简论网络文化产业发展的现状——以吉林省为例

■范春艳 范颖

随着我国社会经济的快速发展，人们对于精神文化的需求也日益增多。网络日新月异的变化在给社会生活带来变革的同时,给文化的发展也带来了巨大的震撼。近年来，文化产业在各国经济中的地位越来越重要，已成为世界经济中的支柱产业之一。世界上主要发达国家的文化产业大多数达到了GDP的10%以上，意大利甚至达到25%。文化产业也是现代经济中最活跃、增长最快、最有前途的产业。我国的网络文化产业也将迎来广阔的发展空间和机遇。由于我国幅员辽阔，各地区的经济发展水平不平衡所以网络文化产业的发展呈现出不同的发展水平。因此，把握我国网络文化产业发展的形式，正确合理地发展区域性网络文化产业及地方性网络文化产业具有指导意义。

一.网络文化产业概况

网络文化产业在我国属于第三产业，又被称为“数字娱乐产业”或者“数字内容产业”，简单地讲就是借助网络平台进行文化内容生产、运营和传播的产业。网络文化产业可以分为两种，一种是传统的数字化和网络化产业，例如数字电影、数字图书馆等；另一种是区别于传统文化的产品，它们以信息网络为载体，例如移动短信、网络游戏等等。从产业链上看，网络文化产业又可以分为文化产品的生产、销售、传播以及宣传等等。网络文化产业属于复合型产业，各行业之间的联系非常密切，它的盈利主要靠产品的销售和广告来实现的。网络文化产业已经是全球经济中最具潜力、增长速度最快的领域，现已成为西方发达国家发展经济的支柱产业。美国以年产值7000亿美元的领先优势，引领国际网络文化产业的领域，成为美国的第一大出口产业。欧盟的网络文化产业年产值在4300亿欧元，超过了IT制造业和电信领域。近几年，我国的网络文化产业作为新型产业，迅速发展并带动其他相关产业的发展。有关材料显示，我国在2006年网络经济产值比2005年增长了40%，在2007年的网络经济发展中达到了460亿元的产值，并且在2008—2010这三年中，规模继续扩大，年增长率达到了30.7%，网络文化产业的迅速发展不仅能极大地满足人们日益增长的精神文化需求，还可以优化产业结构，促进经济的可持续发展。

二.吉林省网络文化产业发展存在的问题

（一）网络文化产业结构单一

一般情况下，网络文化产业包括网络游戏、网络服务、数字影音、在线教育、在线播放、网络出版等。但是，在网络文化发展的过程中，网络游戏的发展远远高于其他产业的规模，就网络游戏本身而言，也存在结构单一的问题。在内容、形式方面仅仅强调游戏升级；内容方面乏味粗糙，甚至很多游戏存在色情、赌博、暴力等倾向，能够传承我国传统精神文化的游戏和体现传统文化特征的少之又少。

（二）对网络文化的认识程度不够

网络文化有着丰富的内涵，消费者缺乏对网络文化的认识，在一般的消费者眼里的网络文化在某种意义上就是网络聊天和网络游戏，人们参与网络的公共场所集中在网吧，其次就是私人场所家里。随着手机功能的逐渐完善，越来越多的人开始用手机上网，3G网络的普及，公共场所免费无线wifi让人们能够随时随地接受网络的信息，感受网络文化带来的冲击力。近年来我国网吧产业的发展并没有真正意义上推动网络文化的传播。网络游戏一直以来是家长、学校关注的焦点，网吧是社会监管和批判的场所。吉林省在网吧管理和建设上要认清这一点，提高对网络文化的认识程度，促进地方网络文化产业的健康发展。进而推动我国整体网络文化产业的发展。

（三）网络文化的开发缺乏创意

网络文化是伴随网络的兴起，作为一种新形态的文化、第四媒体它肩负着传播信息、指导沟通和监督的作用，网络文化可以说是正处于一个蓬勃的发展时期。网络是文化的一种载体，它的质量与文化本体的质量有着密切的联系。吉林省网络文化的发展很快，但是网络信息内容相对滞后，网络内容原创性太少，都是大量的信息复制，优秀的网络文学作品也很少见，凤毛麟角。由于中文网站和上网人数的增多，形成了网络资源的浪费。据调查表明，吉林省的网民对网上的信息不够丰富，不满意的比例超过了60%

（四）网络文化产业经营管理不善

近几年来，吉林省网络文化产业的经营管理不善的问题较为突出。第一，最为突出的问题是侵权问题，网络侵权严重挫伤了网络文化开发者的积极性和创作热情，严重损害了产品开发者的利益。其次，网络文化的内容管理也存在缺陷。目前，很多网站中大量存在色情、赌博、暴力甚至非法牟利等不健康的内容和信息，直接体现出了网络内容监管不力。第三，违规经营的现象严重，尤其在网络游戏的经营中，经常出现很多运营商为抢夺一个游戏的代理权或运营权而滥用法律或者采取不正当的竞争手段，私自经营盗版的游戏，涉及大量的暴力、色情以及赌博方面的信息，严重危害了网络市场的健康发展。

