舟山群岛新区海洋体育旅游资源开发与利用研究

丁 曙， 张同宽

(1．普陀中学, 浙江 舟山 316100; 2.浙江海洋学院 体军部, 浙江 舟山 316004)

舟山群岛新区海洋体育旅游资源开发与利用研究

丁 曙1， 张同宽2

(1．普陀中学, 浙江 舟山 316100; 2.浙江海洋学院 体军部, 浙江 舟山 316004)

海洋体育旅游已成为舟山群岛新区旅游产业的重要组成部分。通过对舟山市海洋体育旅游资源的调查和分析，厘清海洋体育旅游资源的分类和分布，并对舟山市海洋体育旅游资源开发与利用提出总体思路和开发原则，以期在海洋经济发展的大背景下, 为舟山群岛新区海洋体育旅游开发提供参考。

海洋体育；海洋体育旅游；开发

0 前 言

舟山市旅游资源丰富，拥有丰富的海洋、海岛的自然风光，及浓厚的海岛渔俗风情和佛教文化。蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪是舟山旅游的主色调。近几年来舟山市随着“舟山群岛新区”获批，“国家旅游实验示范区”设立，舟山市的旅游总收入在GDP中的比重稳步上升，旅游业渐渐成为支柱产业。同时随着社会经济的快速发展，人们生活水平发生了很大改变，生活方式也渐渐发生改变，朝着提高生活质量方向发展，体育休闲旅游已成为人们选择的主要内容；特别是沿海大中城市人们选择亲水旅游——海洋体育旅游成为热门选择；促进了舟山群岛新区海洋体育旅游的逢勃兴起，如国际舟山沙雕节、中韩竹筏海漂、全国性的沙滩足球赛、沙滩排球赛、海上运动会、金庸武侠文化节，海鲜节、观音文化节等，这些特色浓厚、参与性强的海洋体育项目，吸引力众多旅游者的参与，也吸引了投资者对海洋体育旅游项目的开发与利用，因此，舟山人应如何解放思想、如何抓住契机，充分利用独特海洋、海岛资源的优势，大力发展海洋体育旅游，使舟山的体育旅游走上更新一层。因此认真分析舟山群岛新区的海洋体育旅游资源的特点，合理开发利用，对舟山市体育旅游业的发展具有十分重要意义。

1 对海洋体育、海洋体育旅游、海洋体育旅游资源概念的理解

海洋体育是人类缘于涉海环境、涉海生产、涉海生活实践中而创造发明的体育行为、意识、思想和体育物质行为，它是基于人们对海洋本身的认识，而形成的体育文化；海洋体育是指人们利用海洋资源，依托海洋环境，以健身、竞技、休闲、娱乐、医疗等多种为目的的系列体育活动组合[1]。海洋体育旅游是以欣赏、观看或参与体育活动为主要活动的旅行游览活动，其中旅游是基本形式，从中渗入体育锻炼或体育欣赏与参与等主要内容。海洋体育旅游资源是指人们从事海洋体育生产或活动时所利用或可资利用的各类条件及要素。

2 舟山群岛新区海洋体育旅游资源分析

2.1地文体育旅游资源

舟山群岛新区拥有丰富的地文海洋体育旅游资源，有1 390个岛屿，礁石3 306座，有人居住岛屿只有103个，适宜开展攀登岛礁、野外生存训练、岛礁探险、渡水、军体活动的岛屿。如著名的普陀山、金庸笔下的桃花岛、朱家尖等早已名扬中外，但黄杨尖、安期峰、磨心山、大悲山、双合石壁等颇有海洋体育特色旅游资源还未被充分开发和利用，有些已进入开发规则，但缺乏前瞻性，停留在观赏性，没有接轨和合理开发体育旅游资源发展的趋势，如双合石壁的开发只停留在观赏性，其陡壁和岩壁适宜开展攀岩、蹦极、陡壁跳水。有砂砾海岸线50Km长适宜开展各种沙滩运动和浴场。滩涂面积183.19Km2，适宜开展泥涂跋涉、滩涂运动会和滑泥等各种体育旅游活动。

2.2水域海洋体育旅游资源

舟山拥有海域面积2.08万Km2，有些海域水体水流平缓，海水清澈，适宜开展各种水体体育旅游活动，如东极岛的潜水观光、海钓、跳水，各大岛附近海面可开展游艇、水上摩托、海滩浴场、岛礁深水区可搭建跳水台、蹦极。

