浅谈地方台民生新闻的视角定位

□ 胡大海

21世纪以来，民生问题备受党和国家高度重视。2010年改善民生成为全国上下谈论最热烈的话题。2011年“民生”地位的突出更是在“十二五”规划纲要草案和政府工作报告中处处体现。走进“十二五”，改善民生成为共识。2013年是“十二五”规划承上启下之年，党中央对民生问题的高度重视和周密部署更是充分体现了民生问题的重要性。地方台民生新闻以平民化视角和本土特色受到广大群众的青睐，同时也产生了巨大的影响力和号召力。

一、地方台民生新闻的产生

（一）民生新闻的概念

随着社会生产力的不断提升和传媒业的不断发展，人们对自身话语权的需求越来越强烈，平民百姓的日常生活逐渐开始与大众传播媒介融合，使得二者出现了交点，于是便出现了“民生新闻”这一概念。

民生新闻被广泛定义为以通俗易懂的语言形式解读平民百姓自己的故事。电视民生新闻以电视为传播媒介，采用百姓喜闻乐见的表达形式和平民化视角进行与民众生活息息相关的新近事实的传播。

地方台民生新闻则是把当地居民视为服务对象，以报道本地居民的经济与社会生活的新闻事件为主的一种电视新闻体裁。

（二）地方台民生新闻产生背景

地方台民生新闻是社会发展到特定时期的必然产物。

最早发现有民生新闻特性的电视节目是北京电视台1997年打造的《北京特快》和1999年成都电视台重磅力推的《今晚800》。“2002年，江苏电视台都市频道《南京零距离》的开播，标志着‘民生新闻’的正式出现。”紧随其后全国上下掀起一阵民生新闻的狂潮，各地都推出自己的民生新闻栏目，如：安徽经视《第一时间》、河南电视台《民生大参考》、东方卫视《直播上海》、山西电视台《都市110》、福建电视台《现场》以及广西电视台《新闻在线》、重庆电视台《天天630》等。民生新闻栏目凭借自己的传播内容和传播方式迅速在地方站稳脚跟。

（三）地方台民生新闻的现实意义

1.利于传播媒介的创新和发展。在媒体高度融合时代，电视媒介面临着网络媒介的巨大压力。随着社会的发展，科技日新月异，人们对传播媒介的要求也不断提高，手机、网络的普及使得传播速度也得到空前发展，受众的注意力也迅速随之转移。在媒体大发展浪潮中，电视媒介与网络媒介不仅仅是竞争者，也是互助者，它们共同将新闻事件的影响力提升到新的高度。

河南都市频道《罪恶的“黑人”之路》系列报道节目播出后引起社会各界人士广泛关注，取得了很好的社会效果。节目曝光黑砖窑中的种种罪行令人瞠目结舌，以大河网为首的多家网站纷纷关注黑窑工的命运，数百名民工被解救。电视、网络多方关于黑砖窑事件的综合报道就是多媒体共同发展的典范。在相同环境下，地方台民生新闻的存在可以促进媒介传播内容和思路的创新和发展。

2.和谐发展的需要。新世纪构建和谐是我们国家的共同目标，地方台民生新闻发挥自身强大的舆论监督功能，在大发展浪潮中维护社会的和谐。地方台民生新闻节目作为新闻传媒的一个重要组成部分，在构建和谐社会过程中扮演的传播者角色举足轻重。在构建和谐社会过程中存在的“不和谐”声音，地方台民生新闻可以通过自己的宣传报道为受众排忧解难。当今社会医疗和住房问题日益尖锐，百姓需要有人倾听他们的心声，地方台民生新闻就担此重任如实地反映民生，以正确舆论引导人；对于和谐社会中存在的典范，地方台民生新闻可以进行大力宣扬，以和谐的氛围鼓舞人，把握时代主旋律，助推社会和谐发展。

二、地方台民生新闻视角定位

俗话说：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”选择恰当的新闻视角就好比画龙点睛，能使新闻报道更加出彩。

（一）地方台民生新闻视角特征

1.以“三贴近”的视角进行新闻报道。三贴近是指贴近实际、贴近生活、贴近群众。“三贴近”关键是要深入寻常百姓的生活中，倾听百姓心声并与他们同呼吸共命运。地方台不论从内容上还是形式上都应以“三贴近”为引导，做有意义的民生新闻报道。地方台民生新闻的优势集中在“民生”二字，而实现民生的关键在于人民群众，因此地方台民生新闻报道视角更应该贴近群众生活。从新闻价值的“五要素”中的接近性来看，周围的事物相对于遥远的事情而言更能吸引人的注意力，群众最愿意了解和知道他们身边的人和事。

深圳电视台在流感时期为观众介绍如何防止流感细菌的传染、如何更好地保持居家环境卫生，在迎合受众心理需求的前提下不仅吸引了大众的注意力为受众提供服务，而且也达到了良好的传播效果。地方台民生新闻报道是基于“三贴近”原则确立其服务对象和价值取向的，这也是它能立足发展的本质所在。在现实生活中百姓们关注的问题，就是百姓生活的难题、社会的热点，也正是地方台民生新闻报道的切入点。

