体育明星管理的价值和特征研究

原 超

（太原科技大学体育学院，山西 太原 030024）

在2011年CBA第1轮比赛中，最大牌的外援明星史密斯上演了一出失踪秀。在浙江稠州银行与卫冕冠军广东宏远的CBA比赛中，史密斯个人能力突出，但因伤退场，浙江输掉了比赛。令人费解的是，在更衣室里史密斯始终拒绝接受医生的诊断，不肯上担架、坐轮椅，并且极力抗拒去医院进行检查，并没有随队回浙江，史密斯独自出走，耍大牌，在微博公然宣称自己前往北京治疗了，引起了全队上下哗然。俱乐部高层态度强硬的表态，如果史密斯不尽快归队，后果自负。

针对体育明星的争议和分析由来已久，对明星的评价也是褒贬不一，有人说他们是人类运动能力突出的佼佼者，有人说他们四肢发达、知识匮乏。而从体育明星管理的角度来看，体育明星是现代体育发展的必然产物，是让管理者又爱又恨的烫手山芋，往往是成也萧何败也萧何，体育明星管理值得研究。

1 体育明星管理的价值

1.1 激发能量，创造成绩

体育比赛提倡更高、更快、更强的体育精神，比赛成绩的取得离不开运动员的奋力拼搏，离不开明星运动员突出的个人能力。体育明星管理方法得当，可以激发队员的能量，调动明星运动员的情绪，充分发挥明星的作用，为俱乐部取得优异的成绩。

1.2 提升组织综合效益

俱乐部引入体育明星，不仅仅是他对运动成绩的帮助，还看重了他们的巨大商业价值和社会价值。体育明星能够抓住人们的眼球，吸引注意力，成为商家竞相追逐的宠儿，利用体育明星的影响力、受关注度和知名度，实现俱乐部组织的经济效益和社会效益的利益最大化。

1.3 打造团队辅助管理

体育明星在团队中有很高的号召力和影响力，是团队中其他队员学习和模仿的榜样，对体育明星的管理能够使其发挥最大的队内价值，加强团队的凝聚力；甚至体育明星如果能够以身作则，良好地遵守队内纪律，执行俱乐部的管理条例，会对其他队员有很好的模范带头作用，在队内形成良好的团队氛围；体育明星还能辅助俱乐部的教练、经理进行部分管理工作，分担他人的工作压力。

1.4 物有所值，规避风险

体育明星虽然作用颇大，但投入也巨大。动辄百万、千万的投入，让俱乐部和运动队承担巨大的财务压力。职业俱乐部也好，举国体制的运动队体工队也好，巨额的投入和开销必然要有相应的回报，明星要发挥作用，物有所值。体育明星令人咂舌的费用，同时也带来了巨大的风险。管理不当，明星出工不出力或产生负作用，巨额的投入就打了水漂，体育明星管理可以防患于未然，规避风险。

2 体育明星管理的特征

2.1 管理对象——名人

体育运动的主体是人，是人类特有的文化形式，是人类有意识、有组织的社会活动。体育运动员的管理是对人的管理，而体育明星管理的对象就是名人——明星运动员。明星有其特殊之处，他们能力突出、体格强健、个性鲜明、模样俊俏，是人们趋之若鹜的崇拜对象。所以，体育明星管理的对象与其他体育明星管理或其他管理形式有很大的区别。体育明星往往是某些运动项目的冠军、金牌得主，是世界纪录的创造者和保持者，是关系到项目兴衰、地方荣誉、民族情感的重要人物。所以，作为管理对象的体育明星在他的领域是拥有强势的人，而管理者的竞技能力和运动成绩是不可与他同日而语的，造就了体育明星的优势地位，给管理带来了难度。

2.2 管理手段——因人而异

体育明星管理对象的特殊性，就决定了它的管理手段也有特殊性。人的个体性差异很多，每个人的脾气秉性不同，尤其是体育明星，各有所长，技术风格和特点自成体系，性格中竞争意识强烈、顽强坚毅、不轻易认输等，某些品质可以促成他的运动成绩提高，取得超越一般人的成就。但同时鲜明的个性、不羁的性格也使体育明星的管理手段不能一概而论。明星有千姿百态，对明星的管理手段就要因人而异，辨证施治，针对不同明星的不同特点，采用不同的管理手段。

2.3 管理环境——瞬息万变

体育比赛场上形式不定，临场指挥灵活机动，体育明星的表现、状态和身体状况也随机而变；场下的体育明星也是环境复杂，变数较多，受各个方面的关注和影响，体育明星本人也难以把控自己。所以，对体育明星的管理是变化的、动态的，要做好各种情况的预案，保护明星，充分发挥他的价值。

2.4 管理者——理论欠缺

目前，我国的体育明星管理机构和管理者大多是专业运动背景出身，熟悉技术、战术和训练等，但对专业的管理行当，却是门外汉。管理方式较为粗放，尤其是对体育明星的管理，认识不够深刻。简单地以普通运动员的模板来管理，就埋没了明星的巨大经济效益和社会效益，一味地娇惯宠养，又会让明星们迷失自我。而具体的明星品牌开发又欠缺理论指导和经验。要么简单地以“胡萝卜＋大棒”式的奖惩制度约束明星，限制其自由；要么由市场上的包装公司过度开发，任由体育明星品牌的价值流失和滥用。体育明星管理者应加强理论学习，在抓好运动成绩的同时，学会如何更好地管理体育明星，挖掘体育明星的价值。

2.5 管理策略——利益与风险并存

应该说体育明星管理是一项高风险的游戏，每一个体育明星对于管理人员来说都是一次掷般子式的赌博。体育明星管理得当，明星作用发挥效果，为俱乐部取得优异成绩，为代言的商家赚的盆满钵满，为社会树立良好的榜样形象，那么个人、俱乐部、企业和社会皆大欢喜。但体育明星如果不洁身自好，就是“一颗定时炸弹”，因为明星个性强，生活环境复杂，面临各种挑战和诱惑。所以，体育明星的负面消息也备受大众关注。一旦体育明星传出丑闻，威胁到俱乐部的公众形象的时候，一个应急的退出战略是非常重要的。

总之，体育明星是体育事业发展的必然产物，是体育界的标志性形象。对体育明星的管理和开发能更好地促进我国体育事业的发展，能更大地发挥体育的社会影响力。

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