基于鄂西少数民族文化的旅游纪念品创新设计研究

吴 菁 彭 红 （武汉科技大学 艺术与设计学院 湖北武汉 430000）

基于鄂西少数民族文化的旅游纪念品创新设计研究

吴 菁 彭 红 （武汉科技大学 艺术与设计学院 湖北武汉 430000）

鄂西生态旅游已经初见成效，但与之配套的旅游纪念品市场还不完善，没有形成规模，没有独具特色的旅游纪念品品牌与旅游纪念品设计体系。本文从多元化，多维度设计思维的角度出发，研究和探讨了传承鄂西少数民族文化的旅游纪念品的创新设计。鄂西；少数民族文化；旅游纪念品；创新设计

当今，旅游业在我国的发展越来越快，旅游纪念工艺品近几年来，每年都创下可观的经济收入，作为旅游业的一项高附加值产业已经被越来越多的国家所重视。特别是在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高。而关于国内旅游纪念品设计品牌形成和推广的创新研究尚属于起步阶段。目前，我国各地的旅游纪念品基本上就是同出一辙：类似的造型、趋同的材料，缺少纪念意义和收藏价值；有些根本就是从义乌等地批发的旅游商品。然而，旅游纪念品应该是代表一个地方特色和民族特色的产品，同时也是提高当地经济收益和景区知名度的一个重要方面。

一、鄂西旅游纪念品现状分析

在湖北，最有地方特色的景区和少数民族大多数集中在鄂西，那里有独特的地理优势，有丰富的旅游资源，有独具特色的少数民族风情文化，也逐步形成了鄂西生态文化旅游圈。

据统计分析，鄂西现有的旅游纪念品可分为以下几大类：1.以纺织品为主的刺绣织锦类；2.以木、竹制品为主的用品类；3.以漆器、石雕为主的装饰艺术类；4.以山货为主的食品特产类。以鄂西最具有特色的土家族的西兰卡普（也称为“土家织锦”）为例，有着悠久的历史文化传统；以前是女儿出嫁的必备之物。现今机器生产的西兰卡普放映的题材多是土家族民间故事和具有象征意义的抽象图形，与现代生活没有太多的联系和启示。所以前来旅游的观光者不愿选购西兰卡普作为纪念品，这种情况长此以往，将会导致欣赏、使用优秀民族艺术品的人群越来越少。

鄂西旅游纪念品有待解决的根本问题是，需要政府的重视和投入，而提高硬件的同时尤其要注意加强文化软实力的建设，如鄂西少数民族文化的传播、特色旅游商品的设计创新和生产。

二、旅游纪念品设计多维度与多元化的思考

旅游纪念品设计应该具有国际化视野，站在更宽广的角度来考虑和强调原创性的新概念、新功能产品。在现今和未来的设计领域，更要有多样化、多元化和多层次方向发展的意识。其一，是从艺术设计意义上来关注当代旅游市场本身的系统，诸如衣、食、住、行、用、玩、赏和商等方面，这都涉及到设计活动的任何一个领域，均有产品所牵涉到的产生缘由和环境，功能与消费者心态和感受之间的关系。其二，强化设计思维观念的改变。设计方式是由外形感动内心，再从内向外的交互过程。最后，企业欲求更大的利益，势必谋求竞争优势，所以努力使产品开发创新的触角伸向生活的方方面面，设计者应主动探寻设计“死角”，聚焦设计的盲区，为设计灵感开拓空间。

少数民族文化的纪念品设计是一个典型的地域性产品，是一个区域的精华浓缩，具有许多符号性的象征意义以及视觉的识别性。有突出少数民族地域文化特征的旅游纪念品，它能使人很快了解到当地文化的特点并唤起旅行者的一定情感体验，创造出纪念品特有的情调和氛围来，从而很好地发挥它的纪念性意义。

三、传承鄂西少数民族文化的旅游纪念品创新设计的建议

1.完善鄂西少数民族文化和工艺的内容研究，加强少数民族的传统工艺传承。

仅仅单纯地提出少数民族文化传承和拓展是有一定的局限的，中国的民族工艺美术融汇了中国人的智慧、品格、趣味，以及对美好生活的向往，它的发展要依据一个相应的载体，结合当代的生活方式，服务于富有时代气息的设计产品，才能薪火相传，建立可持续发展的设计观。从鄂西民俗文化、荆楚特色文化、三国历史文化为源头，历经繁衍生息千年所积淀的文化根基，以及各种新旧材料的灵活运用都是可以让鄂西少数民族工艺散发出别具一格的时尚气息的源头。

2.提炼、重构鄂西少数民族文化资源，优化出适用于现代时尚产品的民族设计元素。

例如，土家族的西兰卡普（中国就湖南湖北土家族最多），我们需要做的是把昂贵的工艺品从纯艺术的欣赏转化为兼具实用功能的产品，把传统的四十八勾、二十四勾、惹八勾、单八勾等极具抽象意味的图形保留、解构、重构，将其幻化出很多的新图形，这些解构的元素也是我们做玩具拼图、首饰等等特色旅游纪念品很好的素材。

3. 赋予旅游纪念品设计新的内涵

娱乐产业与旅游业的结合是旅游品创新设计新的契合点，设计师要善于通过契合点的差别化和细分化，从而主动地开拓旅游纪念品市场。娱乐产业的衍生产品所带来的经济效益与强大的媒体宣传都是旅游产品可以高度参与的领域；反过来站在旅游纪念品市场开发的角度思考，借旅游市场的广度与深度，来推销本地的娱乐产品，不失为双赢的局面。关键在于分析娱乐化产品的延伸价值与旅游业之间的相互限定，相互融合的关系;同时还要注重娱乐性产品所蕴含的精神功能。重视人们需求的多样性和发展轨迹的研究，发现新的功能需求与使用方式，也要密切关注当代科学技术的发展。

结语：传承鄂西少数民族文化的旅游纪念品设计必须结合茶叶需求和行业特点，构建旅游纪念品与消费新需求之间的平衡。想要发展和创新设计出有地域特色的旅游纪念品，应该从表现题材、材质、制作工艺、外形和包装等方面进行创意，提高旅游纪念品的研发水平。积极探索产学研结合的新途径。

[1]姜家伟.从少数民族文化到旅游产品包装设计[J].大众文艺.

[2]朱佳丹.民族文化元素在工业产品设计中的应用[J].科技信息.2008.11.

注:本文得到湖北省教育厅人文社科项目“中国民族艺术在时尚产品设计中的应用和创新研究”项目编号：2011jyty129 资助，为阶段性成果

吴菁（1980.2-）女，湖北人，硕士，武汉科技大学艺术与设计学院讲师，主要从事于产品设计和研究方向。