2.3自然现象海洋体育旅游资源

在体育旅游气候方面，舟山属北亚热带南缘季风海洋型气候，整个群岛季风显著，冬暖夏凉，温和湿润，光照充足。年平均气温16℃左右，最热8月，平均气温25.8～28.0℃。空气自然净化能力强，温差变化小。适宜开展帆船、帆板等需风力要求的体育运动项目。在海洋体育旅游水文方面，舟山岛屿多峡门多，风大浪高适宜开展冲浪、漂流等。

2.4丰富的人文海洋体育旅游资源

2.4.1 在海洋体育遗址旅游资源上，舟山市虽没有体育名人、名居等著名人物和遗址，但舟山群岛新区有海洋军事体育活动遗址，如定海竹山门鸦片战争遗址、解放战争年代的血战登步的登步岛等。在海洋军事体育旅游设施上，舟山市遗留着大量的在国民党败离舟山时的海防工事及舟山市作为东海前哨修建的大量军事设施，这些可作为军事体育活动的训练和作战旅游设施，如渡海登陆作战游戏、冲滩作战游戏等大型海洋军事体育游戏。

2.4.2 在海洋体育旅游健身运动场所方面，主要有大型的海滨浴场如南沙浴场、百步沙滩浴场、千步沙滩浴场、基湖沙滩浴场、后沙洋沙滩浴场等。在体育场馆方面，以舟山市体育馆和几所学校体育场馆为主。

2.4.3 人文活动海洋体育旅游资源。人文活动海洋体育旅游资源分二类，第一类是民间民俗海洋体育旅游，舟山群岛新区具有历史悠久的海岛渔俗风情和佛教文化，形成淳朴的各具特色的民俗民风，其中有许多具有很强参与性和健身性，为开展人文活动海洋体育旅游提供了很好的素材，如舟山锣鼓、舞龙、跳骚舞、舞舟、登佛顶山、走古道等。第二类是现代海洋体育活动节庆；舟山群岛新区的现代海洋体育活动节庆在近几年发展较快，如中国海洋文化节、海洋运动会、国际舟山沙雕节、全国性的沙滩足球赛、沙滩排球赛、海上运动会、金庸武侠文化节、海鲜节、观音文化节等，在这些现代海洋体育活动节庆中有很强的参与性和观赏性的项目，如“我为泥狂”、“湿地运动”等、舟山群岛新区人文活动海洋体育旅游资源丰富多彩。

3 舟山群岛新区海洋体育旅游项目开发与利用构想总体思路

舟山群岛新区海洋体育旅游开发与利用应遵循以下思路：以海洋资源特色为依托，以市场需求为导向，以健身康体、愉悦心情为主线, 突出休闲、文化、养生三大主题, 构建海洋民俗体育表演，海洋体育竞技娱乐，海洋体育休闲养生，海洋节庆参与，旅游购物五大系列旅游产品，重点打造海洋体育文化旅游和海洋体育休闲养生旅游两大旅游品牌。依据这一总体思路, 构建舟山群岛新区海洋体育旅游产品开发的总体框架(见图1)。

海洋体育旅游产品的开发就是将各类海洋体育资源形成旅游产品的过程 ，是一个复杂、交叉、整合的系统工程。面对竞争激烈的旅游市场，海洋体育的特色和创新是产品开发成功的关键要素；同时具体表现为海洋体育旅游资源、海洋体育旅游环境、海洋体育旅游形式的独特性以及三者之间的协调性。

海洋体育旅游是一种新颖、刺激、愉悦身心的旅游产品，它既具有体育旅游的特性，又具有海洋文化旅游的内涵， 旅游者对海洋体育旅游产品的需求有着特殊的规律。从体育旅游的动机出发， 参与者主要是为了健身、休闲、娱乐、刺激、愉悦心情等，海洋体育旅游具有观光、参与、体验、度假等旅游产品的特性， 需求弹性相对较小， 客源相对固定；从海洋文化旅游的角度看， 参与者主要是为了亲近自然，释放工作和生活的压力、拓宽视野、了解海岛渔民风土乡情( 包括海洋文化、海洋民俗、海洋舞蹈、渔民绘画及海洋宗教等) ，因此，海洋体育旅游具有旅游产品的特点，属高端旅游产品，对文化与经济同样发达区的长三角洲域游客有很强的吸引力。