2.以“平民化”视角关注社会，展现人文关怀。地方台民生新闻栏目近年来在电视新闻界异军突起，“平民化”的视角被视作其制胜的法宝。地方台民生新闻作为人民群众的传声筒，关注民生，报道民生，以“平民化”的视角记录社会点滴是其使命、职责所在。

长期以来，电视新闻栏目离政府比较近，离百姓比较远，这就造成报道的侧重点偏离民生。地方台民生新闻的播报就大大地填补了电视新闻的这个缺口。在“以人为本”的理念指导下，地方台民生新闻更应该追求“民生”，各个环节与板块的链接上都应该在“平民化”上下工夫。在调查采访中记者要以平民的姿态去了解和描述新闻事实，与采访对象平等交流，在节目设置上更要突出“平民化”，不仅要使受众有身临其境的效果，更应该让社会问题引起各界的共鸣，使各阶层都能聚焦百姓生活以取得良好的社会效果。

“平民”视角加上充满人情味儿的细节时刻展现出民生新闻的人文关怀。人文关怀的对象是社会上存在的自然人，民生新闻对弱势群体的报道更应注意语言的客观表达。《南京零距离》曝光南京航空航天大学校车对学生乱收费的行为无疑是江苏卫视以“平民化”视角对大学生这个弱势群体的关怀。

3.“大民生”与“小民生”的结合。地方台民生新闻从“大民生”的角度出发，反映焦点问题的同时为群众提供生活参考信息；通过“小民生”反映社会焦点，只有这样才能透过现象看本质，直击“内涵”，呈现民生新闻内涵，吸引观众注意力。

“‘小民生’就是将关注的着力点放在百姓的柴米油盐衣食住行等寻常生活中，为百姓提供度身定做的生活信息；‘大民生’更多注意与百姓生活息息相关的国家宏观政策及走势等新闻，比如，金融、房地产等方面的政策新规，同时大民生还包含‘从民生角度对国计所进行的解读和诠释’这层意思。”

自深圳电视台《第一现场》栏目改版以来，就充分发挥“大民生”与“小民生”结合优势，以高度的媒体责任感维护百姓的利益，透过种种社会现象剖析社会问题所在。地方台民生新闻不仅为百姓提供生活参考，还及时宣传国家各项政策法规，张弛有度的报道就是“大民生”与“小民生”结合的体现。

从当前的电视媒体发展趋势来看，民生新闻从业人员只要扭住了“民生”也就把住了“国计”的脉。地方台民生新闻，必须紧紧依托当地实际，突出自身特色，在栏目“本土化”上下工夫，只有形成本土优势，才能在“民生”上做出大文章、好文章。

（二）把握新闻视角突出地方台民生新闻特色

1.找准栏目角色定位，以贴近群众为宗旨。《生活在线》——青岛人满意度最高的民生新闻栏目。该栏目以关注民生、服务百姓为宗旨，以平民化视角、口语化播报、个性化点评为风格，讲述百姓身边事、突发事、有趣事、感人事。栏目分为 “AT行动”和 “帮您办”两个板块，栏目主持人形象生动的语言风格，以及口语化的表达和后期音乐、字幕、音效等特别设置让新闻生动起来。《生活在线》栏目以贴近群众、贴近实际的视角采访播报新闻，为百姓与政府间搭建沟通桥梁。

江苏卫视《1860新闻眼》栏目“倡导和谐、服务受众”的宗旨，生动具体地体现了“三贴近”原则，受到群众的一致好评。

河南民生频道《小莉帮忙》栏目以平民化视角充分发挥电视媒体的宣传功能，为百姓建立信息服务平台，贴近生活、贴近群众，深受百姓喜爱。

2.挖掘栏目特色，打造精品。北京电视台生活频道《生活面对面》以典型人物为特例，通过访谈、民众调查、模拟情景再现等故事化手法对新闻事件进行还原再剖析，给观众营造现场感，使观众在逼真的情境中更加全面地掌握当事人及整个事件的信息。《生活面对面》把对主持人的塑造看作实现栏目和频道形象更新的关键。节目每期都会邀请到立场不同的嘉宾，希望观众都能在嘉宾的争论中以不同视角全面地解读与事件有关的信息。重视和观众的互动，除现场邀请观众参与节目录制及与现场嘉宾互动外，还采用微博等新手段增加节目与场外观众的互动性。

河南民生频道品牌新闻栏目《小莉帮忙》以服务性强备受观众好评。节目每天拍卖的日用品所得款直接汇入郑州红十字会，用于社会爱心捐助。这不仅仅是《小莉帮忙》的特色也是其成为精品栏目的主要因素。

问题生在基层、精彩出自基层。地方台民生新闻栏目时刻把镜头对准现实，完全反映基层百姓的生活。地方台民生新闻不仅要善于发现问题，而且要勇于、善于解决问题，做到有始有终。

地方台民生新闻要不断推陈出新、扩大节目报道的深度、广度；以独到的视角挖掘事实本质，提高节目质量。民生新闻栏目记者和主持人要不断加强自身的专业知识素养，善于创新、勇于创新，推出特色主持，挖掘栏目的优势，打造精品，以更鲜活的节目内容和崭新的节目形式展现在受众面前。电视媒体应充分发挥民生新闻视角的特性，稳固地方台主力军的地位。

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