导向系统设计中的视觉元素研究

丁 颖

（中南民族大学 美术学院，湖北 武汉 430074）

完善的城市视觉导向系统能够带领访者快速识别道路，到达最终的目的地，它是城市发展的重要构成元素，展现了一座城市的精神面貌。

一、城市视觉导向系统的概念

城市视觉导向系统自20世纪90年代初，由刚开始的标志、标识到现今的导向设计，逐渐形成了独有的合理系统，它集辨别方向、寻找道路、提示警示、城市文化、艺术美感于一体。[1](p2)建筑物本身就是城市的导向，如天安门、故宫等著名建筑共同构成了北京悠久文化历史的城市个性，同样武汉的黄鹤楼、长江也是其代表。但是如果没有完善的城市视觉导向系统设计，游人往往会在陌生的城市中感到茫然。如今，中国的一线大城市已开始重视视觉导向系统的设计，把将要传达的文字信息转化成视觉图像，以此来传达空间概念。

构成视觉导向系统的要素主要有：A.公共交通如机场、火车站、长途汽车站、公路、码头、巴士站、停车场、地下铁路、地面公共客运等的导向系统；B.公共环境如商业环境（商场、办公楼）、展示环境（美术馆、博物馆）、城市公共设施（医院、广场、体育馆）的导向系统；C.大型盛会如亚运会、奥运会、世博会以及各类大型展览等的导向系统。[2](p3)从一定程度上看，公共空间的范围越大，导向越具有强制性；反之，公共空间的范围越小，其导向越具有自由性；大型的盛会则需要考虑时间上的阶段性和临时性，它是一个特殊的导向层次。

二、现有的视觉导向设计的不足

人们时刻在寻找着方向，然而，不合理的导向设计非但不能起到引导的作用，还会给人们带来烦恼和焦虑。目前国内许多旅游导向设计已达到了基本的视觉传达的目的，但细节仍然存在一些问题。

1.导向设计形式单调乏味，视觉冲击力不强。

多维空间融和是导向设计发展的趋势，当今多元化的社会要求导向设计要打破传统平淡的表现形式，在二维空间内，要寻找更多的创意点，有效地发掘有利于传达信息和表现创意的多种形式。

（1）平面导向牌位置的改变。

改变平面导向牌在二维空间范围内的摆放位置，寻找更独特的摆放空间，例如地面上，都可以作为导向“牌"。地面是人们进行日常活动的平面，它与人们关系密切，也很容易被人们的视线所注意，是一种很好的导向形式。当驾驶者处在一定的速度时，车道上的地面信息会由于速度而产生视觉压缩，因而在垂直方向上应相应拉长信息，这样驾驶者在车辆行进的过程中也能很容易地就看到醒目的导向提示与警示信息。地面导向牌在其它公共场所中同样也可以充分发挥作用，例如美国纽约自然博物馆地铁站的地面导向设计，将海洋生物作为地面装饰，跟随这些鱼类、海龟的队伍，人们可以很轻松地找到自然历史博物馆的地下入口。

（2）二维形态向多维空间的转变。

将二维的形态进行扭转就会增加其维度属性，转化为三维空间，从而给人耳目一新的感觉。如图1所示，一个平面的立式导向牌，在其末端进行了小弧度的弯曲，使普通的导向牌由平面作品变成了一件富含优雅美感的装置艺术品，这是一个通过对二维的平面转化为三维空间的典型范例。

2.视觉符号不规范，容易造成视觉误导。

图1

城市视觉导向系统向来自不同国家、具有不同文化程度的人提供信息，但就目前而言，以武汉为例，许多公共标志还没有完全实现通俗易懂，不能让人一目了然。

如，在导向图形方面，武昌中北路上一家高档素食餐厅内的厕所门口，一边是一只手持莲花的手，一边是一只手持如意的手，这种图像的导向需要一定的文化底蕴为支撑，否则无法清晰辨识图标涵义。我国对标志的使用有严格规定，尤其是厕所、问询处、安全通道等基本标志的图形，因而要平衡好个性化导向设计需求与标志本身规定的关系。

