浅析影视剧对旅游三要素的影响

邵晓莉

邵晓莉/湖北职业技术学院旅游与酒店管理学院讲师，硕士（湖北孝感432000）。

近年来，多部影视剧带动相关旅游地的旅游热，使游客人数激增，如2009年贺岁大片《非诚勿扰》部分外景取在杭州西溪湿地，该片刚热映6天，西溪的游客比平时多了3倍[1]。影视剧对旅游的促进作用得到了社会的广泛认可。

一、影视剧影响旅游的要素

影视剧以画面、声音、情节等要素为载体，将旅游目的地的信息，如风景、饮食、民俗等表现出来，激发旅游者的旅游动机，促成旅游活动的实现。

（一）画面

画面是影视剧影响旅游最主要的要素之一。在影视剧中出现的场景画面，都是导演、摄影师、美工等精心设计拍摄而成的，给人的是一种视觉美感，特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对真实景物的审美感受[2]。影视剧常利用画面激发游客的动机，促成旅游行为的发生。

出现在影视剧中的画面通常有布景、实景和动漫景观三种类型。在影视剧拍摄的早期，由于考虑到制作成本、拍摄进程等问题，影片制作常利用布景来满足拍摄需要。如早期武侠片中用刻有“武当”的石碑代表此地就是武当山，用刻有“少林寺”的牌匾说明此处是少林寺等。这种带有标志性的布景虽然也能使观众对旅游目的地留下印象，但是由于不是景点的真实画面，对旅游目的地的宣传效果有限。目前，在影视剧拍摄中占主导的是实景拍摄。实景拍摄既有在影视剧中故事的发生地进行拍摄的，如《乔家大院》中在山西乔家大院进行的拍摄就属于此例，也有不取景于影视剧中故事的发生地，而选择在相似的地点进行拍摄的，如电视剧《西游记》中的取景就多属于此例。实景拍摄展现了影视剧拍摄地的风光，使观众对旅游目的地产生真实、直观的印象，激发其旅游动机。

在画面表现方面出现的一个新的趋势，就是动漫作品中出现的模拟景观，如《功夫熊猫2》就以青城山等地为蓝本，展示川西风格的建筑，同样能够达到宣传旅游目的地，激发旅游动机的目的。

（二）声音

自从告别默片时代，声音就成为影视剧中不可缺少的一个组成部分，影视剧中常使用人物对白和影视歌曲对旅游目的地进行宣传，如《北京爱情故事》通过男主人公程锋之口，以对白的方式表达对云南的喜爱。这种嵌入的方式，使宣传由“硬”转“软”，在不知不觉之中渗透到广大观众心中[3]。值得注意的是影视剧中植入的对白时间短，可能还没有引起观众的注意就播完了，这样就使宣传效果大打折扣了。相比较而言，影视歌曲在传播范围、流传时间上的优势就比较明显，影视歌曲不仅可以与影片同时播出，还可以通过音乐节目、晚会、广播节目等重复出现。脍炙人口的影视歌曲传唱范围更广，持续时间更持久，如《刘三姐》、《少林寺》等都是经久不衰的代表，也成为了旅游地的标志性符号。

（三）情节

目前影视剧多重视精美的画面，有相关性的对白等，而忽略这些要素与剧情的联系。实际上，旅游目的地在影视剧中植入一定要依托于影视剧故事情节而展开，一旦其脱离了影视剧的情节，就会让人觉得突兀、生硬，令观众难以接受，甚至产生反感。相较于画面、声音等要素能直观、形象地展示旅游目的地的景物人情，情节对旅游目的地的宣传作用显得较为隐蔽，也正因为如此，才使旅游目的地的植入更加自然，不易被人察觉。好的情节设置还能加强画面、声音等要素的表现效果，如《非诚勿扰》中，日本北海道自然环境优美，再加上影片中“四姐妹居酒屋”、“教堂祈祷”等情节的巧妙设置，给人留下了非常深刻的印象。

二、影视剧对旅游的影响

现代旅游活动是由旅游主体、旅游客体和旅游媒介这三者通过市场相互结合作用而构成的，这三个因素被称作是旅游活动的三个基本要素[4]。其中旅游主体是旅游者，简称游客，处于旅游活动的中心地位，没有游客就没有旅游活动。旅游客体指旅游吸引物，主要表现为旅游目的地的旅游资源。旅游业通常被称为旅游活动的媒介，它是联结旅游主体和客体的纽带。

