从《植物大战僵尸》解读网络文学产业链的新模式

□ 尹章池 田 静

一、网络文学产业链发展模式

在市场经济和产业化的浪潮中，文学迈入文化产业化的殿堂之中，并为其添砖加瓦，编织构筑着文化产业的鸟巢。网络文学的兴起使文学在市场环境下愈加趋向高效能的产业化发展，文学产业化发展成为文化产业的支柱之一，网络文学的产业化发展亦是文学产业的主力军之一，因此，对网络文学产业链的研究和探索显得刻不容缓。

（一）以“出版—影视—网游”为基础的网络文学传统产业链

文学产业链，是指在当代的市场机制运行和策略执行下，依靠文学著作或文学行径而提炼成具有原创性的文本，从而开发出具有文学属性的产业群落。“文学处于文化产业链的高端地位，一部具有创新因素的文学作品可以衍生出很多优秀的影视、戏剧和漫画作品。国家呼吁加快发展文化创意、影视制作、出版发行等重点文化产业。”一部影视作品的拍摄、制作、网游的设计，皆起步于文学脚本的构思创作，因此，以文学为开端的传统产业链水到渠成。

伴随着优秀文学作品的改编，出版业的繁荣为影视行业注入取之不尽的剧本元素，在出版和影视的共同作用下，以此为蓝本的网游的兴盛是大势所趋。随着媒介技术的层出不穷，文学的产业化发展最大化使文学的产业链条得以延伸，由此形成的传统的“出版—影视—网游”网络文学产业链亦是一种不断创造、更新、资源重组的过程。然而，可利用的文学资源不计其数，对其深度挖掘却显得心有余而力不足；低俗的文学作品渗透于影视、网游之中，其不良影响甚之；儿童、青少年防沉迷的教育缺失，是网游文学的遗憾。以上问题仍是传统的网络文化产业链难以规避的问题。因此，在不放弃这种传统网络文化产业链的情况下，我们应寻求新型网络文学产业链模式以弥补以上不足，“网游—出版—影视”网络文学产业链便呼之欲出。

（二）以“网游—出版—影视”为新方向的网络文学产业链

网络游戏是通过信息网络传播从而实现多人在线参与的互动娱乐游戏，自诞生起它就与出版产业联动共生，以网络游戏为蓝本的网游图书和影视作品风生水起，如《仙剑奇侠传》。2009年，中少社（中国少儿出版社）与网络游戏缔盟协作，《洛克王国》、《愤怒的小鸟》等网游图书陆续推出，游戏衍生图书异军突起，迅速成为儿童出版、电影的新生力量。

在网游世界里，《愤怒的小鸟》等网络游戏风头正健，而其中的一款《植物大战僵尸》更是独领风骚。《植物大战僵尸》网络游戏风靡全球，《植物大战僵尸——武器秘密故事》系列图书发行超过了500万册，随之有关的微电影、视频剪辑、动画片纷至沓来，引发业界的热烈反响。以网络游戏中的故事情节等内容为写作素材的文学作品，通过纸质文本出版和网络发表共同作用下，促进文学产业形态的多元化发展。由此可见，“网游—出版—影视”网络文学产业链已见端倪并会愈加成熟。网络文学产业链不在仅仅局限于单一的、传统的“出版—影视—网游”产业链，而是在面临复杂的文学产业化进程和挑战中，有了新的选择和方向。

二、《植物大战僵尸》网络文学产业链全新解读

（一）网游产业链模式——网游文学的发源地

当前，我国网游产业形成了从游戏开发商到运营商、渠道商的三元化布局结构，《植物大战僵尸》这款游戏的产业链模式也是遵循以上三元化结构而成功运作。在繁多的策略游戏遭逢墟市大起大落的情况下，《植物大战僵尸》稳定地持续着坚韧的生命力，这与其高瞻远瞩的设计理念和视觉元素本土化的决策息息相关。

再参考众多网游的成功过往，宝开公司使用免费搭配内购的模式，以降低中国用户的下载门槛为目的的同时又能保证可观的经济效益。自从2012年，宝开公司相继在中国同时推出了《植物大战僵尸》（经典版）和《植物大战僵尸：长城版》，《植物大战僵尸2》，网络游戏的风生水起，俨然成为网游文学的发源地，这一系列的运作为《植物大战僵尸》产业链的延续打下坚实基础。

（二）少儿图书出版与“僵粉”的互动——网络文学的拓展

“美国人用中国文化元素成功创造出了《花木兰》《功夫熊猫》，不仅大赚中国人的钱，还成功倾销了西方文化。而今，《植物大战僵尸》系列中文图书，利用美国人的游戏元素做外包装，内核却是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观”。《植物大战僵尸》虽是舶来品， 却在众多的“僵粉”支持互动下，为网游文学的蓬勃发展起到推波助澜的作用。从 2012 年上市的“武器秘密·植物大战僵尸故事系列”，到相继面世的“植物大战僵尸武器秘密之你问我答科学漫画”系列，在本土化战略之下的系列图书大放异彩。一方面，它通过寓教于乐的游戏体验，把赋予创造的生命力植入我国文化产业；另一方面，在披上赋予西方游戏元素的中国文化袈裟下，为我国文化产业的国际化发展鸣锣开道。

