杭州市居民体育旅游意愿调查研究

蔡 勇，戴 洁

(1.浙江树人大学 公体部，浙江 杭州 310015;2.浙江树人大学 城建学院，浙江 杭州 310015)

杭州市居民体育旅游意愿调查研究

蔡 勇1，戴 洁2

(1.浙江树人大学 公体部，浙江 杭州 310015;2.浙江树人大学 城建学院，浙江 杭州 310015)

体育旅游是体育产业和旅游产业交叉渗透产生的新型产业，其以娱乐与健身并举的特色正在受到越来越多的关注。文章以杭州市居民为调查样本，通过对样本进行深入的调查研究，分析目前我国居民对于体育旅游的了解程度及参与意愿，挖掘我国体育旅游产业的前景和潜力，为体育旅游产业的发展提出对策和建议。

杭州市居民；体育旅游；意愿

体育旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的新型产业[1]，是体育产业发展的新领域，在传统的旅游产业无法打开新局面的今天，体育旅游以其健康的旅游方式逐渐受到人们的关注[2]。杭州是一个传统的旅游城市，以游览、观赏为主的传统旅游产品越来越无法满足旅游者对于旅游体验的需求，如果无法为类似杭州这样的旅游城市的旅游产业注入新的活力和内容，在不久的将来，人们势必因为审美疲劳而逐渐放弃一些传统的旅游项目，而调查发现，2005年以来，体育旅游作为新兴的旅游模式正受到越来越多的旅游者的青睐和接受，因此，体育旅游的发展面临一个新的契机。本文以杭州市这个传统旅游城市为样本，通过问卷调查、文献查阅、数据分析等研究方法，研究分析杭州市居民对于体育旅游的参与意愿及影响因素，并依此对杭州市体育旅游产业的开发提出一些对策和建议。

1 研究方法

1.1文献资料法

检索查阅体育学、社会学、经济学、管理学、地理学等与本研究相关的专业图书、期刊论文、报章资料等，了解和吸收前人的研究成果并不断拓宽自己的知识面，利用浙江树人大学图书馆、浙江大学图书馆、杭州市体育局、杭州市旅游局、杭州市规划局等渠道，查阅相关文献。

1.2问卷调查法

本文通过两种途径进行调查。第一种是通过200份的纸质调查问卷对杭州市居民进行随机问卷调查，回收有效问卷186份，有效回收率93%。第二种是通过电子的调查问卷，向杭州各大旅游网站和杭州市旅游QQ群发放电子问卷50份，回收有效问卷37份，有效回收率74%。整个调查过程回收了223份有效调查问卷。

2 研究结果与分析

2.1杭州市居民对旅游类型的选择

在被调查的杭州市居民中，选择娱乐型旅游的占了绝大多数，达到149人，占66.8%，选择参与型、健身型、探险型的人数均不多，总和也只占29.6%，而选择体育旅游的只有8人，占3.6%左右(见表1)。这表明体育旅游在社会中开展并不广泛，而传统的娱乐型旅游仍占主导地位。

表1杭州市居民对旅游类型的选择(n=223)

娱乐型参与型健身型探险型体育型总计人数1492622188223%66．811．79．983．6100

2.2杭州市居民的体育旅游意愿

2.2.1 居民对体育旅游的了解程度。 我们从表2中发现112人只是听说过体育旅游，占50.2%，这说明有一半的人群通过各种途径了解过体育旅游。有67人没听说过体育旅游，占30%，这说明相对于传统旅游来讲，体育旅游还有广阔的客源资源可以开发。参加过和经常参加体育旅游的人群有44人，占19.8%，数据表明，体育旅游待开发人群基数较大，应对体育旅游进行更多的宣传，让游客能了解体育旅游，参与体育旅游(见表2) 。

表2居民对体育旅游的了解程度(n=223)

从来没有听说过听说过偶尔参加过经常参加总计人数671122222223%3050．29．99．9100

2.2.2 居民在旅游中参加体育活动的意愿。 在旅游中参加体育活动，有208人选择了非常愿意、愿意和无所谓的态度，占总数的93.3%，不愿参加体育活动只占6.7%。数据说明，人们外出旅游，不仅是需要得到视觉上的需求，更希望能在自身健康、感官体验上有更加深入的体验，体育旅游能给与游客更深刻的参与体验感受，因此大力发展体育旅游对游客进行重复多次旅游有积极的促进作用(见表3)。

