节 俭 办 活 动——新形势下的大型文化活动策划研究

李 智（银川市广播电视台，宁夏 银川 750001）

大型文化活动作为电视媒体产业重要的内容资源和文化产品，是电视媒体重要的资源整合和产业创新平台，一方面提升了电视媒体的美誉度和影响力，另一方面实现了电视媒体的社会价值和市场价值，在丰富人民群众文化生活、宣传社会主义现代化建设成就、倡导社会主义社会价值观等方面发挥了重要的作用。但电视媒体过于盲目追求市场价值与收视率，文艺晚会、节庆演出过多过滥，存在一味追求大场面、大舞美、大制作，奢华浪费、竞相攀比等不良现象。特别是财政出资或摊派资金举办的晚会，容易助长不正之风，损害党和政府形象，群众意见很大。据统计，2010年全国31个省(区、市)、新疆生产建设兵团和中央机关共举办庆典、研讨会、论坛活动8735个，开支经费约40.54亿元。

2013年8月13日，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会(简称“节俭令”)。通知要求晚会要坚持少而精的原则，切实在丰富思想内涵、引领价值追求、增强文化底蕴上下功夫，提倡勤俭节约、反对铺张浪费，提倡简朴大方、反对豪华奢侈，提倡因地制宜、反对大操大办，防止拼明星、比阔气、讲排场。通知还特别强调，要营造节俭办晚会的良好氛围。新闻媒体要大力宣传勤俭节约的精神，宣传报道崇尚艺术、不尚奢华、人民群众喜闻乐见的文艺晚会和节庆演出，鼓励演出节目出新出彩，鼓励内容与形式的完美统一。“节俭令”的发布无疑打击了电视文艺晚会、节日庆典中求大竞奢的现状，引导媒体工作者以正确的文化价值观及审美情趣，为行业吹来了一股清新之风，更得到了中央及地方电视台积极的响应和贯彻落实，大幅削减支出，纷纷调整制作播出计划，以往扎堆的晚会将不再比拼明星阵容。中央电视台计划2013年9月至12月减少播出17项晚会类节目，占原计划播出量的50%左右；自2014年起减少播出56项晚会类节目，占以往播出量的60%左右。停办《盛世少儿大联欢》、《为中国喝彩》、《中国电视剧明星盛典》等自主创办晚会类节目，把清明、端午、中秋、重阳、七夕等传统节日的晚会节目调整为以新闻报道、专题节目、专家与百姓访谈等形式的特别报道。另外两档受欢迎的黄金栏目《欢乐中国行》和《中华情》，也取消了在室外的大舞台演出，改为了节约性的演播厅录播。以2013年中秋晚会为例，央视一再对晚会进行“瘦身”，在演出场地的选择、港台艺人阵容的控制、舞美灯光的制作规模等多个方面都做了精简与调整，取而代之的是对晚会节目质量的精益求精，通过精美细腻的节目包装、巧妙新颖的节目编排、创意独到的节目样式吸引观众，厉行“节俭令”，并首次取消了烟花燃放环节。而深圳、湖南、浙江、江苏、东方、辽宁等卫视则明确宣布不搞中秋晚会。

提高节目质量，策划出人民群众喜闻乐见、丰富多彩的艺术形式，是每一位电视媒体工作者的职责所在。“节俭令”的发布不仅为电视媒体工作者指明了工作的方向，更对基于电视媒体的大型文化活动策划工作提出了新的课题与挑战，如何在摒弃了奢华的演出场地、炫目的舞台背景、豪华的明星阵容的情况下，将文化活动回归到文艺为人民服务的本质。

一、创新依然是大型文化活动策划的灵魂

（一）策划理念创新

策划理念是大型文化活动策划与实施的根本，作为创意产业的电视媒体，“创新”有着更为重要的意义，只有树立不断与时俱进、求新求变的创新理念，才能保有电视媒体品牌的核心竞争力。在“节俭办活动”这一新形势下，电视传媒工作者更应树立“创新”的策划理念，加强自我约束意识，将文化活动策划从盲目比拼舞台布景、节目包装、大牌明星阵容，回归到文艺为人民服务的群众路线，深度挖掘活动的思想内涵，增强活动的文化底蕴，避免抄袭和单纯模仿，潜心提高节目的艺术水平，摒弃浮躁与浮华，用朴素、平实的电视艺术语言、平民化的视角，用种类繁多、丰富多彩的艺术形式，倡导社会主义核心价值观，引导受众建立高尚的审美观，在满足受众多层次的心理需求的前提下，实现文化艺术创新与传承。遵循文化艺术的创造规律，使文艺晚会从大制作、大场面、大明星的互相攀比中，走向真正的文艺质量比拼之路。

