新时代我国体育明星社会责任的缺失研究*

倪元振 赵鲁南

新时代我国体育明星社会责任的缺失研究*

倪元振 赵鲁南

（曲阜师范大学体育科学学院，山东 曲阜 273165）

对我国体育明星社会责任进行分析。新时代，增强体育明星社会责任势在必行，现阶段我国体育明星履行社会责任过程中，还存在不足与缺失，表现为：社会责任意识孱弱、利益选择失衡、文化基础薄弱、缺少法律约束、道德素养缺失。

体育明星；社会责任；缺失

新时代，体育明星身为社会的一份子，应自觉肩负起新时代赋予的责任与担当。随着我国竞技体育的飞速发展，体育明星的社会形象和社会价值与日俱增，其社会地位也发生翻天覆地的变化，成为了社会、媒体和大众关注的焦点。体育明星应当认识到在新时代背景下履行社会责任的必要性，并意识到他们在现阶段履行社会责任中出现的问题，为他们今后承担社会责任提供借鉴和参考。

1 体育明星与社会责任的释义

关于“明星”有多种解释，明星是“才华横溢的歌手、体坛高手、主演、最优秀的人”（牛津高阶英汉双解词典）；明星是“著名演员、运动员等，指的是在社交空间中有一定影响力和知名度的人”（现代汉语词典）。体育明星作为明星队伍的重要组成部分，体育明星是指拥有非凡的运动技术，在体育方面有杰出的成就以及出色的表现，并在社会生活中具有一定的吸引力或知名度，为大众瞩目的杰出运动员[1]；体育明星是指众多复杂符号（图像、声音、文字等）被大众媒体所使用，在选择和处理运动员自身的某些事件或信息并重新构建它们之后，再将其呈现给公众，引发他们形成象征意义联想的运动员形象[2]。新时代体育明星社会影响力逐渐扩大，产生相应的“晕轮效应”，他们的赛绩和言行举止等方面受到了大众的密切关注。社会责任是体育明星反哺社会的必要手段，社会责任概念出自1947年美国新闻自由委员会报告，指在社会发展过程中对社会全员提出的要求，即社会全员都应该对社会和大众负责，以便在一定的社会生活中维持正常的社会生活秩序[3]。体育明星的社会责任是指体育明星对国家、社会和大众的职责、任务和使命[4]。他们的社会责任和普通公民的社会责任有所不同，体育明星作为一个特殊的社会群体，他们的社会责任既包括普通公民的社会责任也包含特殊公民的社会责任。体育明星必须具备杰出的竞技能力和出色的技术动作，成为该从事竞技项目的形象代言人和竞技实力的领头人，发挥体育明星自身价值，积极承担社会责任，作为新时代责任与担当的实践者和拥护者。

2 现阶段我国体育明星社会责任的缺失现象

2.1 体育明星社会责任意识孱弱，对社会责任存在误解

运动员从接触竞技项目到参加奥运会比赛是一个长期的过程，运动训练占据着运动员的大多数时间。当前我国运动员培养方案过程中出现问题，首先，体育明星的学校教育缺乏系统性，影响三观树立；其次学训矛盾无法妥善解决；最后，体育明星整体的社会责任氛围和环境较差，这是导致其社会责任意识孱弱的内在原因。因“金牌至上”的体制，相关体育组织往往重视对运动员竞技能力的训练，忽视了对社会责任等方面的宣传与教育，最终导致了我国体育明星社会责任的缺失。某些体育明星认为自己的任务就是刻苦训练，在大赛上获得优异运动成绩，他们主观认为社会责任对其来说宛如“空中楼阁”。体育明星对于竞技体育成绩的过度追求和重视，容易忽略自身作为社会成员应履行的社会责任，以至于他们相关责任知识匮乏和责任意识偏离，这是造成他们对社会责任存在误解的外在原因。政府官员普遍认为体育明星应当履行社会责任，但未作出相应的实质性政策。没有处理好“应然”和“实然”的关系，政府大多都是对于“应然”的大量理想构建，倾向于理想主义；“实然”问题往往没有得到解决和落实。

2.2 体育明星过度商业化，导致利益冲突

体育明星一旦长期进入综艺界，其自身的体育光环就会淡化，体育明星的经济效益依靠其连续在大赛中所获得的成绩，否则其“新鲜度”无法长久“保鲜”。虽然体育明星商业化对于体育运动和体育事业有助力作用，一旦过度会导致体育明星伦理精神迷失。体育明星进行跨界后，短期的巨大收益往往会蒙住他们的双眼，突如其来的金钱诱惑，对于他们造成巨大的价值观冲击，从默默无闻的运动员，到体育明星的华丽转变，使其利益选择出现动摇。过度的曝光会使得体育明星自我定义时出现矛盾，违背不忘初心、为国效力的使命。某跳高体育明星在面对利益选择时，选择了个人利益，先后两次编造理由私自外出，其外出的目的就是参加综艺节目的录制，以至于受到了国家体育总局田径管理中心的处罚。某游泳体育明星，由于频繁代言商业广告，影响运动训练，国家游泳队将其下放至原地方队，让其自我反省，他的反省态度反而是在26岁时选择退役。上述事例都会对体育明星的社会形象产生负面影响。体育明星应当牢记自己从一位普通运动员嬗变为冠军运动员，背后是国家和社会的文化、教育和经济支持，体育明星在权衡利益时，应当首先考虑国家和集体的利益。

