. “黎学研究”与国际旅游岛建设[J]. 琼州学院学报，2009, (4):11-14.

[3] 焦勇勤. 把握国家文化发展战略建立黎族文化生态保护区推进海南国际旅游岛建设[C]. //海南社会科学界联合会. 国家战略与国际旅游岛建设理论研讨会论文集. 海口：海南出版社，2009：379-382.

[4] 田 燕. 以文化保育为核心开发土家族旅游资源的思考[J]. 中南林业科技大学学报（社会科学版），2012, (2):34-36.

[5] 伏六明. 湖南古城、古镇、古村旅游开发对策思考[J]. 中南林业科技大学学报（社会科学版），2011, (3):25-27.

[6] 周 凯, 方振武. 韩国旅游形象电视广告传播策略研究[J]. 当代传播. 2010:(5):63-66.

[7] 刘 茜. 论中西方旅游审美的差异[J]. 广西大学学报（哲学社会科学版），2006, (6):31-34.

[8] 卿志军. 国际旅游岛建设中海南旅游形象传播的思考[C]. //海南社会科学界联合会. 国家战略与国际旅游岛建设理论研讨会论文集. 海口：海南出版社，2009:208-213.

An Investigation into Cultural Tourism Resources of Li & Miao Autonomous County in Baoting of Hainan Province

WANG Li1, YU Tian-hong2, YANG Yan-mei1
(1. School of River and Ocean Engineering, Chongqing Jiao-tong University，Chongqing 400074, China；2. Hainan Normal University, Haikou 571158, Hainan，China)

Baoting is a Li & Miao nationalities accumulation area, which has the rich unique local cultural characteristics.But the tourism project mostly focused on exploiting natural landscape scenery. On the background that our country strongly advocated the ecological cultural tourism, it obviously lags behind. “International tourism island” development strategy and the present situation of Baoting humane tourism have provided Baoting the possibility to develop human tourism. As a new tourism, timely to survey Baoting’s the human tourism resources and discuss Baoting’s human tourism resources development countermeasures, which are of important practical significance to Baoting tourism, to promote the cultural value grade and popularity, and to promote the joint development of tourism and economic.

baoting; culture tourism resources; survey; research

F590.85

A

1673-9272(2013)04-0020-03

2013-04-24

海南省旅游委横向课题：“海南国际旅游岛森林生态旅游开发研究”。

王 力（1989-），男，福建厦门人，重庆交通大学河海学院硕士研究生，研究方向：生态规划与生态修复技术。

余天虹（1973-），女，贵州黔南人，海南师范大学副教授，研究方向：生态旅游、旅游资源开发与规划等。

[本文编校：徐保风]