大同市古城区主题旅游开发研究

李波

（山西大同大学 商学院，山西 大同037009）

作为两汉要塞、北魏京师、辽京陪都和明清重镇，大同市历史悠久，文化底蕴深厚，继1982年成为国务院首批公布的24座历史文化名城之一后，2010年又荣获 “中国大古都”和“中国雕塑之都”的美誉。2008年初，大同市委、市政府确立了 “一轴双城，分开发展；古今兼顾，新旧两利；传承文脉，创造特色；不求最大，但求最佳”的战略思路，一方面着手实施历史文化名城的保护和复兴工程，一方面努力推进御河以东新城的建设。目前，正值大同市古城区恢复待兴期，如何发展古城区旅游业已成为亟待解决的问题。为此，笔者选取该课题进行研究，一方面可以填补大同市古城区旅游理论研究的空白，另一方面，希望能对该区旅游业的全面发展有所帮助。

一、大同市古城区现状

自北魏建都平城以后，大同市古城区陆续进行过一系列宫殿建设，历代对该区界限的划分也稍存差异。［1］根据 《大同市城市总体规划 （2005～2020年）》，大同市古城区是指明代大同府城及其北小城范围，即以明朝时形成的主城、南小城、东小城和北小城四座城墙为界，包括四座城池及主城与三座小城的连接地带。

大同市古城区汇聚了众多文物建筑、传统民居和历史街区，面积约3．28平方公里。20世纪50年代，由于缺少保护古城的总体规划，在改造旧城的同时引起对古城区建设性的破坏，加上“文革”十年浩劫，使得大同市古城区遭到前所未有的灾难，古城传统风貌濒临消失，文物保护单位严重毁损。［2］2008年，大同市全面启动古城保护工作，保护范围北至操场城街，南至北都街，东到御河西路，西至魏都大道，面积约4．8平方公里。［3］首批保护的项目有华严寺、善化寺、清真寺、法华寺、文庙、关帝庙、纯阳宫、帝君庙和东城墙等建筑群体，［3］2010年底首批项目已全部完工。2010年3月，又全面启动了南城墙、代王府、北魏明堂、鼓楼西街、东小城等工程，有望在2013年重现明代大同府城的历史风貌和文化魅力。

二、大同市古城区已开放景点在经营过程中存在的问题

目前，首批复兴的十大古迹华严寺、善化寺、东城墙等已向游人开放，但景点客流量、旅游率和知名度等参差不齐。

（一）多数景点客流量小，客源局限性强

从景点客流量看，大同市古城区中，客流量较大的热点集中在华严寺、善化寺和九龙壁，日均游客量超过200人，但与该市知名景点客流差距还很大。古城区中客流量较小的冷点集中在法华寺、帝君庙、纯阳宫和文庙等，日均游客量不足100人。从游客来源看，大部分是本市和近郊居民，外地游客较少，原因在于近年来对本市居民发行文物景区游览一卡通，从一定程度上刺激了本地居民的短途旅游。从游览行程和过夜天数看，短途游客众多，长途旅游者相对较少，而在长途旅游者中，被选景点也仅仅局限在华严寺、九龙壁和善化寺，其他景点则很少涉及。究其原因，主要在于华严寺、九龙壁等景点在古城复兴前一直对外开展旅游接待活动，景点知名度较高，而法华寺、帝君庙等景区则是刚刚复兴景点，外界对其认识还要从零开始。

（二）景点门票偏高，与游客心理期望反差较大

据大同市文物局公众信息网公布的大同古城文物景点门票试行价格及各景点售票处显示的文物景点实际价格，华严寺景区门票80元，善化寺50元、东城墙15元、关帝庙30元、文庙40元、帝君庙20元、清真寺30元、法华寺40元、纯阳宫30元，［4］各景点门票对学生、60岁以上的老年人、旅游团队等凭合法有效证件实行优惠票价甚至免票。毋庸置疑，这一价格标准来源于文物景区巨大的文化价值，但如何将这一价值淋漓尽致地表现给游客，就景区现有条件而言还有所欠缺，这就使得多数景点门票价格与游客心理期望值形成较大反差，旅游者所追求的文物景点的文化内涵无法在短暂游程中很好地凸显，单凭欣赏一些古代建筑很难满足游客的好奇心和求知欲，而游客心理落差的存在必然对景点的经济和社会效益产生不利影响，甚至关系到古城区整体文化的保护和发展。

