多重视角比较分析《非诚勿扰》与《全城热恋》

文丨于 博 刘宝杰

（东北师范大学 传媒科学学院，长春 130117 东北师范大学 文学院，长春 130024）

随着信息技术的发展、广播传媒的普及，各种电视节目层出不穷，这丰富了人们的生活、拓宽了人们的眼界，但节目既多，难免存在良莠不齐的情况。其中2010年1月江苏卫视大型婚恋交友真人秀节目——《非诚勿扰》播出以后引起巨大反响，节目收视率也随之迅速攀升。一时间多家电视台为了追求收视率盲目跟风模仿匆忙推出类似相亲类节目，吉林电视台也趁机推出《全城热恋》。笔者将从《全城热恋》与《非诚勿扰》的“软件”与“硬件”对比中分析。

1 硬件设施对比

1.1 演出形式对比

两个节目都是录播的大型相亲交友真人秀节目，女嘉宾、台下男嘉宾依次出场，以视频形式进行自我展示；播出时间都是周末。

不同之处在于《全城热恋》为16个女嘉宾对4个男嘉宾，而非诚勿扰是24个女嘉宾对5个男嘉宾。浅析原因，可分下列几个，第一形式安排取决于节目的时长一期《全城热恋》一个小时播完，而一期《非诚勿扰》则需要一个半小时。女嘉宾的人数上，《非诚勿扰》要远远多于《全城热恋》，另外，据统计，有很多女嘉宾要排好几年才能登上《非诚勿扰》的舞台，而全城热恋的女嘉宾主要集中在长春周边地区，女嘉宾人数自然也少。第二舞台容量的限制。非诚勿扰的播出平台是江苏卫视，省级上星卫视。而全城热恋则是在吉林电视台下属的生活频道播出。两个节目的播出平台首先就有很大差别，自然电视节目的投入存在较大差距，这也是两档节目演播室大小差别很大的原因。

1.2 场景布置对比

《非诚勿扰》有江苏卫视资金支持，演播室景堪称豪华，设备技术水平与国际接轨。背景为全led屏幕，由电脑控制，炫彩夺目。演播室灰蓝搭配，显得稳重、神秘而典雅。《非诚勿扰》的演播室坐落于南京，室内宽阔场，可容大量群众，主持人孟非全程都是站着与嘉宾互动并主持。而嘉宾乐嘉和黄菡老师全程坐着。主持人站立，是为了显示对于男女嘉宾的尊重，两位老师坐着则显示一种对他们的尊重。

《全城热恋》演播室的布景十分具有东北特色。主要以红色为主，热闹喜庆，背景墙是十分具有东北特色的剪纸，显出浓厚的东部民俗色彩，电视台才力所限，绚丽远逊于《非诚勿扰》。

1.3 歌曲选择对比

《非诚勿扰》的受众定位是全世界的电视观众，它的每一个环节自然都经过了策划团队的推敲，其中就包括了每个环节音乐的选择。音乐的选择要与当时的情景相对应，而且还要有一定的“国际范”，其细致程度令人咋舌。

女嘉宾出场的背景音乐为《Girl friend》

男嘉宾出场的背景音乐为《Can You Feel It》

被选女嘉宾上台的背景音乐为《Gee》

男生选择心动女生时另外两位女生归位的背景音乐为《不爱，请闪开》

男生向心动女生做最后告白时背景音乐为《Try>》

男女嘉宾配对成功背景音乐为《梁山伯与茱丽叶》

所有女嘉宾灭灯的背景音乐为《O Fortuna》

男嘉宾失败退场的背景音乐为《可惜不是你》

男嘉宾VCR播放的背景音乐为《对手》

……

《全城热恋》的歌曲选择就显得随意许多，女嘉宾出场时的音乐为“大姑娘美大姑娘浪”，男嘉宾上场时的音乐为“哥只是个传说”，两首歌虽是包含传统与网络流行元素，但是作为相亲节目的背景乐稍显轻浮随意。

2 节目“软件”对比

2.1 嘉宾选拔对比

两个节目都是电视录播型节目，市场化运营并直接面向电视观众，收视率的高低成为节目体现其存在价值的关键。收视率得到保障就会吸引大批广告商在节目播出时段投放广告，电视台的投入就会收到回报。提高节目收视率的手段有很多，但是在相亲类节目中出场男女嘉宾以及他们的表现成为观众关注的重点，自然也是提高收视率的关键。

