从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因

□ 黄璐霞

从传播学角度探讨宫廷争斗剧热播的原因

□ 黄璐霞

当前宫廷剧在我国电视剧市场攻城略地已是不争的事实，本文从对宫廷争夺剧的热播现状以及宫廷争夺剧的特点出发，通过传播学的受众定位、使用与满足理论、大众传播的功能等角度对宫廷争斗剧引发热播狂潮的原因进行分析。

宫廷争斗剧；受众定位；使用与满足；大众传播功能

从2011年1月31日，一部穿越题材的清朝宫廷争斗剧《宫锁心玉》在湖南卫视首播起，我国电视剧市场出现了一股抢拍宫廷争斗剧的浪潮，《倾世皇妃》、《唐宫美人天下》、《后宫》、《杨贵妃秘史》等宫廷争斗剧纷纷抢滩中国电视剧市场，而一部《后宫甄嬛传》可谓是将后宫争斗剧推上了顶峰。从该剧开播到现在，收视率一直相当可观，甚至还出现电视台全天播放、循环播放的现象。每一部宫廷争斗剧的播出，无一不为播出频道创下收视佳绩，从平面媒体到新媒体都会出现热播宫廷争斗剧的相关新闻，从故事剧情到演员阵容都能引发受众的热议。

一、宫廷争斗剧热播现状

电视剧是一种专门在电视荧屏上播映的演剧形式，是一门综合性很强的艺术，而古代宫廷剧是电视剧的一种题材，它通过对古代的生活场景、古代人的故事的展现，来向受众传达古代人的生活状态。

近年来，电视荧幕上的宫廷争斗剧呈现出井喷态势，在《宫锁心玉》、《步步惊心》、《倾世皇妃》的热度尚未消散时，《武则天秘史》、《后宫》、《后宫甄嬛传》等几部以古代为背景的宫廷争斗剧又相继在各大卫视频道播出，并且部部都以钩心斗角的后宫之争作为最大卖点。宫廷争夺剧播出后，虽然备受诟病，但居高不下的收视率却印证其在受众市场的火爆程度。

二、宫廷争斗剧的特点

宫廷争斗剧与其他类别的电视剧题材相比，从题材来源、题材处理方式、宣传旗号到表现形式都有自身的特点。

（一）正统的主角原型

宫廷争斗剧的主人公大多为人们熟悉的历史人物，如《美人心计》中女主角窦漪房是西汉时期辅佐文景武三位帝王治理大汉江山的窦太后，《步步惊心》整部故事的剧情是围绕历史上著名的“康熙九子夺嫡”的故事铺展开来，《后宫甄嬛传》里的女主角甄嬛的原型则是享年八十六岁、生前儿孙满堂享尽荣华的孝圣宪皇后。

（二）新奇的题材处理方式

宫廷争斗剧的题材处理方式大多采用改编的方式，并不完全忠于历史忠于原著。宫廷争斗剧在对历史尺度的把握上，主要依托于对人性的把握，希望通过对故事改编，用现代人的情感方式去体现和演绎古代人的生活，能激发受众的心灵共鸣。比较突出的是《宫锁心玉》在剧中加入穿越的新鲜元素，通过一个现代人的视角看到古代人的生活。

（三）独特的宣传旗号

不少宫廷争斗剧都打着职场宝典的旗号，用古代的后宫纷争来呈现现代职场众生相。资深制片人吴毅表示现代生活剧的创作要有深厚的生活底蕴，审查相对严格，而宫廷剧由于远离时代，在情节设置和情感诉求上都可满足观众的猎奇心，既迎合人们对于历史事件的好奇和窥视欲，又可达到对现实的关照与对接，因此深得观众心。

三、宫廷争斗剧热播的原因

宫廷争斗剧之所以在电视荧屏上热映，并引发一次次收视狂潮，究其原因有如下几点：

（一）独特的受众群体

电视剧题材多种多样，一部电视剧在投资开拍前，首先要考虑的就是受众定位问题，只有找准受众群体才能拍出受欢迎的电视剧。宫廷争斗剧的受众多为女性群体，包括学生群体、白领群体以及家庭主妇群体。