从网游《植物大战僵尸》风靡于世，到系列文籍出版的取得骄人成绩，都摆脱不了“网游—出版—影视”的产业链关系逻辑。由于网游图书依附游戏程度高，往往借助游戏号召力就可轻而易举将巨大的游戏用户群转化为衍生出版品的读者群，由此可见，基于网络游戏的网游图书更易于获得成功。

（三）《植物大战僵尸》动漫视频——网络文学的衍生品

文学为达到文学产业化发展延续的目的，方可通过转让改编权于电影，“产业链会利用畅销书的共鸣效应吸引各种艺术样式介入改编，或被各种高科技和传统物化载体进行各种途径的传播”。如此，在文本的基础上，电影、视频、动漫等文化产品如火如荼的发展起来，《植物大战僵尸》的动漫视频、微电影粉墨登场。

然而，动漫视频以娱乐和文化为导向，借助文学的力量传递影视内涵，优秀的网络文学文本则可着眼于网游。文学可谓是影视创作的重要来源，在集视觉和听觉为一体的影视帮助下，文学将会获得更大范围的传播，《植物大战僵尸》动画片大获成功。总之，“网游—出版—影视”网络文学产业链每个环节紧紧相扣，网络文学衍生品丰富多彩，商业价值和社会价值不可一日而语。

三、网络文学建构

（一）网络文学的星星之火——网游文学

文学产业化发展之路已经成为中国文学发展的总趋势，构建完善的产业链是文学产业稳步向前的有力保证。然而，以网络游戏为星星之火的新型文学产业链散发着强大的生命力。“星星之火可以燎原”，网游文学这把大火不仅烧到了图书领域，也燃烧了并照亮了了整个动漫影视业，《植物大战僵尸》网络游戏所传递的文化理念拓展到出版、动漫领域，以此游戏为蓝本的网游图书、动画片、影视作品风生水起。它一方面借助于娱乐化的游戏属性和口碑效应促使品牌营销与跨媒体营销强强联合，推动了银幕营销和非银幕营销齐头并进；另一方面网游文学衍生品，其附加值为关联产业创造商机和增值空间，亦为影视业发展提供多元化的发展空间。网游、出版、影视相互渗透、互利共赢，为文化产业的蓬勃发展提供不竭动力，走“网游—出版—影视”的网络文学产业链之路，网络文学建构显得至关重要。

（二）网游文学的理性建构

新模式的网络文学产业链的以网络游戏为源泉，寻找新创意是网络游戏的灵魂，这一方面鼓励相关题材的文学作品的创作从而充实文学图书市场，另一方面网络游戏的茁壮成长，催生了网游文学的诞生。在互联网时代，网络游戏已经成为受众最广、影响力最大的娱乐方式，出版业则把更多的目光聚焦在网络游戏层面，以网游为蓝本的影视制作尚可大展拳脚，《植物大战僵尸》无疑为其产业链的延伸打响了第一炮。然而，传统的网络文学产业链仍然是文化产业的主流，以网络游戏为开端的网络文学产业链还未成熟，很大程度上源于网络游戏的暴力性、沉迷性等不良的影响，难以凭借网络游戏题材为蓝本而创作高质量的文学作品，《植物大战僵尸》系列图书虽在少儿图书界大获成功，可在成年人领域影响甚微。尤其是对青少年而言，网络游戏自主性、虚拟性强容易至使少年儿童沉溺其中，从而造成网游图书接受度不高。若从“网游—出版—影视”这条产业链出发，情况是否会有好转呢？

首先，如何促使网游图书出版与教育机制相结合，引导青少年儿童从指间游戏向心灵的阅读的转变是当务之急；其次，设计有教育意义的网络游戏，在网络游戏中建构恰理性文学显得至关重要；再次，怎样赋予动漫视频寓教于乐意义，通过视觉元素构建可传播的动态文学发人深省。总之，网络文学一方面要谋求与游戏合作共存，另一方面需要在文学读物创作出版这一自身领域寻求破解超越之道，不仅要在游戏中建构文学，更要将游戏元素吸纳、植入到文学中，这需要做好以下几个环节：首先，作家应深入研究网游的趣味性构成情景，品鉴受众欢迎的网游及网游衍生读物中的流行文化，摄取可移植的基因成分；其次，我们需要在文学游戏中双向寻找着力点和突破点，赋予网游文学多元化的个性与品格，让网游文学能切实满足人们的想象及娱乐需求；再次，通过可视化的影视作品传播有价值的文化元素，打造高品质的视觉盛宴。我们相信，大力推动“网游—出版—影视”网络文学产业链新型发展模式，将为网络文学产业发展提供新的天地，网络文学产业将更会生机勃勃。

[1]颜慧.让文学在振兴文化产业中发挥更大作用[N].文艺报，2009-07-25.

[2]温建龙.创造商机：从指尖游戏向快乐阅读延伸——《植物大战僵尸》系列出版产品、图书内容的创意简析[J].出版广角，2012（11）.

[3]陆环.文学产业链：无形文化资产的价值实现途径[J].广州大学学报，2006（5）.