《非诚勿扰》栏目组在全国各地举行声势浩大的海选。节目的影响力知名度再加上主持人孟非的名人效应使得报名人数众多，嘉宾的选择亦是优中选优。嘉宾质量由此得到保证，节目可看性增强。而《全城热恋》限于电视台的影响力和受众覆盖范围，只能在吉林省内选拔男女嘉宾，相比于《非诚勿扰》全国范围内的海选，男女嘉宾的质量可想而知，节目在观赏性故事性上也就逊色不少。

2.2 主持人的选择对比

《非诚勿扰》主持人孟非，江苏卫视著名主持人，主持过《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》等众多广受社会好评的节目。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”，在业内和观众中享有较高的知名度。

《全城热恋》主持人燕子，现任吉林电视台生活频道《燕子夜话》、《全城热恋》栏目组制片人、主持人。无论是知名度还是影响力方面都远远不及江苏卫视“一哥“孟非。

2.3 广告赞助商

《非诚勿扰》节目播出后大受欢迎，引起大众广泛热议。根据CSM数据统计收视率稳定在3.0%-4.3%之间，力压同时段播出节目夺取收视冠军。有了收视率作保障，广告商们纷至沓来，不惜重金在《非诚勿扰》播出时段投放广告，比如说步步高音乐手机，伊利牛奶，新浪微博……《非诚勿扰》栏目年广告收入高达18亿，成为全国最吸金的电视节目之一。

《全城热恋》受众定位较低、覆盖范围小、播出平台影响力小，自然得不到知名企业的青睐。名医整形、花都美容美发学校、以及职业技术学校等广告商的经济实力远不及步步高集团、伊利集团等大企业财团，《全城热恋》收到的回报必然不及《非诚勿扰》。

3 相亲类节目应该注意的问题

相亲类电视节目的水平和收视率参差不齐，影响因素也是多方面的，但是关键还在于节目的质量本身。因此，电视节目的制作不仅需要注意细节问题，还要注重节目的内涵。

3.1 电视节目制作需要注意的细节

首先，演播室的设计布置、主题颜色的选择要符合节目的特色紧扣节目主题，更要与电视台的理念相契合。其次，灯光的选择和舞台效果的营造要咨询专业的舞台设计人员。再次，舞台上的小道具的使用要增添氛围并不失情调。最后，背景音乐的选择要符合节目特点、打动观众，播放时机要恰到好处，这样才能能起到锦上添花的效果。

3.2 电视节目制作需要提升内涵

第一，登场男女嘉宾的选择既要考虑男女嘉宾相貌，也要注重男女嘉宾背后的故事。盾冲突增加节目的可看性。第二，广告商的选择以及广告播放时机的选择也至关重要。电视台不能因为追求经济利益而选择信誉差的企业，选择信誉好知名度高的企业对节目自身也是一种宣传和推广可以实现共赢。广告播放的次数和时机要掌握好。广告播放次数不宜过多，时间不宜过长，时机更要恰到好，使观众在了解企业产品的同时又不感到生硬和厌烦，保持继续观看的兴致。

目前国内的电视相亲节目大多处于成长期或成熟期，还没有进入衰退期，但是，节目形态的效仿或“克隆”之风极盛，因而电视相亲节目的创新发展尤为紧迫。通过以上对《非诚勿扰》和《全城热恋》的多角度比较分析不难发现，好的电视节目要有原创性不能一味的模仿抄袭，要在自身定位的基础上不断进行节目形式的创新延长节目的生命力。优秀的主持人好的嘉宾，华美的演播室和舞台设计是一档优秀电视节目必不可少的要素。细节问题如道具的使用、背景音乐的选择也对节目的播出效果起到了至关重要的作用，细节问题同样不可忽视。

[1] 丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社.2006.

[2] 彭爱萍,余弯.从《非诚勿扰》的整改看电视相亲节目的出路[J].科技创新月刊.2011,09.

[3] 蔡尚伟.广播电视新闻学[M].上海：复旦大学出版社.2006.