（三）多数景点知名度低，没有涉入旅游线路

大同市古城区基本可以分为两类景点：一类是原有景点，有一定的知名度，大同周边乃至北京地区的游客均有所感知，如华严寺、九龙壁和善化寺，另一类是复兴景点，如法华寺、帝君庙和关帝庙等，就连本市居民也是近年景点恢复以后才知悉的，了解程度严重不足。

在大同一日游线路中，游客关注的焦点往往集中在世界历史文化遗产云冈石窟和北岳恒山风景名胜区，而古城区内的景点几乎不可能被包含在旅游线路之中；如果是二日、三日游的话，多数旅行社都会选择安排华严寺、九龙壁和善化寺的游览，其余景点则因各种因素而很难与旅行社开发的旅游线路挂钩；而来同四日游的外地游客就更少了，因其临近北京、河北、内蒙古等若干优秀旅游目的地，无形之中增加了竞争压力，远程旅游者的来同旅游多数表现为顺路而来，大同之旅几乎变成竞争者的附属品。总之，在古城区旅游开发问题上，急需找到带动古城区整体旅游业发展的良策。

（四）孤岛效应依存，古城区整体魅力无法彰显

大同市古城区作为历史文化名城的核心，传统街区格局完整，空间形态依存，不仅保存了自魏唐以来传统的街巷民居，还保存了若干国家级、省级文物景观，历史、科学、艺术价值极高。在长期的历史发展中，机关学校、企业医院等原本不属于古城区应该负担的城市综合职能部门不断涌入，使得整个古城区格局严重破坏，文物景观被各种建筑群包围形似孤岛，古街巷也隐藏了其巨大的历史文化价值，区内建设风格混杂，周围环境不伦不类，古城区整体魅力无法彰显，历史文化名城应有的价值渐趋消逝。面对越来越多的历史文化名城正在成为闻名遐迩的旅游热点城市，我们也应在有效保护历史文化名城这一珍贵资源的前提下充分发挥城市的旅游功能，［5］再现古城区的辉煌景象。

三、大同市古城区主题旅游开发对策

大同市古城区囊括了众多文化遗产，是全市宝贵的历史文化财富，也是大同市作为历史文化名城重要的旅游名片。有始建于唐代的善化寺，始建于辽金时期的华严寺，始建于元代的关帝庙和法华寺，以及同样具有久远历史的纯阳宫、文庙和清真寺等，［4］集各朝历史文化和佛道文化于一体，向人们诠释了从赵武灵王建城到汉平城、北魏平城、辽金西京、明清大同［6］一路走来的悠久历史和灿烂文明，多个时期叠加，使得这座千年古城汇聚了足以征服游客的古都文化遗存，开发文化旅游才是古城旅游的核心所在，为此，笔者提出开发主题旅游的构想。旅游主题的确定对于一个有着浓厚文化底蕴却旅游发展严重畸形的地区而言至关重要，而旅游主题要想充分展示，必须从游客的旅游动机和内心需求出发，同时，旅游主题离不开地方旅游文化、自然背景和环境。［7］

（一）确定旅游主题

目前，最受欢迎的旅游主题排名是：教育展览、珍禽异兽、植物园林、原野丛林、各国文化、历史陈列、河流历险、生活娱乐、水上乐园、动物表演和花卉展览。［8］大同市古城区作为遗产型景区，管理的核心应该是对地格的维系、展示和发展，而 “地格”则是一个地方地脉和文脉的综合体。［9］为此，大同市古城区的旅游开发应以弘扬 “古都文化”为主题，这一主题一方面很好地呼应了大同市委、市政府提出的 “中国古都、天下大同”的口号，另一方面，也将历史文化名城的价值完整地展现出来。“古都文化”的旅游主题具体可以分解为一个主旨、两大层次和三个方面。（见表1）

