地市级电视媒体对农节目的传播现状及创新——以南阳电视台《乡村纪行》栏目为例

□ 田 征

中国是一个有着全世界近五分之一人口的大国，在中国13亿人口中，近80%的人口在农村。这样的国情为我国农业电视节目的发展提供了无限的契机。南阳是一个农业大市，农业人口占辖区人口的80%。南阳电视台作为地市级电视台，本着服务“三农”、服务农村经济建设的宗旨，南阳电视台于2006年创办了一档以“三农”为核心的民生服务类节目《乡村纪行》。由于传者和受者在传播观念、传播内容、传播动机等方面存在很大差异，造成了涉农信息需求与供给的矛盾日趋加大。在收视率的压力下，栏目不得不于2009年8月进行了升级改版。纵观改版后的《乡村纪行》，能窥察出地市级电视媒体对农节目的传播现状及创新点。

一、互动式的传播观念替代单线式的传播观念

农民是最讲现实的群体， 把农民想说的和农民想听的统一起来，满足农民的求知、求富和知情欲望的节目是农民最喜闻乐见的。例如，农民朋友在利益屡遭侵害后，往往陷于求告无门的尴尬境地。在求助电视舆论时，很多人往往只会开出“农民需要提高法律意识，要通过司法渠道维护自身的合法权益”的药方，事实上这种药方已经被开出了很多年，但效果甚微。症结在哪里？就在于农民虽然有通过司法渠道维护权益的愿望，但有时权力部门却没有给予这种机会。因此，简单地归咎于农民法律意识淡薄，无异于缘木求鱼。

《乡村纪行》利用“乡村热线”的良好平台，及时了解农民的欲知、欲想、欲求的问题和难题，农民提出的问题在节目播出时，采用流动字幕的形式，在第一时间里给予解答和回复，尽量做到了有问就有回音，和受众形成了良性互动。此外，栏目中“消息树”板块结合南阳本地情况，以新闻播报+主持人播报+字幕提示+图片的方式图文并茂地介绍一些关于政策法规、农业科技、农业活动、科技信息、乡村趣闻、致富经验等新闻类报道。

二、节目内容不足以填补“供需”矛盾

虽说我们已经进入了网络包围下的新媒体时代，获取信息的途径不再是单一靠广播、电视、报纸等传统媒介，但是由于农民这一群体活动的特殊性，电视仍旧是他们获取信息的主要途径。《乡村纪行》时长为25分钟一期，一周三期。每期坚持以事件为切入点进行报道，深层次剖析现象背后的本质。亦事亦理，事理并存，多层面地反映时下农村发生的带有典型意义的事件本质，内容紧凑，信息量较大。但面对庞大的人口基数，节目人均占有量就稍显单薄。一周三期的节目量，使得信号覆盖区内的1100万南阳受众显得意犹未尽。

当前，农村正处于改革发展时期，农民渴望党的方针、政策保护自己的合法权益而不受侵害。因此，作为党的喉舌，坚定不移地宣传党对农村改革和市场经济建设的方针、政策，应该是电视“三农”报道的首要任务。

三、传播动机体现为民服务

在报道民生新闻时，媒体不能是为曝光而曝光。小事可以通过摆事实、讲道理来引导民众，大事则可以通过讲政策、讲法规来化解矛盾，体现出为民服务、促进农村和谐的宗旨。

《乡村纪行》在节目形式上追求的是轻松、自然、亲切的表现手法，不仅报道典型，更加注重展示普通农民的形象，关注他们的生存状态，反映他们的喜怒哀乐，充满了人文关怀。栏目与农业主管部门联系，成立了一个专家库，形成栏目的技术支撑。在服务形式上改变了传统的打电话、发科技传单的做法，而是当农民遇到技术难题时，栏目请专家库里的医生到田间地头，面对面、手把手地进行现场指导。

在报道方式上，改变了常见的专题节目形式和简单的记者现场报道，用故事化的方式报道内容，让主持人作为一个有张力的新闻人物，融进报道事件中，推进叙事的起承转合，从而使节目呈现出故事化结构，使得节目呈现出农村生活的原生态，乡味、农味十足。

四、创新：本土化的内容与新媒体技术的联动

栏目是媒体的生命，一个栏目的生命周期往往不超过四年。自2006年《乡村纪行》开播至今， 风风雨雨走过了七年的路程。这与《乡村纪行》坚持走本土化的策略分不开，而在当全媒体背景下，地市级电视台与新媒体嫁接则是当务之急。

《乡村纪行》栏目组在网络上开办自己的BBS论坛，在论坛中人们相互交换所需信息，进行技术交流，也提出农业疑问。这样的论坛，不仅让广大的农民朋友逐渐接触了网络媒体，也让他们感受到栏目组的深厚情意。在全媒体背景下，《乡村纪行》新一轮的改版即将启动，相信再次改版的栏目，一定能更加贴近农民的生活，使更多的人受益。

[1]童冰.面对城镇化：媒体运作的空间有多大[J].传媒观察，2003 （1）.

[2]贾洪涛.农业节目制作误区及应对方法[J].新闻爱好者，2006（12）.