浅谈如何发展农村有线电视

马文俊

【摘要】我国有线电视事业的发展，存在着城乡之间的差别，提高对发展农村有线电视的认识，普及农村有线电视用户，解决农民看到看好多套电视节目是今后一个时期农村广播电视工作的重点。

【关键词】农村有线电视；认识；方法

我国有线电视事业的发展，与我国的基本国情有着紧密的联系，不仅存在着东部与西部、沿海与内地的差别，尤其存在着城乡之间的差别。一方面为了满足城镇居民不断增长的电视文化品味需求，国家总局提出要加大全国有线电视网络的整合联网力度，改革现在的分级分散的管理体制为城镇居民提供专业化、个性化的服务。另一方面，我们还必须看到占我国人口70%以上的农村有线电视正处在起步阶段，发展农村有线网络，普及农村有线电视用户，解决农民看到看好多套电视节目是今后一个时期农村广播电视工作的重点。

1. 提高对发展农村有线电视的认识

1.1要用市场的眼光看准农村有线电视的发展时机。

在我国加入wto以后，国内外商家都虎视眈眈地盯着农村有线电视这个尚待开发的巨大的潜在市场。当然，开发这个市场是一个庞大而又艰巨的工程，其难度甚至胜过当前全国正在进行的城镇有线电视的整合联网。我们要认识到它的艰巨性，也要用战略的眼光看到它的诱人前景。现在，开发农村有线电视的时机基本成熟，存在着以下一些有利因素：一是我国改革开放进行了二十多年，农村经济有了一定基础，农民生活水平有了很大的提高，电视机基本普及。二是先富起来的一部分农民对精神文化生活有更高的要求，这部分人不仅引导，而且带动着农村文化市场的需求方向。三是广大农民有渴求获得新信息，掌握新知识、新技术的强烈欲望。四是广大农民渴望及时了解党和政府的路线、方针、政策。

1.2发展农村有线电视网络市场要有种紧迫感。

（1）农村有线电视这是我国有线电视网络向农村延伸的重要组成部分。发展农村有线电视，是县区扩大生存空间的唯一出路。所以县区广播电视部门应该把发展农村有线电视网络作为事业兴旺发达的第一要务来抓。就目前来说，我们广电部门有得天独厚的优势，现在已是时不待我，机不可失。县区广播电视部门的现实是：区镇有线电视用户的发展几乎饱和，而开发增值业务，还受到当地经济基础、居民生活水平、资本和需求等诸多因素制约，所以发展农村有线电视网络，开展有线电视的基本业务服务是县区广播电视部门今后一个时期的主攻方向。

（2）作为县区以下广播电视部门，如果把发展重心和主要精力放在普及农村有线电视，将会有着广阔的前景。运作得当，不仅产生巨大的社会效益，而且将成为县区广播电视事业又一个具有突破性的可持续的新的经济增长点。

1.3要有生存空间的危机意识。

（1）县区广播电视部门守着集镇那二亩三分田，目前还过得去；但是有些县区广播电视部门，特别是乡镇广播电视站，已显现出危机的端倪。不转变观念，不寻求新的发展，看不到农村有线电视的潜在市场，我们将坐吃山空，今后的日子将过得更加艰难。

（2）农村广播电视部门开发农村有线电视，尽管这是一条艰难曲折的市场道路，但是这个市场很大，当形成一定规模后，就会带来规模效益。只要我们按市场经济规律运作，就绝不会亏本，只要我们真诚为农民群众办实事，就一定会有收获，只要我们管理和服务到位，就一定会有盈利。

（3）农户装上有线电视是一家老小都可看，一年四季都享受。电视文化既丰富了农民的精神文化生活，也提高了他们的思想文化素质，开拓了他们的视野，也给农村治安带来好处。总之，发展农村有线电视是一个利国利民的好事实事。

2. 探索发展农村有线电视的方法

发展农村有线电视，必须结合本地的实际情况和农村的经济环境。抓住机遇，找准契机，因地制宜，结合实际地发展农村有线电视将大有作为。

2.1紧密结合农村实际不断调整网络建设发展策略。

农村有线电视的发展、巩固、维护、收费有其不同于城镇的自身的特点，照搬城镇的管理经验模式行不通。怎样确保农村有线电视稳步健康增效地发展，这是我们长期研究的课题。这些年，我们每年下基层，搞调研，深入农村田头，走村串户，听取农民的意见，了解农民的生活状况和思想动态，不断调整我们的策略，保证了农网不垮，逐年壮大，用户不散，逐年增多，确保了农民利益和有线电视网络经营者利益双赢。

2.2本着“着眼长远，积极稳妥，保本微利”这一基本原则，发展农村有线电视网络是我们的生命线，用户是我们的衣食父母。为促进用户入网，去年我们取消了入网费，下调了安装费、维护收视费标准。信息、网络的特点是成本集中，服务成本随着服务面的扩大而迅速摊薄。有线电视用户越少越亏本，用户越多越有利。所以，一旦建立一个网点，就必须花力气发展有线电视用户。

2.3保障网络优质安全运行。

发展农村有线电视网络，这是一项艰巨而有着巨大市场前景的工程，我们广电人应该成为开辟这片处女地的拓荒者。织好农村这张广电大网，我们广电人责无旁贷，义不容辞，也是县区广播电视事业发展的前途所在。我们只有抓住机遇，广开思路，不畏艰难，知难而进，勇往直前，占领农村信息网络市场，才能把我们的产业办兴旺，把我们的事业做强做大。