《新周刊》的封面专题特点研究

赵艳玲

摘 要：《新周刊》作为一本反映中国生活资讯和时事新闻的周刊，将自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，并且它成功做到了这一定位。它用新颖独到的视角和风格建立起自己的个性品牌，众多的与众不同，使它能够在期刊杂志中脱颖而出。本论文选取《新周刊》作为研究对象，对其封面进行研究分析，着重探究其封面专题的特点。

关键词：新周刊；封面专题

新闻周刊作为一种重要的媒介形态，在传媒界占有着重要地位。进入新时期，曾经在中国中断了30多年的新闻周刊，随着改革开放的发展，又得到了新的发展，《南风窗》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《凤凰周刊》、《新周刊》，各种各样的新闻周刊相继出现，并呈现出强劲的发展态势。其中，《新周刊》是发展极为成功的一份周刊。

《新周刊》作为一本反映中国生活资讯和时事新闻的周刊，从头至今都有着明确的理念精神和受众定位。它专题策划别出心裁、行文用笔泼辣犀利、封面配图新颖夸张，内页设置独具特色，众多的别具一格，使它能够跳离与新闻周刊的竞争，它用新颖独到的视角和另辟蹊径的风格建立起自己的品牌。

1 《新周刊》简介

《新周刊》创刊于1996年8月18日，由广东出版集团、三九企业集团联合主办，每月1日、15日出版，属于时事生活类杂志。《新周刊》将自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，它始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰显无情解构的犀利風格，并开创多种全新传媒报道模式，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一，享有传媒界“话题发源地”的美誉，是中国社会变迁最敏锐的观察者与记录者。

2 《新周刊》的封面专题特点及传播效果

《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉，它能够带给读者以新鲜感，令读者形成阅读期待，封面专题是其制造话题的一个重要渠道，每期的封面专题承载了读者的期待。

新闻策划是新闻周刊的生命。《新周刊》的封面专题策划立足时代前沿、以社会学家的眼光剖析中国社会趋势，用新锐观点梳理当下焦点话题的背后脉络。每期精心策划，并经常以长达20-50页的全方位报道呈现，已成为《新周刊》作为“观点供应商”的标志性板块和杂志的第一卖点。封面专题涉猎题材甚广，体现了新锐立场、灵活多变、独特视角的编辑原则，并紧缩“前沿”与“观察”两个关键词，力求每一期都以新锐的观察态度、扎实的报道“给社会扎针，一扎就是一跳！”（策划人王志纲语）。《新周刊》对封面专题的精心打造，再加上极富视觉冲击力的封面设计和对专题的充分挖掘，使得其封面专题取得了很好的传播效果。

2.1 紧贴时代，反应社会热点

《新周刊》以现行社会热点为依托，巧妙抓住时代运行的脉搏和刺激点，把封面专题与宏大的时代背景紧密联系起来，通过反映社会热点现象，引起人们的关注和思考。

《新周刊》针对全球化的热潮，打出了“来，让全球化抱抱”、“还有多少中国味？”的封面专题；针对中国崛起后社会的浮躁的现象，打出了“未富先懒”、“有一种毒药叫成功”的封面专题；针对社会上对90后越来越多的批判和职责，打出了“透析90后——他们不是另一代人是另一种人”的封面专题；针对网络问题打出了“微革命”、“网络公民——第N个人大代表”、“写给残酷世界的100条微博”、“新媒体核变世界”的封面专题；针对中国社会阶层的变化，打出了“两阶级、一阶层”、“阶层之谜”、“伪中产”、“一个新兴阶层的兴起”的封面专题；等等。

2.2 充满“噱头”与敏感词汇

《新周刊》的封面专题可以策划，坚持语不惊人死不休，经常会涉及并着重突出一些敏感词汇，以制造一定的噱头，吸引读者。第306期的封面专题是“开房”，这个敏感词语刺激人们的视觉神经，很容易的引起人们的八卦心态，但这仅仅是制造的一个噱头，内容实则是酒店魅力排行榜。第224期的封面专题是“软中国”，竟然说中国是软的，这是很尖锐、很忌讳的说法，刺激了人们的神经，但实则是介绍中国的文化软件。从“你怎么看美国？”、“危险的餐桌”、“毁于汽车”到“绝版中国”、“扮上流社会”、“性管理”都能体现出这一特点，都是靠敏感词汇制造噱头来吸引刺激读者眼球。

2.3 贴近读者生活，呼应读者内心

《新周刊》的封面专题贴近读者的生活，与读者的生活联系紧密，能够很好地呼应读者内心。“我的钱”、“为什么过节？”、“中国式乐活”、“愤怒的房子”、“这个冬天怎么过？”、“了，自由，我”、“让我们谈谈养生吧”的专题都与人们的生活息息相关，很容易吸引读者，引起共鸣。

每年的2月1日，《新周刊》都会推出情人节专题，从“我爱你”、“摘下面具立即爱”、“亲爱的谁？”到“保卫爱情”、“听说爱情还会回来”、“学会爱”、“将爱”。《新周刊》力图通过对爱情专题的策划，使自己成为恋爱男女、夫妇等的爱情军师，并希望引起人们对爱情的重视，正视爱情。《新周刊》的情人节专题深受读者欢迎，并且已经形成了阅读期待。

