试论电视新闻节目的策划

□ 张 静

一、新闻节目策划中存在的误区

1.将新闻节目的策划与新闻事件的策划等同。许多电视人会把新闻节目的策划与新闻事件的策划看作是等同的，但是这是两个不同含义的策划。前者是对已经发生的新闻事实进行有组织有角度地，以不同的程序、时机、形式再进行策划报道，而后者则是一些电视人或者媒体人主动对未曾发生过的新闻事件进行策划，最后报道。但是，在不同的策划中，或者在同一个新闻的事实面前，不同的人站在不同的角度会有不同的看法和新的发现。但是从事新闻节目必须要根据事实的本身来进行策划，任何精彩节目的策划都是建立在事实与真相的基础上的，在节目的策划中，可以对所要表述的内容、表述方式、拍摄角度以及播报的时空转接进行创新与设计，但是这些技术或者设计都不能违背新闻的真实性的准则。

2.将电视新闻节目策划异化为新闻炒作。新闻策划和新闻炒作其实都是传播者在新闻传播的过程中，对新闻报道活动充分发挥主观能动性采取的总设计和谋划的活动。但是，从本质上来说，新闻炒作是一种非正常的新闻价值观，在选材上，偏重于社会新闻题材，不断流于琐碎、空泛。将新闻策划异化，表现为新闻炒作，这是在形式的范畴之内偏离了报道客体的制约，在新闻报道的规模、角度、结构、手法上与新闻事件本身的新闻价值的属性不是很相称，通过夸大新闻事件中的某些因素来获得轰动的社会效应。

二、新闻节目策划的基本原则

1.客观性原则。新闻的客观性原则体现在策划新闻事实时，不随着策划人的意志而改变新闻事实。新闻节目策划人可以根据自己的实践经历和思维方式来拓展节目，但是不能虚构和扭曲新闻事实。新闻节目策划不是新闻事实的策划，而是关于采访技巧与报道方式的策划。但是，由于电视新闻业的发展和社会的进步，许多电视新闻节目不再坚持传统的“守株待兔”式的报道方式，而是主动出击，寻找新闻素材，策划出新的节目。

2.新颖性原则。在策划新闻节目时，不但要尊重事实，还要标新立异，这样才能吸引更多的观众。在节目的制作上，对内容和形式以及创作手法进行创新，使节目拥有独特的视角和新奇的创意，才能使节目获得良好的收视效果，在媒体竞争中立于不败之地。

3.灵活性原则。由于实物是不断变化发展的，因此在制定新闻策划方案之后，要根据情况的变化在实施的过程中不断调整。新闻策划是对正在发生的事件的积极主动反应，主观反应会随着客观事实的变化而变化，因此，在新闻直播节目的录制中，掌握灵活性原则显得尤为重要。

4.导向性原则。电视台是党政机关的舆论宣传阵地和喉舌，引导正确的社会舆论和对舆论进行监督是电视台和媒体人的职能。在舆论的引导上，电视台要根据国家政策方针进行有效宣传和报道，比如，在“三个代表”重要思想的宣传上，《新闻联播》就专门设置了“三个代表在基层”的议题，与此同时，《现在播报》、《新闻调查》、《焦点访谈》、《晚间报道》等新闻专题节目也相应有组织地进行“三个代表”重要思想的宣传与报道。各级电视台也在自己的新闻节目中，对典型事例进行重点宣传，大力弘扬时代精神，对社会舆论进行正确地引导。

三、如何做好电视新闻节目策划

1.制订充分的策划方案。从整个采编播的电视节目制作流程来看，电视新闻节目的策划要素主要包括选题、采访、嘉宾、节目形式、编排预播策划等要素，这些要素都需要在制作节目前进行统筹策划，使整个节目的各个环节都做到心中有数，这样才能使节目的质量获得很大程度的提高。

2.新闻节目的策划要有正面效应。在电视新闻节目策划的任何环节，都应该具有正确的宗旨。比如，电视新闻节目的采访和策划应该是一个正确的动态选择过程，在采访之前，要按照“套路”来采访和摄影，这也是新闻工作者要遵循的基本规律，要以创意为核心，系统地对新闻进行分析，对报道的时机、技巧和方式进行设计，制订切实有效的可行性报道方案，最终使得节目达到最佳的展播舆论效果。

3.应在新闻节目策划中体现人文关怀。从现在的许多新闻节目的语言表达方式和选题的标准上，我们发现新闻节目更加趋向于人性化，新闻报道中出现的人文主义和人本主义其实也是社会发展的需要，加强人与人之间的沟通，是建设社会主义和谐社会中民众的需求，同时也是媒体的责任。对新闻资源进行人性化的深加工，不断挖掘出新的新闻内涵，进行多角度的策划报道，能够有效地吸引受众的注意力。

[1]亓永慧.电视新闻节目策划刍议[J].青年记者，2008（11）.

[2]项仲平.论电视新闻节目的策划[J].浙江广播电视高等专科学校学报，2003（2）.

[3]李西莉.从受众心理看电视新闻节目策划[J].新闻知识，2004（8）.