另外在颜色的运用上，国际标准的标志颜色有四种，为红色、蓝色、黄色和绿色，分别对应禁止停止、指令规定、警告注意、提示或安全状态。按规定，没有“警告”含义的标志不允许使用黄色；没有“禁止”含义的则不允许使用红色。而武昌中南商场这种大型购物中心的问询处标牌是红色底板；在街道口的一家写字楼里，安全通道上赫然使用了红色指示牌。而像问询处、安全通道、厕所等公共标志属于提示类，应使用绿色；只有禁止吸烟、禁止入内等表示严禁事项的标志才能使用红色。如果提示标志使用了红色，按规定这代表着标志所指示的空间是禁止入内的，在突发事件时很可能误导公众。

合理规范的城市视觉导向系统，是建设现代化城市形象的重要部分，不断探索城市视觉导向系统设计的原则和方法，是设计师面临的重要任务。

3.与周围环境空间整体考虑不够。

导向标识的设计与安装，应与周围的环境空间整体来统一考虑。同样，导向牌的安装位置和尺度亦不容忽视，从心理学角度来讲，尺度问题显示了两种不同的信息层次，大尺度的导向牌是一种强调，小尺度的导向牌是一种提示。导向标识的整体尺寸在不影响识别功能的前提下，应尽量做到与周边环境的协调，标识中的文字、图形、构件等细部尺度必须与整体尺度相统一。导向系统应该设置在容易看到的位置，如出入口、交叉口、分叉点等人流必经之处，并且其位置应统一、易于寻找，连续性的设置使之成为系列，其间不能出现视觉盲区。标识系统设置好后，能引导人群的合理流动，而不是“被动”地等待人们来寻找、发现。

城市视觉导向系统的标识，可以改变城市城区的面貌，提高城市的整体功能，也将使我们与世界的交往变得更加方便和快捷。如图2，铭刻在地面上的字体导向，与环境相吻合，营造了简洁现代的氛围，与典型的结构主义建筑风格一起表现了后现代主义特点。

图2

三、总结

新颖的形式、协调的色调、规范的图形、考究的材料是评价导向系统是否成功的标准。

第一，在形式的创意上，城市导向系统设计应该充分考虑城市的建设需求、城市的文化特色，因地制宜地采用造型美观、富有创意的导向形式，彰显地域特色。

第二，在颜色的搭配上，要体现变化与统一的形式美法则，协调好大众化与个性化的关系，综合考虑不同民族、文化、宗教习俗，不能过分强调个人倾向，严格参照相关标准运用安全色，色彩设计应该为大众所接受。此外，在周围环境色彩很丰富的情况下，各导向要素之间应采用系列化的色彩设计，保持整体的视觉效果，达到导向信息传达的连续性与统一性。

第三，在图形的设计上，首先，导向系统图形符号设计应力求通过人类共同的生活经验，引起大家的共鸣，使其感知能与图形内涵相吻合；其次，要体现形式美，导向设计与城市环境形象相协调，显示一个城市的文化艺术特色。图形符号可以跨越语言、文化障碍，简洁明了地向全世界的人们传递公共信息；最后，应符合国家标准，使图形符号风格保持整体的一致性。

第四，在制作材料的选择上，应注重实效性。短期宣传类标语导向，应采用一些轻便环保、易组装、可反复使用的材料；如果是永久性的，应当考虑至少十年的使用寿命，因而要选择坚固耐用、防腐烂、防退色的材料,地下材料和交通空间还需要考虑防火等要求。

[1]唐郁明.论城市视觉导向系统的人性化设计和文化观[D].山东工艺美术学院硕士论文，2010.

[2]章莉莉.公共导向设计[M].上海：上海人民美术去出版社，2011.