《新周刊》关注的爱并不仅仅局限于儿女情长，也贴近人们的生活，在2009年2月1日情人节特刊专题是“爱是生产力”。2008年，中国人经历雪灾，经历地震，经历奥运，甚至包括世界金融危机的来袭，可以说是中国人遭遇太多的一年，但同时也是中国人满满感受爱的一年。在特殊的2008年里，《新周刊》把“爱是生产力”作为封面专题，是最温暖最有力量的爱的诠释。

2.4 反问语气引起思考

为引起人们对社会发展中出现的一些新问题的关注和思考，《新周刊》的封面专题将这些问题凝练成一个个令人警醒的问号。第143期，《新周刊》的封面专题就是以“像什么一样生活？”的反问方式表达的，引发人们对自己生活方式的思考；第299期《新周刊》的封面专题同样是以“坏经济会让人变好吗？”的反问方式表达的，引起人们对经济及自己的思考。

“饭局是个什么局？”、“身体投资还是身体伤害？”、“这个冬天怎么过？”、“中国人为什么说谎？”、“中国有多贵？”、“还有多少中国味？”、“男人没了？”都是这样反问的表达方式，以引起人们的关注与思考。

2.5 特色榜单、年终大盘点

《新周刊》独具特色的各种排行榜，具有整合资讯的特征，拓展了报道方式，成为它的品牌标志之一。《新周刊》拥有精心打造的固定的四大榜单：

中国电视节目榜：《新周刊》几乎每年都为电视节目榜确立一个主题，从“电视饱嗝”、“越草根，越大声”、“创新者生存”到“没有电视只有剧”、“直播中国”再到“电视在哪里？”、“上电视，演幻觉”。中国电视节目榜已成为《新周刊》最有价值的延伸品牌，对中国乃至中国传媒起到了深远影响。

中国城市魅力榜：《新周刊》以独特的、个性化、人性化的排行方式对中国城市重新列座，“城市肖像”、“封面是上海，封底是北京”、“内心城市榜——I ?CITY”、“城市代言榜”就是代表性的榜单。

生活方式创意榜：该榜单倡导一种有趣、风格化、个性化的生活，与《新周刊》拒絕平庸，坚持“新锐时尚”的定位相契合。主要榜单有年度创意城市、年度创意空间、年度创意产品等项目。

中国年度新锐榜：《新周刊》在其一年一度的“大盘点”中创立的“年度榜”演变为“中国年度新锐榜”，凸显其“新锐”的品牌定位。

除却以上四大榜单之外，中国欲望榜、酒店魅力排行榜、网络生活价值榜等等，各种各样的榜单应有尽有。并且《新周刊》每年度最后一期都会是年度大盘点，进行本年度的各种盘点，这是《新周刊》首创的，也是其重要的品牌标识。封新城说：“刚开始搞‘盘点，是因为看到那时到年底，很多媒体都会弄什么十大新闻之类，我们觉得那已经没有什么意思，还不如来点什么‘十大痛快、‘十大愤怒。被贴上‘盘点的名字之后一下子就炒热了，以致到后来都不能放弃，年底没有盘点连发行商都不干了，因为读者对《新周刊》的‘盘点形成了阅读期待。”

3 结语

在这个张扬个性、崇尚包装的时代，虚拟的时尚，孕育了无数新生代的诞生。与此相适应，《新周刊》以其国际化时尚的面孔出现了。创刊十六年，它的封面构思力求新颖独特，色彩力求层次分明，色调力求协调而完美，主题力求突出而强烈，并敢于大胆夸张。《新周刊》的画面有单纯、强烈的视觉效果，并最终在视觉上给读者以刺激。

通过对《新周刊》封面的研究分析，总结出了它封面专题的选题特点，这其他同类周刊提供了很好的借鉴和学习的机会。当然，《新周刊》也不是完美的，也存在着问题，只要能不断客服难题，推陈出新，《新周刊》会迎来新的发展高峰。

参考文献

1、《新周刊十年新锐光荣榜揭晓 腾讯QQ榜上有名》，《新周刊》，2006年8月19日，

2、《〈新周刊〉封面的视觉传播学分析》，韩从耀 黄榕，《中国出版》2010年7月下，P18

3、《新时期新闻周刊的生存与发展》，齐爱军，山东人民出版社，2005年5月第一版，P101

4、《〈新周刊〉的封面革命》，马莹，《期刊在线》——出版参考，2005年11月下旬刊，P22

5、《新时期新闻周刊的生存与发展》，齐爱军，山东人民出版社，2005年5月第一版，p104

6、《中国当代新闻周刊研究》，马飞孝，复旦大学硕士学位论文

7、《封面设计的视觉思维》，刘劲，《瞭望之友》，1999年底3期

8、《〈新周刊〉口述史》，《新周刊》编著，漓江出版社。P47

9、《反动词汇：剩女——她们选择剩下他们》之《剩女品鉴团》，《新周刊》第311期

10、《时尚中国的印象——新周刊的选题分析》，2010年7月《新闻知识》专题——媒体观察

11、《杂志创新策略——访〈新周刊〉执行总编封新城》，柳剑能 张志安，《新闻记者》之《新闻人物》，2003.11