论武术产业的发展现状与对策①

廖永超

(四川警察学院 四川泸州 646000)

目前对武术产业开发的力度不够、步伐滞后、政策不宽以及思想观念等因素很大程度上束缚了我国武术产业的开发和进展。如何更好地加快武术产业化进程和创立具有中国特色的武术品牌是摆在我们面前的一个实际的问题。因此我们应从以下所分析的现状和诸多不足因素着手,只有逐步改革现有的不合理体制和弊端,寻求武术产业的发展对策,才能更好地发展武术,找到一条武术产业发展的正确道路。

1 武术产业的概念

武术产业化是指武术事业的基本运行方式向市场经济的要求转化,按照市场经济规律和武术发展规律,开发武术经济资源,把武术与经济结合起来;运用经济的原则和行为,拓宽武术市场,形成市场运行新机制。产业涵盖所有与武术相关的经济活动,如武术物质产品和武术信息产品,以及武术劳务。

武术产业的发展模式大体上则可归纳为三种:一种是以武养武的形式,如开办培训班、兴办馆校、举办比赛和表演等;二是兴办与其他行业相结合的开发形式,如影视、出版物和医学相结合而形成的多种武术产业等,这一类中的影视和用品方面的产业形式也已形成;三是围绕武术所搞的大型开发形式,比如贸易、旅游等。

2 武术产业发展现状分析

2.1 存在保守思想、缺乏竞争力

任何一个产业,要想发展、要想在竞争中求生存,必须要有自己的先进思想作指引,我国目前的武术产业仍然处于刚刚起步的阶段,虽然改革开放为武术产业提供了良好的发展机遇,也提供外国体育产业的成功模式,但我们必须记住自己目前的发展状况和自身特点,盲目生搬硬套国外模式,试图一蹴而就,只会导致我们向“左倾错误”思想迈进。中华武术门派众多,难免带有封建色彩和小农经济的烙印。武术求发展必须摆脱落后观念和陈旧制度的束缚,进行符合时代潮流的改造和包装,转变陈旧观念,摒弃阻拦进入市场的羁绊和“右倾错误思想”。

2.2 缺乏系统市场指导体系、商业水平较低

从目前看,武术产业活动大多处于一种自发、松散的状态,偏重短期效益、缺乏长期规划,未形成一套系统的武术市场运行体系和管理体系。如红火的武术馆校,而今却大量萎缩。如中国武术散打王争霸赛、与拳击、空手道、泰拳对抗赛等赛事,也相继搁浅。如曾创世界单行本发行之最的《武林》杂志,现已今非昔比。武术的产业活动,仅停留在“武术搭台、经贸唱戏”的低水平,是搭台的配角,仅限宣传的作用,并未向经营的主体转化,市场的普及性和持续性均未达到,而武术产业化的最终目标应该是“以武为主,以武养武”。

2.3 竞赛体制单一、商业赛事较少

在武术竞赛体制中除了锦标赛以外,其他的竞赛模式较少。尽管,武术的竞赛逐渐走向市场化趋势,如举办的“散打王竞赛、地方各级散打擂台赛、国际性的各种对抗赛”等,但与k-1和UFC等赛事相比,还存在规模较小、比赛的观赏性和刺激性不强、包装宣传力度不够、赛事的持续性不强。目前很多武术竞赛仍处于企业赞助状态,整个运作过程缺乏商业化调控。

2.4 人才素质参差不一,缺乏复合型人才

武术产业缺乏既懂武术又能熟识市场经济运行规律、精通市场营销的经营管理队伍,目前武术产业者经营方式落后、市场开发措施欠缺,严重阻碍了武术产业的发展。光有优秀的运动员而没有优秀的经营管理人才去管理、经营和运作武术产业是不行的。随着武术产业化的进一步发展,对高素质经营管理人才的要求也越来越迫切。

3 武术产业发展的策略

3.1 建立和规范相关的市场运行法规,制定相关的管理条例

产业化道路必须建立在相关的市场运行法规的前提下,1993年国家体委主任会议制定了《关于培养体育市场,加快体育产业化进程的意见》,指出体育要“面向市场,走向市场,以产业化为方向”等政策,标志着武术产业已有了一定的基础。为此体育主管部门,要从产业结构调整入手,站在发展的高度来研究武术产业的法制建设问题。制定出产业市场相关的管理条例,解决的武术产业经营管理、商业性竞赛管理、经纪活动管理以及赛事转播经营权的管理、武术文化价值等无形资产管理的一系列市场运行机制问题上,做到有法可依、有政策保障。

3.2 改革武术段位制、规范段位体系

对目前实行的武术段位制和现在成熟的外来武术项目相比,无论在理论研究还是市场运营上都还有一定的差距。解决这些问题的需要我们瞄准市场的脉搏,走市场化的发展道路,对段位制的技术和考核体系进行适当调整,更加完善中国武术段位制度。在众多的武术拳种可选择具有代表性的拳种进行改革,可以采取以下的发展模式和策略:确定习武理念;建立会员制度;制定段位的设置办法;确定段位的组织管理机构;制定段位教材。

