网络出版冲击下的传统出版

[摘 要] 网络出版集计算机、软件、信息处理等技术学科为一体，技术含量高、涉及面广。网络出版的发展对传统出版势必形成一定的冲击。网络出版与传统出版是否势不两立？传统出版如何应对网络出版的冲击？这是值得探讨的问题。

[关键词] 网络出版；传统出版

[作者简介] 柏英，世界知识出版社副编审，北京，100010

[中图分类号] G23 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723（2013）04-0060-0002

网络出版，又称互联网出版，具体指互联网用户将作品登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。截至2008年年底，仅北京市经新闻出版总署批准的互联网出版机构就有40家，2007年产值为90.2亿元，年增长率达到47.9%，产业规模占全国的1/3。网络游戏制作单位近30家，年产值20余亿元①。网络出版的出现对传统纸质图书出版形成一定挑战，甚至有人以淘宝商城的迅速发展对实体商店的冲击为例，发出实体出版机构被取而代之的预言。

但是在产业发展的同时，一些含有暴力色情以及低俗等内容的出版物也在大量传播。为净化网络环境，遏制网上低俗之风蔓延的势头，北京市将从1月上旬到2月上旬开展网络出版领域低俗之风专项整治。

网络出版这一新技术、新现象的出现究竞在多大程度上影响了传统图书出版？二者是水火不容还是可以共存共荣？本文拟从四个方面来探讨。

一、网络出版的优势

网络出版物与传统质张出版物相比具有明显不同的特性。

1. 易于修改。传统出版物一经出片、印刷和装订就形成难以改变的固定产品，如果需要改正某一处错误或者补充信息，或者要对原书进行一定程度的毁坏进行补救，或者要等到重印或再版时。而网络出版物则免去这些经济和时间方面的限制，只需在后台操作修改即可，负面影响几乎为零。

2. 易于携带。随着网络的普及和电子产品的发展，读者可以事先把读物从网络上下载到个人的电子产品中，也可以直接通过电子产品与网络连接，从而实现随时随地的阅读。所有的图书或文章都即时下载、即时阅读、即时删除。相比之下，传统出版物需要读者随身携带，而且不如网络出版物那样节约空间。

3. 易于储藏。我们常说的“书香门第”是因为房间里有大量藏书，纸张和墨的气味散发出一种特殊的气味。传统出版物需要占据不小的空间，藏书越多，需要的书柜就越多。而网络出版物则免除了这个麻烦，一整个书柜的图书内容可以存储在手掌大小的电子产品中，在如今居高不下的房价下确实可以为房主节约空间。

4. 易于查找。这个查找包括两个方面：一方面，传统出版物一旦丢失，读者就必需再买一本，而一些年代比较久远的书很难再买到。而网络出版物一般情况下会永远储存在虚拟的网络中，并不占据实际的空间。一旦内容丢失，轻点鼠标即可找到。另一方面，读者查找纸质出版物的内容时需要翻来覆去地翻书，时常为找一个段落、一个引用耗费大量时间；而网络出版物的查找功能可以帮助读者在很短的时间里找到相关内容。这对于专业的研究人员尤其便捷。

二、网络出版的劣势

必须借助载体。传统的纸质出版物一旦形成，读者不需要再借助其他介质就可以实现阅读。而网络出版物离不开相应的载体：在线网络出版物离不开网络的连接，离线网络出版物离不开电子产品，比如时下流行的IPHONE、IPAD、IPOD等。此外，如果纸质出版物的某一页被损坏甚至被损毁，不会影响到其他内容的阅读。而网络出版物是一个无法分割的整体，下载过程中的一点失误、网络程序与载体程序的不兼容等都有可能导致所有文件内容无法呈现。

2. 依赖软件支持。无论是在线的网络出版物还是离线的网络出版物，要想最终呈现在读者眼前还必须有相应的软件支持。否则，即使有畅通的网络和合格的电子产品，阅读也难以实现，就好比一个有严重视力缺陷的人即使拿着一本书也看不见字、读不了书。在网络信号较弱、电子产品或者软件出现故障时，即使出版物就在手中，也是可望而不可及。

3. 难以有效监管。2007年3月13日公布的《关于加强音像制品、电子出版物和网络出版物审读工作的通知》中强调，一些网络出版单位“由于政治意识淡薄，责任意识、大局意识不强，在出版过程中也出现了不少问题，主要表现为：有的出版内容违反了国家的法律规定和党的方针政策，损害公共利益；有的内容庸俗，低级趣味，有害青少年身心健康；有的质量低劣，粗制滥造。”①目前在中国，网络出版的实施还面临技术、管理等诸多难题。如何及时、全面地监管网络出版和各个环节，在目前的技术条件下还是一个难以逾越的障碍。

