无印良品中的“无设计”美学

⊙朱 珠 王坤茜［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明 650093］

作 者：朱珠，昆明理工大学艺术与传媒学院在读研究生；王坤茜，昆明理工大学艺术与传媒学院教授。

一、引言

无印良品（MUJI）这个被越来越多人所知晓的日本品牌主要从事的是商品的制造和销售，作为日本的本土品牌，最开始是1980年西友百货的自有品牌，像顾客提供一种“经济实惠”的产品，使品牌能更加贴近日本的生活，不浮夸崇尚潮流。“无印”在日文中的意思是没有花纹的含义，引申为无品牌；而“良品”则是优质产品的含义。它的成功一方面来源于与众不同的设计理念——追求自然，还原产品的本质；以朴素的态度来对待消费者；在精神上赋予产品独特的“禅”文化，表达了对“禅”文化的崇拜和敬仰。另一方面拥有众多优秀的设计师也是其必不可少的成功因素，像原研哉、深泽直人这样著名的优秀大师一直谦卑地为大众服务，引导人们发现生活中的美与闪光点。无印良品秉承着“无设计”的设计理念，追求自然、朴素、简单，还原产品的本质，将日本传统美学运用到产品营销及销售上，在国际上引起人们的广泛关注。同时，无印良品也实践着“良品”的设计思想，在“无设计”的同时达到高水平的设计与高品质的质量。事实证明，它的确做到了。无印良品的出现并非属于偶然，它是在日本民族历史文化与审美的范畴下得以形成和发展的，体现了日本人民的美学思想。

二、“空”的设计理念

无，代表着空；无印良品通过品牌海报的方式表达与传播了其“空”的美学思想。其中最为著名的就是2003年的“地平线”海报，它就像一个空白的、巨大的容积，能容纳天与地，从而最终达到天人合一的境界，而这种境界则来源于深深地根植在日本的美学思想“空寂”。

日本之所以会孕育“空寂”的美学思想，主要有三个方面：第一，与它的地理环境有关。因为日本是一个地形狭长的岛国，国土面积十分有限且多为山地，并处于火山和地震带的地理位置，恶劣的生存环境导致日本民族产生一种孤独感与宿命感，而民族的自然环境从根本上也产生了一个民族的自然观，在自然观的渗透下会影响甚至决定一个民族的审美情趣。在各方面的长期影响下日本便产生了一种“天人合一”的思想：既然物质上无法达到与满足，那就在精神上达到永恒。第二，日本的自然植物也是“空寂”思想产生的摇篮，因为日本处于较高的纬度上，气候温和，植物茂盛，使他们具有“自然即美”的情结，含义就是一切美好的事物都来源于大自然，大自然就是美的缔造者，它不需要任何的修饰；生活用品也是，保持它原有的本来面目就是美。从中可以看到“自然即美”就是“寂”的核心，寂的精神就是“真实、自然”。第三，与中国的“禅宗”有关，禅宗认为世界的本原为佛心，即“空”。当禅宗的思想渗透到日本的审美中去，它便形成了日本民族特有的审美理想，即达到“天人合一”至高的审美享受。

三、“自然、简单”的设计理念

无印良品的产品设计理念表达了“极简主义美学”，返璞归真，崇尚自然。无印良品的顾问大师原研哉说过：“无印良品的根本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的。”像2006年无印良品推出的无印床和椅子，它呈现出的是一种合理的、简单朴素的使用感受，还有无印良品设计的桌子，造型看似简单但并不平庸，它让十八岁的年轻人和八十岁的老人都觉得这个挺好，而不是为其再单独设计桌子，这就是无印良品眼中的简单。就如原研哉在《设计中的设计》中所说：“简单做出来的东西首先往往显得单调，然而，平静做出来的设计被选择积累下来就能从中发现日常生活中无形的舒适。这种智慧，在历史或者环境的背景下已转化为工具。我们曾一度称之为无设计，而今天无印良品认识到这才是设计的本质。”