2.3 体育明星文化基础薄弱，忽略自身文化素质架构

大多体育明星在其年幼时被选入到地方体工队，接受专业的运动训练并对其提供文化教育，但其大量的时间往往会被运动训练所占据。运动员在备赛期间，时间紧任务重，竞技训练成为头等大事，文化学习自然会被忽视，导致他们没有精力进行“文化充饥”。运动员的文化教育缺少基础性、系统性和连续性，导致其自身对于文化学习的态度冷漠，忽略自身文化素养构架。学习氛围也是影响体育明星文化素质的一方面，因体育运动员整体的文化素质和学历偏低，在其结束训练的空余时间，休闲娱乐活动则成为了他们放松的方式，文化学习随之被抛之脑后。现阶段，我国非常重视体育明星“体教结合”，但是体育明星“频繁”的商业活动，严重压缩了他们的余暇时间。例如某某游泳体育明星，在大赛结束后，迟迟不回大学进行文化学习，校内领导与其“失联”。体育明星成名后，文化学习在其认知中仍然得不到重视，导致自身文化素质停滞不前。文化素质是为人处世的基础，缺少了文化犹如无源之水，无本之木。体育明星缺少文化素质对其退役后的再就业有着至关重要的影响，一些体育明星由于文化基础较差，以至于退役后面临着除了竞技体育其外“一概不知”的窘境。

2.4 体育明星缺少相应法律约束，监督机制不完善

我国举国体制向市场经济新体制转型期间，新的体制尚未建立，相关法律法规、制度不健全，造成了我国竞技体育制度混乱，体育明星的社会责任缺少有效的约束。《中国人民共和国体育法》并没有把体育运动员社会责任纳入其中，体育明星在履行社会责任中缺少了法律约束，自然而然地会降低其自觉履行社会责任的意识。目前体育明星的社会舆论监督主要是媒体和大众，但是其发挥的作用不如预期。当前社会舆论的监督环节比较薄弱，没有真正形成约束力的监督力量，很难对体育明星发挥应有的监督和促进作用。作为社会舆论的新闻媒体，其对于体育明星的报道有时“报喜不报忧”、对其负面新闻进行掩盖或“黑化”，从而导致新闻报道失真。大众社会舆论监督缺少手段、方法和途径，导致大众的社会舆论监督很难反馈给体育明星。

2.5 体育明星道德缺失，恶性事件影响自身形象

随着媒体对体育明星的曝光，体育明星的形象被划为两大类，一大类是体育明星在竞技赛场中的形象，另一大类是体育明星被公开的私人生活。如今，体育明星在大赛中的形象受到大家的一致赞扬，但其日常生活形象，由于个体的道德意识不到位，从而出现了一定的问题。体育明星的道德受到年龄、性别、动机等自身因素和动机气氛、道德气氛、奖励制度等外部环境因素的影响[6]。国内体育界关于体育明星道德缺失导致的负面新闻比比兼是，如婚内出轨、性丑闻、服用兴奋剂、赌球、踢假球、消极对战等等。体育明星由于自身道德意识的欠缺，日常行为举止没有三思而后行，因一时的疏忽而造成严重的后果。体育明星的社会价值和社会形象，导致他们的恶性事件被无限扩大化。体育明星恶性事件一旦发生，其传播速度极快，大众对其议论纷纷，粉碎其之前保持的“晕轮效应”，人设崩塌，对于社会带来了恶劣的冲击，击垮青少年对于体育明星的情感寄托。恶性事件不仅对体育明星本身带来影响，而且还会阻碍体育界的健康发展，影响大众对于体育运动员的口碑，破坏体育明星所代言企业的经济利益。

3 结论

当前，体育明星履行社会责任还存在问题，应引起国家和整个社会的高度关注，体育明星的社会责任缺失为：体育明星社会责任意识孱弱，对社会责任存在误解；体育明星过度商业化，导致利益冲突；体育明星文化基础薄弱，忽略自身文化素质架构；体育明星缺少相应法律约束，监督机制不完善；体育明星道德缺失，恶性事件影响自身形象。据此，应提出新时代重塑体育明星社会责任新路径。体育明星社会责任出现的不足和改进措施需要进一步的深挖，呼吁广大学者投入体育明星社会责任研究当中，为新一批体育明星将要履行的社会责任指引方向点亮“明灯”。

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Research on the Lack of Social Responsibility of Sports Stars in China

NI Yuanzhen, etal.

(Qufu Noraml University, Qufu 273165, Shandong, China)

山东省社会科学规划项目（项目编号：18CTYJ02）。

倪元振（1995—），硕士生，研究方向：运动训练。

赵鲁南（1972— ），博士，教授，研究方向：运动训练理论与方法。