表1 大同市古城区旅游主题的基本构成

（二）旅游主题开发方法

根据既定主题，首先改变旅行社、旅游景点各自为政的局面，联合推出主题旅游线路，如古城历史文化体验游、古建礼俗探秘游、古都佛道朝圣之旅等。其次，鉴于目前古城区各旅游景点间必要的旅游专用交通工具短缺现状，设想推进旅游观光车的建设，使其直接往返于各旅游点之间，形成与旅游景点、旅行社三大板块联合的局面。同时，旅游观光车的外观设计、游客容量、油料燃料等都要全面考虑，与古城区建设和发展相协调，甚至观光车的收费标准也不能太高，可采用通票制，即一次购票，当日有效。第三，健全并优化古城区导游、解说和服务人员的市场准入制度，提升古城区的软实力。最后，建立统一的旅游行业组织，如古城区旅游协会，由该行业组织统一部署和解决古城区内旅游利益相关者的利益纷争，全面推进古城区旅游业的协调、健康发展。

（三）旅游主题演绎方法

旅游主题演绎的方法最常见的是情景规划法，但历史不可能规划，我们必须反其道而行之，采用情景重现法。借鉴秦始皇兵马俑景区中随机播放的4D电影，我们可以将大同市各个历史时期的文化资料、各个历史阶段的古建遗风、各朝各代的风俗民情以及各旅游景点所涵盖的佛道文化演绎成随机播放的短片，置于古城区街道两旁甚至全市的公共交通工具上，不断重复播放。这样，市民和游客就可以清晰地感受大同市辉煌的历史和灿烂的文明，耳濡目染，他们还将成为古城区旅游活动的宣传者和招徕源。与此同时，还应着力推进博物馆、展览馆、史料学习室等文化场所的建设。

（四）旅游主题定位的战略途径

目前，应首先考虑将大同市古城区已复兴景点连成一条旅游线路，确定合理的游时和游览顺序。并在不同的时点，不同的季节，开展不一样的旅游活动，使旺季有序，淡季不淡。同时，针对大同人很注重节日这一特点，设想在不同的节日举办不同的民俗和朝圣活动，一方面强化旅游体验，另一方面也使善男信女们找到心灵的归宿。此外，及时推出虚拟旅游，即将电脑作为人们旅游的平台，通过多种传感设备，模拟古城区各个景点的旅游环境，提供视、听、摸等直观而又自然的实时感知，让缺乏闲暇时间的旅游者可以通过计算机和电子技术创造的虚拟世界来完成旅游活动，足不出户而获得同样的旅游体验。这样，既可以提高经济效益，解决多数景点游客稀疏的问题，又能实现社会效益，提高人民的文化生活水平，还能培养一批潜在客源。但要统筹兼顾，杜绝一些部门、单位和个人急功近利的现象，以获取长期的经济和社会效益为最大目标。

四、结语

大同市古城区主题旅游的开发不是一蹴而就的，必须借助该区独特的文化，结合当地居民和游客的消费特点，加之旅游相关部门的共同努力，统筹协调旅游及其协作部门的关系，合理安排各个游览体验环节，才能充分发挥其区域整体优势，使大同这座历史文化名城大放异彩。鉴于笔者水平有限，文章只能算是抛砖引玉，更为具体、全面的研究还有待于进一步开展。

［1］段智均，赵娜冬，吕学贞．北魏平城宫城及其主要建筑遗迹考证 ［J］．山西大同大学学报 （社会科学版），2011（6）：44－50．

［2］解玉保．大同古城核心区保护和利用 ［J］．大视野，2009（3）：44－46．

［3］耿彦波．名城古都保护复兴之路——大同两年多来的思考和探索 ［N］．山西日报，2010－10－11（C1）．

［4］大同市文物局．大同市文物局 ［EB／OL］．（2010－08－09 ［2012－02－10］．http：／／www．datonginfo．gov．cn／dzjg／html／wwj．htm．

［5］吴必虎，俞曦，严琳．城市旅游规划研究和实施评估 ［M］．北京：中国旅游出版社，2010：55．

［6］郭斌．大同：实至名归的大古都——本报专访中国古都学会副会长、大同古城保护和修复研究会会长安大钧 ［EB／OL］．（2010－09－30）［2012－02－10］．http：／／www．daynews．com．cn／sxwb／aban／14／1036251．html．

［7］魏敏．旅游规划：理论·实践·方法 ［M］．大连：东北财经大学出版社，2010：158．

［8］邹统钎．旅游景区开发与管理 ［M］．北京：清华大学出版社，2006：294．

［9］邹统钎．中国旅游景区管理模式研究 ［M］．天津：南开大学出版社，2006：79．