3.3 制定武术产业人才的培养机制

制定武术产业人才的教育工程、建立武术教学科研人才中心,为国内外武术组织、机构和武馆选派专业援外人员;加快对武术高学历人才的培养,调整改革武术专业课程设置,增设经济、法律策划、营销、公关、中介等课程,加强武术专业学生的经营管理和创业能力培养;在综合性大学和体育院校中设置体育经济、体育旅游专业或专业方向,以体育学(含民族传统体育)和工商管理类课程为基础,培养从事体育产业经营管理的专门人才。

3.4 突破竞赛体制,创新赛事模式

突破传统竞赛体制的限制,借鉴拳击、网球、足球、篮球等的成功的赛事模式,制定符合我国的实际情况的赛事制度。例如成立一个“中国武术职业联盟股份有限公司”,邀请武术馆或武术俱乐部加盟组成一个实体,整体运作。每个武术俱乐部须拥有全国前6名的选手,至少有3～5名,保证竞赛的水平。一年为一个赛季,每个星期为一轮竞赛,竞赛在全国城市内轮流开展。对场地、服装等进行统一包装,制定统一竞赛规则,并通过媒体对赛事进行直接跟踪报道。转播权、广告收入、门票收入及各种支出等由职业联盟统一管理,赛季结束后,按照每个俱乐部的竞赛排名进行利益的统一分配。

3.5 走出国门、促进产业和文化的交流

现在不少外国人怀着对东方文化的兴致,抱以对武术强身健体、修身养性的渴望,对人生价值的追求,纷纷来中国学习武术。我国也多次派出团队进行表演、教学、传授,形成了广泛的民间文化交流,这一渠道的发展,预示着中国武术在国际市场上有着广阔而深远的前景。武术积极向奥运迈进,正是武术追求的目标之一。探观韩国,自1993年起,陆续向世界各国派出教练员和表演团,增强援外有力地推动了跆拳道在世界范围内的开展,1998年汉城奥运会跆拳道向全世界展示,终于在2000年悉尼奥运会成为正式竞赛项目。跆拳道的成功给我们带来了希望的启示。随着中国的入世和2008北京奥运的成功,也将给武术产业带来了更多的机遇和发展空间。

3.6 深入开发武术商品及健身市场,树立品牌意识

体育用品和运动装备市场,一直是体育产业不可或缺的一部分,是体育产业一大块市场。武术的运动装备和武术商品的开发上明显滞后,没有响亮的品牌。著名的曼联足球俱乐部,在球衣的销售上,一年赢利上千万英镑。美国的耐克、德国的阿迪达斯自不用多言。再说国内的品牌,体操有“李宁”;乒乓球有“红双喜”等。在武术产业商品的生产方面应结合固有的人文特色,推出自己的品牌、加快生产集团化、规模化的道路。另外,武术的服务性行业品牌意识较差,武术搏击俱乐部服务质量较低,要在国际上树立起良好的形象,首先要树立品牌战略意识,加强经营、建立良好的信用。创立武术产业的品牌,是武术产业发展规范化的必然要求。

3.7 建立和规范武术中介产业

武术的中介产业(武术经纪人,中介公司等一些中介机构)是武术产业链上是重要组成部分。在国外在国外这些体育中介产业发展的相当成熟。譬如:美国的拳击经纪人,组织一场拳赛,赛前做大量的宣传工作,并拉很多的赞助,往往要耗资上亿美元。使一场拳击竞赛受到很多人的关注,这样就使这些经纪人获得巨大的收益。在欧洲各国的足球联赛,经纪人已相当普遍并在球员的转会及赛事的安排和运作中发挥着重要的作用。由于产业化对中介人才的特殊要求,可在高校设置武术产业经营管理专业。建立良性循环的中介产业,对规范武术竞赛市场,推动武术产业的发展起着关键的作用,使武术产业价值赢得更大的市场,获得利益最大化。

4 结语

在目前经济飞速发展的时代,我国的产业结构得到进一步的优化,给武术产业的发展创造了良好的环境。武术产业已经得到了很多有识之士的认同,也有越来越多商家企业参与到武术产业的经营中来。当人们更看重文化和健康的同时,武术会成为每一位现代人的朋友。武术这么丰富的内涵、这么奥妙的哲理、这么巨大的市场前景。它前途似锦;它商机无限;它魅力无穷……在不久的将来,我们也相信,武术产业将向世界展示中国武术独特的魅力和巨大的市场价值,相信中华武术的明天会更加美好。

[1] 王建民.试述武术市场对武术发展的影响[J].科技信息,2005.

[2] 张超慧,张五平.体育产业全球化趋势及其对我国体育产业发展的影响［J］.成都体育学院学报,2009,26(3):23-26.