表3居民在旅游中参加体育活动的意愿(n=223 )

非常愿意愿意无所谓不愿意总计人数30898915223%13．539．939．96．7100

2.2.3 居民平均每年参加体育旅游的次数。 调查中，有134人平均每年几乎不参加体育旅游，占60.1%，只有59人参加1～2次体育旅游，占26.5%，30人参加过3次以上体育旅游，占13.5%(见表4) 。

表4居民平均每年参加体育旅游的次数(n=223)

几乎没有1次2次3次及以上总计人数134223730223%60．19．916．613．5100

数据说明，大部分游客几乎不参加体育旅游，旅游的目的只是以观光游览为主，少数游客只是在旅游目的地发现有体育设施可以参与，因此体验过1～2次的体育旅游项目，对于真正的以体育旅游为主要目的的游客来说，相对较少。

而国外和我们则成鲜明的对比，根据2011年英国旅游统计年鉴统计，英国共计5 843万人次进行了以休闲旅游为目的旅游，其中以体育旅游为主要目的约3 891万人，占66.6%，主要旅游形式有远足、登山、游泳、划船、观看比赛等。

因此，我们应加快建设体育旅游基地，扩大体育旅游概念的宣传，让游客能更多地参与到体育旅游中来。

2.2.4 居民愿意在体育旅游中的消费程度。 愿意在体育旅游中消费2 000元以上的人有102人，占45.7%，，数据说明随着人们经济条件的增加，在旅游中支出的费用有比较大的增加，更有大部分人愿意在旅游中参与健身的体验，使得旅游健身两不误。因此体育旅游产业的发展有很大消费群体，具有良好的市场发掘潜力(见表5)。

表5居民愿意在体育旅游中的消费程度(n=223)

消费(元)500以下501～10001001～20002000以上总计人数522445102223%23．310．820．245．7100

2.2.5 愿意参加体育旅游中的项目。 数据显示，选择登山、游泳、漂流、球类等传统体育项目的游客占68.2%，这说明传统体育旅游项目是游客的首选，虽然其他一些项目也不乏热爱的人群，但是我们也发现由于新兴体育旅游资源开发有限，参与性体育旅游景点数量不多，体育旅游娱乐设施和安全保障设施不完善，体育旅游开发宣传不到位等因素，从而导致体验体育旅游项目的游客相对较少。因此大力开发体育旅游资源，完善体育旅游设施建设，建立有效的体育旅游安全保障体系，是体育旅游发展的当务之急(见表6)。

表6愿意参加体育旅游中的项目(n=223)

游泳登山漂流球类攀岩滑冰射击蹦极滑草其他总计人数5035343318201010310223%22．415．715．214．88．194．54．51．34．5100

2.3杭州市居民体育旅游参与意愿的影响因素

2.3.1 居民选择体育旅游目的地时的考虑因素。 数据说明，景区的质量和空间距离是影响选择体育目的地的决定因素，占64.6%，景区的价格影响因素占16.6%，景区的名气和景区的配套设施对选择体育目的地时影响最小，各占9.9%和9%。数据说明体育旅游景区分布应合理，提高景区的设施质量和服务质量，完善景区的管理和强化景区的后勤保障，设置合理的景区价格才能带来更多的客源，促进体育旅游产业的发展(见表7)。

表7居民选择体育旅游目的地时的考虑因素(n=223)

景区质量景区价格景区空间距离景区名气配套设施总计人数7237722220223%32．316．632．39．99100

2.3.2 车程与体育旅游的关系。 数据显示，大多数游客愿意选择前往车程在1h以内或1～2h之间的体育旅游目的地，前往车程太远的目的地时会对身体造成强烈的疲劳感。因此对于杭州体育旅游产业来说，应该积极开发杭州市区周边体育旅游资源，开设新颖的体育旅游项目，吸引更多的人群参与。同时，我们也应该积极开拓周边市场，在上海、南京等地进行体育旅游宣传，吸引游客前来进行体育旅游体验(见表8)。

