企业新闻的选题与立意

□ 刘东宇 韦敏慧

作为企业联系群众职工的桥梁和纽带，新闻工作只有扎根基层一线，才能汲取养分，不断发展。中国石油冀东油田分公司（简称“冀东油田”）新闻中心从2011年开始，连续三年推出“记者基层行”系列报道，形成广泛的影响力，大大增强了宣传工作的感染力，受到职工群众的普遍赞誉。

一、选题：站得高，贴得近

企业的中心工作是生产经营。新闻选题站得高，就是要坚持正确的舆论导向，以中心工作为出发点和落脚点，明确新闻创作的大方向。“记者基层行”系列报道活动策划之初，就主题鲜明，主旨明确。把新闻宣传的重点聚焦在企业的发展变化方面，在反映职工心愿、心声的基础上，深入挖掘企业生产经营的好经验、好做法，新亮点、新成就，典型人、典型事，进而激发、动员广大职工紧紧围绕中心工作，以更高的目标、更实的作风，不断推动企业的科学发展、和谐发展。

新闻记者只有深入基层，深入生活，才能挖掘到鲜活的新闻素材，寻找到新闻的源头活水。新闻选题“贴得近”，就是要坚持走基层、转作风、改文风，激发创作活力，提升宣传效果。“记者基层行”系列报道活动报道组深入基层，掌握第一手材料，采集鲜活新闻，捕捉生动、感人的事实、情节，同时结合企业基层队站的具体情况，从弱势中找优点，从平凡中找亮点，从空白点中找热点，在增强新闻报道的针对性和实效性上下工夫，最大限度地实现新闻宣传价值，扩大了新闻宣传的影响力。

新闻选题是为最终的宣传效果服务的。定位在“聚焦基层发展变化，反映员工心愿心声”的“记者基层行”系列报道活动，由于站得高、贴得近，采取“大处着眼，小处着手”的方式，围绕基层生产建设开展新闻报道，受到广泛关注。有的单位专门组织职工收看和学习“记者基层行”相关新闻；有的职工主动来电话对新闻报道进行点评。从不同侧面反映了“记者基层行”活动产生的感染力和影响力。

二、立意：新闻符号的表现与运用

新闻宣传，是借助文字、影像、声音、镜头等多种符号，形成连续传播的综合符号体系。按照这一综合符号体系所表现的形式划分，主要包括文字和声像。电视新闻中的“字幕”、“同期声”、“画外音”，平面媒体注重的“照片”、“图表”等各种符号，会形成不同的表意效果。合理编排、组合这些表意要素，既需要高超的编辑技巧，使新闻信息优化组合，也会从整体上提高新闻信息量，吸引受众的注意力。突出最佳的新闻宣传效果，真正达到入脑、入心的目的，是新闻工作者追求的最高境界。现代社会，各种新闻媒介异常活跃，表现形式多种多样。在思想观念越来越多元化的当下，企业新闻宣传工作在弘扬主旋律的前提下，尤其要注重不断开拓，勇于创新，努力追求各种新闻符号的最佳表现功能。

一是切口小。一般而言，企业大型新闻报道宣传选题集中，处理不好会造成选题和报道角度的重复，无法写出有深度的稿件。因此，在确定选题时注重小切口，就会较好解决这个难题，使新闻报道内容不重复，既有亮点，又有深度。二是多样化。为增强新闻报道的可读性，在保持报道总体风格不变的情况下，力求在报道形式上不断创新。通过记者出镜、现场采访、资料链接、配发图片等方法，将现场信息直观传递给观众，给读者以图文并茂之感，使文章既不沉闷，又增添厚重感。在内容表达方面，对表意符号均衡分配，突显同期声、照片等手段的运用，拉近受众与新闻的距离，还原现实，增强新闻的可信度与感染力。三是有新意。在信息泛滥的今天，读者容易视觉疲劳。多采用比喻、拟人、虚实结合等多种修辞手法，精心制作准确、生动、简洁的标题，画龙点睛，为文章增色，能起到向读者推介、吸引阅读的作用。立意上抓住读者的眼球，以真实性、生动性、形象性呈现，效果事半功倍。

选题与立意，互为表里，是新闻报道至关重要的两个组成部分。选题是目标，事关宣传目的；立意是手段，决定宣传效果。冀东油田“记者基层行”系列报道活动在三个方面为企业新闻报道提供了借鉴。第一，超前策划是前提。活动过程中，冀东油田各单位上报线索后，报道组积极组织策划，及时联系通讯员和基层队站，沟通素材情况，探索采访方案，做到了内外携手，让活动从“独唱”真正成为“合唱”，努力为下一步采访奠定基础。第二，深入采访是基础。只有深入了才能贴近，贴近了才能感动，自己感动了才能写出让别人感动的文章。为此，报道组在采访过程中，努力做到多看、多听、多记、多跑、多问，不断挖掘基层闪光点，真正起到了鼓舞士气的作用。第三，创新报道是目标。只有通过不断创新，才能把报道制作得更加生动活泼，富于感染力，产生影响力。找准切入点，创新报道方式方法，以刊发新闻精品为目标，才能不断提升电视、报纸、网络的影响力。

总之，获取最佳的新闻宣传效果，归结为一句话，既要把握基调站位高，又要走近受众“接地气”。惟其如此，才能保证方向宏观、角度微观，展现细节、反映真实，以细节和真实打动人、感染人，真正做好企业新闻宣传工作。