影视剧通过植入旅游目的地的旅游资源，激发游客的旅游动机，并通过旅游媒介的帮助，使旅游活动得以开展。

（一）对旅游者的影响

影视剧对旅游者的影响主要体现在激发其旅游动机，影响其旅游决策。一个人如果要外出旅游，必须同时具备主观和客观两个方面的条件。主观上，要有外出旅游的动机，客观上要具备一定的支付能力和闲暇时间，而且身体状况允许等。如果一个人主观上没有旅游的动机和愿望，即使具备客观条件，也不可能成为旅游者。促发旅游动机产生的心理需要有两种，即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理[5]。前者正是影视剧能对旅游者产生影响的基础。

作者在网上发起“你会因为一部电影或电视剧而去旅行吗”的投票，获得130人投票，其中71人回答会，占受访人数的55%，59人回答不会，占受访人数的45%。觉得可以激发旅游动机的受访者觉得“看到电影说不定就会受到什么触动，就动身出发了”。而回答不会的受访者多是出于工作、家庭的原因，即不具备旅游的客观条件而回答的。由此可见，影视剧确实能够起到调动旅游者旅游动机的作用，并且在激发旅游动机的同时影响旅游者对旅游目的地的决策。

（二）对旅游目的地的影响

影视剧对旅游目的地最重要的影响就是提高知名度，吸引客源。很多游客正是通过影视剧认识旅游目的地，促使旅游活动的产生，电视剧《乔家大院》对山西乔家大院的影响就是一个典型的例子。正是因为看到了影视剧对旅游的宣传作用，旅游目的地对影视剧的态度由过去被动等待宣传，转变为主动寻求宣传机会，积极参与影视剧的投资、拍摄、宣传，也给影视剧打上了更深的旅游目的地的烙印。

影视剧对旅游目的地的影响还在于可以产生旅游景点。即原本没有，或不是旅游景点，由于影视剧的拍摄及播出产生或变成旅游景点。这一类的景点主要是人文景观，其建筑不能是临时搭建的而应该是永久建筑。位于仁川市瓮津郡的“浪漫小屋”就是因为影片《浪漫满屋》的拍摄而产生的旅游景点。这类景点的吸引力除了来源于建筑物本身外，更主要的是影片的影响力。影片刚刚热播一般都会吸引众多的游客，然而随着时间的推移，影片的影响力减弱，游客数量会逐渐下降，景点的经营就可能步入困境。这就需要在景点中挖掘新的吸引力，如拍摄影视剧的续集，请其他剧组进驻，或从自然、人文等方面着手，使景点焕发出新的生命力。

《罗马假日》中的西班牙广场则可以视为是因为影视剧而成为旅游景点的代表。剧中安妮公主坐在台阶上吃冰淇淋，然后她问男主角说：“你真的愿意来陪我做这些新鲜的事情吗？”她的新体验也自这个地方开始了，这个地方也因此而闻名遐迩。不少游客也将坐在这里体会当年剧中人明快悠闲的心情当成是一种令人难以忘怀的经历。

（三）对旅游媒介的影响

影视剧对旅游媒介的影响主要体现在对旅游产品的整合方面。在影视剧播出后，旅游企业可根据影视剧，将旅游目的地的相关内容融入旅游六要素，即“食、宿、行、游、购、娱”中，推出影视相关旅游产品。既可以在原有行程中加入影视相关内容，如增加旅游景点、品尝特色饮食、观赏民间艺术等，也可根据影视剧中人物的行动轨迹对旅游景点进行组合，生成全新的旅游线路，如根据影片《罗马假日》中男女主人公在罗马游玩时的轨迹来设计旅游行程就很有特色。

同时，旅游企业还可以借助影视剧的影响，加大对影视剧中旅游目的地的宣传力度，打造旅游热点地区，增加游客数量，实现企业赢利。导游人员也可将影视剧中的相关内容融入到讲解中，丰富导游讲解内容。

四、结束语

影视剧对旅游三要素的影响正引起人们的关注，但是也要注意，不是所有的影视剧都能激发旅游动机，促使旅游活动的产生。同时，近年来，随着影视剧产量的激增，以及影视剧中植入广告的泛滥，观众对影视剧植入广告的关注热情有所下降，影视剧要激发旅游者旅游动机，促成旅游活动产生的难度也越来越大。

[1]淳秋红.旅游目的地发展影视旅游初探-以云南腾冲为例[J].昆明冶金高等专科学校学报，2009，(7):57-61

[2]李鑫，吴晶晶.论影视作品对旅游的影响[J].吕梁高等专科学校学报，2010，(12)：18-20

[3]吴瑞艳.无声入目悄然入心—浅析嵌入式广告[J].广告人，2008，(12):131-13

[4]湖北省旅游局人事教育处.导游基础知道[M].旅游教育出版社，2009:2-3

[5]戴美琪.解读旅游动机[J].湖南经济管理干部学院党报，2006，(3):27-29