海洋体育旅游活动主要是通过观赏、参与和体验有海洋特色的体育文化景点或项目给人以教育和启迪。因此， 应坚持突出文化性、个性化、差异化、专业化等原则， 认真分析海洋体育资源、环境的地方性差异， 注重形式的新颖性和海洋文化内涵，通过项目的策划与建设，以融入海洋文化元素( 通过建设、点缀海洋体育器材设施的内涵和解说系统赋予产品海洋文化性)与海洋氛围的营造(通过主题公园等景区建筑外貌、海岛民居、街道装饰、服饰、标识系统营造海洋文化氛围) 为手段或者通过海洋民俗体育文化项目与海洋节庆体育表演等来建设，将舟山群岛新区具有特色性、差异性的海洋体育资源转化或生成为可愉悦的、大众化的、可体验的最终旅游产品形态，同时通过海洋体育旅游主题公园等形式，将海洋体育旅游与文化产业、体育产业、旅游产业、科技产业等方向进行融合，从而实现对海洋体育旅游产品与其他产业链式的组合和对舟山群岛新区海洋体育文化旅游表达。如舟山新区的“中国舟山国际沙雕节”和“海上布达拉宫—慈航广场”实现了海洋体育旅游与雕塑、文化、体育、娱乐、绘画、建筑的完美结合，具有很强的观赏性、参与性和艺术性，体现了自然景观与人文景观、自然美与艺术美的和谐统一。

图1 舟山群岛新区海洋体育旅游产品开发总体框架

4 舟山群岛新区海洋体育旅游资源开发利用的原则

4.1文化性原则

海洋体育旅游资源是可资利用和开发的资源,但在开发与利用中首先是一种海洋文化资源，其蕴含的海洋文化和精神涵义是它的核心价值，所以，海洋体育旅游产业资源的开发与利用绝不能丢失海洋文化的内涵，要始终体现海洋文化价值为前提条件；同时，要尊重和保护自身内在的海洋体育旅游价值，着眼于进一步丰富和发展海洋体育旅游文化，另一方面对资源的开发与利用一定要合理，也就是在开发的过程中要采取谨慎的态度,要考虑到海洋体育旅游产业资源的状况和规律去开发和利用资源,才能符合使海洋文化提升和弘扬的要求；海洋体育旅游一旦以产业的名义进行产业化时，在功利性目的和经济效益驱动下，忽略、弱化甚至丧失资源的海洋文化价值现象会与周围蓝天碧海的自然景色格格不入，破坏了整体海洋文化环境的和谐。

表2 海洋体育旅游文化系列产品

4.2统筹规划、联合开发的原则

海洋体育旅游资源的开发需要遵循统一规划、联合开发的原则，这样能促进资源的优化组合和配置。海洋体育旅游资源具有公众性，它不应是被垄断和受区域限制的,而应达到共享和合理配置,并通过合作、投资等方法加以有效地利用，当然这种共享应该按照市场化的配置方式,通过科学和合理的优化机制才能完成。但现实中,海洋体育旅游资源的整合和利用尚处干无序状态,甚至出现了资源之间的争夺大战,造成了一些海洋体育旅游产品的没有差异化和个性化，重复率高，造成海洋体育旅游资源不必要的浪费，因此，为了防止区域内海洋体育旅游产品开发的同质化和恶性循环,应该加强统筹规划,打破地区壁垒和地方保护主义思想,以更高级别的行政手段(国务院、省部级)通过调研、规则等手段来合理制定海洋体育旅游各区域协调发展的长远规划,通过资源的共性和差异性特点，将分散于各地的海洋体育旅游资源联系起来,联手开发海洋体育旅游产品和激活海洋体育旅游要素市场,使海洋体育旅游资源得到有效合理地利用；做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益全赢的目的。

4.3个性化、差异化与协调性原则

海洋体育旅游资源的开发与利用是一个复杂的系统工程，面对激烈的市场竞争， 旅游产品开发重在突出个性化与差异化；个性化与差异化是其开发成功的关键。个性化与差异化表现为旅游资源、旅游环境、旅游形式的独特性以及三者之间的协调性[2]。海洋体育旅游活动主要是通过参观有个性化、差异化的海洋体育文化景点或参加有个性化、差异化的海洋体育活动给人以教育和启迪。因此, 个性化、差异化原则应具体表现在要突出个性、要明确主题、要新颖组合、要做出精品等方面去执行,要认真分析资源、环境的地方性,注重形式的新颖性,通过项目策划,以海洋体育文化融入(通过建设点缀、体育设施内涵和解说系统赋予产品海洋体育文化) 与氛围营造(通过海岛民居的建筑形式、街道装饰、服饰、标识系统营造文化氛围) 为手段或者通过海洋体育项目(如海洋民俗体育文化、海岛节庆体育表演等) 建设,将沿海或海岛地区具有鲜明特色的海洋体育文化资源转化为轻松的、大众化的、可体验的、相互协调旅游产品, 从而实现对海洋体育文化的旅游表达。