表8车程与体育旅游的关系(n=223)

车程(h)1h以内1-22～33以上总计人数17335105223%77．615．74．52．2100

2.3.3 配套设施与体育旅游的关系。 数据说明体育旅游基地内部及周边的公共交通对选择目的地时产生最大的影响，占32.3%的因素，酒店质量和服务占26.5%，景区饱和容量占15.7%，医疗救护占16.6%，旅游购物占9%。数据说明完善城市的公共交通，有利于吸引游客前来参与体育旅游。杭州政府也正在积极进行这方面的建设，地铁的贯通将更加有利于改善公共交通系统，公共自行车的推出，对于游客出行来讲是一个非常方面的措施。提高酒店的数量和服务质量也是吸引游客的一个重要因素，杭州如何打造休闲之都，让游客在杭州能真正感受到家的服务，这需要进一步强化杭州酒店服务(见表9)。

表9配套设施与体育旅游的关系(n=223)

酒店和饭店的质量和服务完善的公共交通景区饱和容量医疗救护旅游购物总计人数5972353720223%26．532．315．716．69100

2.3.4 愿意选择体育旅游目的地的类型。 数据说明75.3%的人更喜欢去自然类的体育旅游基地，其他3项各占到小部分。游客参与旅游更喜欢亲近自然，城市中的喧嚣和令人生畏的空气质量让人产生了厌倦感。因此杭州地区具有独特的地理条件让游客亲近大自然，杭州市区有西湖风景区，不仅有水面资源，还有群山资源。在杭州外围有富阳体育旅游产业基地，不仅可以利用富春江资源开展水上项目，更可以利用富春江沿岸的山脉资源开展山野徒步探险活动，还可以利用富春江沿岸的卡斯特地貌开展洞穴探险等活动。在千岛湖地区有着良好的水域资源，可以进行游艇项目的高端体育旅游项目，在临安等地，有着优良的山脉资源，可以进行徒步探险、野营等项目。杭州地区的自然资源丰富。对于开展体育旅游具有较强的地域优势[3]。

表10 愿意选择体育旅游目的地的类型(n=223)

3 结 论

3.1从对杭州市居民体育旅游意愿调查和分析

3.1.1 传统旅游项目仍为目前大多数居民旅游出行的目的，人们对于体育旅游的了解程度尚有待提高。

3.1.2 杭州市居民参与体育旅游的意愿强烈，在参与旅游的过程中不仅需要得到视觉上的满足，更希望能在自身健康、感官体验上有更加深入的体验，体育旅游能给与游客更深刻的参与体验感受。少数具有开拓性的旅游者逐渐开始由传统旅游向参与性更强的体育旅游转变。

3.1.3 杭州市居民愿意在旅游中投入较多的金钱，以换取旅游感官满足和身体满足的双重需要。愿意对自身的身体健康进行投资消费，大部分人愿意参与体育旅游这种新颖的旅游形式。

3.1.4 比较成熟的体育旅游项目得到较多人群的认可。利用现有成熟项目吸引人群，并积极开发全新的体育旅游项目，是我们以后体育旅游开发的重点之一。

3.2参加体育旅游的影响因素

3.2.1 景区的质量和服务、空间距离是影响人们选择体育旅游的因素。高质量的自然风景区中的体育旅游项目和设施，优秀完善的景区服务体系，优良的交通设施，高档的酒店服务，这些都能较大程度地吸引人们前往参与体育旅游项目。

3.2.2 短途体育旅游也是体育旅游的重要特征[4]。人们普遍愿意选择参与1～2h车程的体育旅游设施，因此，加强杭州市周边体育旅游资源开发，设施建设，是杭州市体育旅游开发的重点之一。

3.2.3 酒店和饭店的质量和数量是吸引人群参与体育旅游的重要因素之一，同时，完善的公共交通体系，也会影响到人群参与体育旅游的热情。因此，开发体育旅游产品应围绕环城游憩带区域进行[5]，同时加强景区自身设施建设和服务体系建设，尤其是公共交通体系、酒店服务体系等建设，这将给我们进行体育旅游资源开发建设作一定的参考。

