高考报道策划的几个“加法”

□张文

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

每逢夏季，一年一度被戏称为“中国第一考”的高考，牵动无数人的心。被“考”的不仅是寒窗十年的莘莘学子，还有新闻媒体：如何抓住眼下这一丰盛的新闻资源，烹制一席可口的高考新闻佳肴；如何吸引读者眼球，如何让广告商开心地掏出钱来，做到社会效益与经济效益双赢……所有这些，都使得新闻媒体把高考新闻当成一个重要战役来打。

每年高考期间，报社教育新闻组策划推出了以高考专版为主，通讯、消息、资讯、广告为辅的立体策划，在众多媒体中独树一帜，受到社会各界尤其是考生家长及新闻界同道的广泛关注。

高考是每年六七月间，我们做到的不仅是教育报道出彩，有了良好的社会口碑，更收获了不错的经济效益，其中关键在于高考新闻策划报道中的一些“加法”。

先行策划 挥墨如土

细数历年来的高考报道，选题策划总是早早进行。高考被我们理所当然地作为焦点新闻进行前期采编策划包装，进而有计划、有步骤地展开有序报道。

比如说，高考前就推出《高考宝典》、《高考总动员》、《招考一线通》、《早报有高招》，内容涵盖政策解读、资讯服务、复习支招、迎考攻略等特色报道。

考试期间，除了聚焦考试现场，还着重推出高考特殊考生采访，比如山区考生集体赴考、年纪最大的高考生阿伯、白血病考生的特殊考场，这些不落窠臼的报道无疑让读者眼前一亮；而考后策划推出的高招咨询会，更是迎来了人山人海的考生家长，每年都有近6万人挤爆现场。

策划会上，面对高考新闻，我们一致认为一定是要挥墨如土，不仅对高考动态、政策进行及时详尽报道，甚至只要与高考能沾边搭界的各类新闻、服务资讯都要进行不惜版面的报道与分析。

再者，就是教育广告源的拓展。教育是利润丰富、市场广阔的产业之一，媒体也可以说是市场化程度较高的行业。广受关注的高考时节，当然是广告商看好的投放广告良机。我们出发点是要做到新闻报道和广告创收双丰收，搭设报道平台，既服务考生又可满足广告商需求。

活动配套 多方共赢

多年来不变的风雨坚守，多年来不变的贴心服务！为了让有声有色的高考报道更有新闻质感，一年一度的高招咨询会被盛大推出。

咨询会由省、市教育部门与报社联办，已举办多年。咨询会以其公益性、权威性、一站式服务等特色备受考生及家长青睐，每年的参与者高达6万多人次，被誉为省内最有影响力的高招咨询品牌活动。值得一提的是，今年的高招咨询会还升格为省级招生咨询会。

咨询会邀请了清华、北大、复旦、厦大等省内外100多所高校，涉及一本、二本、高职高专、高职单招等各个批次。咨询会一般是安排在是高考成绩揭晓后立即举行，因为这是考生们知分（分数）知线（录取批次划线）后、填报升学志愿前的最佳时间，这当然会受到家长和考生欢迎。

咨询会上，由省、市教育部门有关负责人现场坐镇为考生及家长解疑释惑，特别是权威解读高招政策、招生形势和录取方式的新变化。

咨询会为考生和家长提供全方位、多层次、一站式咨询服务，帮助学子们走进自己心仪的大学。

而这个服务平台成功搭建之后，也就能吸引住教育广告，因为商家看好这类的策划活动和创意。媒体争抢广告源，谁家的活动吸引人、谁的版面有看点，便能抢得先机，能够在教育广告上多分一杯羹。

于是，咨询会配套出版高招特刊，实现了社会服务与广告收益的双赢，为社会各界及新闻同行所称道。

特刊近十个版丰富实用，当然广告也是收获颇丰。报道方面包括教育部门对今年高招政策的权威分析，详尽的高招政策解读，填报志愿的注意事项和策略技巧，各个分数段考生填报志愿的参考意见；还有适合男生、女生报考的专业推荐，泉州本土人才需求的分析，以及部分高校风采展示、招生计划等。

每年咨询会都有数万人参加，报社花费大量人力、物力组织活动，还为相关高校招生人员提供差旅费和食宿，这些努力的“代价”换回的是各高校的招生广告和学校的软文推介，还赢得广大考生、家长的青睐及良好社会口碑，这就做到了高校、考生及媒体三方共赢！

招考热线 广受欢迎

除了高招咨询会，我们还与相关单位合作推出高考志愿填报讲座，邀请专家通过现场讲座的形式，传授高考志愿的填报秘诀，助力考生迈进心仪的学校；还有一种形式就是热线交流，邀请高考志愿指导专家掌线“招考一线通”热线，与考生、家长们进行电话沟通。

“一线通”的热线特别火热！接线定于晚上7点半开始，时间还没到，迫不及待的家长、考生就一个接一个地打进电话。比如“刚刚踩上本科线，怎么填报志愿呢？”、“文科生要选什么专业好就业呢？”之类的问题一个接着一个。晚上7点半到9点半，整整两个小时，电话没有间断过。

热线交流之后，我们立即安排版面对接线活动进行报道。“瘦死的骆驼比马大，还是老牌学校好。”“鱼和熊掌不能兼得，院校与专业难两全其美。”专家在“招考一线通”接线时的精彩之语频出，对家长、考生的询问给予形象而具体的解答。

此外，在高考前报社还专门设立名师咨询热线，让各个科目的名师与考生互动。名师直接为考生“把脉”，具有很强的针对性。作为媒体，这也是服务意识的体现。媒体在报纸上先公布咨询热线，进行预热报道，接下来每周邀请不同科目的名师掌线。热线同样火爆！好在有记者采访后整理见报，让那些打不进热线的考生也能分享，一解疑惑。

状元聊天 版面受宠

有一个现象不容忽视，就是一些媒体往往对考前的报道投入较多，而对考后报道不太重视。这其实是种认识上的偏差。考后仍有许多事情可做，比如说分数一揭晓，马上邀请状元来“聊天”就是个很不错的策划！

每年的高考结束后，准大学生们特别省、市高考状元，他们虽然离开高中，却仍能给学弟学妹们留下宝贵的财富——学习经验。我们策划邀请了文理科原始分及投档分的几位状元，通过热线与广大学生家长特别是准高三学生们，聊一聊高中各科学习妙招、高考复习心得，回答大家急切想要知道的其他有关高中校园生活、学习方面的问题。

与高考状元分享高分秘籍，畅谈单科学习技巧……这类的高考策划报道，先不说考生、家长甚至老师会广泛关注，许多广告商也是兴趣浓厚，一听说有状元专版，都抢着提前预定版面。

上述高考策划报道及配套活动，归结起来说是要通盘策划、精挑选题、关注服务，然后注重新闻与广告的双赢，做好高考报道的“加法”延伸，让高考新闻既吸引眼球，又有社会效益和经济效益的累加，这就是我们要的报道效应。■