相对于其他的受众群体来说，这部分受众具有其自身的独特性。学生群体通常对喜欢的明星没有抵抗力，电视剧的主演是谁是学生群体选择观看与否的重要衡量因素；白领群体在休闲之余需要电视剧疏解工作压力，而不属于传统意义的宫廷争斗剧更能引起她们的观看兴趣，宫廷争斗剧中华丽时尚的布景以及服饰也迎合了她们的审美观；家庭主妇有大量的休闲时间，她们往往会被宫廷争斗剧中纠葛复杂的人物关系、跌宕起伏的故事情节以及缠绵悱恻的情感诉求所吸引，剧中人物的命运起伏往往能够牵动她们的神经，因此她们成为宫廷争斗剧的忠实追随者。

当前电视机早已普及，在一个家庭结构中，女性占据更多电视机控制权的机会。宫廷争斗剧瞄准这一市场，从剧情编排到演员挑选再到剧中道具、服饰、布景等，无一不是为迎合这部分受众的审美情趣而安排。

（二）使用与满足的受众观

“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，认为受众的媒介接触是基于自身的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”。在如今电视荧屏上，各种类型题材电视剧集都争相走入受众视野的大背景下，宫廷争斗剧以其新奇曲折的剧情、华丽的布景、抢眼的演员阵容成功抢占先机，成为相当部分电视受众在观看电视剧时的首选。

电视剧题材众多，宫廷争斗剧因其满足电视受众的需求在电视剧市场拔得头筹。宫廷争斗剧大多讲述的是离当今受众已经久远的年代的故事，并且相当多的并不完全依据历史的刻板印象来拍摄制作，而是经由编剧为迎合受众的审美需求，对其故事背景、人物和情节都做了改编后再拍制。布景费用在宫廷剧整体制作费用预算中占有重要地位，对于受众来说，一个宫廷争斗剧的布景如果不足以满足他们对已经成为历史的年代的美好想象，那么无论宫廷争斗剧的剧情多么跌宕起伏，都难以赢得受众的青睐。因此，这些热播的宫廷争斗剧从演员服饰到宫廷建筑，都极尽华美绚丽。演员的选择对于电视剧来说起着至关重要的作用，对于宫廷剧来说更是如此。中国电视剧市场竞争已趋于白热化，对于一个剧组来说，演员的演技、人气、容貌都是导演和制片人需要仔细考量的因素。

（三）大众传播的提供娱乐功能说

美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》中提出“四功能说”，指出大众传播的一项重要功能就是提供娱乐，尤其是在电视媒体中，娱乐性内容占其传播信息总量的一半以上。

这些热播的宫廷剧都不是严格遵循史实的历史正剧，而是对历史原型做了或多或少的修改，有的采取戏说历史形式，有的离真实史实相距甚远，《宫锁心玉》更是加入了女主角从现代穿越到清朝的新潮元素，《后宫甄嬛传》的女主角与原型实际也相差甚远。在对人物形象的塑造方面，通过在对历史人物性格本质保持不变的基础上，增添故事细节来丰富人物的整体性格，使受众对故事人物有更深刻全面的了解。在电视剧中的人物语言的表达上，则增加一些喜剧元素或者现代化元素，希望能贴近受众，起到娱乐大众的目的。

这些修改虽不能迎合全体受众的审美观，且每部宫廷剧的播出几乎都得到褒贬不一的评价，其中某些修改甚至还引发学术界、媒体界以及受众的众多争议，但从电视剧播出后的总体收视率来看，其整体传播效果确实可观，的确起到了为受众提供娱乐的功能，还掀起了带动受众重读历史的热潮。

通过从传播学角度对宫廷争夺剧的热播现象的剖析，可以看出在媒介市场竞争异常激烈的当下，受众成为各个媒介竞相争夺的对象。只有满足受众需求、符合受众审美情趣的媒介产品才能得到受众的注意，在大众传播过程中得到长足发展，并充分发挥其功能。

[1]郭庆光.传播学教程[M]. 中国人民大学出版社，1999.

作者：黄璐霞，渤海大学文学院硕士研究生，研究方向；新闻学。