三、网络出版与传统出版的共性

1. 具备相同的核心内容。事实上，无论是网络出版物还是传统出版物，传递给读者的基本信息是一致的。如果抛开形式方面的区别，比如网络出版物的内容呈现在屏幕上而传统出版物的内容呈现在纸质上，网络出版物无需申请书号而传统出版物必须申请书号，从读者的角度看，接收的信息是一样的，精神满足的程序也相差不大。

2. 需要可靠的版权保护。版权保护是出版的坚实基础和重要保障，防范盗版行为对于传统出版和网络出版都是艰巨的任务。传统出版物的版权保护问题由来已久，某种图书一旦有畅销的迹象，盗版书随即出现在大街小巷。新兴的网络出版也面临着这一迫切需要解决的问题。相比而言，网络出版物的复制更容易，其版权保护更难。如果没有版权保护，网络出版和传统出版都难以实现出版内容的商品化和产业化。

3. 遵循相似的中心环节。就工作流程而言，网络出版物和传统出版在前期是基本一致的，都要经过组稿和读稿。而且，就工作方式而言，网络的出现也极大地便利了编辑工作。无论是网络出版机构的编辑还是传统出版机构的编辑，都可以通过网络（邮件、QQ、MSN等）向作者约稿、与作者讨论稿件内容、完成版面设计等。区别仅仅在于，网络出版物在结束编辑程序后就直接投放在网络上，而传统出版社物还需要经过书号审批以及出片、印刷、装订、运输等环节。因此，就实质而言，网络出版的冲击最快体现在印刷行业、而非传统出版机构。

四、网络出版与传统出版的关系

网络出版乍一出现时，传统出版界出现了担忧。现在看来，这两种出版形式不是非此即彼的关系。二者的协调发展对于繁荣出版市场、便利读者大有裨益。

网络出版物与传统出版物共存共荣。形式服务于内容这一原则，同样适用于网络出版物和传统出版物。以网络形式出版还是以传统纸质形式出版，应该考量出版内容、出版时机、出版对象等因素。比如，2005年三联书店出版的《妆匣遗珍：明清至民国时期女性传统银饰》一书，装帧精美，用纸考究，呈现出来的纸质与书中展示的银器有相同质感，每一件银饰都栩栩如生。这种本身就具有极高收藏价值的书，如果以网络出版物的形式出现，其阅读的美感无疑会大大降低。而同年由世界知识出版社出版的《Why？新时期少年科普知识动漫百科全书》，一经推出受到广大幼儿读者的欢迎。但是有些家长埋怨十本一套的书放在书柜里很占地方。如果这类书采用网络出版的形式，既可以减少出版方在彩色印刷方面的高昂费用，也便于读者携带和储存，可谓两全其美。事实上，目前已经出现了某些传统出版物的网络出版物形式，一些主营旧书的网店在销售纸质旧书的同时，通过技术手段获得同一纸质书的电子文件，读者可以以较低的价格获得其PDF格式文件，既经济又不必担心拿到一本破旧不堪、一碰就掉的书。

网络出版机构与传统出版机构互相借力。网络出版机构与传统出版机构的工作内容有许多重合，这就决定了二者在许多方面不仅是可以合作的，而且是必须合作的。在形成出版物的过程中，网络出版机构和传统出版机构都离不开编辑这一环节，编辑队伍的建设、编辑素质的提高、编辑工作的完善是形成网络出版物和传统出版物的必经之路。在形成出版物后，版权保护是网络出版机构和传统出版机构都不可忽视的后续工作。一方面，网络出版机构与传统出版机构之间可以实现版权交易，这样，二者的版本保护工作内容就完全重合；另一方面，网络出版机构和传统出版机构之间可以建立共同防范机制，互相通报相关版权被侵信息，联手打击盗版。

在当下这个传统与现代共生的时代，随着数字化技术在出版领域的广泛应用，网络出版和传统出版的并存与竞争将持续一段不短的时期，传统出版的老地盘有被侵吞的可能性。不过，说网络出版将取代传统出版还有危言耸听之嫌。新闻出版总署署长柳斌杰认为，“数字出版不仅不会终结传统出版业，相反将带动传统产业加速自我升级。”①就目前的形势来看，在竞争中协调发展是网络出版界和传统出版界最可行的选择。网络出版机构应该更多地向传统出版机构学习出版物内容质量把关的经验，而传统出版机构应该更多地向网络出版机构学习先进的数字化技术。事实上，网络出版与传统出版的竞争过程也是一个良好的学习机会。竞争和学习的结果，势必会产生更新型、更合理的出版布局。