让广播照亮少儿的天空

□ 叶 红

让广播照亮少儿的天空

□ 叶 红

目前，全国约有三分之一的省级广电媒体开办了少儿频率、少儿频道或是成立了少儿节目制作机构。具体到少儿广播可以发现，其经营和发展状态并不理想，全国的少儿广播普遍陷入节目特色与经营发展相矛盾的两难境地。特别是当电视少儿频道的开播以及大量优秀电视动画片的涌现，少儿广播的听众更少。基于这样的背景，本文试着分析其原因，并结合厦门市的实际情况，来探索少儿广播的发展。

原因分析

1.新兴媒体的冲击。少儿广播发展陷入困境的最重要原因是新兴媒体的冲击。众所周知，少儿广播在上世纪50、60年代之所以受欢迎主要是那时除了广播外，居民能选择的娱乐方式很少。因此，很多儿童会选择留在收音机旁边听少儿节目，家长也很支持少儿这样的行为。后来，随着科学技术的发展，越来越多的传播方式出现，随着越来越多优秀的少儿动画片的出现，少儿听广播的兴趣就更低了。互联网的出现也对少儿广播的收听率产生了很大的影响。特别是由于一些家长的不正当教育，让一些少儿整日沉迷于网络世界，使他们更加不可能对少儿广播产生兴趣了。新兴媒体的冲击，让少儿在选择自己喜欢的事物的时候有了更多的选择。由于传播方式的不同，少儿更加愿意选择电视、网络等新兴的媒体。听众的大量减少使得少儿广播的发展失去了最重要的动力。

2.对象的局限性。少儿广播发展陷入低谷的另外一个原因是收听对象的局限性。研究表明，广播对听众年龄有一定的要求，青少年阶段是接受广播的最佳阶段。作为单一靠声音传播的广播媒体，对听众有着较高的要求，听众必须注意力集中较长时间。心理学研究表明，年龄越小，注意力集中时间越短，对感官刺激全面的媒体的依赖越强烈。图文并茂、声像兼备的电视媒体是这部分人群的首选。少儿广播由于面对的只能是青少年群体，而青少年却很少选择听广播节目，这样就造成了收听对象的减少。

3.节目内容形式老化。“对象的局限性”是从收听群体来分析少儿广播陷入困境的原因，“内容形式老化”则是从少儿广播节目本身来分析的。随着社会经济的发展，青少年接触到的社会信息跟以往有着很大的不一样，面对这样的情形要与时俱进，办出不一样的少儿广播节目。然而，在大部分的少儿广播节目中并没有体现出这一点。很多少儿节目还是走以前的老路子，没有创新点，跟这个社会有着很大的脱节。这样的结果是引不起当代青少年的共鸣，导致听众的流失。

4.市场化的结果。目前我国电视广播都已经实现企业化经营，这就要求广播节目在注重社会效益的前提下，还需尽可能地实现好的经济效益。在现实中，少儿广播更多的是自负盈亏，财政资金的支持很少，很多少儿广播都要面临广告效益以及收听效益的双重考评。由于少儿广播对象的局限性，很多当地的大广告客户并不会将广告资金投入到少儿广播中。少儿广播的广告收入不高导致广播电视集团对它的投入减少，投入的减少又使其发展陷入困境，如此的恶性循环导致了少儿广播最后处于低谷中。

此外，还有其他一些原因造成了少儿广播现在的发展困境，如政府对少儿广播的政策倾斜有限等。在事物发展变化中，内因是主要原因，外因只能通过内因产生作用。少儿广播应该先从自身寻找原因，在此基础上具体分析其他因素，最终找到相应解决方法。

发展对策

少儿广播作为一种教育少儿、娱乐少儿、服务少儿的重要工具，与电视、报刊、网络一样，都是不可或缺的。少儿广播有自己独特的传播形式，更为重要的是它有着深厚的群众基础。因此，一旦抓住机遇，找到适合它生长的阳光和土壤，少儿广播仍然有着巨大的潜能和光明的未来。厦门少儿广播工作者，在面对少儿广播整体发展困然的情况下，具体问题具体分析，提出了一系列有效的措施，产生了良好的收听效果和社会反响。具体的措施主要有以下几种:

