浅谈网站民生新闻摄影栏目化趋势

□ 刘 夏

中国互联网在进入21世纪之后以极快的速度飞速发展，也正因为互联网逐渐壮大，给民生新闻摄影提供了更为广阔的施展平台和更佳的展现方式。网站由于不受版面、时间、保存方式等因素的限制，成为目前民生新闻摄影最重要的阵地，大部分民生新闻摄影作品都选择在网络上以最完整最直接的方式呈现给受众。伴随这种趋势而来的是各大网站对民生新闻摄影栏目和频道的调整，以适应市场的需求和变化。

民生新闻摄影从报刊转战网络媒体之后，由于网络媒介的特性，网站民生新闻摄影除了转变报道方式、表现模式之外，还开始出现栏目化、专题化、故事化等趋势，其中以栏目化的趋势最为明显，达到的效果也最佳。这些趋势都在无形中促进了网站民生新闻摄影的发展。

网站图片频道随着自身的逐渐强大和发展，开始改变传统的传播模式，尝试新的挑战和探索新的渠道。在图片频道的发展初期，网站将所有的图片放置在一起，没有明确的分类，最多就是根据图片的内容性质区分出新闻图片、娱乐图片、美图欣赏等，这样的分类比较粗略，不利于受众对信息的挑选，也无法最大限度地传播图片信息。但随着图片频道和民生新闻摄影的发展壮大，这样的局面开始转变，图片频道开始出现细分的栏目，更准确的说法是有了栏目化的趋势。

所谓栏目，最开始出现在电视中，是指每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息、知识、享受、欢乐和兴趣。这样的定义对于网站图片频道的栏目同样适用，它也是在图片频道中相对独立的信息单元，由单个内容组合而成，按照一定的方式完整表现出来，有固定的名称和更新时间、固定的栏目宗旨、每期传递不同的内容。这是栏目真正的定义，可是在栏目化初期，图片频道仅仅是将图片以内容作为依据，粗略地分为新闻图片、体育娱乐图片、美图、图集等；也有不少商业门户网站顺应发展，勇于创新，开始做真正的民生新闻摄影栏目。

目前国内的知名网站图片频道在栏目化趋势上大致分为两个类型。第一类是大多数官方媒体以新闻摄影报道内容为根据的分类。在这类栏目分类中，一般是以新闻的类别来区分新闻摄影报道。比如常用的栏目为“时政”、“国际”、“社会”、“体育”、“娱乐”、“图集”等。例如新华网和中新网的图片频道，它们的特色是拥有大量的原创新闻图片，大量的摄影记者，很多其他网站的新闻图片都会转载这两个网站的原创图片，而它们的图片频道就是典型的以新闻类型来划分其栏目。第二类是在以新闻类型分类的基础上再单独制作自己的特色栏目甚至没有分类只有以栏目为单位的划分。这一类栏目化的形式在商业门户网站中尤为流行。比如国内知名度较高的凤凰网和腾讯网，它们的图片频道就创办了许多现在点击率很高的栏目。

通过研究笔者发现，在网站图片频道栏目化的趋势中，民生新闻摄影报道的栏目化倾向是最为明显突出的，在新华网、中新网这些比较官方的网站中，基本上都设立了“社会”这一栏目分类，里面的内容基本上都是关于民生新闻的摄影报道，而新华网还策划了一个名为《画刊》的栏目，里面也大量包含了民生新闻摄影报道。在商业门户网站图片频道中，民生新闻摄影报道的栏目化更为明显，发展得也较官方媒体要更快、更成熟一些。比如腾讯网的《活着》、《视界》、《中国人的一天》，凤凰网的《围观》、《特刊》、《在人间》等都是包含大量民生新闻摄影报道的高品质图片栏目，甚至有的栏目就定位于关注民生新闻，只做民生新闻摄影报道。腾讯网的《活着》栏目就是这样，它有着自己精准的定位，这个栏目的宗旨就是：“告诉你一个活着的世界，一个光与影交织的故事。时代变迁，百姓沉浮，都自这微小的孔隙中渗透出来，终绘成中国民生万象图。用影像冲击心灵，感受事实的力量。在这里，传递现实呼声，谋求社会福祉已触手可及。”它很清晰地告诉受众这个栏目的定位、受众群以及宗旨，是特别具有典型性的网站民生新闻摄影报道栏目。

网站民生新闻摄影报道的栏目化趋势顺应网络自身的发展，有利于民生新闻摄影报道的完善和进步。栏目化使得网站民生新闻摄影报道变得更加专业、更有深度，能够给民生新闻摄影带来巨大的发展空间。首先，栏目化能够使网站民生新闻摄影加强市场化的竞争意识。既然是做栏目，就不会再满足于千篇一律地报道民生新闻，做栏目就会有点击率、知名度的压力，做不好就会被市场所淘汰，想尽办法提高栏目品质就成了重中之重的工作。因此栏目化能够促进网站的民生新闻摄影强化竞争意识，将作品投放到市场中，等待受众的检验，这有利于提高栏目的品质，提高民生新闻摄影报道的水平。其次，栏目化是网站民生新闻摄影树立自身品牌的有效渠道。众所周知，无论做什么行业，树立品牌都是寻求长远发展的必经之路，网络由于其良好的发展前景，更应该具备品牌意识。民生新闻摄影作品作为一种独特的“产品形式”，很难因为一则新闻报道而打响树立网站品牌，因此，栏目化能够更好地帮助网站找到自身的风格，树立自身的品牌，对于网站的长远发展大有益处。最后，栏目化能够帮助网站民生新闻摄影更好地细分受众，做到更精准地定位。粗略的分类无法细分受众类型，有的爱看体育，有的爱看娱乐，有的爱看市井生活，所谓众口难调。但是栏目化则可以帮助网站细分其受众，能根据受众的关注和喜好调整自己的报道方式和内容，以便更好地达到传播信息的目的。

因此，栏目化趋势对于网站民生新闻摄影而言是有益的尝试，是推动民生新闻摄影发展切实可行的途径，网站应该继续推行和完善栏目化制作方式，更好地传递民生新闻信息。

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