4.4参与性原则

参与原则要体现在政府的行为和主体参与。政府的行为主要表现在政府主要部门对海洋体育旅游资源开发要加强其配套工程的基础建设，优化和营造良好的海洋体育旅游环境，政策环境和人文环境，扩大舟山群岛新区海洋体育旅游资源的知名度。主体的参与性主要表现在对旅游产品设计、开发要力求超越传统的陈列式、观赏式静态旅游, 向表演式、参与式、体验式的动态旅游提升,要设计出一系列能供给不同年龄层次旅游者参与、观赏、体验的海洋体育旅游项目,使游客事事可参与,处处可游戏,时时会心动，让游客在感受浓郁的海岛渔村风情、认识渊源的海洋文化的同时,体验海洋体育的竞赛刺激、开阔胸襟、陶冶性情、享受健身快乐。

4.5多样性原则

坚持海洋体育旅游新产品多样化，要克服海洋体育旅游产品结构单一、布局分散、受季节性限制多、功能区域不明显，要加强其海洋体育设施建设，扩大海洋体育旅游市场和产品。坚持海洋体育旅游消费对象多样化，不但要发展国内客源，而且要开发国外客源，不但要发展中青年消费层次，而且要开发少年和老年消费层次，这是可持续发展海洋体育旅游业的一个动力。坚持海洋体育旅游开发的投资主体要多样化，应加快招商引资的力度，应主动、积极地与国内外一些经营信誉好、管理能力强的体育旅游企业合资、合作，坚持谁投资谁受益的原则。

4.6安全性原则

海洋体育旅游是一种紧张、刺激、参与性较强的休闲活动，对安全要求较高。因此，在参与海洋体育旅游中无论从硬件和软件上都要有较为全面的管理和措施，要对海洋体育旅游市场安全的运行做好监督。特别是一些颇受海洋体育旅游者欢迎的、对安全性要求较高的参与型、探险型等特殊海洋体育旅游项目迅速兴起，导致一些新兴海洋体育旅游项目未能及时纳入安全管理范畴。如野外生存、潜水、攀岩、海钓、海上漂流等项目目前尚无完整的、系统的管理办法；国内外时有海洋体育旅游事故的发生。因此要完善海洋体育旅游市场的法律法规建设，对海洋体育旅游市场起到有效的监督和控制，保证海洋体育旅游者的安全，避免旅游事故的发生。

4.7专业化原则

专业化原则就是培养海洋体育旅游专业人才。海洋体育旅游专业人才是海洋体育旅游资源开发中的关键因素，人才的缺乏使得海洋体育旅游难以进行。而目前我国高校没有开设体育旅游混合型专门人才。舟山群岛新区海洋体育旅游市场可以和地方高校合作，做校企合作、校校合作、开设海洋体育旅游专业课程或培训班。

[1] 张同宽. 舟山新区海洋体育发展探析[J].体育文化导刊,2012(6):46-49.

[2] 柳伯力.中国西部体育旅游开发:理论探讨与对策研究[M].成都:电子科技大学出版社,2004.

ResearchontheDevelopmentandUtilizationofMarineSportsTourismResourcesofZhoushanNewDistrict

DING Shu1, ZHANG Tong-kuan2

(1.Putuo Middle School in Zhoushan, Zhoushan 316000, China；2.Department of Sports and Art,Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China)

Marine sports tourism has become an important part of the islands of Zhoushan new district tourism industry. Through the investigation and analysis on the marine sports tourism resources in Zhoushan city,clarifying the classification and distribution of the marine sports tourism resources, and puts forward an overall idea and principles about development and utilization of Zhoushan marine sports tourism resources . In the background of the development of the marine economy, to provide the reference for Zhoushan islands area of marine sports tourism development.

marine sports；marine sports tour；development

1004-3624(2013)04-0035-04

G80-05

A

2012年浙江省教育科学规划课题 (SCG382)

2013-05-05

丁 曙(1968-)，男，浙江普陀人，高级讲师.

张同宽