三.发展吉林省网络文化产业的对策

（一）净化网络文化环境。

在吉林省首次召开的网络文化节中，明确提出了净化网络文化环境的计划，提出将采用上海顺网信息技术公司所推出的“诺亚计划”来对盗版的软件进行拦截，实现网络动态保护。随着我省“诺亚计划”的推行、实施和普及，加快推进网络文化产业的发展，净化网络文化环境。另外，吉林省的部分游戏厂商、IT行业、电信运营商等积极配合倡导健康的网络文化，形成了除政府部门以外的社会力量对净化网络文化环境做出了很大的贡献，在社会各界大力支持下我省网络文化环境健康文化网络的形成。

（二）促进网吧产业提升

近些年，国家相关部门对网吧产业的管理和规范取得了较大的成效，但是很多地区还存在监管不力、经营混乱、存在安全隐患、服务场所不正规且过多过滥等现象，对青少年的身心健康发展极为不利。可见，规范网吧市场管理，完善网吧市场制度，提升网吧产业是迫在眉睫的。吉林省在这方面的举措是首先提出了禁止未成年人进网吧。家长们认为此举措从很大程度上对孩子们产生了约束。吉林省文化厅在长春举办了“英图网络”示范基地，引进了公共图书馆等信息共享资源，在增加网吧文化内涵的同时丰富了网吧的内容。据资料显示，我省已经建立100余个类似这样的示范基地，包括期刊杂志、知识讲座、信息检索等多种内容不同的文化信息。

（三）重点开发网络游戏

我国的网络游戏产业一直保持着突飞猛进的态势，近十年来，我国的网络游戏规模迅速壮大，甚至翻了几十倍，达到了每年创下近百亿元产值的水平。近几年来，网络游戏已经逐步进入了成熟阶段，其运营模式和游戏产品也将进一步完善，网络游戏的竞争仍然是发展网络文化产业的主要方面。因此，吉林省重视网络游戏产业的开发，吉林动漫集团为首家省属动漫集团，现已发展成为拥有16家成员单位，直接控制资产5000多万元、关联资产超过3亿元的动漫企业集团。从游戏的内容、形式追求创新，以极具创意的、新颖的网络游戏引领网络文化产业的发展。整合全省广电网络组建的吉视传媒股份有限公司，今年2月在上海证券交易所实现整体上市，市值达到120多亿元。

（四）积极推进网络视频的发展

随着网络的普及，互联网将有可能在很短时间内改变电视的地位。在线视频产品不断地发展更新吸引了更多网络爱好者。据有关报告显示，我国的网络视频用户每年以10%的速度增长，2009年我国的网络视频覆盖率达65%。由此可见，吉林省的相关部门在网络视频的内容制作上必须提出更高的要求,规范网络信息的安全,构建更加规范的网络视频市场。网络视频将提供最为广泛的服务成为广大网民的最爱。

（五）网络动漫和网络音乐

我国网络动漫发展相对落后，目前我国随着互联网用户的逐渐增多，吉林省政府逐渐加大了动漫产业的发展力度，在动漫作者、运营商、提供商等共同作用下，网络动漫产业会得到前所未有的发展。一直处于排名前列的网络应用之一的网络音乐，目前的使用情况仍在继续升温，预计截至目前，我国的网络音乐用户将会超过3亿人。随着打击盗版力度的不断加大，各音乐网站不断创新服务模式，网络音乐环境不断净化，网络音乐的前景会一片光明。

（六）网络教育和网络出版

网络教育的发展为未来教育产业带来了新的机遇，目前我国大学生就业压力比较大，很多人为了缓解就业的压力而去接受继续再教育考研。那么吉林省面对这样的大环境首先将教育和培训的地点转移到网络上，随着渠道提供、远程教育、企业培训等新技术的相互结合运用，推动了网络教育的兴起和快速发展。

结论

综上所述，网络文化产业发展是文化产业的发展的未来趋势,它不仅是一种传播和交流的载体，而且它可以作为一种媒介传播信息。网络文化产业的发展不仅有利于文化的传播，而且还传播了先进的文化观念。作为支柱产业它的地位和作用是不容忽视的。此外，网络文化产业促进了网络文化的健康发展，推动了制度的创新，完善了相关的法律法规。吉林省在发展网络文化产业上，很好地起到了先锋作用，在克服种种困难，创新发展模式上起到了很好的作用，对全国范围内合理发展网络文化产业具有指导意义。

（吉林艺术学院 文化艺术管理学院）

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