在如今在这个喧嚣的时代下，我们耳边充斥着各种产品的宣传与包装，信息时代数字媒体的快速发展也让我们不得不面对越来越多的商业广告，但是无印良品却反其道而行，“平时好用、以人为本”的理念像是万绿丛中一点红，不自觉地吸引着消费者。无印良品提倡简单的生活。它没有造型奇特的商品，有的只是使用合适的材料和制作，实现素而有易趣的设计；它并不像别的产品只在乎低廉的材料和廉价劳动力，最大化地压缩成本获得最大利益。其实无印良品想要带给消费者的只是一种“这样就好”的感受，它的商品上基本没有任何标签或是商品的附设，只有一些基本的价格、产地、货号等重要信息，但这恰恰就是其品牌美学的表现；它不突出个性只是想单纯地给顾客提供服务，它所具有的是一种安静的力量；它可以让我们摒弃一切外在的标签，单纯地去使用产品，让我们可以更接近自然、更贴近内心的状体，感受到真正的喜爱。

纵观日本的历史，我们可以发现日本人崇尚自然的人生观，自然给予了他们物质生存的条件，同时也赋予了他们纤细和敏锐的审美方式，使他们对自然怀有深切的热爱，因此也衍生出顺应自然、接受自然、配合自然的人生哲学，这种对自然的推崇使得日本在生活中也蕴含着自然简单的痕迹。例如在食物方面，日本讲究简单清淡，不像中国多炒煎炸等，因为他们认为这样会夺去食物本身鲜美的味道，所以日本人多爱吃寿司生鱼片等食物。同时崇尚自然的观念在日本的衣食住行等各个方面无一不在，材质、图案、用色无一不遵循自然的时序，因此四季流转的视觉意象，总是那么细致地方体现在了日本人生活的方方面面。

四、“白色”的设计理念

白不仅是一种颜色，更是一种设计理念。

白具有容纳性，无印良品给我们提供了一种能感受白的感觉方式，有了这种感受能力，才能更深层次地理解“静、空、无”所蕴含的意义。

在具体的使用上，无印良品也充分地实践着其理念。例如在海报和宣传画册上，白色的背景和黑色字体的搭配，使得字体愈发的黑亮，但深层的原因却不是字母本身黑，而是白纸的搭配显得字体特别黑，这时白纸的不存在性反而引起了比预期更强烈的视觉效果与情感的感受。无印良品在服装上也多使用无漂染的白色和自然色，力求达到自然舒适的感受。在产品的色彩使用上，特别是餐具沙发，都采用白色，不夸张不张扬，与当下的市场潮流无关，它是真正地关心需要使用产品的人群、关心他们的工作生活和休息，让他们吃到安全的食物，使用合适的物品，帮助每一个普通人拥有一个每天快乐多一点的人生。

五、总结

原研哉说他希望无印良品可以打造成一个一旦人们拿到它的某个产品，其理念能使他产生同感，就可以了。在全球背景下，无印良品没有为了全球化而丧失他们的独特个性，他们认识到差异就是价值，只要不断地了解世界并保持自我，才会拥有在市场上生存的土壤。对无印良品而言，民族的文化与特定的民族审美就是他们脚下的土地，即便与全世界优秀的设计师合作，他们这一点依然不会改变；过去如此，未来依旧会如此。

另外无印良品的成功也来源于其商品本身具有的灵魂。它的商品从品牌理念到具体的产品都透露着高雅致远的东方情怀，把设计上升到人文精神的哲学境界，它从文化、哲学和价值观等深层面来思考问题。这也提醒着我们，生活与做人也要像无印良品一样保持一颗纯净的心境，不要让生活失去它原本的意义。

日本在经历锁国、原子弹轰炸及泡沫经济之后，设计不仅没有倒退或是停滞不前，反而寻找到自己的设计方向，并且因其独特的设计理念立于世界设计前列。日本人追求各种生活的细节并达到符合生活需求的完美，并深入到生活的各个方面，这种对艺术对美学甚至是对生活的态度是无印良品的本源。

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[2]铃木大拙.禅与日本文化[M].北京：生活·读书·新知三联书店，1989.

[3]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[4]田中一光.设计的觉醒[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2009.

[5]李佩玲，黄亚纪.日本的手感设计[M].上海：上海人民美术出版社，2011.

[6]彭修银，邹坚.空寂：日本民族审美的最高境界[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2005，44（1）.