新媒体条件下电视包装的发展展望

□ 李 鑫

一、引言

新媒体的发展如同一个强大而奔涌的浪潮席卷而来，在这个过程中，电视包装也在发生巨大的变化，全方位、多角度的的发展势不可当。本文将介绍新媒体和电视包装的概念，分析电视包装现阶段存在的问题，探讨新媒体条件下电视包装的发展趋势，让大家对其有更深的了解。

二、新媒体和电视包装

新媒体是现在常被提及的一个词，而对于新媒体的定义，学者们众说纷纭，没有定论。而笔者认为，所谓新媒体就是能同时对大众提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流的媒体。它能消除传统媒介之间的边界，消除国家之间、群体之间、产业之间的边界性。所谓“新”是相对于传统媒体（广播、电视、报纸、杂志等）而言的，是一种是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、数字电视机、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的媒体形态，集个性化、独特性为一体。

电视包装则是各个电视台和电视制作传媒公司经常用到的概念。什么是电视包装？电视包装就是俗称的电视媒体品牌形象包装，是根据电视节目、栏目、频道的特点进行全面的包装设计而展现电视的自身独特性、发展性和巨大的影响性。从最开始的没有整体定位和品牌形象概念的简单节目包装，到运用二维、三维等多种多媒体技术的整体包装，最后到新媒体出现后电视包装要考虑在播包装和离播包装，需要具备电视整体包装策划和制作，讲究品牌形象的宣传和管理等全方位综合服务的能力。

三、电视包装存在的问题

在媒体工具越来越丰富的今天，传统电视包装将面临新媒体带来的巨大危机，但不可否认，这是大势所趋。即使是现阶段的电视包装也存在不少令人担忧的问题。

1.电视包装注重模仿，注重形式。中国知识产权保护方面存在的缺陷，在电视包装上体现得淋漓尽致。大多数电视包装都是模仿的多，而带有创造性的原创作品偏少。因为过多模仿，生搬硬套外国的电视包装模式，有太多的噱头，缺乏内涵，也无法真正表达信息，使得电视包装的精品少之又少。

2.电视媒体对包装的专业化程度不高，缺乏科学的认识。我国的电视包装历史比较短，制作公司有时会对包装目标不明确，进而无法运用适当的包装元素，同时因为专业人员比较缺乏，电视包装编排不够科学，关键部分有所缺失。在编排完之后，又缺少科学的评价标准，无法进行后期的改进，使得作品规范性不高。

虽然新媒体在某一方面给传统的电视业带来巨大的影响和冲击，但同时也给电视业迎来了新的挑战和发展机遇。电视与新媒体的完美结合发展将会是一大出路，备受瞩目。

四、电视包装发展的展望

新媒体和电视包装的融合发展时不我待。电视包装作为电视品牌形象推广而发展起来的重要行业，在新媒体浪潮下的发展趋势也非同一般。

1.在新媒体条件下，电视包装的平台将会多元化。电视将和互联网结合，开创频道网站、主持人微博、观众微博、网络电视等，加大宣传力度。电视频道在互联网新媒体中的各个窗口展示自身形象，使电视通过互联网这一新媒体形式来达到更好的宣传效果。还可以通过手机媒体拓展，运用短信平台、手机、电视等让人们每时每刻感受到电视包装的影响。

2.创作者将为观众展示电视包装的灵魂——创意。电视包装的精髓就是创意平台的展示。在新媒体浪潮下的电视包装，将创意作为设计核心，做出有别于过往电视包装的独特效果。在这个快餐文化的时代，一个好的创意会使包装的节目迅速吸引观众眼球，达到品牌的效应。所以要将所要表达的信息进行提炼精简，利用最短的时间以最新颖、最有效的方法让观众获得最大的信息量。

3.电视包装将进行社会根基铺垫。当今的电视包装缺乏专业人才，相信在新媒体的条件下，这个问题会得到大的改善。在高等教育中培养电视包装专业学科人才是非常重要的，当今科技条件下，电视包装设计是以一种数字媒体的形式出现在人们的视野之中，因此它包含的学科也非常丰富，广告设计、平面设计、电子信息等交叉专业的知识都有所涉猎。在越来越注重信息化教学的今天，电视包装将以一个独立的形态得到充分的发展，专业院校开设电视包装专业，以科学的教学体系、严谨的教学作风、专业的学术理论培养出专业的电视包装人才，从最根本解决电视包装的问题，为新媒体的发展注入新的能量。

五、结语

因为新媒体的出现和发展，我国电视包装行业面临着巨大的挑战，但是也迎来飞速的发展。相信在不久的将来，电视包装将会有更意想不到的天空等着我们去探索和发现，为新媒体锦上添花。

[1]杨帆.动画在电视包装中的应用[D].中国传媒大学，2007.

[2]孙杨.电视包装中数字媒体艺术作品艺术美的审视[D].山西大学，2011.

[3]徐映玲.论新媒体条件下重建电视新闻的优势[J].中国传媒大学学报，2011.