试论新闻播音员如何塑造良好的政府形象

□ 党彩丽

在播音主持这个职业群体中，新闻播音员具有较强的社会影响力，在各级电台和电视台受到的重视区别于其他节目的播音员和主持人，不光是普通老百姓关注，各地党委和政府也都比较重视和关注当地尤其是电视台的新闻播音员的形象。一些地市在选拔新闻播音员时，甚至相关政府领导会亲自到场把关。受到这样的重视，主要原因在于新闻播音员作为当地媒体的代言人，代表着这个城市和政府的形象。

形象是一个地方软实力的重要内容，当今国际社会几乎每一个正在寻求发展的国家都非常重视品牌和形象的塑造。实现产品良好营销的前提是价值观被广泛接受，大到国家，小到一个县、一个镇、一个村……对每一个地方来讲都是如此。传播软实力最重要、最方便、最直接的载体广播电视已经深入到千家万户，无时无刻不影响着人们的生活。在广播电视传播的内容当中，新闻节目占的比例并不高，可是它却是听众和观众的最爱。2007年21个城市16岁以上听众最喜欢的广播节目类型中，选择综合新闻节目的占到了55.75%，新闻评述占34.90%。各类新闻节目分别占据各类节目受欢迎程度的第一、第二、第四名。新闻节目之所以如此受欢迎，因为它是人们日常生活之必需。新闻真实性的原则是新闻节目的魅力所在，正因为这样，人们信任新闻播音员，相信新闻播音员传递出来的信息胜过其他节目的播音员。这些奠定了新闻播音员的地位，更提醒我们要重视新闻播音员的形象塑造，他们（她们）每天每时都在影响着人们的内心世界，是政府塑造形象提高软实力最直接、最方便的形式。

一、新闻播音员形象塑造的成功范例与当下存在的典型问题

（一） 新闻播音员形象塑造的成功范例

我国的新闻播音事业从诞生之日起，一代又一代新闻播音员出色地完成了党和政府交给的任务和使命，树立和宣扬了良好的国家和政府形象。以广播电台的新闻播音员为例，新中国成立之初的播音家齐越用爱憎分明的声音、势不可挡的气势向世界展示着真理在握、勇于斗争的中国政府和无产阶级人民的形象。著名播音家夏青1950年进入中央人民广播电台播送《新闻和报纸摘要》这个拥有“中国新闻节目第一品牌”美誉的节目。他用全部的职业生涯为我们树立了严谨庄重、稳健大度的形象，是“广播时代”、“祖国的声音”。

改革开放后的中国及中国政府向世界传递着大胆创新、科学发展、彰显民主的负责任政府形象，新闻播音员用声音和画面形象传递着这一形象：大家熟悉的中央电视台新闻播音员李瑞英端庄、大方、得体，语言规范，服饰简洁、典雅；已故新闻播音员罗京从容淡定、沉稳大气，人们赞美他是“完美的中国声音”；获得2010年中国播音主持“金话筒奖”的中央人民广播电台的新闻播音员郑岚播音风格庄重大气、舒展流畅、朴实自然。他们向世界传播着新时期中国及中国政府文明、民主、现代化、负责任的正面形象，同时也向世界展示着中华民族体现在不同性别角色上的优秀的传统文化。

（二） 当下新闻播音员形象中存在的典型问题

1.形象不够“正面”。新闻播音员所宣扬的是正面的政府形象，传播的是优秀的民族传统文化，对外传播中国的价值观和文化，对内他们是大众的示范，起到引领社会的作用。强调正面的形象是对政府的支持，更是和谐社会的要求所在。比如：播音员的声音所体现的清晰干练会让我们联想到政府的果敢，播音员的严肃庄重大气会让我们联想到一个负责任、可信任的政府，播音员积极从容的工作态度会让我们感受到一个积极服务于民的政府，等等，这些都为政府形象的树立传递着正面的信息。

目前新闻播音主持人尤其是基层电台电视台在这方面还存在一些问题：在声音方面，有的新闻播音主持人拖腔甩调、语流滞涩、有气无力；在语音方面，有的含糊不清、不够严谨；在工作状态方面，有的状态消极，不够从容自信；在形象方面，有的播音员形象呆板、过于华丽、不够庄重、陈旧土气等。这些问题的存在，对主流媒体和政府的形象产生了负面的影响。

2.形象不丰满。我国政府果敢负责，同时又是一个以人为本的政府、人性化的民主的政府。同样的，新闻播音员和主持人代表政府代表老百姓，是他们之间的桥梁，更是一个活生生的人，反映在声音和形象上他们应该是各有特色，形象丰满。这就可以解释大多数新闻播音员都是大方庄重的，可是，他们又各有特色。我们有很多优秀出色的新闻播音的前辈为我们树立了典范，比如齐越的激情飞扬、夏青的浑厚严谨、林田的稳重圆润、费继平的亲切朴实轻松委婉、林如的典雅含蓄……还有些播音员和主持人，为了贴近受众，语言的亲和力有了，可是听起来缺乏分量和力度，降低了信息的可信度和媒体、政府的层次。新闻播音员和主持人怎样才能传递正面和丰满的政府形象，需要我们不断学习和研究。

二、通过解读政策和弘扬传统文化来解决形象塑造中存在的问题

决定新闻播音主持人的形象构架的因素主要由以下四项内容组成：党和政府的政策、传统文化、节目宗旨、个人风格。由于我们是党和政府的宣传员，所以首先考虑的即是党和政府的政策。新闻播音员和主持人要经常学习党和政府的方针政策，通过学习准确掌握方向和重点。比如近期提倡建设服务型的政府，这体现在新闻播音员主持人的声音和工作状态中是专注、积极、朴实、庄重、稳健、从容、明快、简洁等。这样的声音形象和工作状态传播的政府形象是鲜活而富于感染力的，是与政府的要求相一致的，是正面的。另外，以河南为例，河南是中华文明的发祥地之一，历史悠久。在河南台的新闻节目的播音员和主持人的声音和形象中就应该体现河南的历史传统文化，使观众和听众能从播音主持人身上感受到平静、自然、朴实、厚重，抑或是果敢、坚定和明快、干练，还有宽厚博大、不卑不亢、积极自信和阳光、从容等。

河南电台和电视台的新闻节目中播音员和主持人的形象都可以也应该体现以上的内容。在这个基础上再体现节目的特点和个人特色。比如，河南新闻联播节目权威发布河南省党委和政府政策信息，代表了政府的形象，主持人形象应宽厚大度、从容自信、果敢坚定。再比如，某一档民生新闻节目以反映百姓呼声为宗旨，强调贴近百姓和群众，形象则要求自然和朴实。不同的人也可体现不同的特点，比如男播音员儒雅、厚重、内敛、阳光、稍显时尚感等；女播音员文雅、朴实、热情、清新、靓丽等。

综上所述，塑造政府形象应从几方面入手，特别是学习传统文化和解读党和政府的方针政策应该是新闻播音员和主持人的日常功课。在媒体中树立良好的正面的丰满的政府形象，是党和政府交给我们的任务，也是我们应尽的义务，是不可推卸的责任。

[1]王兰柱.中国广播收听年鉴[M].中国传媒大学出版社，2008.

[2]陈晓鸥.广播电视语言传播风格多样化研究[M].中国广播电视出版社，2007.