3.2.4 大力开发杭州周边体育旅游设施，以自然资源为龙头，带动周边人文景观、社会景观的开发，可以设立登山游步道、水上项目、丛林洞穴探险等龙头体育旅游项目，同时带动发展高尔夫、马术、游艇等体育旅游项目，从而更好地吸引人群参与体育旅游体验。

4 建 议

4.1 虽然类似登山、山地自行车、滑翔伞等体育旅游项目存在时间已久，但是体育旅游是一个新兴的概念，还未被杭州市民普遍接受，因此，大力宣传体育旅游概念和项目推广是首要的工作内容之一；

4.2 对杭州市的体育旅游资源进行深入调研，在现有体育旅游项目可持续发展的基础上，着力于新兴项目的开发和建设，以吸引更多的杭州市居民参与体育旅游；

4.3 体育旅游基地建设一般依托现有的赛事场地或者训练基地扩展而成，未有全方位的规划设计，项目之间各自为政，缺乏有效的组织和联系，因此，做好前期的总体规划设计是高效开发利用有限的体育旅游资源的必要手段；

4.4 体育旅游基地的基础配套设施相对比较分散，并且因为缺乏有效的规划，对于游客接待能力没有合理地估算，导致存在部分设施不足或者过剩，造成普遍的供求矛盾，因此，对于体育旅游基地的游客接待能力或可容纳游客数必须有科学的测算和规划，并根据相应的游客人数配套合理规模和布点的旅游服务设施；

4.5 交通体系的可达性和便捷性是市民考虑选择体育旅游的另一个重要因素。因此，有效而便捷的交通体系，合理的公交换乘系统，合理规模的停车场配置都是体育旅游基地所必须考虑的问题；

4.6 对于公共设施的质量随着人们生活水平的提高，提出了更高的要求，因此为满足不同层次和不同消费能力的市民，应选择建设大力引入资金对杭州周边的酒店、饭店、公共交通等设施进行升级改善，提高周边景区的质量，完善景区的服务体系。做到景区开发的深度化和细致化，在细节上服务参与人群；

4.7 体育旅游是具有一定风险性的旅游项目，因此，在安全保障上必须配套专业的救援设施和救援人员，保证24h不间断的服务时间表，配套合理的医疗卫生设施和人员，足够的医疗器械和药物，为救援提供可靠有效的后勤保障。同时，建立清晰明了的旅游区标志标识系统，为游客提供有效的旅游路线引导，避免出现迷路甚至不必要的事故。

[1] 顾兴全.试以统一的内核构建体育旅游研究概念体系[J].浙江体育科学,2007,29(6):8-11.

[2] Mike Weed,Chris Bull.Sport Tourism: Participants,Policy and Providers[M].Elsevier/Butterworth Heinemann,England，2004:25-26.

[3] 金倩,楼嘉军.武汉市居民休闲方式选择倾向及特征研究[J].旅游学刊,2006,21(1):40-43.

[4] 顾兴全,于可红.杭州城市居民体育休闲旅游行为及倾向特征研究[J].中国体育科技,2006(6)：47-50.

[5] 杨强.中国体育旅游研究20年:述评与展望[J].中国体育科技,2011(5):90-100.

ResearchonSportsTourismWillingnessofHangzhouResidents

CAI Yong1,DAI Jie2

(1.Physical Education Department of Zhejiang Shuren University， Hangzhou 310015, China;2.School Civil Engineering， Zhejiang Shuren University， Hangzhou 310015, China)

Sports tourism is a new industry infiltrated by sports industry and tourism industry. The feature of sports tourism that combined with the entertainment and bodybuilding are being more and more attention. In this thesis, the survey samples are Hangzhou residents. This thesis mainly contributes to digging out the prospect and potential of sports tourism industry in China by deeply investigating the survey samples and analyzing the current residents about the level of understanding of sports tourism and participation willingness. The author hopes this thesis can offer useful strategies and advice to help the development of sports tourism industry.

Hangzhou residents； sports tourism; willingness

1004-3624(2013)04-0039-04

G80-05

A

杭州市哲学社会科学规划课题(D12WH12)

2013-05-27

蔡 勇(1977-)，男，江苏海门人，讲师，研究方向：体育人文社会学.