（二）内容策划创新

内容为王。文艺晚会、节日庆典等大型文化活动获得关注和好评、最终形成品牌的关键一直是活动的内容。在电视媒体竞争日趋激烈的情况下，存在着节目同质化严重的倾向，文艺节目多年来靠明星撑场面，仅有奢华的舞台、灯光、服装、道具的光鲜外表，却缺乏深刻的内涵，电视媒体工作者和文艺工作者也被文艺活动的虚华表象所诱惑，疲于应付排期密集的晚会，疏于与观众的情感交流和互动，这些早已造成了观众的审美疲劳甚至是反感。“节俭令”形势下的电视媒体大型活动，更应坚持“内容为王”的策划原则，切实满足观众的情感诉求。以2013年中央电视台的中秋晚会为例，在贯彻“抒发中华民族特有情感，熔铸全球华人共同记忆”的节目品牌固有理念的前提下，厉行“节俭办晚会”的原则，将晚会选在中华客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地——广东梅州，充分利用体育场圆形围拢看台的现有条件，将晚会现场营造成一个大的“客家围龙屋”，晚会运用许多时尚流行的元素与歌会样式结合，综合了歌舞、器乐、武术、杂技、木偶、戏曲、影子舞等多种艺术形式，通过强化主持人的口语化串联。节目内容的平民化视角、演出方式的草根化特征，让传统中秋充满现代色彩，满足了不同层次的观众需求。从各个细节进行内容创新，强调了“全民秋晚”的节目定位。

（三）形式策划创新

中国的传统节日有着深厚的传统文化，但文化活动对传统文化的内涵明显挖掘不足，节庆演出浮于文艺晚会的歌舞表演。这就要求电视媒体工作者深入研究中国传统文化，积极探索节目形态，以更为丰富、新颖的形式来展现深厚的中华传统文化,对观众以正确的价值观引导。湖南卫视在节目形式创新上，一直充当着先锋的角色，其打造的《五四成人礼》、《六一和未来有约》、《汉语桥》、《七夕,今夜我们歌颂爱情》等四大“成长系列”公益主题晚会，紧扣中国传统文化，关注中国青少年健康成长，引导正确的人生观、价值观、婚恋观，着力培育核心竞争，获得了社会各界和电视观众的好评。特别是2013年的七夕晚会，更是受到了国家广电总局的表扬，广电总局以“湖南卫视‘七夕’特别节目《今夜，我们歌颂爱情》回归传统，诠释爱情”为题进行了专题点评，认为湖南卫视“七夕”晚会“弘扬中国传统节日文化，揭示爱情的真谛”。湖南卫视的“七夕”特别节目以“七夕体”诗情晚会的形式进行了颠覆性创新，通篇以“我爱……”为模式的自创“七夕体”诗歌朗诵作为主持人串连词，使整台特别节目充满诗情画意；节目通过讲述两个普通百姓的爱情故事以耳目一新的构思，大力倡导了主流价值观，歌颂美好真挚的爱情，歌颂了世间包括爱的一切美好的情感。以创新来解读和诠释中华传统文化，给观众以视觉与心灵双重震撼，也正是新形势下对节目创新的新思路。

二、将节目的艺术竞争延伸到预算竞争

攀比奢华的“烧钱”晚会，动辄花费几百万元、上千万元，甚至亿元，大部分是地方政府的“面子”工程，其产生的根本在于财政资金预算、监督、审计方面缺乏严格的制度约束。在各方面制度建设有待进一步完善的情况下，电视媒体工作者要建立起自律意识，在策划环节不仅要制定详细的资金预算计划，在电视台内部还应建立和完善资金的使用监督制度，将节目的艺术竞争延伸到预算竞争，从活动的细节做起，开源节流，做到厉行节俭。如2013年央视中秋晚会所有参演演员的服装全部租用台内服装库存的旧服装，伴舞团队也全部选用当地的文艺院团，省去了异地院团舞蹈队往返差旅费和在当地的食、宿、行费用。2013年在辽沈阳举行的第十二届全运会，将一直在晚上举行的开幕式调整在白天，减少了数万灯具的购买、安装，省去数十万元的电费、人工费，更节省了几百万的烟火费支出；取消了文艺演出，取而代之的是群众喜闻乐见、日常参与广泛的全民健身展示。在节省预算的前提下，依然取得了良好的社会反响。

三、俭而不简——避免活动策划的误区

厉行节俭令并非单纯地停止各项文化活动，或是草草地以各种简易的形式取而代之，简化了文化活动的深刻内涵，从而削弱节目的文化功用，而是以朴素、大众喜闻乐见的形式，符合大众品位的文化内容，以文化精品来引导大众的文化价值追求。简约而不简单、节俭而不失精彩内涵，将有限的资金用在“刀刃”上，以电视工作者对待事业的无限热情，深度挖掘中华文化的深厚内涵、不断探求和创新新的艺术形式和节目形态，为向人民群众提供精神文化滋养而孜孜以求！

[1]姜良芳.电视媒体大型活动策划研究[D].曲阜:曲阜师范大学,2009.

[2]新华网.中宣部等五部门发出通知 要求制止豪华铺张 提倡节俭办晚会[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2013/08/13/c_116929510.htm,2013-08-13.