1.搭建12355青少年法律心理咨询热线节目平台。青少年是祖国的未来，民族的希望，事业的根基。维护青少年的合法权益，关心青少年的健康成长，是全社会应尽的义务。近年来，青少年犯罪与权益保护的问题得到社会各界越来越多的关注。如何进一步扩大普法宣传，激发青少年维权意识，引导青少年树立正确的法制观念，更好地维护自身权益需要编织一条联系的纽带，建立一个专属的咨询平台，对青少年开展法律咨询，进行犯罪预防，是少儿广播需要思考的问题。为了更好地维护青少年合法权益，帮助青少年重塑健康心理，厦门广电集团与厦门团市委联合推出“青春飞扬·维权相伴”——12355青少年法律心理咨询热线栏目。该栏目以“专业服务，关爱到家，注重实效”为宗旨，依托厦门市12355青少年法律心理咨询热线服务平台构建的维权网络中法律心理等资源的支持，建立互动沟通平台，以青少年为本，为青少年的健康成长服务。该栏目自2009年5月2日开播，每一期都邀请一名专业人士与主持人共同探讨青少年成长问题。该栏目到现在已经做了54期专题，涉及到家庭暴力、父母婚姻、考试应对等与青少年成长密切相关的法律、心理话题。该栏目开播后，得到了广大市民的关注，每一期都有很多的热线与主持人互动。此外，很多志愿者也加入到这一栏目中，他们在非现场直播时间运用自己专业的知识解答广大青少年关于法律、心理方面的问题。

2.顺应市场经济，做好形象工程。面对少儿广播广告较少的困境，厦门广电集团主动出击寻找合作点。到目前为止，较为成功的是“骨之味”909音乐教室。笔者曾参加“煲汤”厨艺大赛并幸运地获得特等奖，主办单位希望能把这道汤的配方及制作程序“卖”给他们，并作为招牌菜品推荐给客人。经过深思熟虑，笔者认为自己作为一名新闻工作者、一名公众人物，要有社会责任感，要勇于“尝试”，将广电媒体人的形象尽量塑造完美，对社会产生更大化的“有益”影响。于是和主办单位达成协议：把获奖作品——“猪肚鸡汤”的所有权无偿让“骨之味”火锅连锁店使用3个月，企业每卖出一锅汤就为音乐广播“909音乐教室”捐助5元钱。在这三个月时间里，每个到“骨之味”用餐的客人都看到了这个宣传，即使不点这道汤也知道了厦门广电集团的“909音乐教室”，了解了还有部分孩子需要帮助。短短三个月，餐饮店共卖出10000份“猪肚鸡”，骨之味“909音乐教室”顺利诞生。笔者特别自豪，虽然没拿到一分钱，但这份小小的荣誉，换来了百年老校的孩子们快乐的歌声和笑声，丰富了孩子们的生活，尽到了一个广电人的责任和义务。

3.建立进校园连线直播机制。为了达到更好地让青少年了解少儿广播的重要性，厦门广电集团寻找宣传途径。作为青少年最为集中的地方，学校是少儿广播最重要的宣传阵地。因此，厦门广电集团与厦门市各中小学进行合作，建立进行现场直播机制。通过这样的直播机制，一方面为青少年解答一系列成长中的困惑，另外一方面鼓励青少年在面对各种困惑的时候要积极寻找求解手段。这种直播机制受到了校方的积极肯定，同时受到了同学们的热烈欢迎。

4.扩大少儿广播宣传方式。为了让更多的群体，特别是青少年家长了解少儿广播的重要性，厦门广电集团积极拓宽宣传方式，与各学校进行相应的合作，通过学生把制作好的节目宣传单带回家，让更多的学生家长能关注少儿广播节目。此外，少儿节目的主持人还多次进入厦门各大社区进行公益活动，在产生良好社会效益的同时，让更多的人知道少儿节目。

少儿广播在过去一段时间发挥着重要的教育作用，其独特的传播方式和艺术形式仍然有着很大的魅力。但是由于各种原因，导致了现在少儿广播节目发展处于十分低谷的时期。面对这种情形，全社会应该共同努力，使少儿广播的魅力能再一次得到展现。

1.雷蔚真：《少儿电视节日的时间与探索》，《中阔广播电视学刊》，2004(10)。

2.王彩平：《濒外少儿频道面面观》，《声屏世界》，2006（3）。

3.李晓冰：《少儿广播的发展与未来》，《中国广播电视学刊》，2008(4)。

4.李 林，李艳芬：《做青少年听众的知心伙伴——省级少儿广播的发展与出路》，《中国广播》，2009(11)。

5.蔡 玫，徐月兰，田 睛：《少儿广播的困境和出路》，《新闻前哨》，2006(11)。

厦门广电集团）

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